明らかにした！人気のある記事をどのように作成し、保存するのでしょうか?

デジタルマーケティングの分野では、幅広い注目を集め、広まるコンテンツを作成することが、あらゆるブランドやマーケティング担当者が追求する目標です。インターネット上で話題になる記事や投稿は、大きな露出をもたらすだけでなく、ブランドイメージを深め、ユーザーのエンゲージメントを高めることもできます。この記事では、このような爆発的なコンテンツを作成するための戦略とテクニックを参考までに紹介します。

ノートとは、マーケティングの最小単位です。ノートの内容の質が高ければ高いほど、製品の露出度も高まります。したがって、ノートの内容の品質を改善し、反復し、再利用することが特に重要です。

ノートのコンテンツの品質を向上させるために、当社ではコンテンツ二重循環と呼ばれる社内方式を採用しています。高品質なノートを再利用するために、私たちは社内でマテリアルライブラリを構築しています。両者を組み合わせることで、コンテンツ効果はより確実になります。

1. コンテンツの二重循環：トピックの循環

Douyin と比較すると、小紅書の内容は分解しやすく、それほど多くの要素を含みません。グラフィックノートを分解すると、[トピック + 問題点 + コミュニケーションポイント] に分割するだけで済みます。

トピックの選択については、競合他社やカテゴリ間で高く評価されているナチュラルノートを調査して模倣することができます。問題点については、以前購入したユーザーからの実際のフィードバックをフィルタリングし、ユーザーの問題点とコミュニケーションのポイントを特定できます。

3 つの要素がそれぞれ異なる素材に対応した後、さまざまな専門家を通じて潜在的なユーザーがより関心を持つコンテンツ モデルをテストし、Xiaohongshu のコンテンツ作成にフィードバックしてノートのコンテンツを最適化し、最良の効果を持つモデルを継続的に増幅することで、良好な結果を達成できます。

コンテンツの二重循環の最初のステップはトピックを選択することです。ノートを作成するプロセスを家を建てることに例えると、トピックはその基礎となります。家をどれだけ大きくできるか、どれだけ高く建てられるかは、基礎が十分にしっかりしているかどうかによって決まります。

いわゆるトピック選択とは、テーマ、つまりこのノートの主なトピックは何であり、あなたの中心的な視点は何であるかを決定することです。例えば、私の記事のテーマは「コンテンツの二重循環とは何か、なぜそれが重要なのか、そしてそれをどのように実装するのかをわかりやすく説明する」です。

特に低レベルやアマチュア向けのノートには、トピックがないノートが多くあります。ほとんどのメモの論理は、「最近、非常に便利な製品を使用しました。皆さんにお勧めします。理由 1、理由 2、理由 3...」というものです。

トピックのメモは、「私は数年間顔の調子が悪かった。ニキビが完全に治った後、ニキビがある場合はビタミン A を塗り続けて、特定の食品を避けるべきだと気づいた。このビタミン A は親友に勧められたものだ。私の経験では、1、2、3...」であるべきである。

後者は、トピックが追加されるため、同様の経験を持つより多くの視聴者を引き付けるでしょう。スマートなアルゴリズムにより、ニキビに悩む人々をより多く見つけられるようになります。リアルな体験や役立つコンテンツによって、インタラクションも増加します。インタラクティブ効果の高いノートであれば、自然と配布回数も増えます。

したがって、トピックの選択に注意してください。トピックがなければ、配布する意味がありません。

良いトピックを見つけるにはどうすればいいでしょうか?

実際、Dandelion は長年にわたりトピックマイニングツールを提供してきました。 Dandelion → クリエイティブ センター → 高品質コンテンツ → 人気のノート/高品質事例 → ノート カテゴリに移動して、カテゴリ内の既存の高品質トピックを調べることができます。

カテゴリーを選択したら、これらのメモを[トピックラベルと評価審査/画像のインスピレーション/ソースラベル/イラスト/基本データ/シーンキャラクター]などの要素ごとに分類します。

Dandelion が提供するメモの数が少なすぎると思われる場合は、Xiaohongshu のサードパーティ データ プラットフォームを通じて関連するメモを取得し、インタラクションの量に応じて並べ替えてエクスポートすることもできます。これにより、カテゴリ内のどのトピックがユーザーから比較的高い注目を集めているかを非常に効率的に把握できます。

一定数のトピックが蓄積された後、逸脱しすぎているものやコピーに適さないものを選別します。その後、残りのトピックを分解して模倣することができます。最後に、比較的人気が高く、議論されている 10 ～ 20 のトピックを、デュアル コンテンツ循環のトピックの第一波として保持できます。

2. コンテンツの二重循環：問題点の洞察

問題点は何ですか?

消費者のペインポイントとは、特定の製品/サービスがまだ満たされていないために、特定のシナリオで特定の消費者が緊急に要求していることです。

これは古い話題なので、ここでは議論しません。重要なのは、消費者の悩みをどうやって見つけるかということです。

1) オフサイトeコマースコメントエリア/みんなに質問

消費者を代表できるのは消費者だけです。

ブランドの視点は消費者の視点とはまったく異なります。私たちがブランドオーナーである場合、製品の利点だけを見ます。しかし、消費者は類似製品をすべてよく知っているわけではない。彼らは自分たちが最良だと思うものだけを選ぶでしょう。

ですので、消費者の声に積極的に耳を傾けてください。電子商取引のコメント欄や全員に質問することは、消費者の悩みについての洞察を得るための非常に重要なチャネルです。

電子商取引のレビューセクションには、既存のユーザーがこの製品を選んだ理由や、今後はこの製品を選ばない理由が満載されています。

購入前に全員に尋ねることが最も懸念される問題です。

消費者が最も気にしていることが本当にわからない場合は、良いレビューと悪いレビュー、質問をすべてエクスポートし、キーワードの数で並べ替えて、消費者を最も惹きつけ、消費者の悩みの種に対応する製品機能を見つけることができます。

2) 駅の水メモ

新品ではなく、一定の基本販売量がある商品の場合は、必ず小紅書サイト内の「水道水」の注意事項をご確認ください。

快適なユーザー体験のためにメモが自発的に共有された場合は、消費者が満足した理由を注意深く記録してください。

ユーザー エクスペリエンスが悪いために製品について苦情を投稿する場合は、製品をより良いレベルに改善できるように、消費者のエクスペリエンスが悪くなった理由も分析する必要があります。最悪の場合でも、配布プロセス中にこの問題を回避できます。

3) サイト内キーワードデータ

あなたが消費者だったら、Xiaohongshu でどのように検索しますか?

まず仮定し、それから検証します。

考えられるすべての検索語をリストし、焦点を絞ったキーワード検索インデックスを通じて検証します。検索率が高いものは、消費者の主な悩みの種であるに違いありません。

記事の最後には消費者の洞察に基づいたコミュニケーション事例がいくつか掲載されていますので、ぜひご覧ください。

3. コンテンツの二重ループ：ループテスト

トピックと問題点を特定したら、競馬テストを使用して最も効率的なコンテンツ モデルを見つけることができます。

経験が基礎であり、真実が試されます。どれだけ内容に自信があっても、競馬で試さなければなりません。

テストプロセスは、高い読み取り率、高いインタラクション率、高いリターン検索率に対応する 3 つの段階に分けられます。

インタラクションとリターン検索はどちらも、シーディングの有効性を検証するための重要なデータです。 2 つのデータはまったく異なる資料に対応している可能性があります。複数回のテストを経て初めて、どのコンテンツ モデルがより良いインタラクション効果を持ち、どのコンテンツ モデルがより良いリターン検索効果を持つかを検証できます。

つまり、競馬テストは質の高いトピックの範囲を絞り込むのに役立ち、テストに参加したノートのコメントセクションでのやり取りは、問題点をさらに特定するのにも役立ちます。

トピックの選択と問題点の反復はコンテンツ モデルにフィードバックされ、ノートのコンテンツを継続的に最適化し、ノートの普及と定着の効果を継続的に高めるのに役立ちます。

ノートデータによってコンテンツの品質を検証し、推奨プロセスをより合理的にします。

IV.コンテンツライブラリ: 入学前評価

まず、主に量、形、品質の 3 つの側面から材料の全体的な品質を評価する必要があります。

1) 材料の数

現在の材料の数を棚卸しして、どの部分がまだ数量不足であるかを確認し、時間内に不足分を補充します。

2) 材質

現在、小紅書で使用されている素材は、グラフィック素材、表紙素材、タイトル素材、ビデオ素材などに大別できます。

ブロガーは、コンテンツの種類ごとに、自分の創造的な習慣に応じてさらに細分化し、素材の選別を容易にすることができます。

例えば、細かく分けると、画像素材には横向きバージョン、縦向きバージョン、表紙、最終ページなどがあります。動画やコピーライティングにおける素材の細分化も同様です。

素材の形態を具体的に細分化し、それぞれの形態を評価した上で、それに応じたコンテンツ制作のスタイルを決定することが必要です。

3) 材質の品質

材料の品質をスクリーニングする場合、スクリーニングには主に 2 つの側面があります。

1つは素材コンテンツの品質を確認することで、素材コンテンツが完全であるか、使用権限が有効になっているか、圧縮による映像や画質に問題がないかなどを判断することです。

一方で、同じ時間帯に同じコンテンツを繰り返し配信することによる素材圧迫を回避するためには、素材の現在の配信状況を確認し、素材の現在の配信数を総合的に分析する必要があります。

5. コンテンツライブラリ: ラベル別に資料を整理する

1) ライブラリコンテンツのカテゴリ

まず、ライブラリに次のものを含めることをお勧めします。

• 人気記事ライブラリ（自社アカウントと競合アカウントの人気記事を含む）
• タイトルライブラリでは、業界に関係するかどうかに関係なく、クリックせずにはいられないタイトルをすべて書き留めることができます。
• 高解像度の著作権フリー画像/ビデオを含む画像/ビデオライブラリ。著作権侵害で訴えられたら、とても辛い思いをすることになります。
• コンテンツ作成に関連するツールを含むツールライブラリ
• 用語ライブラリ、垂直業界特有の用語の説明を書き留めておく必要があります。これは専門性を向上させる非常に良い方法です。
• ランダムな思考のライブラリ。主にインスピレーションを記録するために使用されます

2) 材料表示

膨大な量の材料がある場合、それらを使用する際にどのように正確に選択すればよいのでしょうか?ここでは、材料を分類し、ラベルを作成する必要があります。

材料のラベルは正確で、使用上のニーズを満たすものでなければならず、使用習慣に応じてラベルを貼る必要があります。

ラベルの内容には主に次の 2 つの側面が含まれます。

1) 利用目的

そのためには、まずタグが見つけやすく、使用したいときに関連情報を一目で照合できるようにする必要があります。

したがって、ラベルにはまず、製品、使用シナリオ、素材の性質（ソフト広告、ハード広告、プロット）、製造時間などの基本情報を示す必要があります。

さらに、ラベルには使用効果も記載する必要があります。

納品が完了したら、材料の納品データをタイムリーにカウントし、納品品質に応じてラベルを付ける必要があり、これにより、特定の業界/製品に対する特定の種類の材料の市場での受け入れをより直感的に理解し、その後の納品を継続的に最適化することができます。

2) 使用段階

ラベルには材料の使用段階も記載する必要があります。製品によって、発売の段階によって材料含有量の要件が異なります。

そして、製品が継続的に改良され、アップグレードされるにつれて、製品がユーザーに表示されるコアシナリオも変化し、それに応じてラベルも自然に変化します。

しかし、一般的には、ラベルのデザインはチームに応じて柔軟に策定する必要があります。小規模な運用チームの場合、基本的な運用ニーズを満たすことができれば、ラベル設定をあまり詳細にする必要はありません。

つまり、材料ラベル付けは間違いなく材料管理の効率を向上させる良い方法ですが、上記の内容は特定のラベル指標ではなく、あくまでも参考用です。具体的な運用においては、やはり柔軟に検討すべきでしょう。

6. コンテンツライブラリ: 素材の組み合わせ

コンテンツを作成する場合、単一のコンテンツソースではクリエイティブなニーズを満たすことは絶対にできないため、複数の要素を総合的に考慮する必要があります。

コンテンツ制作のユーザーグループは何ですか?使用シナリオは何ですか?使用上のニーズや問題点は何ですか?

したがって、さまざまなグループの人々、さまざまなシナリオ、さまざまなニーズに応じてさまざまなビデオコンテンツタイプを選択し、それらを対応する素材要素と照合して、対応する新しいコンテンツを作成する必要があります。

通常、新しいコンテンツを作成するときは、N 個の異なるマテリアルを選択し、それらを順序なしに組み合わせて、新しい火花を生成しようとします。

これらのコンテンツは、すでに公開されている古い資料からの肯定的なフィードバック データを活用し、新しい資料と組み合わせて古いものをまとめ、補完的な利点を実現するために、古いものと新しいものを補完する可能性があります。

タイトル資料を一致させるための 2 つの簡単な公式を以下に示します (参考のみ):

対象者 + シナリオ + 製品

以下のように表示されます。

タイトル：優しく淡い色シリーズ（ターゲット層）、口紅（商品）は24本あれば十分？夏の視覚的な涼しさ（使用シナリオ）。

製品カテゴリ + 問題点の説明

以下のように表示されます。

タイトル：秋冬にぴったりなビッグブランドのリップスティック9本（商品カテゴリー）を大集合！気質も色白も（痛点説明）カラーナンバー！

6. コンテンツライブラリ: マテリアルの同期

注意: マテリアル ライブラリの構築は一度限りの作業ではありません。

作成およびリリースのたびに、リリースされた資料に対してデータ分析を実施し、データパフォーマンスが良好な資料は選択的に分解して保持する一方で、繰り返しテストを行った後にデータパフォーマンスが低下した資料は、適時にクリーンアップする必要があります。

日常業務では、素材ライブラリの補充とメンテナンスを強化し、素材コンテンツをタイムリーに更新し、ホットスポットのニーズに合わせ、業界のトレンドに遅れずについていくことで、素材ライブラリが頻繁に使用され、更新されて、創作のニーズによりよく適合するようにする必要があります。

複数人でのオンラインコラボレーションを可能にする Feishu や DingTalk などのプラットフォーム上に素材ライブラリを構築することをお勧めします。このように、協力組織、協力専門家、内部同期のいずれであっても、異なる権限を開くことで効率的にコラボレーションできます。

その上。