最近、トップのインターネットセレブたちが一斉に人気を失ってしまったのはなぜでしょうか?

本稿では、インフルエンサーによるライブストリーミング販売で発生する品質管理上の問題やインシデントを紹介し、その原因を分析し、リスクを回避するための提案を提示します。

ネット上の有名人の没落は、その人の性格上の問題が原因かもしれない。

一流のインターネットセレブリティのグループの没落は技術的な問題によるものだった。

サツマイモ粉にはサツマイモは入っていません。何故ですか？

ネットセレブ「東北雨姉さん」が連日放送休止中だが、関連商品の問題がようやく解決した。

本渓県市場監督管理局の報告によると、生放送中に「東北余街」が販売したサツマイモ春雨のサンプルにはサツマイモ由来の原料は含まれていなかったが、キャッサバ由来の原料が検出されたという。于傑メディアに対して、違法収益の没収と総額165万元の罰金を含む行政処分を科すことが提案されている。

10月12日夜、東北裕傑が所属する事務所である裕傑メディアは声明を発表し、心からの謝罪を表明した。

近年、ライブ配信によるセールスの人気により、ネットセレブやトップキャスターまでもがセールスに失敗する事件が続出している。

李佳琦の「ノンスティックフライパン」生放送の失敗からシンバの「砂糖水鳥の巣」事件まで。

そして、最近はクレイジー・ブラザー・ヤンの「梅城月餅」の失敗をめぐる騒動もあった。

羅永浩の「友達作りライブルーム」で販売されている月餅のお土産は、高級ブランドなどとの誤解を招くような関連性があるとして疑問視された。

特に最近は、横転事故が深刻化しています。

これまでの失敗のほとんどは、有名製品の宣伝による価格設定の問題や誤った紹介が原因でした。

現在の失敗は、偽造品や粗悪品が直接の原因です。

同時に、毎年恒例の「ダブル11」が到来しました。大手プラットフォームが大規模なプロモーションを展開するほか、ライブストリーミングの主要キャスターも頻繁に世間の注目を集めるようになった。

最近、多くの大物ネット有名人がさまざまな方法で「カムバック」を発表し、ネットユーザーの注目を集めている。

10月14日、ショート動画プラットフォームの辛有志のアカウント「Ximba」は3本の動画を続けて投稿し、大々的に復帰を発表した。彼のライブ放送ステータスには、10月19日にライブストリーミングを開始することが示されていました。

動画の中で、Xin Youzhi氏はチームメンバー全員を率いて片膝をつき、カメラに向かっているユーザー全員に敬意を表した。

動画の中で、辛有志氏は「大手キャスターが危機に瀕し、ユーザーの信頼が崩れ、メディアは批判している...今はライブ電子商取引にとって最も暗い瞬間だ」と語った。

シンバもこれが最も暗い瞬間であることを知っていますが、真実は何でしょうか?

なぜネットセレブは大手ブランドを宣伝しなくなったのでしょうか?

インフルエンサーが商品を宣伝するときに品質管理の問題が頻繁に発生するのはなぜですか?

北京ニュースの記者、魏博牙氏がシュ・レ氏と対談した。私は思う：

大手ブランドとネットセレブの蜜月時代はとうに終わった。

現在、ライブ放送ルームでは、食品、美容、スキンケアから衣料品、電子製品などに至るまで、複数のカテゴリの製品が一般的に選択されています。

各カテゴリーのサプライチェーンは非常に複雑です。

長年ビジネスを行っていなければ、状況を完全に把握することはできず、テストに投資すると時間と費用の面で大きなコストがかかります。 ”

なぜ今この瞬間に勃発しているのでしょうか?

その理由は、ライブストリーミング電子商取引の軌道が変わり、ネットセレブや大手ブランドが繁栄できなくなったためです。

有名ブランドが徐々に自社店舗のライブストリーミングに移行するにつれ、商品を販売するアンカーはプライベートブランドまたはホワイトレーベル商品から商品を選択する必要があり、最終的に「クラッシュ」問題が集中的に発生するようになりました。

同時に、ネットセレブチーム自体にはプロモーションする商品に対する専門知識や識別資格がないため、数個の証明書だけを根拠に安易に商品をプロモーションすると、品質管理上のリスクが発生する可能性が高くなります。

インフルエンサーは、商品を宣伝する際に失敗のリスクをどのように回避すべきでしょうか?

2つの言葉：採用

インターネットの有名人には、完璧なチームがなければなりません。

最も小規模で最も優れたライブ ストリーミング MCN であっても、マーケティング、広報、および関連する製品を深く理解している専門的な製品選択チームが必要です。

お金を稼いだら、罠に陥らないように投資する必要があります。

そうでなければ、製品の宣伝は本当に災難をもたらすでしょう。