秋の消費動向の調査：現代の消費者の秋の生活を明らかにする

秋風が涼しさをもたらし、収穫の季節がやってきます。黄金の秋を迎えた今、消費者の生活習慣や嗜好も静かに変化しています。 GrowthboxはDouyin Life Serviceと提携して秋の消費動向を詳細に分析し、ケータリングから旅行、美容から生鮮食品まで、9つの主要な消費動向を明らかにしました。この記事では、この黄金の秋にどのような消費者トレンドが市場をリードしているかを探ります。

衣食住や交通から、食べること、飲むこと、遊ぶことなど、さまざまな新しい体験の探求まで、人々の生活が多様化、個性化していく中で、消費は徐々に「抽象」から「具体的」へと回帰し、季節の節目ごとに静かな変化が起こっています。この傾向は生活サービス業界で特に顕著です。 Growth Black Boxは、「黄金の秋」におけるDouyin Life Serviceのホットスポット、検索、消費などのデータから、多くの興味深いトレンドシグナルを発見しました。

この目的のために、Growth Black BoxとDouyin Life Serviceは、コンテンツ消費と製品消費のデータを通じて、3つの主要なシナリオにおける9つの消費傾向を捉え、製品選択、シナリオ、コンテンツゲームプレイ、コンテンツ戦略の側面から一連の黄金の秋のビジネス戦略をまとめ、ブランドマーチャントが今年の「黄金の秋」に大収穫を達成できるように支援します。

1. パート 1 ユーザーの好み: 黄金の秋の滋養シーズンでは、火鍋、お茶、レジャー、娯楽の分野で健康維持の傾向が見られます。

秋が涼しくなると、鍋料理が食べ物リストのトップに戻ってきます。ケータリング部門では、特に鍋料理が人気です。特に秋以降は気温が徐々に下がり、ユーザーの鍋に対する需要もさらに高まり、さまざまな味の鍋を探求する意欲が高まります。その中で、四川火鍋と重慶火鍋が消費者に最も多く検索されています。南の胃袋であろうと北の胃袋であろうと、火鍋を食べるとなると、みんな辛い料理の興奮と幸せを追い求めます。

どの都市に住んでいても、若者は火鍋を特に好んで食べており、地方の若者、新興ホワイトカラー、都市ブルーカラーの火鍋消費力は、ジェネレーションZ、上級中流階級、地方の中高年、都市の銀髪層よりも大幅に高い。特に31〜40歳の女性は男性よりも火鍋を好む傾向があることは注目に値します。この秋、若者や女性の心を掴むために火鍋料理が流行し始めている。同時に、火鍋などのケータリングブランドは、美容、衣料品などの他のカテゴリと連携し、季節のトレンドを捉えてブランドの影響力を高め、従来のケータリングマーケティングの限界を打ち破ることもできます。例えば、フェイフェイシュリンプレストランと国産化粧品ブランドINTO YOUは、「エビを食べる季節」という共同パッケージを発売した。 Douyinプラットフォームを通じて限定パッケージを購入し、指定の店舗で体験を引き換えた消費者は、「Xin Mu Yu Ni Heroine Mini Lip Mud」を獲得するチャンスがあります。この活動により、ケータリング ブランドは、インタラクションと体験を強化しながら、若い女性ユーザーに正確にリーチできるようになります。トレンド2：秋の健康茶や季節の健康ドリンクが大人気。 「秋一番のミルクティー」はもはや冗談ではありません。その代わりに、黄金の秋は茶業界の「ダブルイレブン」となりました。 Douyin でフードクーポンを買いだめするのが好きなユーザーは、さまざまなクリエイティブなドリンクを探して試すのも楽しいでしょう。飲み物は私たちの生活の重要な一部であるだけでなく、人々が交流し、感情を表現する重要な手段でもあります。特に、生活の質を重視する若い世代のZ世代や若者の間では、食欲を満たすために飲み物を頻繁に選択しています。しかし、ミルクティーに代表されるさまざまな「幸せの水」は、もはや幸福の価値だけでなく、健康の価値も持っています。

国民の健康志向の高まりを受けて、健康飲料は徐々に消費者の新たなお気に入りとなってきました。低糖茶、全葉茶、新しい中国茶ドリンクが消費者の間でますます人気を集めています。 「ミルクティー」を訴求力としたこれまでのマーケティングに比べ、今年は秋にふさわしい温かくて健康的な商品が新たなビジネスチャンスとなるだろう。製品の健康特性や季節的な利点を宣伝することで、業界内の「味」を超えた新たな差別化優位性を確立することができます。健康とウェルネスを中心としたマーケティングのアイデアは、この季節に消費者の感情的な共鳴を呼び起こし、より強力な製品マインドセットを生み出す可能性が高くなります。トレンド3：秋の疲れを癒すために、入浴やマッサージが人気の季節に。秋には入浴やマッサージに対する消費者の需要が大幅に増加します。今年初めには「東北風呂垢すり」などのコンテンツがDouyinで話題になった。黄金の秋を迎え、入浴やマッサージの需要は引き続き高まります。特に秋の疲労感という要因により、入浴やマッサージ店に行く人が増え、業界に新たな成長の波をもたらしています。

ライブストリーミングやショートビデオにより、中国東北部の入浴文化が人気の観光地となっただけでなく、各地で入浴やマッサージなどのリラクゼーション法の人気も高まった。こうしたサービスを提供する商店や商品は、特に新興のホワイトカラー労働者、地方の若者、都市部のブルーカラー労働者など24～40歳の消費者の間で市場シェアを拡大​​し続けており、こうした層はDouyinにおける入浴やマッサージの消費の主力になりつつある。特に上海と杭州の消費者は、このサービスに対して優れた購買力を持っています。このカテゴリーの強力な消費者力は、国境を越えた協力を通じて成長を拡大するためのアイデアの 1 つにもなります。昨年、足湯・マッサージブランド「黄金印象」と飲食ブランド「九街樹分棕櫚宝川川」が共同で新製品「あなたは私の棕櫚宝川川」を発売し、消費者はマッサージでリラックスしながら棕櫚宝川川を一杯飲み、秋冬の小さな美しさを体験できるようになった。消費者体験を豊かにすると同時に、ブランドに新たな成長ポイントをもたらします。気温がさらに下がるにつれ、入浴やマッサージに代表されるリラックスしたライフスタイルや態度も、より多くの消費者の実際のニーズを刺激するでしょう。ブランドと小売業者は、カテゴリー間の協力やブランドの共同ブランディングを通じて、より多くの消費者の注目を集め、市場シェアをさらに拡大することができます。

2. PART2 ノード予測:

黄金の秋には祭りが増えるため、ホテル、旅行、宿泊施設は新たな成長の波を迎えています。トレンド 4: 長期休暇の終わりを捉えて、秋の旅行ブームを先導します。長い休暇が続く黄金の秋は、旅行人気を急上昇させます。 Douyin ユーザーが旅行パッケージの注文に慣れていることがますます増えていることがわかりました。パーソナライズされたグループ購入パッケージは、従来のセルフサービスと比較して、高品質でコスト効率が高いため、専門チームによって設計され、航空券、ホテル、ツアーガイドなどのサービスを自由に組み合わせて予約できる旅行パッケージが、徐々に主流の旅行消費習慣になりつつあります。消費者はより便利で安心な旅行体験を求めており、旅行の楽しみをもっと手軽に楽しみたいと考えています。

長期休暇や秋の紅葉シーズンには、消費者は都市生活を深く体験し、街歩きをすることを好みます。上海、北京、三亜、広州、珠海などの都市は、その独特の歴史、文化、景勝地により、最も人気のある旅行先となっています。主要なグループに分けると、家族旅行の傾向も無視できません。長期休暇中、親は子供と一緒に旅行する傾向が強くなります。旅行中に子供が知識を得て視野を広げられるようにするためです。若者たちはまた、長い休暇を利用してリラックスしたり世界を探検したりすることも好みます。彼らは、旅の途中で新鮮さと興奮を追求するだけでなく、旅のパーソナライズと深い体験にも注意を払っています。今年も休暇旅行の人気は引き続き高いです。家族旅行や若者グループ向けのパッケージの組み合わせ、サポートサービス、特別プロジェクトは、マーケティングの成長ポイントとなるでしょう。これは、消費者のますます多様化するシナリオのニーズに適応し、旅行体験を大幅に向上させるだけでなく、ソーシャルメディアを通じて広まり、口コミを通じてより多くの新規顧客を獲得することにもつながります。トレンド 5: シティウォーク、アウトドア アドベンチャー、特別な景勝地は、チェックインして探索したいという欲求を刺激します。秋は天気が晴れ、景色も気持ちよく、アウトドア活動に最適です。アウトドアライフを楽しむDouyinユーザーは、プラットフォームを通じてさまざまな場所の観光スポットを検索して発見するのが得意です。彼らの熱意により、これらの場所はホット検索リストに頻繁に掲載され、より多くの人が訪れてチェックインするようになりました。

あらゆる魅力の中でも、自然の景観が大きな注目を集めました。文化遺跡、古代の町や村、観光地区、ランドマーク的な建物、赤い景勝地などの文化的、生態学的観光スポットも非常に人気があります。黄金色の秋には、人々は都会の喧騒を離れて自然の静けさと美しさを体験する傾向があり、また、さまざまな場所の豊かな歴史と文化に大きな関心を示します。 「三点一線」の忙しい日常の中で、消費者はますます「新鮮さ」を失っています。しかし、中国の奥深い歴史、文化、自然景観は、人々に日常生活を超えた扉を開き、十分な驚きを生み出すことができます。今年は西遊記の歴史的要素を取り入れたゲーム「Black Myth: Wukong」がヒットし、中国の民間文化が消費者の追求の中心となった。 「西遊記を辿る」は観光客の間でも話題になった。この黄金の秋の旅行シーズンには、無形文化遺産ツアー、生態ツアー、田舎ツアーなどの特別プロジェクトが、景勝地マーケティングの自然なホットスポットとなるでしょう。さらに、旅行専門家、有名人のライブ放送、地元の文化観光局長による派手な場外プロモーションなどのコンテンツマーケティング手法も、景勝地に新たな議論と注目の波をもたらすでしょう。トレンド6：秋には高品質な宿泊体験が新たな焦点となる。休暇中に旅行する場合、ユーザーは旅行体験を充実させることができる消費を選択する傾向が強くなります。秋のひとときを楽しむために、高品質なホテルが消費者に人気の選択肢となっています。

豊かな生活を楽しむことが好きなDouyinユーザーは、旅館やB＆B、高級ホテル、エコノミーホテル、快適なホテルなど、さまざまなタイプの「高級ホテル」コンテンツの検索に熱心です。各都市の中でも、上海、広州、北京、成都などの高級ホテルが特に人気です。今年は、高級で快適なホテルがより多くの家族連れや観光客の選択肢となるでしょう。同時に、質の高いホテル設備やサービスも、中高級観光客を引き付ける重要な要素となるでしょう。ブランドマーチャントは、スイミングプール、フィットネスセンター、スパ、キッズクラブ、その他のサポート施設などの重要なポイントで「ハードウェア」の利点を強調できます。同時に、ホテルの専属バトラー、カスタマイズされた食事のオプション、その他のサービスなどの「ソフトウェア」をグループ購入パッケージやグループ製品戦略に追加することもできます。また、専門家の推奨、ランキングやレビュー、ライブ放送による先行販売などのマーケティング手法を使用して、より広いターゲット顧客グループを引き付け、既存の顧客のロイヤルティを高めることもできます。

3. PART3カテゴリーの機会:

黄金の秋のトレンドに続き、第7のトレンドでは特別なサブカテゴリの消費が増加しました。秋の収穫を歓迎し、新鮮な果物や野菜の共同購入がますます人気になっています。 「オンライン共同購入、オフライン決済」という新鮮な果物と野菜のサービスは、その利便性とコミュニティ特性、そして秋のダイエットセラピー拠点の消費習慣により、人々の日常生活における確固たる需要になりつつあります。一方、ユーザーはDouyin上でのグループ購入やその他のフォームを通じて、より有利な価格を享受し、簡単に注文を完了することができます。一方、コミュニティの近くにある引き換えポイントでは、誰もが「オフラインで戻って」、注文した新鮮な食材をより便利に引き換えることもできます。

具体的な選択肢としては、ドリアン、牛肉、果物、鍋の材料など、季節の栄養豊富な新鮮な果物や野菜製品が消費者に好まれ、選ばれる可能性が高くなります。多くの企業も、このような栄養豊富な食材を使った料理をリニューアルしていることがわかりました。収穫期が近づいており、グループ購入で豊富なカテゴリーとグループ購入クーポンを提供することで、より多くの販売者がオンライン チャネルを開設し、ビジネスの成長を促進することができます。料理自体の豊富さに加えて、小売業者は季節の消費シナリオも考慮し、より多くのパッケージの組み合わせを発売して、消費者に便利な選択肢を提供する必要があります。たとえば、休日の一人分の食事、家族全員の毎日のストック、家族/友人の集まりなど、マーケティングとプロモーションで差別化されたセールスポイントを作成し、さまざまなタイプの新しいユーザーを引き付けて購入します。トレンド8：秋の色彩と相まって、「美化と再生」が潜在能力を解き放ち続けます。 「より美しくなる」ことは、消費者の生活において常に追求されるものであり、特に季節の変わり目には、人々は真新しいイメージで人生の新たな章を迎えようとさらに熱心に取り組みます。秋のヤダンスタイルやマイラードスタイルの流行に伴い、ヘアスタイリング、マニキュアやまつ毛、スキンケア、スパやボディビューティーなどの美容製品のユーザーによる共同購入が秋に大幅に増加しました。

全体的に見ると、成都、上海、杭州、広州、北京などの一級都市の住民は、外見業界に対する購買力が特に強い。 18～23 歳の若者、24～30 歳の働くプロフェッショナル、31～40 歳の成熟した消費者であっても、美を追求する情熱は衰えることはありません。さらに、男性消費者も美容に対する関心と追求を示しています。人口の多様性と流行のゲームプレイの進化に依存して、美容業界は消費者の熱意を維持し続けるでしょう。この黄金の秋の成長の秘訣は、さまざまなシナリオの排水パッケージ、期間限定の割引、さまざまなコンテンツのゲームプレイなどのマーケティングアクションを提供することで、より多くの人々にストアを体験してもらうことです。黄金の秋の休暇中、多くの消費者は、自分を「美しく」してくれる新しいプロジェクトを発見し、体験することに喜びを感じており、親友と一緒に旅行することで、さらに楽しさを味わうことができます。一方、企業はコンテンツ制作を強化し、フルプロセスのデモンストレーションや新しいスタイルのディスプレイを通じて、より視覚的に「美しさ」を表現する必要があります。また、新規ユーザー29.9体験クーポンや2人目半額クーポンなど、季節限定の無料パッケージを活用して顧客流入を拡大する必要もあります。トレンド 9: 非標準の商業組織が、新しい季節カテゴリーのダークホースになりました。非標準的な商業組織は、Douyin 上の若者がオンラインとオフラインでチェックインするための新しい拠点になりつつあります。 Z 世代の消費者の台頭により、彼らが利用するショッピングの場所はもはや単一の消費空間ではなく、パーソナライゼーション、体験、ソーシャル化が統合された複雑な空間になっています。さまざまな秋の商品に加えて、アート展、屋外マーケットなど、現在のトレンドや季節の特徴をテーマにしたオフラインイベントもあり、誰もが秋の感情をよりよく解放するのに役立ちます。

体験を第一に重視するこの非標準的な商業体は、「地下1階と2階は日常の食事、1階と2階はファッション消費」という従来のショッピングモールの固定パターンを打ち破ります。代わりに、バーやナイトクラブ、ゲームやeスポーツ、パフォーマンスシアター、厳選されたレストラン、アート展など、さまざまなシーンを統合し、活気に満ちた多次元の体験空間を作り出します。 Douyin などのオンライン コンテンツ プラットフォームも、非標準の商業組織の運営において重要な部分になりつつあります。例えば、今年上半期、THE BOX ChaowaiはDouyinライブ放送を通じて非標準商業体のさまざまなクリエイティブ活動を披露し、地理的制限を打ち破り、オンラインで若いユーザー層と共鳴し、非標準商業体のブランドイメージをさらに豊かにし、オフラインの顧客フローを増加させました。 TikTokで鮮やかで直感的なプロモーションビデオを使用し、その後、グループ購入体験クーポンを通じてオンラインユーザーをオフライン体験に引き付けることは、新しい専門カテゴリがビジネスサークルを迅速に拡大するための新しいアイデアになります。

結論 消費者の質の高い生活への追求が高まり続けるにつれて、「黄金の秋」はブランドが自らの価値と革新能力を発揮する重要な時期にもなっていることは明らかです。消費者は物質的な満足を期待するだけでなく、精神的な喜びや感情的な共鳴も望んでいます。ますます多くの企業がDouyinライフサービスを利用して、クリエイティブなコンテンツと正確なマーケティング戦略を通じて事業を拡大し、消費者とのより深いつながりを確立し、飲食や娯楽のより豊富で多様な選択肢を提供しています。消費動向を把握し、ビジネスモデルを革新し、魅力的なコンテンツを創出し、的確なコンテンツマーケティング戦略を実行することで、この黄金の秋に、より多くのブランドマーチャントが事業を通じて豊かな利益を獲得できることを願っています。

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