ラッキンコーヒーの新製品が成功するかどうかは不明だが、「ブラック・ミステリー：悟空」とのコラボは大ヒットしている。

Luckin のマーケティング レベルは依然としてオンラインです。

「もうなくなっているのではないかと心配しながら、朝の6時にそこへ行きました。」

安陽市出身の3年生、シーイーさんは36Krに対し、最初に行ったラッキンの店舗は午前7時に開店したが、早めに到着すると店内にはすでに多くの人が集まっていたと語った。提携フラッシュカードがないと告げられた彼は、方向転換して万達黄金街にある別のラッキンストアへ向かった。しかし、2号店にはまだたくさんの人がいました。当初は8時半に開店する予定だったが、8時前にはすでに人でいっぱいで、ほとんどが男の子だった。シーイーさんは「店内には15人の人がいて、女性は1人だけです」と語った。

結局、早起きするというシーイーの決断は正しかったことが判明した。ほとんどの人は彼ほど幸運ではありません。 「各店にはフラッシュカードが20枚ほどしかなく、私が見つけた店には15枚しかありませんでした」とShiyiさんは言う。店員は、店内のフラッシュカードの数は各店舗の通常の売上によって決まると彼に話した。そして、ちょっとしたエピソードがありました。注文システムがある時点でクラッシュしてしまい、注文できるようになるまで長い間待たなければならなかったのです。

ゲームファンは、ラッキンコーヒーと『Black Myth: Wukong』の共同周辺製品を追い求め、ラッキンコーヒーのシステムをほぼ圧倒しました。 「全国の周辺地域では数秒で売り切れ、システムはほぼ崩壊した」とラッキンコーヒーのヤン・フェイCGOは友人らに語り、男性の購買力がチームの認識を覆したと語った。昨日正午、ラッキンコーヒーは正式に再入荷のお知らせを出し、共同ブランドの3D限定版ポスターが数秒で完売し、その熱狂ぶりはチームの予想をはるかに上回り、再入荷計画が策定されたと発表した。

19日午前、中古品取引プラットフォーム仙魚にはすでにこの3D共同ブランドポスターを転売する投稿が多数あった。 36Krが追跡調査したところ、中古取引価格が徐々に上昇していることが判明しました。当初の価格は30元程度だったが、発売日当日の現在では概ね50元程度まで値上がりしている。

ゲームファンが追い求めているこのフラッシュカードは、Luckin Coffeeと『Black Myth: Wukong』の共同周辺製品の一部です。 3D効果のあるリアルなジョイントポスターです。なかなか気づかない細かい点だが、ポスターの中で孫悟空が持っているひょうたんには「瑞」という文字が印刷されている。 Black Myth Wukong QQディスカッショングループでは、入手した人がPS5本体に直接貼り付けていました。

一部のWeChatグループでは、Black Myth: Wukongに関する白熱した議論が数日間続いており、プレイヤーやクラウドプレイヤーはあらゆる種類の絵文字を絶えず使用してミームをからかっています。友達の輪の中の関連写真も意識的に2つの波に分かれており、1つは直接ゲームをプレイしており、もう1つはLuckinの「Tencent Cloud American Style」をプレイしています。

1. 感情に応じて料金を請求するラッキンコーヒーは男性の購買力を過小評価している

Luckin CoffeeとBlack Myth Wukongのコラボレーションは数か月前に計画されました。

共同ブランド製品が正式に発売される前に、ラッキンの楊飛CGOは36Krに対し、「実際の最終実績がどうであろうと、国内でのサポートは提供する」と語った。楊飛氏は、この共同ブランディングの背後にあるアイデアについて、「西遊記、山西の古代建築、3Aゲーム」という3つのキーワードだけで十分だと語った。

Game Science が開発した「Black Myth: Wukong」は、「西遊記」の IP を開発した最初のゲームメーカーではありません。つまり、それら以前にも、この宝IPはオンラインゲームやモバイルゲームなど、さまざまなゲームですでに広く活用されているのです。しかし、『Black Myth: Wukong』のユニークな点は、国産初の3A傑作であり、国産ゲームの金字塔であるということです。楊飛氏は36Krに対し、「商業的な計算よりも感情の方が重要だ」と語った。これには共同ブランドコーヒーの名前「騰雲アメリカーノ」も含まれており、この名前も孫悟空の「宙返り雲」に由来している。

『Black Myth: Wukong』の大成功は、ゲームファンの気持ちが実現したものです。 90年代以降のゲームファンである徐偉氏は、今朝『Black Myth: Wukong』が正式にリリースされた瞬間にWeChat Momentsに投稿し、次のように感想を述べた。「大学時代、私はゲームとアニメを自分の人生だと考えていました...このアイデアが現実に近づいたのは、就職して1年目になってからでした...私の夢を支えてくれてありがとう。」

この写真は徐偉の友人から許可を得て撮影されたものである。

「Black Myth: Wukong」は典型的な男性向けゲームIPです。 36Kr は、1,500 人を超えるメンバーを擁する 2 つの「Black Myth: Wukong」QQ グループに参加しました。客層から判断すると、男性ユーザーが80％以上を占め、そのうち約半数が2000年以降に生まれた世代だ。ラッキンコーヒーを話題にしたのは、この層の人々だった。楊菲さんは友人らに「10回の父の日よりも頼りになる」とも語った。

リリースの結果から判断すると、プレイヤーもこのゲームに夢中になっているようです。 SteamDBのウェブサイトの統計によると、オンラインプレイヤーの数はゲームのリリースから1時間以内に120万人を超え、現在も増加し続けている。このゲームは、プラットフォーム史上最高峰の「シングルプレイヤーゲーム」にもなりました。

『Black Myth: Wukong』は発売前に国内ゲームの数々の記録を破り、国内ゲームの予約販売リストで第1位になった。 「全国ツアー売上リスト」によると、『Black Myth: Wukong』は今年上半期に120万本を売り上げ、売上高は3億9000万本で2024年全国ツアー売上リストのトップとなり、今年6月8日に先行販売を開始したばかりだ。この成果は、国内ゲームのこれまでの事前販売記録である10万本を破ったが、上位15タイトルの総収益はわずか5億7000万本だった。言い換えれば、『Black Myth: Wukong』は、先行販売開始からわずか 1 か月強でトップ 15 の収益の約 70% を占めたことになります (統計は 7 月 13 日で終了、著者注)。

しかし、Luckin は感情を再充電するブランドのひとつに過ぎず、このゲーム IP に注目しているブランドやメーカーは他にも数多くあります。

以前、NVIDIA は今週「Black Myth: Wukong」専用のドライバーをリリースすると発表しました。 Baidu Maps、Feizhi、Jikos Industrial はそれぞれ「Black Myth: Wukong」と提携し、共同ブランド音声、共同ブランドハンドル、共同ブランド衣料を発売しました。滴滴出行と志泰はそれぞれ公式サイクリングパートナーと指定協力ストレージブランドとなった。協力に失敗したブランドの中には、この機会を利用して、一定額以上の購入に対して無料ギフトを提供したり、消費に対して無料ゲームを提供したりといったさまざまなマーケティング活動を展開したブランドもあった。

『黒い神話：悟空』がもたらした金儲け効果はA株市場にも及んでいる。上場企業である華誼兄弟の株価は、ゲームサイエンスの投資家「ヒーローゲーム」の株式を保有しているため、連日急騰している。 8月20日正午現在、華誼兄弟の時価総額は過去5営業日で70％以上急騰した。同じくブラック・ミスティー・ウーコンのコンセプト銘柄であるQi Tian Technologyも、本日の正午の取引で1日あたり20%の制限値を達成した。

Black Myth: Wukong の人気は明らかにすでにゲーム界を超えています。

2. 黒い神話：悟空はラッキンコーヒーの海外進出の鍵となるのか？

ラッキンコーヒーにとって、このコラボレーションの人気は醤油ラテに続くもう一つの驚異的なヒットです。昨年9月5日、貴州茅台酒との国境を越えた提携により、初日に単一商品の売上高が1億元を超えた。 『Black Myth: Wukong』とのコラボレーションは、西遊記IPとの2度目のコラボレーションとなります。以前、今年5月にラッキンコーヒーは映画およびテレビ番組のIP「チャイニーズ・オデッセイ」と提携し、共同ブランドの「チャイニーズ・オデッセイ ウォーターメロンラテ」と「チャイニーズ・オデッセイ ウォーターメロン鉄板焼き」を発売した。

製品の評判のフィードバックから判断すると、当時のソース味のラテと似ているのは、騰雲アメリカンコーヒーの製品の評判も差別化を示していることです。肯定的なレビューを寄せた消費者もいたが、味が苦くて酸っぱいと不満を述べ、受け入れるのが難しいと述べた人も多くいた。

味の好みという主観的な性質を別にすれば、ラッキンコーヒーにとって「黒神話：悟空」とのコラボレーションは明らかに新規顧客を引き付ける効果を達成した。シーイーさんは36Krに対し、普段はコーヒーを飲まず、たまに飲むだけだと語った。 6時に起きる動機は、あの共同ブランドのフラッシュカードです。

海外でもこのゲームにハマっているプレイヤーが多数います。 Game Science が 4 年前に最初の「募集」ビデオを公開して以来、世界中のプレイヤーがアップデートを要求し、ゲームについて議論してきました。 YouTubeやBilibiliなどの動画プラットフォームでは、『Black Myth: Wukong』に対する海外の様々なゲームブロガーの反応動画が公開されている。コンソールゲーム「Destiny 2」の最終トレーラーを見た後、司会者のAztecrossは、このゲームが「GOTY」（Game of the Year）になるだろうと率直に述べた。

Erbing APPの統計によると、8月19日23時28分現在、スペインとポーランドを除く、無料ゲームを除いて、「Black Myth: Wukong」はすべての主要地域でスタンドアロンゲームの世界売上トップ1になった。

しかし、『Black Myth: Wukong』が海外のプレイヤーにもたらした最大の影響は、文化的なレベルにあります。

子供の頃からテレビや漫画、原作小説などを見て西遊記の登場人物に親しんできた中国人とは異なり、外国人プレイヤーは一般的に西遊記に馴染みがなく、黒神話の孫悟空を通じて西遊記に興味を持っています。ゲームがリリースされる前から、海外の有名なゲームコミュニティredditの一部のプレイヤーは、小説『西遊記』、1986年版『西遊記』を読み返して、「ひょうたん」とは何かについて議論し始めていた。中国文化を愛する海外の人々の中には、さまざまなコミュニティフォーラムでプレイヤーに関連する背景知識を積極的に提供している人もいます。

明らかに、「Black Myth: Wukong」は国産ゲームの海外展開の成功であるだけでなく、中国文化の海外展開の成功でもある。これまでの3Aゲームの開発軌跡から判断すると、『Black Myth: Wukong』の海外への影響はゲーム以外でも現れ続けるだろう。

「3Aゲームの価値連鎖は本体ではなく周辺機器にある」とメディア・インターネット担当主任アナリストは36Krに語った。多くの業界と比較すると、特に日本におけるトップ 3A ゲームの売上は、総 GMV のごくわずかな割合を占めるにすぎません。 「ゲームによっては、10パーセント未満を占めるものもあります。」

マリオ、リーグ・オブ・レジェンド、ワールド・オブ・ウォークラフトなど、トップゲームは豊富な IP 拡張価値を持っていますが、3A ゲームのパフォーマンスは特に顕著かもしれません。前述のアナリストは36Krに対し、ファイナルファンタジーシリーズを例にとると、プレイヤーは当初、ゲームの4つの「シャマッテ」デザインについて不満を漏らしていたと語った。しかし、2015年にゲームが海外に進出した後、周辺製品の販売は「非常に恐ろしい」ものとなり、GMVは日本のスクウェア・エニックスの「ドラゴンクエスト」IPのGMVを上回りました。

『Black Myth: Wukong』のハードコアでダークな要素は、西洋世界ではより受け入れられやすいかもしれない。 「中国で過去に非常に人気があった『Swords of Legends』や『Chinese Paladin』シリーズと比較すると、『Black Myth: Wukong』は海外に輸出しやすいだろう」と彼は語った。

こうした海外での文化的影響力も、ラッキンコーヒーが緊急に必要としているものです。この提携以前、ラッキンコーヒーは2万店以上の店舗を展開していたものの、海外展開は常に慎重かつ緩慢であり、ラッキンコーヒーブランドの人気は依然として国内市場に限られていました。

ラッキンコーヒーも海外進出を加速させている。 Latepostによると、ラッキンコーヒーは2024年第4四半期から2025年第1四半期にかけて、東南アジアと米国市場を中心に大規模な海外展開計画を開始する予定だという。その前に、Black Myth Wukongとの共同の試みは、彼らの次の海外進出に向けた重要な足掛かりとなるかもしれない。

著者 |楊亜菲 編集者 |喬千 この記事は、党作戦[未来消費]の著者、WeChat公開アカウント：[36氪未来消費]によって書かれ、党作戦で公開されたオリジナル/許可されたものであり、許可なく複製することを禁止します。

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