WeChatストアはMCNを1か月だけ試した

WeChatストアは商店を引き付け、サービスを提供するために新しいポリシーを導入し続けており、最新のインセンティブは特に目を引くものとなっています。このポリシーは、サービスプロバイダーに新たなインセンティブの機会を提供するだけでなく、WeChat ストアのエコシステムに新たな活力を注入します。この記事では、2025年1月のWeChatストアのサービスプロバイダーインセンティブポリシーの詳細を深く分析し、このポリシーがサービスプロバイダーのビジネス開発にどのように影響するか、そしてWeChatストアのエコシステムに長期的にどのような影響を与えるかを探ります。

発表によると、新店舗を結び付けたサービス提供者は、新店舗で取引が発生した後にインセンティブを受け取ることができ、有効期間は2025年1月1日から2025年1月31日までとなっている。

公式の定義によると、WeChatストアサービスプロバイダーとは、WeChatサービスプロバイダープラットフォームに入り、WeChatストアサービスプロバイダー機能をアクティブ化し、WeChatストアマーチャントにストアオープンのガイダンスを提供し、マーチャントインフルエンサーにビデオアカウントでの放送を指導し、ライブ放送室の計画、構築、実装、アンカーインキュベーション、ライブ放送レビュー、製品の選択、アフターセールス、物流、データレビュー、製品機能の使用、商品持ち込みの問題解決など、多くの面でトレーニングとガイダンスを提供するエンティティを指します。

新規ストアとは、インセンティブポリシーの有効期間中に初めて取引を生成する WeChat ストアを指します。最初のトランザクションが生成されたときに新しいストアがサービス プロバイダーにバインドされている場合、サービス プロバイダーは、ストアで最初のトランザクションが生成されてから 360 日以内にインセンティブを受け取ります。インセンティブ額は、決済された各項目の実際の支払額に（当該項目によって発生した実際のプラットフォーム技術サービス料率 - 0.6％）を乗じて算出されます。

このインセンティブを享受できるのは、店舗が最初の取引を生成する際にサービスプロバイダーと拘束力のある関係を確立した店舗のみであることに注意してください。保険の有効期間中に店舗とサービスプロバイダーの結びつきがなくなった場合、インセンティブは終了します。なお、サービス提供者と店舗間の拘束関係は、毎月末日を基準とします。

また、サービスプロバイダーに紐づく店舗のうち、1ヶ月間に初めて取引が発生する主要店舗の数が5店舗以上である必要があります。5店舗未満の場合、サービスプロバイダーはその月にインセンティブを受け取ることができません。

同時に、一定の条件を満たす既存店舗も新規出店とみなされ、その提携サービス提供者はインセンティブを受けることができます。

具体的な条件としては、店舗の最初の取引が2024年7月1日から12月31日までの間に発生し、決済インセンティブ月の最終日にスーパー管理者が変更されないことなどが挙げられます。スーパー管理者のビデオ アカウントは引き続きサービス プロバイダーにバインドされ、サービス プロバイダーとのバインドは 2025 年 1 月 31 日までに完了します。

インセンティブは、サービスプロバイダーにバインドされたスーパー管理者のビデオアカウントに、eコマース成長カードの形で発行されます。決済は自然月に1回行われ、決済GMVは翌月22日のデータに基づきます。インセンティブは決済後1～2ヶ月以内に発行されます。

インセンティブの上限は、単一のサービスプロバイダーが単一の店舗を拘束して取得できる最大のインセンティブは、累積額面10万ポイントのeコマース成長カードであり、月間インセンティブの上限は、累積額面200万ポイントのeコマース成長カードです。違法店舗によって生成された決済GMVはインセンティブ統計に含まれません。インセンティブ決済の対象には店舗経験スコアが4.2点以上の店舗のみ含まれ、サービス提供者全体のインセンティブのインセンティブ係数は商業責任紛争率に基づいて調整されます。

過去にWeChatストアが発表したサービスプロバイダーインセンティブとは異なり、インセンティブは主に人材育成、ブランドライブストリーミングなどの事業体を含むサービスプロバイダーを対象としていました。今回は「新規店舗」という言葉が特に強調され、今回インセンティブを受け取るサービスプロバイダーの主な任務は新規顧客を誘致し、小規模店舗の転換を促進することであると強調しました。

一部の実務家は、この政策によるWeChatストアのMCN行動は、一方ではサービスプロバイダーを通じて新しいマーチャントを呼び込み、他方ではインセンティブとしてサービスプロバイダーにフィードバックを提供すると考えています。

しかし、この政策は今のところ長期的なものではなく、春節のピークを狙った1か月だけのものと思われます。

WeChatに詳しい人物はJianshiに対し、プラットフォームのポリシーは通常毎月発表され、決済ポリシー自体の実施にはより長い時間がかかり、実際の状況に基づいてその過程で微調整が行われる可能性があると語った。

同氏は、要件を満たしていれば、新旧両方のサービスプロバイダーが参加できると述べた。

過去数日間に小規模店舗から出てきたさまざまなニュース、例えばプッシュ顧客+ギフト送信機能の開始、プッシュ顧客機能の追加保証金の徴収などを合わせると、来年のWeChat小規模店舗の「野心」、つまり加盟店の増加、成長の拡大、取引の増加をはっきりと感じることができます。