公募広告相互選択プラットフォームに関する3つの考察

7月上旬、WeChatパブリックアカウント相互選択プラットフォームが正式に開始されました。このプラットフォームの立ち上げは、WeChat パブリックアカウントのエコシステムにどのような影響を与えるでしょうか?この記事では、WeChat相互選択プラットフォームがパブリックアカウントエコシステムに与える影響と、パブリックアカウント所有者がどのように対応すべきかを分析します。それがあなたにとって刺激となることを願っています。

7月1日、WeChatパブリックアカウント相互選択プラットフォームが正式に開始されました。

しかし、相互選択プラットフォームがパブリックアカウントエコシステムに与える影響は、実際には6月から現れ始めています。最近、相互選択プラットフォームも業界で最も議論されるトピックとなっています。

相互選択プラットフォームについても少しお話ししたいと思います。

1. 広告プラットフォームの終焉と再生

Huxuan プラットフォームがリリースされる前は、公開アカウント所有者が広告を受け入れる主な方法は、メニューバー、自動返信、または記事に残された連絡先、広告主が積極的にアプローチすること、広告プラットフォームへの接続、メディアへの接続の 3 つでした。

相互選択プラットフォームが立ち上げられたとき、私や同僚の多くは、メディアや広告プラットフォームが業界から徐々に消えていくだろうと考えていました。

この期間の結果は次のとおりです。

1. 各広告プラットフォームには独自のオプションがあります

XinbangやBee New Mediaなど、当局と協力協定を結んだ企業もある。主にMCNの形でアカウント所有者や公式公開アカウントと連携しています。注文は引き続き広告プラットフォーム上で受け付けられ、決済も広告プラットフォームを通じて行われます。以前とほとんど違いはありません。唯一の違いは価格です。

直接変換することを選択する人もいます。例えば、私が連絡を取った杭州のある広告プラットフォームは、小紅書メディア事業に転換することを決定しました。

様子を見ることを選択する人もいます。例えば、江蘇省の比較的大規模な広告プラットフォームは、依然として様子見を選択している。同社は協力することも、本来の事業を放棄することも選択していない。

2. メディアへの新たなアプローチ

メディアがこれほど長く生き残ることができたのは、主に情報格差によるものです。彼らはリソースを統合するのが得意で、双方との交渉やコミュニケーションに多くの時間とエネルギーを費やします。

この調整の後、一部のメディアは別の方法を見つけました。彼らはお互いを公然と選びますが、代金の一部のみを支払い、残りは個人的に解決されると言われています。当然ながら、役人がこの決済方法に干渉することはできません。

もちろん、メディアによっては他の再生方法があるかもしれませんが、現時点では不明です。この調整により、一部のメディアが業界から撤退しましたが、ほとんどのメディアは依然として様子見の状態です。

3. アカウント所有者は広告を受け入れることができず、あえて受け入れない

ほとんどのアカウント所有者は、できるだけ早く相互選択プラットフォームの見積もりを記入しましたが、広告に一致するアカウントは非常に少なく、受け取る広告がないというフィードバックがほとんどでした。

相互選択プラットフォームを利用しないと、規定違反と判断されるのではないかと心配です。つまり、アカウント所有者は広告を受け取りたいが受け取ることができず、受け取ることができる人は広告を掲載したがらないという現象です。

II.相互選択プラットフォームの権利と義務

一部のプラットフォームはなぜ当局と協力したがらないのでしょうか?これは主に、相互選択プラットフォームに実際に多くの問題があるためです。

1. 相互選択プラットフォームには審査責任がありますか?

通常の論理によれば、プラットフォームとして、相互選択プラットフォームは広告配信の過程で5％のサービス料金を請求するため、審査責任を負うはずです。つまり、アカウント所有者が相互選択プラットフォームを通じて受け取った広告は、WeChatパブリックアカウントによって正式に審査されているはずであり、公式の要件に準拠しているため、いかなる規制にも違反しないことを意味します。

しかし、現実には、アカウント所有者が相互選択プラットフォームを通じて広告を承認したとしても、それは依然として規制に違反することになり、その確率は比較的高いです。相互選択プラットフォームを検索すると、この期間中に不満を表明する記事を投稿したアカウント所有者が多数いることがわかります。

なぜこのようなことが起こるのでしょうか?非常に単純で、相互選択プラットフォームチームとレビューチームは別のチームです。このような構造は明らかに不合理です。

さらに、違反後はアカウント所有者に手数料が決済されず、広告主も返金しないため、公式の公開アカウントから直接差し引かれることになります。

2. 努力以外に、広告主やアカウント所有者を引き付けるものは何でしょうか?

相互選択プラットフォームの担当者は、相互選択プラットフォームの使用も規制違反になるし、自分で非公開で投稿するのも違反になるのに、なぜ広告主やアカウント所有者が相互選択プラットフォームを選ぶべきなのか、ということについて考える必要がある。

違反判定などの強硬手段を用いて威嚇するだけでなく、その他の運用面でも相互選択プラットフォームはアカウント所有者や広告主にもっと魅力的なものを提供する必要があるのではないでしょうか。

実際、広告主の参加を促すために、相互選択プラットフォームにおける広告主の現在の参加基準は非常に低くなっています。翡翠やタオバオなど、マーケティング性の強いコンテンツが相互選択プラットフォームに参入し、翡翠関連のコンテンツは公開後に規制に違反する可能性が高い。

同時に、当局が新邦のようなプラットフォームとの協力を望んでいる理由は、相手側が広告主のリソース、ユーザーの認知度、成熟したビジネスモデルを持っていることが主な理由です。これらのプラットフォームを通じて、間接的に相互選択プラットフォームを推進することは、遠回しに国を救う戦略であるともいえる。

3. 広告の定義はまだ明確ではない

広告コンテンツとはどのようなコンテンツを指しますか?以前の定義では、パブリック アカウントの運営者は、追加のショッピング リンクやその他の購入方法を備えた商業協力マーケティング コンテンツなど、第三者との商業協力の形で商品やサービスを宣伝します。

ここでは、公開アカウントやミニプログラムなどの宣伝に関する明確な定義はありません。

最近、「関連資料の解説」というタイトルのPDF文書が配布され、広告の定義がさらに説明されています。

この説明は以前よりはるかに明確になりましたが、別の団体のWeChatパブリックアカウントを宣伝したり、会社のアカウントを使用して会社のメンバー（カスタマーサービススタッフや営業スタッフなど）の個人WeChatアカウントを宣伝したりすることが広告の範疇に入るかどうかなど、まだ不明瞭な点がいくつかあります。

3. 公開アカウントの所有者はどのように対応すればよいですか?

これほど多くのエネルギーを注いできた以上、WeChat公式アカウントの担当者は相互選択プラットフォームに全幅の信頼を寄せており、短期的には絶対に諦めないはずだ。公式 WeChat パブリックアカウントを利用するアカウント所有者として、アカウント所有者は相互選択プラットフォームに対応しなければならないということを理解する必要があります。

一方、WeChatのような強力な企業であっても、短期間で相互選択プラットフォームを急速に成熟させることは難しいだろう。成長段階では、相互選択プラットフォームチームは多くの問題に遭遇する可能性があり、これらの問題によって生じた損失はアカウント所有者と広告主が負担する可能性が高くなります。

アカウント所有者のグループの利益が結びついている場合、プラットフォームは間違いなく懸念を抱くでしょう。したがって、現段階では、アカウント所有者は、MCN に参加するか、広告プラットフォームと協力するなどして、グループからのサポートを求めることが推奨されます。少なくとも、個々の企業や個人よりも発言力は強くなり、コミュニケーションを通じていくつかの問題が解決されるかもしれません。

相互選択プラットフォームについては、長期的には有望だと思いますが、短期的には多くの口座所有者の収入が大幅に減少することは間違いありません。公会計ビジネスエコシステム全体において、新たな再編が進行中です。

著者：蔡趙、WeChat公式アカウント：私は蔡趙です