吠えるような犬の訓練は1250万人のファンを魅了した。ペット業界は変化しましたか?

ペット愛好家の間では、Douyin のかわいいペット ブロガー @潘宏爱玩狗 が、独特の吠えるような犬のトレーニング方法と大げさなビデオ スタイルで急速に人気を博しました。わずか30日間でファン数は500万人近く増加し、ファン総数は1250万人を超えた。この現象はペット業界に波紋を呼んだだけでなく、ペットコンテンツの作成やライブストリーミングに関する新たな議論も引き起こしました。

「ああ、イエス様でさえも今日を救うことはできない。凧を揚げよう！」

残酷な表情と激しい口調でこう語ったパン・ホンは、カメラの前で「犬界の羅刹」に変身したようで、一群の「邪悪な犬」たちを怖がらせ、画面の前の多くの視聴者の興味を掻き立てた。

@潘宏爱玩狗は、最近最も急速にフォロワー数が増加しているDouyinの「かわいいペットブロガー」です。彼は、独自の犬の訓練技術と大げさで刺激的な動画スタイルで、30日間で約500万人のフォロワーを獲得しました。彼のアカウントのファンの総数は現在1250万人に達している。

短い動画に加えて、パン・ホンのライブ放送ルームも非常に人気があり、盛況です。 10月6日にライブ配信を再開して以来、ライブ配信ルームの視聴者数は急増している。現在、1回の生放送の視聴者数は400万人以上で安定しています。ライブストリーミングルームのGMVも継続的な成長傾向を示しています。これは間違いなく、プラットフォーム上で最も人気のあるライブストリーミング ルームの 1 つです。

実は、@潘宏爱玩狗だけではありません。最近、Kasは、優れたパフォーマンスを発揮し、光り輝いている「かわいいペット生放送ルーム」がたくさんあることに気づきました。 「ライブ配信は無理」と予測されていたペット業界に、ついに新たな解決策がもたらされた？

1. 代替的な犬のトレーニングが1,250万人のファンを魅了 @潘宏爱玩狗がペット業界の新たなトッププレーヤーに

ペットトラックは、短編動画プラットフォーム上で常にトラフィックが集まる場所でした。賢くて可愛くて、利発で無邪気な毛むくじゃらの子供たちは、当然注目を集める魅力があり、特に彼らの可愛い外見とフレンドリーな性格は、多くのペットアカウントがファンを引き付ける強力なツールとなっています。公表されたレポートによると、Douyin におけるペットコンテンツの月間平均カバー率は現在 3 億を超え、関心を持つユーザーの数は 1 億 5000 万人を超えています。

ペットに対する人間の自然な愛情から、ペットトラックはこれまでに1000万人以上のフォロワーを抱えるトップアカウントをいくつか生み出してきたが、@潘宏爱玩狗のファンたちは彼らとはまったく違う。彼の動画に登場する犬たちは、食べ物を守ったり、人を噛んだりといった悪行の経歴を持つ「邪悪な犬」ばかりで、パン・ホンは犬たちを非常に粗雑に扱っている。

パン・ホンは犬の訓練に多くの「秘密」を持っていることが分かっている。「ドラゴンフルーツ」「心温まるキック」「心肺蘇生法」「凧揚げ」…これらの「秘密」は、彼が使用する珍しい、そして少し残酷な犬の訓練方法を指している。たとえば、「ドラゴンフルーツ」法では、犬の口に棒を挿入し、血が出るまで叩きます。 「心臓を突き刺す蹴り」とは、犬の心臓を強く蹴ることです。そして、「心肺蘇生法」は犬を絞めて意識を失わせることさえできる。

さらに、パン・ホンは「助手」のグループも育てたが、その多くは過去にここに送り込まれた「毒犬の先達」たちだった。新しい犬が犬舎に入るたびに、パン・ホンは先代犬に自分に代わって教訓を教えさせ、新しい犬たちが自分の地位を認識しなければならないことを理解するようにした。

Kas の観察によると、@潘宏爱玩狗はしばらくの間、犬の訓練に関する短いビデオを制作していた。以前から一定数のファンを獲得していたものの、その影響力は比較的小さく、現在ほど人気は高くありません。 Douyinで急速に人気が出た理由は、主にハスキー犬のLiuliuの脱走の物語によるものでした。

リウリウは元の飼い主を何度も噛んだため、安楽死させられるところだったハスキー犬です。飼い主は最後にもう一度チャンスを与えたいと考え、劉劉は修正のために潘紅公園に送られました。劉柳が特別な気性の持ち主であることは、初めて会ったときから明らかだった。檻で隔てられていたにもかかわらず、彼女はチャンスを逃さず、パン・ホンを激しく噛んだ。

入園当日、リウリウは2回の心肺蘇生と1回のピタヤ療法を受けたが、死に瀕していたにもかかわらず、不満を表すために尻尾を振り続け、地面を叩き続けた。こうして、その後も、リウリウは公園内で変化を続け、どんなに困難に耐えても決して屈することはなかった。

ついに、暗くて風の強い夜、何度も調査して脱出ルートを突き止めた劉劉は、飛び上がって壁を乗り越え、犬の訓練場から無事に脱出した。ファンの心の中では、パンホンパークには2つの暗黙のルールがあり、それは送り込まれた凶暴な犬は降伏するか、生まれ変わるかのどちらかを選ばなければならないというものだ。劉柳の「脱獄」はこの「鉄則」を破り、彼の自由の追求はネットユーザーから「劉暁申の贖罪」と冗談めかして呼ばれた。

劉柳を見つけるために、潘紅さんは1万元の懸賞金を出し、ネットユーザーに協力を求めた。それ以来、「劉劉の逃亡」はパン・ホンとファンの間での特別なジョークとなり、パン・ホンと彼の犬の訓練公園に関する話はますます広まっていった。彼の人気が高まるにつれて、彼についての議論はますます白熱してきました。

彼の行為は残酷だと考え、犬の訓練という名目で動物を虐待していると非難する人もいる。中には、パン・ホン氏にプライベートメッセージを送ったり、電話をかけて侮辱したり、公園を閉鎖すると脅したりする者もいた。しかし、多くの「不運な飼い主」が、自分の「邪悪な」犬を矯正のために公園に送りに来るのです。そのため、パン・ホンのライブ放送室はファンが彼とつながり、相談できる重要な場所となっている。飼い主が投げかけた質問はどれも奇妙なものばかりで、パン・ホンの答えや解決方法もかなりドラマチックで、生放送の場では多くの「名場面」が生まれた。

例えば、ある飼い主は犬が餌を食べているときに餌入れに近づいたところ、大きな犬が歯をむき出しにして怒鳴りつけました。飼い主は噛みつこうとするほどで、パン・ホンさんはその場で「公園への入場資格」を彼に与えた。別の飼い主は、自分のボーダーコリーが道路上の男性には無視するが、可愛い女性には襲いかかると苦情を述べた。潘洪は率直にこう言った。「この犬はあなたのパートナーが愛人を探すために連れ出したもので、相手は犬に美味しい食べ物を与えたのです。」

彼のユーモラスなライブストリーミングスタイルにより、彼のライブストリーミングルームはさらに人気が高まり、彼のアカウントはさらに有名になりました。毎日、何百万人ものネットユーザーが彼のライブストリーミングルームで、彼の新しい犬の訓練ストーリーを見るのを待っています。

2. 人気のペット生放送ルームでは何を放送していますか？

実際、ペットのショートビデオの人気とは対照的に、ペットのライブ放送に挑戦するクリエイターはほとんどいません。主人公となる小動物たちは、ルーティンを理解しておらず、コントロールが難しく、ユーザーのリクエストに応えることができないため、生放送ルームの司会者としての責任を担うことができません。しかし最近、Kas はいくつかのペットのライブ放送ルームのパフォーマンスが非常に良好であることに気づきました。

たとえば、@芬儿头是猫不是猪、このアカウントの主人公は邪悪な銀色のトラ猫とその飼い主「秦海陸」です。生放送の時間になると、フェルネルトウさんはポケットに手を入れてカメラの前に現れ、「じっと」作業する。

ほとんどの労働者と同様に、仕事中は機嫌がよくありません。その大きな丸い顔には、軽蔑といら立ちが表れていることが多い。時々、爪を伸ばして飼い主に向かって息を吐き、不満を表現します。しかし、飼い主がキャットフードやおやつを出してあげれば、その場で「表情を変えて」飼い主に素直に撫でさせてくれるのです。この鮮明なコントラストにより、生放送室では次々と有名なシーンが生まれ、対応するクリップもスライスされて広く流通しています。

典型的なシーンは、所有者が小さな服をそこに置きたいときです。最初はとても嫌がり、払いのけるために前足を伸ばすだけでなく、抗議として飼い主の手を噛もうとします。飼い主は牛に正直に働かせるために、干し肉を取り出して牛の前にぶら下げ、一生懸命働いたらご褒美をあげると伝えました。フェナーは干し肉を食べた後、すぐに落ち着き、飼い主に服を着せることを許した。彼は飼い主の助けを借りて「プロのような作り笑顔」さえ見せた。

二人のやりとりは「上司と部下」のような関係で、温かみのある興味深い視聴体験を生み出し、多くのペット愛好家の注目を集めています。 Fenertou は徐々にインターネットで有名な猫となり、独自の IP イメージも持つようになりました。

ライブ放送ルームで商品を販売する過程で、オーナーは従来のライブ放送ルームのように堅苦しい方法で商品を推奨するのではなく、さまざまなペットフードやペット用品を自分とフェネルトウとのやり取りに巧みに取り入れていきます。このアプローチは特別なだけでなく、より現実的でシーンに基づいたものであり、視聴者の購買意欲を刺激します。

データによると、過去30日間で、@芬儿头是猫不是猪は合計8回の生放送を実施し、累計売上高は250万〜500万に達しており、かわいいペットの分野では比較的良好なレベルです。

もちろん、フェネルトウのように「食べ物によって変化」できる動物はまだわずかしかいません。ほとんどの動物は、その性質上、カメラの前に長時間留まることが困難です。そのため、自分のペットたちと仲良くしていく過程で、両者に適したライブ放送方法を考え出したクリエイターもいます。

ペットを追いかけたり、カメラを手にペットを追いかけたり、ライブ放送室で視聴者とチャットしたり交流したりしながら、ペットが食べたり遊んだりする様子をリアルタイムでライブ放送したりする人もいます。

たとえば、@兰帝一家幸福生活のライブ放送では、主に家にいるペットの犬のグループの日常生活が紹介されています。ライブ放送室では、視聴者はランディとその家族たちの餌やり、遊び、トレーニングなどのリアルタイムの動態を見ることができます。飼い主さんが犬の世話に関する知識や経験も合間に紹介します。

この自然でリアルな生放送により、画面の前の視聴者はまるでランディファミリーの一員になったかのような気分になり、視聴の楽しさや参加感が増します。

注目すべきは、この形式のライブ放送では、ペットは注目を集めるための媒体であり、クリエイターが画面の前の視聴者とコミュニケーションをとる真の主役であるということです。視聴者の中には、ペットよりも制作者自身に対して感情移入する人もいます。したがって、このタイプのライブ放送ルームで販売される商品の範囲は広くなり、ペット関連製品に限定されなくなります。純粋なペット垂直ライブ放送室と比較すると、製品の選択はそれほど難しくありませんが、売上は高くなります。

さらに、ペットをよりよくコントロールするために、ペットが寝ている間に直接ライブ放送を選択し、睡眠中のいびきをASMR素材として巧みに利用するライブ放送ルームもあり、多くのペット愛好家の心を溶かすだけでなく、多くの不眠症ユーザーに快適さと助けを提供しています。

3. 売上が上がるペットライブ放送ルームの要素は何ですか?

近年、我が国のペット市場の規模は急速に拡大しています。 2023年、中国のペット産業の市場規模は2,793億元に達した。 iMedia Consultingが発表したデータレポートによると、2025年までに中国のペット経済産業の規模は8,114億元に達すると予想されています。ペット産業は成熟し、急速に発展しています。

Douyin E-Commerceが今年4月のIT Expoで発表した「Douyinかわいいペット計画・ペット育成動向レポート」レポートによると、ペット市場の全体的な変化の観点から、2023年にはDouyinプラットフォーム上のペット業界消費者の数は前年比92％増加し、ペット製品の売上高は前年比138％増加し、ペット業界の専門家の数は前年比102％増加し、ショートビデオとライブ放送分野全体におけるペットトラックの成長見通しを間接的に検証しています。

カス氏は、過去6か月間、Douyinのペットトラックのライブ放送ルームを詳細に分析した結果、プラットフォーム上で売上高が高いアカウントは、おおよそ2つのカテゴリーに分けられることを発見した。

1つは各ペットブランドの旗艦店アカウントです。

率直に言って、これらのライブ放送ルームには「動物的要素」があまりありません。他のブランドのライブ放送ルームと同様に、製品の説明とブランドのプロモーションに重点を置いています。目的は、困っている消費者が、自社の製品や仕組みに頼って、安定的に注文できる信頼できるチャネルを見つけ、勝利できるようにすることです。

2 番目のタイプは、@兰帝一家幸福生活、@芬儿头是猫不是猪、@邓峰萌萌堕肿、@棍哥的温柔香など、「生活 + かわいいペット」のインフルエンサーのアカウントです。

これらのライブ放送室の「動物的特徴」は、はるかに明確になります。彼らが観客に深い印象を残すことができるのは、彼らが自宅に1匹以上のペットスターを飼っているからです。

しかし、これらのライブストリーミングルームが人気を博し、好成績を収めた理由は、小動物たちの可愛らしさだけではない。 「ドラマチックな性格」や「美貌」といった特徴は、ペットアカウントにおいて依然として無視できない重要な要素ではあるものの、ペットそのものに全面的に依存していた以前の状況と比べると、アカウントにおいてペットの飼い主が果たす役割はますます重要になってきています。

視聴者は、ペットの飼い主とペットの親密な交流を見ることをより楽しみにしており、ペットの飼い主をインターネット上の友人とみなす傾向が強く、自分と同じ考えを持つ飼い主のライブ放送ルームで注文や買い物をすることを好んでいます。

さらに、「育成システム」と「ミーム文化」も、ペットアカウントの人気を維持し、収益化するための2つのキーワードです。

前者の代表アカウントは@邓峰萌萌跤肿了です。ペット業界で比較的早くから人気を博したビッグVとして、鄧峰の人気の秘密は、ドラゴンやナナなど、猫舎の第一世代のネットセレブのおかげで有名になった後、人気を維持するために彼らの日常生活を撮影しただけでなく、さらに彼らの子孫の成長過程を記録したことです。これらの子猫たちは、誕生から新しい家への引っ越し、そして成長に至るまで、ファンにすべての過程を目撃させてくれます。アカウントのトラフィックを継続的に確保することに加えて、多くのユーザーは、鄧峰の献身的な姿を自分の目で目撃したため、子猫と同じスタイルと周辺機器を自発的に購入しました。

後者にはより代表的なアカウントがあります。上で言及した@潘宏爱玩狗について簡単に見てみましょう。当初人気が出たのは、多数のネットユーザーがコメント欄に「劉劉はどこにいるのか」「シャオ・シェンリウの贖罪」などの話題を投稿し、多くの新しいファンの好奇心と注目を集め、コンテンツとアカウントを深く理解したいと思ったからです。

ショートビデオの登場以来、ペットトラックには新しいストーリーが欠かせません。 @潘宏爱玩狗や@芬儿头是猫不是猪などのアカウントが人気を博した後は、ペットトラックから多様なスタイルの新しいトップクラスのアカウントがさらに生まれることが予想されます。