九璜大圖が人気、老舗バラエティ番組が時代の涙を流す

春節期間中、山東省の名物料理である九川大腸が世間の注目を集め、新年の交通規制が解除されたが、予想外にバラエティ番組「トップシェフ」の人気も高まった。実際、これは孤立したケースではありません。そういった例はたくさんあります。この記事では、それらを一緒に見ていきましょう。

春節期間中、バラエティ番組で審査員が「大便」（大便と同義）を試食する有名なシーンがネットユーザーの創作意欲を刺激し、山東省の名物料理である九川大腸が新年の交通規制を開いた。ネットユーザーは次々と「九条大腸丸ごと生放送大会」に参加し、予想外にバラエティ番組「トップシェフ」を再び世間の注目を集めた。

インターネット考古学ブームの高まりにより、これらのハイライトクリップの助けを借りて、昔のバラエティ番組が再び人気を博すことができるのでしょうか?

「自分でも味見しましたか？」

「一口食べてみました。」

「どんな感じ？」

「腸の生臭さはほとんど取り除きましたが、一部は残しました。一部を残すことで、大腸を食べていることがわかると思います。」

「わざと取っておいたんですか？」

「浄化の過程で、少し残してしまいました。」

「それは意図的なものだったのか、それとも偶然だったのか？」

「それは意図的だった」

この会話は、Dragon TV が 2012 年に海外著作権で制作した料理競争リアリティ番組「トップ シェフ」からのものです。全ての会話を終えた後、審査員の曹克凡は優雅な動作で大腸の一部を切り取り、その後に古典的な絵文字「嫌いだ・JPG」を残しました。 17歳のぽっちゃりしたシェフ、于涛は、自分の力を使って曹克凡に「人生は予測不可能で、大腸が小腸を包む」という言葉の意味を説明した。

曹克凡は、前回の出場者の大腸は加工しすぎて本来の味が失われているとコメントしたため、小潭は曹克凡の希望通りにさせてあげた。ネットユーザーたちは、食べた後の表情と合わせて、小潭が本来の味を残すために大腸を使い、三人の裁判官に「弁明」を食べさせるための策略を企てたという陰謀を想像した。つまり、それは「三賢を傷つける一つの計略」と要約できる。

なんともエキサイティングなストーリーだ！コマーシャルだらけのバラエティ番組を見るより面白いと思いませんか？

現在までに、オリジナル動画「一流シェフが大腸本来の味を守る」はビリビリ動画で2,000万回以上視聴されている。注目すべきは、この動画の熱いコメントは小潭を擁護する言葉であり、つまり曹克凡が食べたものは「擁護」ではなかった可能性が高いということだ。

しかし、数え切れないほどのネットユーザーの想像の中では、それは「弁護」であり、その「弁護」だけでも、このカーニバルは合理的であるように思えた。

「トップシェフ」の制作陣は、バラエティ番組が隆盛を極める時代に、11年前の作品が今でもネットで話題になるとは思ってもいなかっただろう。

実際、これは孤立したケースではありません。古いバラエティ番組がなぜ再び人気になるかは分からない。

1. 考古学時代

九転大腸の人気により、「トップシェフ」はインターネット上で注目を集めるようになりました。ドラマやお笑いに関して言えば、バラエティ番組、昔のテレビドラマ、映画、インタビュー、CMなどはコンテンツの宝庫です。

長年にわたりインターネット上で「ぎこちなく踊る」番組として話題となり、「喧嘩はやめろ」という名セリフを披露してきた、トレンディでレトロな台湾アイドル番組「故宮の頂上」は、遠い2004年から始まった。

岳雲鵬の有名な作品「燕よ、あなたなしでどうやって生きていけばいい」は、映画「あなたの世界が通り過ぎる」（2016年）から来ています。

2022年のホットなミーム「欧昊、あなたは私の神です」は、ハイ・チンが『ハッピー・ボーイ』（2013年）の審査員を務めていたとき、片膝をついて愛情のこもった告白をした言葉だった。

女優の袁麗の有名な発言、「思琴高娥先生は最近、羊の胎盤注射を受けたそうです。そんなことを言っても大丈夫ですか？」これは、テレビシリーズ「マザー・マザー」（2011年）の記者会見からの引用です。

ヤン・ミーが『リコリス・ラジアータ』（2013年）のスポークスマンを務めていたときの定番のスローガン、「大丈夫ですか？」ネットの状況が変化する中で、他人の行動に言葉を失ったネットユーザーのキャッチフレーズとなっている。

また、『父さんどこへ行く3』（2015年）の林永建と息子の定番のセリフ「あなたは悪魔ですか？私があなたの父です」や、『花と青春2』（2015年）の定番の「昨シーズンの幸せ VS 今シーズンの幸せ」のゲーム、そして徐青の「昨シーズンのみんなは普通です」という発言などがあり、これらと比較すると、常に「騒ぎを起こすのが大好き」と批判されてきたマンゴーTVのポストプロダクション編集は見劣りしてしまう。

九転大腸発作と全く同じことが、「中国の声」（2013年）でハン・ホンに起こった。男性出場者が「私の高音は誰よりも高い」と主張し、審査員のハン・ホンが「世界を破滅させるほどの高音を出せ」と要求したため、「三日三晩、真夜中に」悪魔のような音が彼の耳に響き、この番組は冗談めかして「ハン・ホンの冒険」とも呼ばれた。

もともと学生をテストすることを目的としたこのプログラムは、予想外に指導者を苛立たせました。一瞬、それが生徒を苦しめているのか、指導者を苦しめているのかは不明だった。しかし、このリハーサルなしのやり取りと台本外のジョークこそが、この作品を台本によって作られた定型的なジョークとは違った「リアリズム」に満ちたものにしたのである。

人々は「考古学」中に大声で笑いながら「10年前に消えたこの古いジョークが突然思い浮かんだ」と言い、 「インターネットの古典」を挙げさえした。

これらの古代の断片はインターネット上で広く流通しており、無数のネットユーザーの「考古学+二次創作」の組み合わせの助けを借りて、常に新鮮に見ることができます。こうした「ルネサンス」が新たなトレンドとなっている。リバイバルの流れを受け、昔のバラエティ番組の露出も増加している。 「バラエティ王」「花と青春」「ダンシング・ウィズ・ザ・スターズ」などのバラエティ番組が中断後に再開され、この流れから新たな番組も生まれている。

2. ルネサンス：古いものを復活させる

2022年、BステーションアップマスターとDouyinブロガーのさまざまな活動のおかげで、昔のバラエティ番組「少年少女突撃」がインターネット上で再び人気を博しました。多くの人が「申し訳ないですが、こんな恥知らずなことをしなくてはいけません」と言いながら、友達や会社の会長までもショーに参加するよう申し込み、彼らがレベルを駆け抜けて楽しそうに水に落ちるのを見るのを楽しみにしていました。

「If You Are the One」「The Brain」「The Voice of China」などの古いバラエティ番組もこの傾向の恩恵を受けている。多数の「非倫理的な」ネットユーザーが登録チャンネルに殺到した。ネットユーザーの主体的な努力とインターネットの力で、かつてはテレビでしか「手の届かない」ものだったこれらの古いバラエティ番組が、まったく新しい形で再び人気を博しています。

ビリビリはさらに、安徽衛星テレビと協力する機会を利用して、ビリビリの特徴が詰まった同じテーマの番組「ビリビリ前進」を立ち上げました。

この番組は、中学生向けの「ドラゴン退治」の世界観を構築しており、それは「眠れるドラゴンが目覚め、世界を破滅の淵に突き落とそうとしている。ビリビリTVはドラゴンスレイヤーを集め、幸福の剣を掲げ、ドラゴンを倒し、世界を救う必要がある」というものだ。

各エピソードでは、12 人の戦士がレベルをクリアするために競い合います。レベルを無事にクリアした戦士は、最後に待ち受ける「放浪商人」を無事に救出することができます。

二次元の世界に加えて、ビリビリはUPホストもフル活用し、サイトで一定の人気があるUPホスト（阿馬宗、羅紅桑、トニー・オキ）、ネット有名人（山城小栗旬、馬勇斉、王静澤）、スター（ヤミー、段奥娟、陸克然、孫睿）の参加を許可しました。このグループの人々は、独自のトラフィックを活用して関連クリップを編集および共有し、二次的な普及ブームを生み出すことができます。戦士たちが掲げた幸福の剣のおかげで、この番組は2億7千万回の視聴と9.2点（10点満点）のスコアを達成した。

インターネット上での「少年少女前進」のオルタナティブな復活は、依然として「古いものを新しいもので再発明する」ケースですが、「時代の涙」の中には、単なる懐かしさではなく、「再生」に向かっているものもあります。

2007年、湖南テレビの定番タレント番組「ハッピーボーイ」がまだ絶頂期にあったとき、陳初生はその年のチャンピオンになった。彼の歌「誰かあなたに言ったことある？」は通りや路地裏に広まり、彼は町中の話題になった。しかし、大晦日のパーティーに欠席したため、天羽から出入り禁止にされた。

準優勝者の蘇星も、2010年のスーパーボーイ優勝者の李維との争いのため出場を逃した。残りの出場者にはそれぞれ良い点と悪い点があるので詳しくは述べませんが、全体的には人気がありません。

彼らが再び公の場に現れたとき、彼らはすでに無名の有名人の集団だった。しかし、彼らが結成した「再就職男性グループ」は、「きのこハウスへようこそ」での「頼りない行動」（芸能人としての地位に対する無関心が強すぎる）で大衆に愛された。この番組は数え切れないほどのネットユーザーから続編を望む声が上がり、VIP会員になった人も多くいたが、結局1、2話しか放送されていないことがわかった。

熟考を重ねた結果、「Happy Start Again」が誕生しました。バラエティ番組の神様が、芸能界で自分自身をよく理解している無名の有名人たちに狙いを定めるとは、誰が想像したでしょうか。このバラエティ番組は、国内バラエティ番組として最高得点と最高視聴率の記録を樹立し、再び人気が高まった。

この「ルネサンス」の波は時代の涙を拾い上げた。しかし、彼らの人気の秘訣は、ノスタルジックな心理による観客の特別な寛容さではなく、まさに彼らの古い殻の下にある「核」が古くないということなのです。彼らの「インターネットセンスDNA」はなかなか手に入らないもので、観客の「心」にすぐに踊り込んでいった。

上記のクリップや、再び人気が出てきたバラエティ番組、そしてそこから派生した新番組を見ると、どれも「ネタがなければ生き残れない」状態であることが分かる。 「ジョーク」のおかげで、彼らは一般の人々の目に触れることができ、また、ジョークを作れることで、再び力を得る機会を得ることができるのです。

ドラマチックなシーンと、シーンをコントロールできない感覚は、現実と現実的であることの最も直感的な表現となりました。結局のところ、脚本ではそのようなとんでもないシーンを計画することはできなかったでしょう。メル・ヘリツァーは「What's Funny: A Talk Show Instructor's Lesson on Humor Expression for Everyone」の中でこう述べています。 「コメディはエンターテイメント業界の通貨です。」

上記の例は、特定のコンテキストでコメディ要素を示しており、バラエティ感覚を直感的に反映しており、ユーザーにコアな価値を提供できるため、エンターテイメントに重点を置いたバラエティ番組の世界でスムーズに運営できます。

私たちは「考古学の時代」に生きているようです。人々がナ・インのWeiboでの名投稿「MD、私はクールなふりをする人が一番嫌いです」に自発的にチェックインしたり、過去の名シーンの二次創作に耽ったりするのは、すべて「国内芸能生活者」と「国内芸能バラエティ番組」への期待を表しています。他人の過去の恥ずかしさや喜びは、確立されたインターネット環境において、一種の「感情的価値の栄養貯蔵庫」となり、私たちにとって幸福の源となっている。

今は、観客が「考古学」や二次創作を愛する時代です。特に「お笑い芸人」が必要な時代でもあります。バラエティ番組のスターという新しいタイプの業界の職業が生​​まれる可能性もあります。楊迪、沈騰、沙怡、賈玲などバラエティセンスが強い出演者は、視聴者の目に「面白い」と映るため、バラエティ番組の収録に頻繁に参加する。

しかし、最も必要なのは、予想を超えた「笑い」、まるでテレビドラマ「こどものいる暮らし」で祖父が子供たちに「にがり米」（山菜）を食べさせるような、自然でありながらワイルドなものである。緻密に計算され、洗練されながらも均質化され、広告だらけのバラエティ番組を観ることに慣れていると、このワイルドさはより貴重になる。

この「考古学的」なトレンドの下、インターネット上で人気が出ている「ワイルドな」古いバラエティ番組のクリップが増えているのを目撃しています。しかし、昔のバラエティ番組のワイルドさはいつでも新鮮に見られるものの、その人気は徐々に薄れていくのは避けられない。

我々が直面している問題は、視聴者が古いバラエティ番組を物色することを好むようになるにつれて、この熱意が、関係者や番組に一定の露出を生み出すことに加え、実際のお金に変換できるのか、あるいはさらに「地位を高めて」現在のバラエティ番組市場に付加価値をもたらすことができるのか、ということだ。

3. 考古学のその後

「あなたは私の神です」や「九転大腸」などの人気のミームは、ビリビリ、Douyin、快手などで数え切れないほどの模倣や再現を生み出しました。この種の二次動画トラフィックは、通常、短編動画プラットフォームで急増します。テレビメディアや長時間動画プラットフォームで得られるコンバージョン率は実はまだ不明です。 「考古学」ブームを利用して昔のバラエティ番組から利益を得ようとする人は、考え方を変える必要があるかもしれない。

すでに放送されたバラエティ番組については、著作権の販売や広告投資など、通常の収益化事業はすでに完了している。

ネットユーザーの狂気じみた二次創作も、著作権法で定められた「フェアユース」の範囲内であれば、何も問題はないようだ。関連する著作権紛争は数多くあるが、ネットユーザーが映画やテレビドラマ、バラエティ番組などで自発的に二次創作したり商業的に再創作したりすることに対する完全な許諾メカニズムは形成されておらず、まだ道のりは長い。

プロデューサーやプラットフォームが、その人気を利用して「古い」バラエティ番組の商業的価値をさらに高め、再現可能なものにしたいのであれば、既存のモデルを破壊し、Cエンドの需要に基づいてコンテンツを革新する必要がある。簡単に言えば、「アドバイスを聞く」という意味です。

前述の『ビリビリ前進』と『幸福な出発』はどちらも観客のニーズを理解した作品だ。彼らの創作は、C エンド ユーザーが B エンド イノベーションを推進している直接的な例です。市場の反応から判断すると、別のバラエティ番組が、Cエンドユーザーの消費潜在力を最もよく表している番組である。

2022年、テンセントビデオは先陣を切って試験運用を開始し、VIP会員限定で、独身アーティストの生活状況を記録する収益分配型バラエティ番組「輝く日々」をスタートさせた。有効な視聴が増えるごとに、収益が 1 ドル増加します。

テンセントビデオが2月6日に発表した「2022年テンセントビデオクリエーションプラットフォーム収益分配協力年次概要」によると、バラエティ番組シリーズの収益分配額は1100万を超え、バラエティ番組収益分配部門でトップの座を獲得した。

現在、Cエンドは一定の消費シグナルを発しており、良いスタートを切っているが、有料市場全体が力を蓄えている過程にあり、バラエティ番組がCエンドユーザーに全面的に依存して収益を上げるという状況はまだ形成されておらず、まだ道のりは長い。

しかし、Cエンドユーザーが自らの力でBエンドのイノベーションを推進していることは否定できない。これは、視聴者に人気があり、市場表現力に優れた既存のコンテンツを活用するという、バラエティ番組制作のアイデアも提供します。

長期的には、これらの「古典」を中心にコンテンツ マトリックス ライブラリを構築し、バラエティ番組業界の発展傾向と効果的に一致させ、番組の著作権、商業価値、健全な業界発展の閉ループを形成できるかどうかを検討する必要があります。

単なる一回限りの取引ではなく、効果的な運用を通じて産業チェーンを拡大し、プログラムの付加価値を高めることが一般的な傾向となるはずです。

結論

昔のバラエティ番組を頻繁に見たり、ユーザーの心理を観察して「昔のものを復活させたり」すると、それが「流行は循環する」ものなのか、それとも今のバラエティ番組は均質すぎてつまらないというネットユーザーの不満なのか、視聴者は自分で判断できる。

ファッションの終焉がレトロであるならば、現在私たちが退屈だと嫌っているバラエティ番組も、将来的にはその時代を迎えることになるかもしれないと予測できる。結局、「九転大腸」も視聴率低迷と放送中止という恥ずかしい状況に直面したが、2023年初めに春を迎えた。

著者：胡金雲、文化産業評論家、三川匯文化観光スポーツ研究所研究員。編集者：Shi Guang;編集者: バンダオ

出典公開アカウント: 文化産業評論 (ID: whcypl)、中国の文化産業のトップ新メディア。