インターネット大手が新たな領域を獲得し始めている

春節連休中、短編ドラマ「私は80年代の継母でした」が包囲網を突破し、短編ドラマの人気も反映されている。大手インターネット企業もこの競争に加わり、競争を始めました。短編劇がなぜ人気があるのでしょうか?この記事の分析を見てみましょう。

#ミメンが冬休み中に2つの短編ドラマで1億元以上稼いだ#ことが最近話題になっている。常に「現実的な」オンライン短編ドラマは、春節期間中は旧正月映画と競合しているようだ。これに先立ち、孟美孟は短編ドラマ「黒蓮頂上進出マニュアル」で24時間で2千万以上の興行収入を上げていたが、再び規制当局から禁止されていた。

春節期間中、孟孟姐のもう一つの短編ドラマ「私は80年代の継母だった」が包囲網を突破し、公開当日にデータアイの短編ドラマ人気ランキングで2位にランクインした。 1日で2,000万回以上のリチャージがあり、Douyinの関連トピックの最高視聴回数は7億1,000万回に達した。

グラフィックとテキスト時代の「毒鶏スープ」の女王、孟孟寅は短編ドラマ路線への転換に成功し、マイクロ短編ドラマが現在のコンテンツ消費市場で最大の出口となっていることを証明した。

おそらくすべての視聴者が短編ドラマを観ることに熱心というわけではないだろうが、かつて短編動画プラットフォームで人気を博した『曲口竜王』については、多かれ少なかれ誰もが聞いたことがあると思う。 3年前の作品でした。

さらに遡れば、2012年の『貂蝉男』や2013年の『予期せぬ夢』も短編ドラマと言えるでしょう。しかし、これらの短編ドラマは当時のモバイルインターネットの発展に追いついていませんでした。それらは、単純なシーン、濃厚なジョーク、そしてインターネットの特性を特徴とする一連の面白い短編映画でした。

今日、短編ドラマは映画・テレビ業界、さらには資本市場においても人気の投資対象となっている。例えば、短編ドラマ「フラッシュ結婚後、フーさんはベストを隠せなくなる」は、24時間のチャージ額が2000万元を超えました。短編ドラマ「武双」は公開後48時間で5500万元以上、8日間で1億元以上を売り上げた。

短編ドラマ産業はオンライン文学の宣伝から始まりました。初期の頃は、「曲口竜王」などの短編ドラマが、実際のパフォーマンスを通じて、いくつかのオンライン文学読書プラットフォームや童話のオンラインゲームへのトラフィックを引き付けようとしていました。しかし、プロデューサーたちは次第に、メロドラマチックで、地味で、ぎこちないストーリーのこのタイプの短編映画が、実は多くの視聴者を引き付けることができることに気づき、オンライン小説をそのまま短編映画シリーズにし、縦画面のマイクロ短編ドラマが誕生したのです。

それ以来、映画・テレビ業界はまったく新しい道を歩み始めました。このトラックが非常に収益性が高い理由は非常に単純です。一瞬で「恥ずべき婿を平手打ちする」、そして次の瞬間には「南州の領主が竜王を玉座に迎える」。この短編ドラマは、濃密な興奮、逆転した登場人物の関係、サスペンスに満ちた動画のエンディングなどを利用して、他の映画やテレビのコンテンツに対して次元削減攻撃を実行し、ユーザーを短編動画プラットフォームから短編ドラマのミニプログラムに誘導しています。ストーリーの続きを見たい場合は、広告を見てロックを解除するか、料金を支払うことができます。

iMedia Consultingのデータによると、国内のマイクロ短編ドラマ市場規模は373.9億元に達し、国家映画局が2024年1月1日に発表したデータによると、2023年のわが国の映画興行収入総額は549.15億元でした。つまり、中国で最近勃興したマイクロ短編ドラマ市場の規模は、同国の映画市場全体の興行規模の70％近くに達したことになる。このデータは多少誇張されています。

いずれにしても、短編ドラマが爆発的な人気を博していることは紛れもない事実であり、業界には大儲けしたベンチマーク事例も溢れている。次の時代は短編ドラマの「黄金時代」になるかもしれない。 ‍‍‍‍‍‍‍

1. 短編ドラマトラックは「big water, big fish」

1日あたり1000万、8日間で1億を超えます。ライブストリーミング販売に加えて、インターネットコンテンツ業界では短編ドラマという新たな現象も生まれています。私たちの分析によると、マイクロショートドラマが人気を博した理由は主に以下の通りです。

1. コンバージョンリンクが短く、支払い基準が低い

この短編ドラマの当初の目的は、オンライン文学プラットフォームへのトラフィックを集めることだったが、視聴者数が多かったため、プロデューサーは短編映画をシリーズ化することに決めた。しかし、この短編ドラマは、トラフィック投資を通じて新規ユーザーを引き付けるというオンライン文学の手法を継承している。短編ドラマのマーケティング転換は、基本的にトラフィック投資による成果広告方式のみに依存しており、ブランド広告やマーケティングはほぼゼロです。 ‍‍

コンテンツに関して言えば、プロデューサーは通常、視聴者のストーリーに対する好奇心を利用し、感情の逆転ポイントでサスペンスを作り出して、視聴者に視聴を続けてもらうようにしています。オンデマンド課金を実現するために、ショートビデオプラットフォームの外部リンクジャンプ機能を通じて、ユーザーをWeChatミニプログラム/アプリに誘導します。

短編ドラマの 1 つのエピソードを視聴するには数セントから数ドルかかり、シリーズ全体を視聴するには数十ドルから 100 ドルかかります。前述の「武双」と同様に、3つのエピソードのロックを解除するには9.9元、シリーズ全体のロックを解除するには39.9元かかります。個別にしかロックを解除できないドラマもありますが、月額100〜200元でプラットフォームの有料会員になることで、すべてのコンテンツを何度でも視聴できるようになります。

短編ドラマは1話あたりの支払価格やユーザーの支払基準が低いようだが、合計すると「iQiyi、Tencent Video、Youku」などの従来の映画・テレビプラットフォームの会員価格よりもはるかに高額だ。

2. 短編ドラマの撮影は投資が少なく、すぐに利益が得られる

マクロ経済要因の影響を受け、投資額が少なく、利益がすぐに得られるプロジェクトが好まれることが多いです。私たちの知る限り、短編ドラマが制作から収益分配までにかかる期間はわずか 2 ～ 3 か月程度で、これは従来の映画やテレビドラマの制作サイクルよりもはるかに短いものです。

さらに、この迅速なリターンの額は、通常、低くはありません。ミミ・メンのレーベル「庭花道」の作品「私は80年代の継母でした」の撮影はわずか10日間で、ポストプロダクションに約8万元が投入された。発売当日のチャージ額は2000万元を超えた。

短編ドラマが収益を生む力を持っていることが証明されたため、短編ドラマを制作する人が増えています。短編ドラマ10本のうち9本は基本的に赤字になるという専門家もいるが、投資コストが低く、制作サイクルが短く、利益レバレッジが大きいため、短編ドラマが1本人気が出れば、損失をすべて補い、数十倍の利益を実現できる可能性がある。短編ドラマの多岐にわたる制作と供給により、短編ドラマ市場全体が活性化している。

3. ユーザーの断片的なシナリオと感情の解放のニーズを満たす

ショートドラマの人気は、以前流行した「3分映画トーク」と似ており、どちらも映画を見たいという需要は大きいが時間が限られているというユーザーの悩みを捉えている。短編劇は10分間に5つの物語、1分間に8つのどんでん返しがあり、観客のドーパミン分泌を刺激する。 「復讐」「反撃」「優しいペット」「横暴な上司」など、緊迫感のあるストーリー展開が圧巻です。ドラマを断片的に見るか、シリーズ全体を一気に見るかに関わらず、視聴者の欲望と空想を満たし、視聴者の感情とプレッシャーを発散させることができます。

00年代以降短編ドラマを愛用するウェイハオさんにインタビューしました。彼の支払い変換プロセスは、短編ドラマのユーザーの典型であると言えます。

ウェイハオさんは、最初はDouyinでこの短編ドラマの広告を見ただけだったが、ストーリーが面白くて魅力的だったので、ミニ番組に切り替えて視聴を続けたと語った。いくつかのエピソードを視聴した後、支払いウィンドウがポップアップ表示されました。ストーリーの展開は予想できたものの、主人公が「カムバック」して「平手打ち」されるのを見るためにお金を払いたいと思ったという。その結果、3つのエピソードのロックを解除するためにお金を使った後、プロットに新たな「エキサイティングなポイント」が現れ、再度支払いが必要になった。

徐々に、ウェイハオは短編ドラマのミニ番組/APPの常連になった。短編ドラマは「素朴な」だけでなく、比較的洗練されているからだ。しかし、肝心なのは、それが短いということであり、それはあなたの断片的な時間にぴったり合うのです。トイレで休憩しながら何話か観ることもできます。退屈で長い従来の映画やテレビドラマを見て休日を過ごす代わりに、短くて爽快なミクロドラマを観る方が良いでしょう。

もちろん、前述のように、金儲けのために「復讐」「逃げ恥」「暴力には暴力で対抗」といった悪しき価値観だけに頼ったミクロ短編ドラマは、かなりの物議を醸してきた。 2023年11月15日、中国インターネット視聴覚番組サービス協会は、国家ラジオ映画テレビ総局が再びオンラインの短編ドラマに対する1か月間の特別是正作業を実施するとの記事を発表しました。 「インターネットマイクロショートドラマ創作、制作及び内容審査規則」の制定を加速し、ショートドラマの審査を加速させると述べた。

その後、Douyin、Kuaishou、WeChatなどのプラットフォームも、違法な短編ドラマを取り締まるための独自の発表を直ちに発表した。インターネットニュースによると、この発表が発表された後、さまざまなプラットフォームから合計3万1700本の短編ドラマが削除されたという。

そのうち、孟美美氏のレーベル「庭花島」の『黒蓮頂進撃マニュアル』は、復讐、爽快ドラマ、強い女性といったテーマを掲げ、発売後24時間以内に2000万元近い再チャージを集めた。しかし、わずか2日でネットワーク全体から削除され、大きな議論を巻き起こしました。

検閲後の時代におけるマイクロ短編劇に関する私たちの最大の疑問は、「エキサイティングなポイント」がなくても短編劇は短編劇と呼べるのか、ということです。

2. 勝てないなら仲間になる

今年、私の国の春節映画シーズンは非常に人気があり、興行収入と観客動員数の記録をいくつも樹立しました。同時に、厳しい審査と監督を受けているマイクロ短編ドラマ業界も、ひっそりと巨万の富を築いている。

その中で、孟美孟のレーベル「庭花道」の作品「私は80年代の継母だった」が最も好成績を収め、1日で2000万回以上のリチャージを記録した。 2月23日、Douyinでの短編ドラマの検索回数は304万回に達し、同日の「熱辛」の検索回数は460万回だった。

そうです、規制違反で作品『ブラック・ロータス』が棚から撤去された孟美孟が短編ドラマ制作市場に戻ってきたのです。映画「1980年代の私は継母でした」は、検閲後の時代の短編劇のいくつかの特徴を浮き彫りにしています。

• 劇中では、人々は汚い言葉を使わずに罵ります。
• 男性主人公と女性主人公は演技力が高く、有名人のように見えます。
• 高いIQとEQを持ち、決してエネルギーを無駄にしない強い女性主人公。
• 強い対立、速いペース、そして何度もの逆転など、短編劇の伝統的な技巧を今も維持しています。

つまり、今のミクロ短編ドラマはやはり面白いのだが、正しい価値観に沿った面白さなのだ。

この前提の下、短編劇は俳優の演技力と脚本家の執筆力をより厳しく試すものとなった。 『80年代の私は継母だった』では、主演の蘇雲和がセレブの顔をしている。彼女はシャオ・ジャンやウォレス・フオに非常に似ているため、Weiboでも話題になった。

一方で、「ステップマザー」の成功は、カメラ1台とエキストラ2名、そして刺激的な小説1編だけで手っ取り早く成功を狙っていた草の根チームに冷水を浴びせかけた。一方、監修を経て短編ドラマのコンテンツ方向性も明らかにし、短編ドラマ業界への信頼を回復させた。

短編ドラマ業界の急成長​​が伝統的な映画やテレビ業界に影響を及ぼすかどうかについては、これまでもインターネット上で多くの議論がなされてきた。多くのネットユーザーは「不可能だ、絶対に不可能だ」と断言している。

しかし、短編ドラマ業界がより洗練され、形式化される方向へと発展の方向を決定した後、伝統的な映画・テレビ業界のプロデューサー、俳優、実務家たちは、このビジネスモデルを再検討し始めました。有名なインターネット有名人であるチェン・チエン氏によると、「彼らに勝てないなら、彼らに加わればいい」とのこと。

『真歓伝』で沈美荘を演じた藍曦と文医師を演じた張小龍は短編ドラマ『宋代に酒場を開店』で共演した。 『疾走人生2』主演の尹正も短編ドラマ『スーパーサラリーマン』に出演。 2023年11月、香港の王静監督が短編ドラマ「億万長者の愚か王子」の開幕式に登場した。

今年1月、周星馳はDouyinと独占的に高品質の短編ドラマの提携を結んだと発表し、双方は共同で「9527劇場」を開発・運営した。最初の短編ドラマ「金豚玉葉」は、チャウ・シンチーがプロデュースし、イー・シャオシンが監修を担当した。 2024年5月に発売予定。

3. 巨人が領土を奪取

短期的には、短編ドラマが伝統的な映画やテレビの優位を占めるのは確かに難しいだろうが、伝統的な長編映画やテレビも「短縮化」を急いでいる。映画・テレビ業界だけでなく、大手インターネット企業もマイクロ短編ドラマへの投資を増やしている。

「iQIYI、テンセントビデオ、Youku」や、ビリビリ、Mango TVなどの伝統的な長編動画プラットフォームは、すでにテンセントビデオの「十分劇場」、Youkuの「Fuyao Project」、Mango TVの「Da Mango Project」など、独自の短編ドラマコラムやサポートプランを立ち上げている。

これらの従来のビデオプラットフォームは、短編ドラマに関しては妥協戦略を採用してきました。それらのほとんどはまだ横向きモードで表示されます。確かに長さは従来のドラマよりわずかに短く、各エピソードは約10〜20分で、エピソード数は通常15〜30ですが、制作品質のレベルは従来の映画やテレビドラマに劣りません。

Tech Planetによると、テンセントのYuewenは「ミラクルショートドラマ」プラットフォームも立ち上げ、後にYuewenのショートドラマの放送チャンネルとなる予定だ。

テンセントビデオとYuewenに加えて、WeChatの上部で「短編ドラマ」というキーワードを検索すると、複数のプラットフォームの短編ドラマコンテンツを集約したインターフェースである新しい列が表示されることに気付きました。作品をクリックすると短編ドラマのミニ番組に入ります。これは、短編ドラマがWeChatでコンテンツカテゴリーとして捉えられ、専門的に運営されていることを示しています。 WeChat Searchなどのエコロジカルポータルも短編ドラマの重要なプロモーションプラットフォームになる可能性があります。

ショート動画プラットフォーム「ショートドラマベースキャンプ」の行動はさらに過激だ。

Douyinは早くも2024年1月19日に、高品質のマイクロ短編ドラマのための「振興計画」を立ち上げ、高品質のマイクロ短編ドラマのクリエイターに資金とトラフィックのサポートを提供すると発表した。映画・テレビ会社、メディア団体、MCN団体、個人が参加できます。あらゆる業界の良質なコンテンツクリエイターは、共同投資と共同運営という2つの主要なモデルを通じてプログラムに協力し、最大500万の現金と1億円のトラフィックサポートを受けることができます。

5日後の1月24日、快手はまた、「スター短編ドラマ」協力計画が正式にアップグレードされたと発表した。アップグレードされた協力計画では、快手短編ドラマが重点プロジェクトに提供する投資額が、従来の最大40％から50％に引き上げられ、有効再生1000回あたりの最大シェアは25元に達することができる。

縦型スクリーンのエコシステムは、DouyinやKuaishouなどの短編動画プラットフォームの強みでした。彼らはまた、より早くからマイクロ短編ドラマの分野で活動を開始し、深い歴史を持っています。また、ショートビデオプラットフォームには大量のユーザーデータがあり、ビッグデータを通じてユーザーが好むショートドラマの種類をマッチングさせることも容易です。

ますます多くの若者の社交界が徐々にDouyinに目を向けるようになり、相互の共有によって短編ドラマに関する議論が簡単に引き起こされるようになりました。短編ドラマ業界の初期の頃を振り返ると、短編ドラマのミニ番組はDouyinやKuaishouなどのプラットフォームに広告を掲載する上で重要な役割を果たしていました。したがって、今後の短編ドラマの戦いでは、短編動画のトラフィックが依然として最も重要なリンクとなるでしょう。

しかし、テンセントはマイクロ短編ドラマにおいて優位性がないわけではない。監修を経て、短編劇は必然的に高品質化と形式化の方向へと発展していきます。従来の映画・テレビ会社、俳優、監督などが参入することで、短編ドラマ制作のハードルはますます高くなるだろう。多くのMCN企業、短編ドラマ制作会社、さらにはオンライン文学プラットフォームもコスト圧力を感じることになるだろう。

テンセントは予算を持っているだけでなく、多数の高品質な IP も管理しています。そのため、高品質の文学、ゲーム、漫画の翻案であれ、伝統的な映画やテレビのIPを短編ドラマに翻案であれ、テンセントには独自の優位性があります。

短編演劇の発展を振り返ると、人々のライフスタイルや娯楽方法の変化と深く関わっています。短編ドラマはかつては爆発的に成長し、驚異的な金儲けの人気プロジェクトとなったが、関係部門による監督の実施により、短編ドラマは高品質の制作の方向に発展し、市場や伝統的な映画・テレビ業界から認められるようになった。

短編ドラマの人気は確かに市場やユーザーの需要を反映しているが、長編ドラマの質の低下やコンテンツの希薄化といったさまざまな問題点を間接的に反映しており、おそらくこれは中国の映画・テレビ業界全体のジレンマである。 50 話や 60 話で演技が不安定なドラマが、本当にユーザーの期待するものなのでしょうか?

少なくとも、2000年代以降のインタビュー対象者であるウェイハオ氏にとっては、「長くて退屈なものより、短くてさわやかなもののほうがいい」。

著者：張従百、編集者：周在安;

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