2023年上半期のマーケティングキーワードトップ10

2023年上半期が過ぎ、多くのマーケティングイベントが発生しました。では、2023 年上半期のマーケティングキーワードのトップ 10 は何でしょうか?上半期のマーケティング事例トップ10を整理し、関連するキーワードをまとめました。分析を見てみましょう。

2023年もすでに半分が過ぎ、上半期には多くの注目のマーケティングイベントや事例が発生しました。これらの出来事や事例は、現在の消費者市場やビジネス環境の変化も反映しています。

マーケティング担当者は、特にコスト削減と効率性向上が求められる現在の環境において、ブランドの声をより大きく伝えるために、マーケティングのトレンドとホットスポットの管理にさらに注意を払う必要があります。

以下は、マーケティング市場全体をより深く理解するのに役立つ、今年上半期のマーケティング キーワードのトップ 10 のリストです。おそらく、今年後半のマーケティングのトレンドやチャンスを発見できるでしょう。

目次：

1. ハリケーン
2. チャットGPT
3. 寺院経済
4. 淄博バーベキュー
5. アイスクリームのマーケティング
6. 限界マーケティング
7. パッケージマーケティング
8. 共同ブランドマーケティング
9. 玩具マーケティング
10. ドーパミンウェア

01 嵐：映画とテレビドラマの強力な躍進

2023年の初めに最も人気のあるテレビシリーズは間違いなく「クアンダ」です。このタイプの IP は、独自の高品質なコンテンツに加えて、強力な販売およびマーケティング機能も発揮します。

このドラマのおかげで人気が爆発したアムール、日清ジオム、999風邪緩和顆粒などの公式パートナーブランドに加え、ドラマに登場した“同商品”も売れ行きが好調だ。

たとえば、「兵法」はかつてタオバオの検索結果でトップとなり、売上は数十倍に増加した。多くの商人が「高其強」というキーワードを直接追加し、義理の妹と同じ巻き毛も大きなトラフィックを集めました。

フィールド外でも、番組の人気は急上昇した。ドラマの登場人物と同じ名前を持つ強盛グループは、すぐにライブ放送を開始し、100万人以上の視聴者を集め、ブランドがマーケティングの機会を活用する方法を学ぶことがいかに重要であるかを十分に実証しました。

02 ChatGPT: AI業界の本格的な勃興

2023年、ChatGPTは世界的にヒットし、発売から5日以内にユーザー数が100万人を超え、3か月足らずで月間アクティブユーザー数が1億人を超え、人類史上最速で1億人を超えるユーザーに到達したソフトウェアとなりました。

ChatGPT は驚異的なアプリケーションであるだけでなく、AI 業界全体の発展を推進します。大手企業や数え切れないほどの業界でAIの研究が加速し始めています。

それはマーケティング業界にも大きな影響を与えるでしょう。たとえば、AI コピーライティング、AI ペインティング、デジタル ヒューマンなどのアプリケーションを、正確なデータ分析と戦略策定と組み合わせることで、マーケティング コンテンツがより充実し、効率的になります。

この波の到来により、多くの企業やブランドが AI 関連のマーケティング活動やプロジェクトを立ち上げています。今後のマーケティングにはAIが欠かせないツールになると信じています。

03 寺院経済：若者がくつろげる新たな場所

今年3月、若者が授業や進級試験をサボって線香をあげる「お寺巡り」が流行した。今年に入ってから、寺院関連の観光地のチケットの注文数は前年比310％増加した。 2月以降に寺院観光地のチケットを予約した人のうち、1990年代と2000年代生まれの人が50％近くを占めている。

マーケティングの観点から見ると、寺院の人気が納得できることは明らかです。コーヒーや周辺製品、ブラインドボックスの販売など、新しいマーケティング手法は、大手のインターネットセレブ寺院では一般的です。

しかし、寺院の人気の裏には現代の若者の不安やプレッシャーがあり、マーケティングの本質は一種の「価値移転」にある。現実の不安から一時的に逃れる手助けができる人が、若者の心を掴む可能性が高いだろう。

04 淄博バーベキュー：都市マーケティングのモデル

淄博バーベキューはすっかり人気が出ました。 4月から5月にかけて、ソーシャルプラットフォームやWeChatモーメントには関連コンテンツが溢れていました。

4月28日から5月2日まで、淄博市は100エーカーの面積をカバーする新しいバーベキューシティを建設しました。この祭りは20日間続き、約12万人が淄博に集まった。淄博市は今年のメーデー連休の大きな勝者となった。

淄博バーベキューの成功は、単に美味しいからではなく、偶然の現象でもありません。それは、すべての商人、すべての地元住民、そしてこの街の共同の努力の結果です。

特に淄博市政府の成果は、「バーベキュー許可申請専用窓口」の開設、バーベキュー専用高速鉄道の開通、バーベキューバスの増便など一連の措置により、「バーベキュー」のために人々が絶えず「淄博」に集まり、驚異的な都市マーケティングモデルを生み出した。

05 アイスクリームマーケティング：BMWの危機広報がマーケティングのてこ入れにつながった

4月の上海モーターショーでは、BMW MINIブースのスタッフが無料アイスクリームを配布した際に中国人および外国人の来場者を差別したと非難され、広報上の危機を引き起こした。その後の広報声明により、BMWは論争の中心に立たされた。

その結果、「アイスクリーム」はマーケティングのホットスポットとなり、多くのブランドが自社を宣伝する機会を得て、その人気を活用しています。

モーターショーに出展した自動車ブランド「小鵬」も微博に「私たちは水かけ遊びをしません、淄博バーベキューをしません、私たちは誠意を持ってアイスクリームを届けます」と投稿した。アウディは、店舗で試乗すると「アイスクリームフリーダム」を楽しめるとしている。捷途汽車は直接「美女に会いに行き、アイスクリームを食べに行く」と言った...

BMWにとっては少々悲痛な話だが、マーケティング効果は間違いなく半分の労力で2倍の結果をもたらすと言わざるを得ない。

06 エッジマーケティング：ココナッツツリーは簡単には真似できない

今年上半期には、ココツリーが再び人気を集めました。

3月初旬から、黒いベストとスウェットパンツを着た晴れやかな男性モデルたちが、ココツリーのDouyinライブ放送ルームに登場し始めた。そして、その下に 2 つのアカウントがあり、白い背景に青いテキストのものは女性のアンカー、青い背景に黄色いテキストのものは男性のアンカーです。ネットユーザーたちは「ココナッツツリーはあらゆる性別を平等に客体化している」と冗談を飛ばした。

当初、多くの人がココツリーを低俗で下品な行為だと非難しましたが、しばらくすると世論は徐々に逆転しました。微博で36万人を対象に行われた世論調査では、30万人以上がココツリーは「一線を越えていない」と考えた。

膨大なトラフィックに直面して、ココツリーは商品の宣伝をあきらめ、最後まで「限界を突破する」ことにこだわった。しかし、この露出と量があれば、たとえ商品が売れなくても、ココツリーは間違いなく大儲けしている。

これに倣おうとした模倣者もいたが、例外なくすべて失敗した。結局のところ、ココツリーのポジショニングとルートは、20年以上の経験とスキルの結果です。 「端を迂回する」ことで近道をしたい場合には、注意して使用する必要があります。

07 パッケージマーケティング：大きさがトラフィックの鍵となる

今年上半期はパッケージに関するマーケティング活動が盛んに行われました。まず「ミニミルクティー」商品が人気となり、その後「巨大」なインスタントラーメンのバケツが法外な値段で売られるようになった。

一般的な従来の包装と比較して。目を引く特大のパッケージやかわいいミニデザインは、若者の注目を集めやすく、ソーシャルプラットフォーム上の交通コードになる可能性があります。

実際、ブランドにとって、パッケージが大きくなったり小さくなったりすることは問題ではありません。本質的には、それらはすべて、さまざまな段階のグループの消費ニーズを満たすための消費者心理への洞察です。

しかし、最終的にはブランドが製品に戻ることになります。製品が優れている場合にのみ、マーケティング手法によってブランドの知名度を高めることができます。

08 共同マーケティング：HEYTEAとFENDIが共同で立ち上げ

上半期で一番人気のあったコラボレーションは何ですか？ HEYTEAとFENDIは間違いなくお互いに好意を抱いている。

共同ブランド製品が市場に投入されるとすぐに、Heyteaは膨大な販売量を獲得し、近年Heyteaで最も人気のある共同ブランド製品となりました。オンライントピックの人気は依然として高く、多くの高級ブランドが国境を越えたコラボレーションの可能性に気づき始めています。

しかし、このコラボレーションで誰が利益を得て、誰が損をするのかについて世間では議論が巻き起こっている。

しかし、双方が望んだ結果を得たことは否定できない。 HEYTEAは高級ブランドとのコラボレーションにより、高級ティードリンクとしてのイメージを確立しました。一方、フェンディは露出を増やし、より多くの若者に知られるようになりました。

09 おもちゃのマーケティング：大人の間で熱狂を巻き起こす

昨年話題となったピカチュウに続き、KFCとマクドナルドは今年も着実に進歩を続けています。

KFCが発売したサンリオとのコラボ玩具、マクドナルドが発売したガンダムとのコラボ玩具やテトリスゲーム機は、いずれも即完売した。

しかし、食事と一緒に子ども向けに販売されるはずだったおもちゃは、大人によって買い占められてしまった。実際、大人が気にするのは、感情的な共鳴を呼び起こすおもちゃの背後にある IP 価値に他なりません。さらに、最近の若者は共有することに喜びを感じており、これらの限定版のおもちゃは間違いなく社会的希少性の価値を満たしています。

これは、これら 2 つのブランドがターゲットとする消費者グループを深く理解していることを示しています。彼らのおもちゃのマーケティングが何度も何度も話題になる理由は理解しにくいことではありません。

10 ドーパミンドレッシング：複数の業界が追随を競っている

この夏、ブロガーの@白日小熊さんが「ドーパミンドレッシング」を流行らせました。カラフルな服と「IF We Ever Broke Up」の音楽の組み合わせは、ファッションビデオの交通信号となった。

現在、Douyin上の「ドーパミン」関連のトピックの閲覧数は100億を超え、小紅書上の関連書き込み数は驚異の400万を超えており、現時点で当然の交通コードとなっている。

ドーパミンドレッシングが人気になった理由は、カラフルなファッションがポジティブな感情を刺激できるからです。これは一種の「ポジティブな連想」であり、「感情的な癒し」の効果をもたらします。

このトレンドが拡大するにつれ、ケータリング、小売、美容などの業界が「ドーパミン ドレッシング」のトレンドを活用し始めました。例えば、ラッキンコーヒー、クディなどのお茶ブランドは「ドーパミン」シリーズのお茶ドリンクを発売し、老湘吉は「ドーパミンケータリングピープル」のビデオを公開した。

現在人気があるだけでなく、若い消費者を「ターゲット」にしたいブランドにとっても、「ドーパミン」カラーマーケティングは良い選択肢です。

著者：ヤン・タオ 出典：WeChatパブリックアカウント「ヤン・タオ・サンショウ（ID：yantao-219）」