コミュニティライブストリーミングが Xiaohongshu クリエイターにとって新たな成長トレンドとなっているのはなぜでしょうか?

この記事では、小紅書プラットフォームのクリエイターが、臨場感あふれるライブ放送を通じて、コンテンツ制作と商品化でどのように飛躍的な進歩を遂げたか、また、ライブ放送が新人クリエイターとベテランクリエイターにとって、ファンと収入を増やすための新たな手段となった経緯について紹介します。

現在、各プラットフォームのクリエイターエコシステムは成熟し、安定した段階に入っています。

クリエイターの急増により、グラフィック、テキスト、動画コンテンツの競争はますます激しくなっています。飽和状態のコンテンツ市場で新たな成長の道を切り開き、コンテンツ制作、ファンの拡大、商品化のボトルネックを打破する方法は、すべてのクリエイターが直面しなければならない問題です。クリエイターは革新的な表現方法とより商業的な可能性を模索する必要があります。

クラウレ氏は、小紅書では一部のクリエイターがライブストリーミングを通じてボトルネックを打破し始めたと指摘した。

データによると、今年上半期、小紅書の生放送クリエイターの成長率は、動画クリエイターや大規模クリエイターの成長率を上回った。小紅書生放送クリエイター総数は2.48倍に増加し、小紅書動画嗜好クリエイター総数は1.43倍に増加した。

その中には、トップブロガーや有名アーティストなど、小紅書のライブストリーミングを通じてコン​​テンツを革新し、商業化の可能性を広げる方法を見つけた成熟したクリエイターもいます。ライブ配信を通じて急速にフォロワーを増やし、Xiaohongshuにアカウントを確立した新しいクリエイターやアマチュアもいます。

これらのライブ放送ルームを観察した後、私たちは彼らの成功への道が再現可能であることを発見しました。ライブ放送の内容やスキルをそのままコピーするわけではありません。核となるのは、ライブ放送に対する彼らの全体的なアイデアです。それぞれの個性を保ちつつ、得意なことや好きなことから始めて、様々なライフスタイルをライブ放送で展開していきます。これは小紅樹群落生態の背景色でもあります。

次に、Claure氏は、新人クリエイターと成熟したクリエイターの観点から、小紅書のライブ放送がどのようなものであるか、そしてなぜさまざまな段階のクリエイターがライブ放送を通じてボトルネックを打破できるのかを詳細に分析しました。

01 ライブストリーミングは、新しいクリエイターが自分のアカウントを始めるための新しい方法です

写真、テキスト、動画の競争がますます激しくなっている小紅書コミュニティでは、コンテンツライブストリーミングは現在ブルーオーシャンであり、プラットフォームの戦略的焦点でもあります。トラフィックのサポートと比較的競争の少ない環境により、ライブストリーミングは新しいクリエイターが地位を確立するための新しい方法となっています。

ライブストリーミングでは、より豊富なコンテンツをより長く配信できるため、クリエイターの出力能力に対する要求が高まります。新しいアンカーが直面する問題は、長期的な成果とユーザー維持をサポートできるコンテンツは何かということです。実のところ、それは非常に簡単です。先ほども述べたように、あなた自身の生活や、あなたが得意なこと、情熱を注いでいる分野こそが、ライブ配信にとって最大の素材ライブラリです。

例えば、Xiaohongshu ゲーム生放送リストのトップにランクされている @小莹子。彼女は四川省出身の女の子です。ゲーム「エッグパーティー」が好きなため、日々のゲームライフを投稿するために2023年にアカウントを開設しました。

今年の初め、@小莹子はXiaohongshuで放送を開始し、ゲームをプレイする様子をライブストリーミングしました。生放送室では、卵型のトマトの皮を彼女独特のキャラクターイメージとして使っており、とても印象的でした。彼女は四川省出身なので、四川語でゲームの説明もでき、生放送のスタイルもとてもユーモラスです。

放送開始以来、@小莹子はフォロワー増加率が非常に高く、わずか半年でフォロワーが40万人を超え、ノートの「いいね！」の数も数百から数千、数万に増加した。現在、@小莹子のライブ放送ルームは毎月3万元以上の収益をもたらし、最高額では10万元近くに達することもあります。

ライブ配信を通じて副業の拡大に成功したクリエイターもいる。

@江江江小梨は香港の投資銀行で働いています。彼女は今年2月から小紅書で職場でのヒントや面接のテクニック、おすすめの本などをシェアし始め、4月末にはライブ配信も始めた。彼女は仕事が終わった後の時間を利用して、自分の仕事生活や経験を英語で共有しています。

当初、彼女は英国全土にライブストリーミングして注目を集めたいだけだった。彼女は徐々に、ライブストリーミングルームをプロの「キャリアストリーミングルーム」に発展させました。ライブ放送ごとに職場のテーマが異なり、対応する専門家を招いてオンラインでコミュニケーションを図ります。彼女はまた、ファンと交流し、職場での疑問に答えています。

ライブストリーミングにより、彼女のフォロワー獲得スピードは加速した。当初50日間で5万人のフォロワー獲得を予想していた江小麗さんは、4月末から現在までに約19万人のフォロワーを獲得した。彼女のフォロワー数は現在20万人を超えており、予想をはるかに上回っています。

長時間のモノローグ出力が苦手なクリエイターにとって、生放送のもう一つの方法、それがオンライン生放送です。

小紅書では、ブラインドデート、職場体験交流、外国語コーナー、留学生チャット、オンライン歌唱など、ライブ放送ルームを通じてコミュニケーションを取り、友達を作ることが、通常のライブ放送モードになっています。クリエイターは、マルチグリッドライブ放送接続方法を使用して、複数の視聴者をマイクに接続して関連するトピックについて話し合うように招待できます。

たとえば、新しいクリエイターの @产品经理yomi と @布布糕 は、1 人はインターネット プロダクト マネージャーの実務家であり、もう 1 人はシニア ヘッドハンターです。ライブ放送を通じてオンライン模擬面接や職場ディスカッションを実施しており、オンラインサークルには実用的な情報が満載です。 1 回のライブ放送で数万人の視聴者を獲得できます。

これらの新しいクリエイターのライブ放送の試みを通じて、小紅書のライブ放送が、単口コンテンツ出力、1対1オンラインインタラクション、マルチグリッドライブ放送接続など、さまざまな形式を発展させてきたことがわかります。新しいクリエイターは、自分の状況に応じて適切なライブ放送方法を選択できます。

さらに重要なのは、小紅書の生放送室では生放送のスキルに対する要求がそれほど高くなく、むしろ生活感を重視していることです。小紅書では、生活に関連し、ユーザーに実用的な価値や感情的な価値を提供できるものであれば、生放送ルームに掲載することができます。

たとえば、大学に入学したばかりの @Andrea 小安小安 は放送学を専攻し、流暢な英語を話します。彼女は、Xiaohongshu のライブ放送ルームで英語でライブチャットを行い、自分の生活や個人的な成長についてシェアしています。彼女はまた、以前、小紅書が主催した「知人300人」チームビルディング会議で「ライブ新世代キャスター」賞を受賞した。

同じく「生放送新世代キャスター」賞を受賞した@王艺妍妤yanyuもいる。彼女は「The Heart-Stirring Offer 5」の元インターンでした。 Xiaohongshu では、職務経験を共有してユーザーの注目を集めるのに「職場のベテラン」である必要はありません。王怡艶宇は長い間働いていないが、同僚の視点からネットユーザーと実際のキャリアアップの道を共有し、誰もが遭遇するであろう挫折と、それにどのように対処するかについて話すことができる。現在、彼女のライブ配信は1回で10万人以上の視聴者を集め、最大2,500人以上がオンラインで視聴しており、若者の心の中で新たな職場アイドルとなっている。

02 成熟したクリエイターがライブストリーミングによる革新的なコンテンツ制作でフォロワー増加と商業化のボトルネックを打破

過去6か月間で、多くの成熟したクリエイターが小紅書で放送を開始しました。彼らはすでに小紅書に一定のファン層を持っており、ノートコンテンツを発信するという長期的な方向性を持っています。ライブストリーミングは、彼らにとってコンテンツの革新を実現するための新しい方法です。

たとえば、59歳の元企業幹部である@Olga姐姐は、2019年に小紅書で職場のヒントや人生の成長体験を共有し始めました。今年初めには、オルガ姉妹が小紅書でライブストリーミングを開始しました。ライブストリーミングにより、彼女は職場での実践的な知識をより豊かな形で共有し、コンテンツをプレゼンテーションできるようになりました。

シスター・オルガは「才能あるガールフレンド」というビデオコラムを運営しており、その中でキャリアにおいてアイデアや実績を持つ優れた女性たちを招き、キャリア開発や個人の成長について語ってもらっています。また、このコラムのゲストを生放送室に招待してコミュニケーションを取り、意見を述べてもらうなど、動画を超えたより豊かで実践的なコンテンツをファンに提供した。

ライブ放送ルームでは、オルガ姉妹がファンと交流し、1対1で質問に答えます。ファンと密に交流しながら、彼女が共有する有益な情報もよりパーソナライズされています。ファンからの質問は、トピックの選択にさらなるインスピレーションをもたらし、彼女は自分のメモをフィードバックして、より最新でユーザーの実際のニーズに沿ったコンテンツを出力することができます。

また、最近放送を始めたトーク番組司会者の趙小慧も、トーク番組を生放送室に移した。芸能界に進出するためにパートタイムで働いている趙小慧さんは、トークショーのジョークを通じて「働く男の代役」というイメージを長い間確立してきた。

趙小慧さんは9月の中秋節に小紅書で「休日残業」の初生放送を行って以来、毎週木曜の夜の生放送室で仕事生活をシェアしたり、仕事に関する問題を話し合ったりしている。趙小慧は長年の職務経験とトークショー司会者としてのユーモアのセンスを持ち、生放送で常にネットユーザーの考えを代弁することができ、生放送の視聴者に多くのネットユーザーを引きつけ、生放送ルームの最高オンラインユーザー数は1万人を超えています。

ライブ放送室でのリアルタイムのやり取りにより、コンテンツが刺激され、作成され、広く普及する素材となり、クリエイターの動画が人気になることがあります。趙小慧の生放送ルームでは、「趙小慧がPPTを生放送する」「趙小慧が芸能人の副業を体験」「ノーメイクでブ・ジンユンとパフォーマンスなしで給料を上げる方法を議論する」などの名場面が生まれ、人々の共感を呼び、面白さも十分だったため、これらのクリップはすぐに広まりました。その中で、#趙小慧の芸能人になるのは仕事に行くほど大変ではない#仕事の雰囲気が強い趙小慧の生放送は、微博と小紅書の両方でホットな検索となった。

コンテンツの革新とバイラル化は、成熟したクリエイターがファン増加のボトルネックを打破するのにも役立っています。

趙小慧は過去3回のライブ放送で3万人のフォロワーを獲得した。シスター・オルガも今年4月の放送開始以来、ファン数が25万人と急上昇しており、これは5年間で蓄積したファンの総数を上回る。

それだけでなく、シスターオルガの高品質なライブ放送コンテンツと高品質なファンベースにより、ブランドはライブ放送ルームのプロモーション価値を認識し、ライブ放送ルームのスポンサーシップという新しいビジネス協力モデルを開発することができました。女性向けファッションブランド「SENSE BY MEI」とコラボし、生放送中に同ブランドの服を着用した。

ライブ配信を通じてフォロワーを獲得し、商業化を果たしたもう一人の人物が李丹だ。今年2月、李丹は小紅書で「丹のコンビニ」をテーマにした生放送を開始し、お酒やお菓子、本などを販売した。 5月から、投稿の募集と手紙の朗読が李丹のライブ放送の重要な部分となった。彼はファンからの投稿、特に感情的なものを事前に選び、半分愚痴、半分真面目に質問に答え、まるでメロンの種を食べながらおしゃべりする友人のように、観客が笑いの中でインスピレーションを得られるよう努めた。

手紙を読むライブ放送を開始した後、李丹のライブ放送ルームは徐々に人気を集め、4か月で40万人のフォロワーを獲得しました。オンラインユーザー数は6月初旬の1～2千人からその後1～2千人の安定したレベルに増加した。李丹が手紙を読んだり返事を書いたりするのを見に来たネットユーザーたちも「彼を応援して買う」ようになった。 7月までに、李丹のライブ放送室の売上高は100万を超えました。これは、主に軽食を販売するライブ放送室としては非常に良い数字です。

李丹はライブストリーミングを通じてファン層と売上を伸ばしただけでなく、差別化されたコンテンツと安定したライブストリーミングのリズムにより、徐々に彼のライブストリーミングルームをライブストリーミングIPにまで成長させました。

IP化は、Li Danのコンテンツ出力とイメージ構築に長期的な支援を提供します。手紙朗読ライブ放送が始まった後、李丹と「Dan's Shop」の公式アカウントは李丹のライブ放送の素晴らしいクリップを発表し始め、アカウントの内容を補完するだけでなく、ライブ放送室と李丹自身を宣伝しました。李丹のライブ放送クリップアカウントも多数登場し、これらのコンテンツは広く流通・上映され、「電子版男の親友」としての李丹のイメージがさらに形成されました。

ライブ放送IPは、Li Danのコンテンツと商品化にさらなる可能性をもたらします。 「ダンのコンビニ」生放送室は、オフライン店舗、オフラインバラエティ番組など、さまざまなモデルに拡大していく予定だ。

ある程度のファンとコンテンツを蓄積してきたクリエイターにとって、コンテンツのボトルネックを打破し、ファンを増やし、より多くの商品化の可能性を見つけることが、本質的なニーズです。成熟したクリエイターの探求を通じて、ライブストリーミングがこれらのニーズを満たす新しいキャリアであることがわかります。

03 コンテンツライブストリーミングは小紅書の新たなトレンド

現段階で、 Xiaohongshu はコンテンツのライブストリーミングを戦略上の優先事項とし、ライブストリーミングルームにさらに多くのトラフィックを割り当てています。たとえば、ライブストリーミングは、写真、テキスト、ビデオノートとともに、ホームページの 2 列フローに統合されています。ライブストリーマーのアバターには、すべてのエリアから見える呼吸する光が表示されます。

さまざまな成長段階にあるクリエイターは、Xiaohongshu のコンテンツライブストリーミングを通じて、フォロワーを増やし、商業的な収益化を達成する大きな可能性を実現しており、これは Xiaohongshu のコンテンツライブストリーミングがもたらす機会を裏付けています。

現在、小紅書のコンテンツライブストリーミングを収益化する主流の方法は2つあります。1つはライブストリーミングルームでギフトを送ること、もう1つは購入をサポートすることです。今後、オルガ姉さんの生放送室に代表されるブランドスポンサーシップや、バラエティ番組スポンサーシップのような「生放送室IPスポンサーシップ」など、生放送室におけるブランドビジネス協力が徐々に発展していくだろう。

過去6か月間で、この記事で言及したアンカーだけでなく、職場、個人学習、感情、ゲーム、ペット、生活チャット仲間、趣味、音楽、アウトドア、映画など、さまざまな分野でさまざまなスタイルのクリエイターが小紅書に登場しました。

その中には、皆さんもよくご存知のスターやトップクリエイターもいます。例えば、小紅書で「100日間口頭チャレンジ」をライブ配信した尚文潔は、朱丹と連絡を取り、口頭学習の方法について話し合い、ファンの学習に関する質問に答えました。彼女は1回のライブ放送で1万5000人のフォロワーを獲得し、小紅書、微博、抖音で複数の人気検索を獲得した。

世の中には、私たちと同じ興味を共有するアマチュアクリエイターがたくさんいます。たとえば、手工芸品を作ったり趣味を共有したりするライブ配信をしている@软绵绵原味聖母、ペットの日常生活をライブ配信している@土豆來也、アウトドア旅行の計画をライブ配信している@Baojong_など…

小紅書のライブ放送は、小紅書コミュニティコンテンツの真実性と生活感を継承しており、トラフィックを獲得するためにクリエイターがライブ放送を「センセーショナルに」したり脚本を書いたりする必要はありません。

小紅書のコンテンツエコシステムは、クリエイターが実生活からスタートし、得意なことや人生で本当に表現したいことを放送し、同じ分野に注目し気にかけているユーザーに価値を提供することを奨励しています。小紅書のライブ放送室は生活感を重視しているため、過度に装飾された風景や台本を必要としません。携帯電話をセットアップするだけで放送を開始できます。ライブ放送室の雰囲気はよりリラックスして気楽になります。

勉強、仕事、家族のこと、ペットについて話したり、興味や趣味を交換したり、人生経験をシェアしたり、あるいは単に同じサークルのネットユーザーとお互いの付き合いのためにチャットしたりと、クリエイターは人生経験に基づいて正直にシェアし、誠実に自分自身を表現します。小紅書が推奨する生活感のある生放送です。