ビデオアカウントをすばやくレイアウトして爆発させる方法、これが最良の答えです

このデジタル時代において、動画アカウントは新興のソーシャル メディア プラットフォームとして、コンテンツ クリエイターやブランド マーケティング担当者の新たなお気に入りになりつつあります。しかし、ビデオアカウントをいかに早く展開し、爆発的な成長を達成するかが、多くの人々の注目の的となっています。この記事では、動画アカウントをうまく運用するための秘訣を解説しますので、ぜひ参考にしてください。

過去には、無限のエネルギーを発散するビデオアカウントを見てきました。誰もが弱気だった618ショッピングフェスティバルでも、ビデオアカウントは依然としてかなりの成果を上げました。したがって、ビデオアカウントの価値を説明する必要はありません。

では、アカウントの作成からビデオ アカウントの円を破るまでのパスをどのように完了するのでしょうか?これはすべてのプレイヤーが解決しなければならない問題です。それは挑戦であるだけでなく、チャンスでもあります。

このテーマについて、建市はテンセントアカデミー認定講師でありテンセント広告マーケティングコンサルタントでもあるシャオ・キュー氏と、最近ビデオアカウントでサークルを突破することに成功した高章資本の創設者兼CEOのファン・ウェイフェン氏を建市ライブ放送室に招待し、非常に考えさせられる詳細な対話を行った。

アカウントの位置付けから収益化まで、ゲームプレイから本質や本来の意図まで、ビデオ アカウントを作成するまでの道のりには、さまざまな障害が待ち受けています。粘り強さこそがこの悪循環を断ち切る最大の可能性なのです。

友人から、ビデオアカウント市場に参加すべきかどうかよく尋ねられます。実際、ビデオ アカウントを開始するのに最適な時期は、準備が整ったときです。ファン・ウェイフェンはこう言いました。「チャンスが来る前に準備しておけば、決定的な瞬間にチャンスをつかむことができる。」

次に、会話に戻って、相手の理解や考えを聞いてみましょう。以下のようにお楽しみください:

01 アカウント開設からサークルからの脱却まで、コンテンツ作成能力が必要

アカウントを作成する前に、トラックとは何か、機能は何か、この機能をアカウントに付与するにはどうすればよいかなど、いくつかの主要な問題を考慮する必要があります。

ファン・ウェイフェン氏は自身の経験に基づいてこれらの質問に答えた。彼は、コンテンツを作成する際には、ポジショニングをより正確かつ集中的に行う必要があると考えています。誰もが自分の専門分野を掘り下げ、待ち伏せ攻撃や直接的な対応を通じて、自分の業界に関連するホットスポットを見つける必要があります。

コンテンツの作成は採掘のようなものです。自分で鉱物を採掘し、それを価値ある製品に加工する必要があります。このようにして、競争の激しい市場で際立つ、詳細かつ魅力的なコンテンツを作成できます。

同時に、コンテンツの質、待ち伏せホットスポットなど、特に注意が必要な点がいくつかあります。

まず、短編動画プラットフォームに長編動画を公開します。プラットフォームは詳細なコンテンツに目を向けており、ユーザーの滞在時間とコンバージョン率にますます注目しています。

次に、逐語的にスクリプトを書くのではなく、要点を記録して、スクリプトに制約されることなく、説明するときに自分をより自由に表現できるようにします。このアプローチにより、コンテンツの深みとプロフェッショナリズムを維持しながら、より自然な表現が可能になります。

3番目に、ホットな話題になりそうなトピックをいくつか事前に決めておき、適切なタイミングで公開するのを待ちます。例えば、董玉輝に関するビデオは、ファン・ウェイフェン本人が制作したもので、彼が辞表を出すわずか1日前に公開された。このビデオはフォロワーを 10,000 人しか増やさなかったものの、そのプロフェッショナリズムと奥深さを考慮すると、この結果はすでにかなり印象的です。

ファン・ウェイフェンのビデオアカウント「ラオスファンが起業について語る」は、「董玉輝の最後」に関するビデオの輪を破った。

動画アカウントを人気にするにはどうすればいいですか？重要な要素の 1 つは、勢いを活用することです。ホットスポットがどこにあるかを確認し、ホットスポットの力を活用して自分のアカウントを強化します。

ファン・ウェイフェン氏は、コンテンツの質を向上させたいなら、より魅力的なコンテンツを企画しなければならないと語った。これらは、ホットスポットの追跡とホットスポットの待ち伏せの 2 つのカテゴリに分けられます。ホットな話題を追いかけるということは、現在人気の話題を把握し続けることを意味し、ホットな話題を待ち伏せするということは、これからホットな話題になりそうな話題を予測し、準備することを意味します。

例えば、友人が鄭欽文の勝利に関するニュース動画を作りました。彼は準決勝での勝利直後からビデオの制作に取り掛かりました。ビデオは決勝戦が始まる前に完成しました。なぜなら、ニュース報道の焦点は金メダルが獲得されたかどうかではなく、選手のパフォーマンスにあるからです。たとえ金メダルを予想して銀メダルを獲得したとしても、ビデオは公開できますが、パフォーマンスが若干異なる可能性があります。彼が金メダルを獲得すると確信しているなら、このショーを金メダルの基準に完全に従って制作することができます。

変更する必要があるのは、ビデオの冒頭部分だけです。選手の成長体験やプロセス全体を含む残りのビデオについては、事前に準備することができます。彼が金メダルを獲得し、国歌が演奏されたら、すぐにビデオを投稿できます。その時点では、競合相手はほとんどいないため、独自の優位性が得られます。

オリンピック期間中には、フランスのパリの経済に関するちょっとしたヒットビデオも制作した。このようなコンテンツはホットスポットを追いかける必要があるのでしょうか?必要ありません。オリンピックの日時と場所がすでにわかっているのなら、事前に準備しておけばいいのではないですか？ 『Black Myth: Wukong』のようなゲームのリリースからも、事前の準備の重要性がわかります。

なぜこれらのことについて秘密がないのでしょうか?ほとんどが公開情報だからです。多くの社会的な出来事は事前に予測することができます。もちろん、予測できないこともありますし、大規模なチームがなければタイムリーな対応が十分に速くできない可能性もありますので、予測可能な部分を把握し、事前に準備しておくことが特に重要です。これは投資と同じ原則です。チャンスが来る前に準備しておかなければ、決定的な瞬間にチャンスをつかむことはできません。

02 悪循環を断ち切るには、巨人の肩の上に立つことを学ぶ必要がある

新しいビデオアカウントの場合、最善の方法は、先人の成功体験から学び、統合して革新することです。

この目的のために、シャオQ先生は地元の生活からの例を挙げました。ビデオ アカウントでのローカル企業の成功は、強力な個人ブランドを構築し、高品質のローカライズされたサービスを提供できるかどうかに大きく左右されます。このようにして、企業は忠実な顧客基盤を引き付けて維持し、地元市場で成功することができます。その中には、学ぶ価値のある地元の生活に関する記述が 2 つあります。

1つ目はチャオヌードルシスターです。流行中、彼女はドレス、黒いマスク、真珠のネックレスを身に着けたユニークな姿で登場した。彼女はおしゃれな服を着ていたが、彼女の商売は地味な道端の屋台だった。この対比は人生の独特な美学を表現しています。彼女の動画には、逆境に直面しても楽観的な姿勢を保ち、現状を変えるために懸命に努力する精神が表れており、それは非常に稀で魅力的な資質です。

Chaofenjie の成功事例は、ビデオ アカウントでペルソナが確立されると、他の製品のクロスセルが可能になることを示しています。これは、製品カテゴリを変更するとアカウントを変更してイメージを再構築する必要がある可能性があるTikTokプラットフォームの動作とは異なります。しかし、動画アカウントでは、一度個人のイメージが認知されれば、販売カテゴリーが変わっても影響力を維持することができます。

もう一つの例は、道端の屋台で豚ひじ肉の弁当を売っている天津の母親だ。彼女はビデオアカウントを通じて、特に天津の地元民から多くのアクセスを集めました。彼女の前向きなエネルギーを見て、彼らは彼女の話を親戚や友人に喜んで伝えた。彼女の物語は、逆境に直面しても彼女が自信と自立心を持っていることを示しています。彼女は弁当を売るのが劣った仕事だとは思っていない。むしろ、彼女はそれを誇りに思い、自らの努力で運命を変えます。

彼女のサービスは素晴らしく、多くの人が遠方から彼女のお弁当を買いに来ました。彼女の熱意とユーモアのセンスも顧客の好評を博した。地元企業にとって、質の高いサービスと良い体験を提供することは非常に重要です。

たとえば、果物店は 1 元の試食と 9.9 元の会員カードを通じて顧客を引き付け、顧客が不満を抱いた場合には即座に返金することができます。このような高品質のサービスは顧客の信頼と評判を獲得し、より多くのリピーターを獲得することができます。

個人的なイメージを確立することは非常に効果的な方法であると先ほど述べましたが、ビデオ アカウントでプロフェッショナルな IP を構築したい場合は注意が必要です。

小Q先生の動画アカウント「小Q先生が語る」のホームページ

シャオ・Q先生は、このプラットフォームは専門家のペルソナについて長期的な考慮を払っているが、正式な知的財産の専門家である人々に対して、より明確なガバナンスの指示をまだ提供していないと述べた。プロフェッショナルなペルソナを構築したい場合は、まだ待って様子を見る必要があります。

たとえば、現在、ビデオ アカウントでは商用 IP が非常に困難になっています。一方、商業化を実現するためには、企業と協力したり、頻繁に放送したりする必要があるが、現在のプラットフォームのアルゴリズムは、正確な商業顧客を発見できるほど強力ではなく、商業IPのROIが不十分となっている。一方、ビデオアカウントは、ユーザーの利益を保護し、過度に強い商業的な雰囲気を回避することに成功しています。

金儲けを目的としたプロジェクトについて言えば、プラットフォームでは追加の投資とフランチャイズ資格が必要になりますが、特定のビジネスライセンスを持つアカウントだけが投資資格を提供できます。さらに、他人が金儲けをするのを手伝うことについて話すと、富をひけらかしたり誇張したりすることに対する警告が引き起こされる可能性があり、ビジネス志向のブログが注目を集めるのが難しくなります。

現在、プラットフォームでは安全のため、ユーザーを「詐欺」するIPの出現を防ぐためにこれらのリスクを管理しています。これまでにも、動画アカウントが急激に増加したり、急激に減少したりした事例がいくつかあったが、これは「ネギ切り」に積極的すぎたためであり、プラットフォームにマイナスのリスクをもたらした。

03 新たなトレンドが生まれている

落とし穴を避ける方法を学ぶことによってのみ、巨人の肩に乗って前進することができ、トレンドに注意を払うことによってのみ、さらに先に進むことができます。

ファン・ウェイフェン氏は、ビデオアカウントを作成する際には、3つの大きな落とし穴を避ける必要があると考えています。

最初の落とし穴は、動画の投稿を続けることができないことです。多くのクリエイターは、公開した動画のデータが満足のいくものでない場合にイライラする傾向があります。連続した複数のビデオのデータが理想的でない場合は、諦めるかもしれません。しかし、粘り強さが成功の鍵です。量的変化が最終的に質的変化につながることを人々はほとんど知りません。量が一定レベルまで蓄積されると、ある瞬間に突然質的な飛躍が起こります。砂の山に砂を加えるのと同じように、最初は安定しているように見えますが、臨界点に達すると、砂の山全体が崩壊します。

この重要なポイントにいつ到達するかは予測できませんが、毎日増えるフォロワーの数にとらわれず、前向きな姿勢と忍耐力を保つことが重要です。

2 番目の落とし穴は、間違ったコアに焦点を当てることです。いくつかの実用的なヒントを知ることは必要ですが、それらは中核ではありません。本当の核心はコンテンツの質、つまりトピックが魅力的かどうかにあります。武術小説のように、一つの技で世界を征服できる。特に効果的な技があれば、たとえ欠点があったとしても、使い続ける限り大きな成果を生み出すことができます。

3 番目の落とし穴は、最初から商業的変革を開始しなかったことです。 1,000 人のファンが集まったら、それをどうやって商業価値に変えるかについて考え始める必要があります。お金を稼ぐことが頑張る動機になるからです。金銭的な報酬がなければ、創作への情熱を維持することは困難です。最初は、協力してくれる人が現れるなど、肯定的なフィードバックが得られるかもしれませんが、これらは不安定です。結局のところ、金銭的利益こそが成功の重要な尺度です。

ファン・ウェイフェンのビデオアカウント「ラオファンが起業について語る」には、四半期ごとのカード、コンサルティング、「ラオファンアカデミー」の会員権などの商品が掲載されている。

Xiao Q先生は、ビデオアカウントのトレンドについて独自の見解を述べました。

まず、地元の生活はビデオアカウントにとって大きなボーナスの機会となります。

WeChat の過去の経験から、地元の生活が WeChat Pay の成功に重要な役割を果たしていることがわかります。 WeChat PayはWeChatの市場地位の強化に貢献し、Tencentが決済分野で成功を収めるのに貢献しました。 WeChat Pay の成功の基盤は、地域生活サービスです。広範囲にわたるオフライン カバレッジを活用することで、あらゆる小規模商店が店舗に WeChat QR コードを掲示することができ、WeChat Pay の巨大なユーザー ベースが構築され、ユーザー間の送金や取引の習慣が育まれます。

WeChat Pay には大きなトラフィックの可能性があります。これらのトラフィックをビデオアカウントのライブ放送ルームに誘導できれば、ビデオアカウントに大きな成長と拡散効果をもたらすでしょう。同時に、これらのトラフィックは地元の生活に基づいており、地理的位置タグと IP アドレスを持ち、オンライン配信を通じて潜在顧客を正確に引き付けることができるため、地元でのビジネス運営にとって大きな利点となります。

そのため、地域生活事業者の営業活動も強化されることになります。動画アカウントを媒体として、地域の生活シーンをより良く伝えることができます。ユーザーはクーポンを受け取ったり、ライブ放送活動に参加したりすることで、より良い結果を達成できます。

第二に、既存の電子商取引プラットフォーム上の販売業者は、特に期間と配信の面で、ビデオアカウントへの投資を増やし始めています。これは、Douyinプラットフォームが商人に価格圧力をかけ始め、もともとDouyinで好成績を収めていた多くの商人が今年はコストの上昇と価格の低下に直面し、他のプラットフォームに目を向けざるを得なくなったためだと考えられる。

3 つ目は、全ドメイン アクセス ツールにより、販売者や専門家の学習のハードルが下がることです。学習と試行錯誤の敷居を下げることで、動画アカウント上で商品への扉を開き、ユーザーの認知習慣を変え、最終的にはプラットフォーム全体の販売への扉を開き、生態学的繁栄を実現することができます。

4番目に、配信はビデオアカウントにとって重要な発展方向となるでしょう。販売業者は、どの製品を配布できるか、配布にプライベートドメインの協力をどのように活用するかを検討する必要があります。同時に、小さなグリーンブック（つまりグラフィックコンテンツ）を開発する余地も大きくあり、これはプラットフォームの利益にかなうものであり、公式アカウントとビデオアカウント間のコンテンツギャップを埋めるものでもあります。さらに、発売に向けて十分な準備をすることも重要です。そうしないと、同じ業界または業界を超えた競合他社に市場を奪われる可能性があるからです。