Douyinでのライブ宝物鑑定現象の解明：エンターテインメントの背後にある文化的および芸術的な宝石の流行

最近、Douyinプラットフォームでの宝物鑑定ライブ放送が再び注目を集めています。 @海东鉴宝や@听泉寻宝などのブロガーは、宝物愛好家と連携して宝物を鑑定し、大きなプログラム効果をもたらしました。本稿では、宝物鑑定ライブ放送の台頭を深く分析し、その背後にある番組効果と娯楽形態、そして文化や宝石市場との密接な関係を明らかにします。お宝鑑定ライブ中継にご興味がございましたら、こちらの分析もお見逃しなく！

「一つは私のために、一つは紫禁城のために」

「近づいて見せてください...これは古くて大きく開きます（本物）」

最近、Douyinプラットフォームでの宝物鑑定ライブ放送が再び人気を集めています。 @海东鉴宝や@听泉寻宝などのブロガーは、宝物愛好家（翡翠愛好家）と一緒に宝物鑑定をライブ配信しています。このプログラムは非常に効果的であり、多くのネットユーザーの注目を集めました。

20年以上も前から、テレビのお宝鑑定番組には多くの熱心な視聴者がいました。王剛が主催する「世界一周コレクション」は、「財宝保護」コーナーでいわゆる「偽物」を粉砕するという仕掛けで大人気となっている。

快手プラットフォームの台頭後、テレビの宝物鑑定番組の一部はオンライン生放送に移行し、一部の宝物鑑定プラットフォームもトラフィックを集めるためにオンライン宝物鑑定ライブ放送を実施しました。宝物鑑定のライブ放送が生まれ、次第にワイルドな宝物鑑定ブロガーが現れ、大多数の宝物愛好家とつながり、宝物を鑑定するようになりました。生放送では、ウルトラマンやハンガーを持って遊ぶ人もいました。中には非常に貴重な文化遺物を所有する真の収集家もいました。中には、違法行為や犯罪行為に関与した疑いのある墓荒らしの副官もいた。宝物鑑定ライブストリーミングがますます注目を集めるにつれて、ユニークな宝物鑑定ライブストリーミングトラックが開発されました。

お宝鑑定ライブ配信が深夜に人を“ハマらせる”理由とは？お宝鑑定ライブ放送が話題になっていますが、この形式の何が特別なのでしょうか?お宝鑑定ブロガーの商品化の旅は順調に進んでいるのでしょうか？

1. このプログラムは優れた効果を発揮する

お宝鑑定ブロガーの多くは生放送の時間が比較的決まっているため、生放送の内容のハイライトを抜粋したものが多数あります。最も人気のあるスライスは、主に実物（価値の高い文化遺産）の露出、新しいもの（模造品または現代の工芸品）、宝物の所有者がそれらを受け取ることを拒否すること、および大量の抽象的で活気のあるコンテンツに関するものです。

ライブ宝物鑑定番組が視聴者に人気なのは、番組効果そのものが非常に優れているからだ。宝物鑑定ライブ中継の効果は、文化財の「盲箱を開ける」満足感から生まれ、大きな喜びと失望に直面した人間のさまざまな側面を見ることができます。

宝物鑑定ブログの執筆者が、宝物の所有者が高価な「大口」の品物を所有していることを認識した場合、宝物の所有者は大喜びすることが多く、視聴者も高価な文化財がもたらす物質的な衝撃とめまいを短時間感じることができるでしょう。例えば、「切手王」として知られる80枚の猿切手の全ページの価値は約5500万元です。 2億8000万元という高値で競売にかけられた明成華豆彩チキンカップがある。そして「一城」と評価される和田玉壁。

画像出典: Station B のスクリーンショット

ブロガーが、宝物所有者が所有する骨董品が法律で定められたグレーゾーンにあることをさりげなく示唆すると、この強力な物質的インパクトはユーモラスな効果に変わります。宝物鑑定ブロガーによる綿密なヒントと、宝物所有者の法律に対する無知は、強い対照を形成しています。

「それはどこから来たの？」

「買いました。」

「買いましたか？考える時間を与えましょう。」

「…友達がくれたんです。」

「3年、5年、複数の犯罪を合わせて10年だ。」

「罰は厳しすぎるよ、愛しい人よ。」

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

宝物鑑定ライブストリーミングが娯楽性と大衆性に向かって発展するにつれて、@听泉寻宝のようなユーモアのある宝物鑑定ブロガーや才能のある宝物友達が、ライブ放送中に抽象的なアクティビティを実行するという、宝物鑑定ライブストリーミングコンテンツに新しいエンターテイメントポイントを追加しました。

@听泉寻宝の公益宝物鑑定ライブ放送や「華山論評」番組のオフラインオーディションでは、二丁の銃を持ったモナリザの肖像画、玉と金でできたウルトラマンの像、白大理石の物干し台、底に「電子レンジ対応」と書かれた元代の青白磁など、パロディーや現代の模造品を鑑定に持参する宝物所有者がよくいます。

さらに、一部の宝物所有者は、宝物鑑定ブロガーから「新品」や「開封不可」と言われても頑固に認めず、これもまた娯楽効果を生み出し、大多数の宝物愛好家を大いに喜ばせている。

ライブ宝物鑑定は、一般人の日常生活やゴシップ話などが見られることから人気を集めています。人生の真実味と物語自体の語り口は十分に魅力的です。例えば、彼は父親に良いものを残し、娘には200～300元の価値があるブレスレットを与えました。 @海东鉴宝は「これが彼の実の子供？」と不満を漏らした。別の宝物所有者は、将来の義母から贈られた翡翠のブレスレットを鑑定した。所有者は「（この結婚は）成立できるのか？」と尋ねた。 @海东鉴宝は「もちろんそう言えるでしょう！ただ、翡翠の品質が少し悪いだけです。そうでなければ、数十万元で売れるでしょう。」と答えた。

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

宝物鑑定ライブ中継では、文化財の鑑定を通じて庶民の生活のさまざまな側面を見ることができます。時には富裕層の貴重な家具を垣間見ることができ、時には一般人の家宝を見ることもできます。大衆的、娯楽的、公益的な宝物鑑定ライブ放送は、その優れた番組効果により、ソーシャルライブ放送の中で特に目立つタイプのライブ放送トラックとなっています。かつてはテレビ番組で検証されていたコンテンツとして、生放送のお宝鑑定は形態を大きく変化させてきました。

2. ライブ宝物鑑定がエンターテイメントを一新

宝物鑑定ライブ放送は、ライブオークションと無料の宝物鑑定および文化財オークションを組み合わせたプラットフォームであるWeipaitongから始まりました。 2019年にライブ放送を導入し始めました。Weipaitongに次いで人気があるのは、モバイル宝物鑑定プラットフォームの@天天鉴宝です。 2021年にさまざまなプラットフォームで無料ライブ宝物鑑定を実施し人気を博した。番組の驚異的な効果と、宝物鑑定士の独特な癖からインターネット上で人気となり、比較的若い層のファンを魅了した。宝物鑑定、海での狩猟、釣りは、クラウドリタイアメント中の若者の3大ストレス解消法としても知られています。

画像ソースネットワーク

その後間もなく、天天建宝の社長は商人から預金や融資を詐取して逃亡し、天天建宝アプリとミニプログラムは正常に使用できなくなりました。もともと@天天鉴宝直播で宝物の鑑定をしていた数人の宝物鑑定士が、独立した宝物鑑定ブロガーになった。

@Niu Daode Jianbao-Daode Weiyang、@Haidong Jianbao、@Zixuan Jianbao、@Wuyang Jewelry Appraisal、@Ruize Jianbao Jewelry Selection など、現役の宝物鑑定士数名が、@Tiantian Jianbao でライブ放送を実施しました。

その結果、ライブ宝物鑑定トラックが誕生し、徐々に宝物鑑定ブロガーのグループが出現しました。実際の宝物鑑定には鑑定士自身の高度な業界経験と専門性が求められるため、宝物鑑定のブロガーは多くありません。同時に、若者の視聴習慣に応え、エンターテイメント性に優れた宝物鑑定ブロガーが広く注目を集めており、その中でも@听泉寻宝は特に目立っている。

彼は、オンラインでの宝物鑑定に加えて、セクシーな女性の宝物所有者とオンラインで交流したり、かわいいペットの猫や犬と触れ合ったりして、視聴者の娯楽ニーズに応えています。

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

彼はDouyinで488万6000人のフォロワーを抱えており、ライブ放送中はDouyinの人気ランキングでトップ30にランクインすることもある。彼のファンは非常に忠実で、生放送中に彼に人気投票やギフトを喜んで贈ります。 Relangのデータによると、@听泉寻宝のファンのうち85.85%は30歳以下で、ファンは主に男性で、アクティブ度の高いファンは70.8%を占めている。

宝物鑑定活動は、テレビで幅広い年齢層の人々が視聴する文化番組から、若者の間で人気が高く、娯楽性、公共性、社会性を兼ね備えた生放送形式へと変化していることがわかります。高速で高強度のソーシャルインタラクションと即時のインタラクションは、宝物鑑定ライブ放送の最も注目すべき新機能です。

宝物鑑定ライブ放送は、Douyinなどのコンテンツプラットフォームの接続機能を通じて、宝物所有者と宝物鑑定ブロガーを効率的に接続することができます。一部の参加者が比較的珍しい宝物をうまく展示した後、宝物鑑定ブロガーがライブ放送室の「兄弟」に彼らに注目するように頼んだり、宝物鑑定ブロガーをフォローしたりすることを望んでいます。通常、このとき、宝物鑑定ブロガーは、ライブ放送室の視聴者に注目するよう求める傾向があります。

インターネットの秘密性と仮想性のため、宝物鑑定のブロガーは、オフラインで宝物を鑑定するときよりも、一般的にリラックスしたオープンなスタイルで話します。電話の向こう側には、生放送中に墓場で違法行為をしていると疑われるような、見せびらかしたい精神を持つ富裕層や注目を集めたい人々がたくさんいるでしょう。

世界各地の文化財の素晴らしさと、人々の文化財や文物に対する素朴な愛情こそが、宝物鑑定ライブ放送が人気を博すための「基礎」なのです。宝物鑑定のライブ放送は公共の福祉と娯楽性を兼ね備えているため、喜んで参加する多くの宝物所有者や視聴者を惹きつけています。ライブ放送室での発言権と展示スペースは、創造力豊かな宝物所有者と視聴者にさらに譲渡されます。ユーモラスな会話を集約したライブ放送セグメントは、社会性とインタラクティブ性をさらに高め、宝物鑑定ライブ放送が継続的に新しい視聴者を引き付けることを可能にします。

3. 宝物鑑定ライブ中継の裏に隠された文化的・芸術的なジュエリーへの継続的な熱狂

宝物鑑定ライブ放送が人気の理由は、Douyinなどの興味に基づく電子商取引プラットフォームにおける宝石や文化遺産への継続的な熱狂です。
内容的には、2023年のトピック「大英博物館に中国の文化財を無償で返還するよう求めてください」があらゆるプラットフォームで話題になっている。わずか3話の短編ドラマ「大英博物館からの脱出」は再生回数が4億7千万回に達し、文化財保護に対する視聴者の気持ちと熱意が継続的に検証された。

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

電子商取引市場では、宝石や文化財の人気が続いており、多くの若者が「お宝鑑定ライブ放送」を視聴し、ライブ放送室で宝石や文化財を購入することに夢中になっています。公開データによると、2023年7月、ジュエリーと文化財分野の3つのアンカーが売上高ランキングの上位3位を占め、上位2つのアンカーの月間取引量は5億元を超えた。 2023年には、ジュエリーライブストリーミングのトップブロガー@新疆和田玉老郑によるライブストリーミング販売の推定GMVは57億に達し、推定売上高はDouyinサイト全体で第2位になります。

中国ジュエリー・玉ジュエリー業界協会が2023年初頭に発表した「2022年中国ジュエリー業界発展報告」によると、2022年のわが国のジュエリー・玉ジュエリー業界の産業規模は約7,190億元で、オンラインジュエリー販売は前年比27％増加した。

2022年、Douyinプラットフォーム上のジュエリーカテゴリーの売上高は600億人民元を超え、オンラインジュエリー売上高全体の約25.5％を占め、年間で最大のオンラインジュエリー売上高を誇る電子商取引プラットフォームとなった。

リラックスした商業環境は、宝物鑑定ブロガーのコンテンツ作成に適しています。

オフラインでの有料宝物鑑定に加えて、ライブストリーミングを開始して商品を販売したり、ライブコンテンツをスライスして商品リンクで商品を販売したり、商品展示ウィンドウを開いたり、ライブストリーミング中に有料ギフトを集めたり、その他の収益化チャネルを開始することもできます。その中で、宝飾品鑑定ブロガーの多くは、ライブ配信を始めて、副業としてオンラインで宝石を販売することを選んでいます。宝探しだけを目的に生放送を行い、様々な文化財や宝物の買い付けや配送を仲介するお宝鑑定ブロガーもいます。

画像出典: Tik Tok スクリーンショット

ジュエリーやコレクターズアイテムは、使用頻度が低く、価格が高く、規格外の商品であるため、業界では返品率が高いことは特筆に値します。 2023年7月、「#TikTok ジュエラーの返品率は90%」が検索で話題になりました。担当者はかつてメディアに対し、「TikTok電子商取引プラットフォーム上のジュエリーや翡翠製品の全体的な返品率は、生放送シーンでも棚シーンでも、業界平均レベルです」と語った。

しかし、特に規模が大きくないお宝鑑定ブロガーの場合、返品率が高く偽物を販売するという現象はそれほど頻繁には起こらないようです。一般的な宝飾品鑑定ブロガーの毎日の放送時間はプロの宝石鑑定ブロガーよりも短いため、プロの宝石鑑定ブロガーのコンバージョン率と月間売上高は高くなります。宝物鑑定ブロガーは、興味のある電子商取引の「興味」の部分をより多く提供しており、宝石や文化財の主な需要は依然としてプロの宝石ブロガーです。

@海东鉴宝のライブ放送で、宝の持ち主は、自分の妻が普段から@海东鉴宝のライブ放送を見るのが好きだと話した。ある夜、彼女は衝動的に宝石や翡翠製品を買うために20万元以上を費やしたので、買ったものがそれだけの価値があるものだったかどうか確かめるために彼のところへ来た。 @海东鉴宝は「なぜ私はこのお金を稼げなかったのだろう！」と後悔を表明した。宝の持ち主は、もし@海东鉴宝がその夜放送を開始していなかったら、この機会を逃していただろうと語った。
Douyinプラットフォームがジュエリーおよびヒスイ業界の製品に「出荷前検査」ラベルを導入して以来、ジュエリーおよびヒスイ製品のGMVが大幅に増加しました。

一般的に、宝物鑑定ライブ配信が若者の興味の対象となっているのは、宝物鑑定ライブ配信自体の形態の進化と大きく関係しています。強力なエンターテイメント性、インタラクティブ性、コミュニケーション機能により、従来の宝物鑑定プログラムを凌駕し、数え切れないほどの若い観客を魅了してきました。

現在でも、宝物鑑定ライブ放送は午後や深夜に放送されているが、宝物鑑定ライブ放送の内容自体の浮き沈みや愛憎は、視聴者にこの業界の最も基本的かつ最も見落とされがちな事実を伝えている。「宝石や文化財を買うときは注意が必要。宝物は良いものだが、それに騙されてはいけない」

お宝鑑定ライブ放送、どう思いますか？下記にコメントを歓迎します〜

著者:ライシェン

出典: WeChat 公開アカウント: TopKlout (ID: TopKlout)