小説セクションの立ち上げにより、小紅書はオンライン文学プラットフォームと競争しようとしている。

デジタル読書の波の中で、小紅書の国境を越えた試みは、コンテンツ革新の無限の可能性を改めて証明している。草を植えるコミュニティから小説を読むプラットフォームまで、小紅書のあらゆる歩みは時代の変化の節目にありました。英国の作家ヴァージニア・ウルフはこう言いました。「人は読書を始めると、人生が変わり始める。」

「私が一番よく読む本は『小紅書』です」というのは、もはや冗談ではありません。『小紅書』には本当に「本」が載っているからです。

最近、小紅書はサイト内に小説閲覧セクションを開設した。そこには長編小説と短編小説が含まれ、ユーザーは無料で読むことができる。さらに、このプラットフォームでは2か月間のライターサポートプランも開始し、1億のトラフィックを提供しています。

コンテンツコミュニティがオンライン記事を公開する前例はすでに存在しており、Zhihu は成功例です。それで、小紅書はオンライン記事を公開することで新しい物語を伝えることができるのでしょうか?

1. 小紅書はオンライン文学市場に参入するのか？

最近、小紅書が小説閲覧セクションを立ち上げたと報じられた。そこにはサードパーティプラットフォームの小説が多数含まれており、すべて無料で読める。

入り口は比較的隠れているため、ユーザーは「サイレントインパクト」を見つける前に積極的に探す必要があります。セクションページは簡潔かつ明確です。本棚と個人ホームページのほかに、「短編小説」と「長編小説」の2つのコラムもあります。各コラムには20作品が掲載されており、引き上げると新しい作品が更新されます。

作品のラベルから判断すると、タイムトラベル、甘いペットの話、さわやかな話、童話などを網羅しており、まだ個別の分類チャンネルはありません。

このページは、「Daju Story」と呼ばれる埋め込みミニプログラムによってホストされています。このミニプログラムは同名の小紅書アカウントとも連動しており、今年1月からプロモーション情報の公開を開始した。小説ページのスクリーンショットを短い動画にすることで、ホームページ上のミニプログラムを通じて次のコンテンツを視聴するようにユーザーを誘導します。しかし、当時はまだ社内テスト段階だったためか、ユーザーからは「何も入ってない」「視聴は無理」といったコメントも寄せられた。

「大聚物語」に関わる主な会社は「杭州耀池文化伝承有限公司」です。 Yaochi Cultureは、オンライン閲覧、作品制作、ワイヤレス付加価値、完全な著作権運営を統合した総合コンテンツ会社であると理解されています。男性向け小説サイト「大唐華人網」と女性向け小説サイト「安侠書院」を運営。

したがって、これは公式の小紅書ではなく、サードパーティの協力プラットフォームです。

実際、小紅書がオンライン文学市場に参入する計画を立てている兆候は早くからあった。

今年7月、小紅書はオンライン小説の垂直運営のためにインターンを「緊急募集」した。第一の採用条件は「オンライン小説愛好家、特に女性向け小説・二次創作愛好家の経験者」であり、知乎、月文、ファンチー、奇猫などのプラットフォームでのオンライン小説事業のインターンシップ経験があればなお良いとされた。

今年8月中旬、小紅書はサイト上の一部のツイートや読書クリエイターを対象に「小紅書オンライン小説関心調査」を発表した。アンケートの内容は、読書プラットフォーム、読書習慣、支払い習慣、派生コンテンツなど、さまざまな側面をカバーしています。

当時、アンケートを受け取った多くのユーザーは、小紅書が斬新なコンテンツを制作する予定があるのではないかと思い、メモを取っていた。

2. 支援計画は「ただ乗り」と疑問視された

新しい道に進むときには、当然サポートプランは欠かせません。

小紅コミュニティの特徴の一つは、垂直的かつ運用集約的な分野ごとに「公式ポテト」を立ち上げ、関連するアップデート、サポート措置などのコンテンツを公開することです。

Xinbochangは、Xiaohongshuが「Kanwenshu」という公式アカウントを開設したことを発見しました。そのプロフィールには「サツマイモ畑でオンライン小説を最も愛読しているShushu」と書かれています。

9月2日、「Kanwenshu」は、公式オンラインコンテンツのサポート活動、お宝記事や優れたクリエイターの推薦などを公開するという注意書きを掲載した。

さらに、新博昌では、オリジナルの短編小説トラックとツイートトラックに1億のトラフィックサポートを提供する「宝作家サポート計画」活動も正式に発表されました。

まず、支援方向についてですが、活動の「オリジナル短編小説発表仕様」によると、主な支援方向はロマンス、サスペンス、ファンタジー、ファンフィクション、女性の成長、職場などです。リリース形式はグラフィックノートで、ノート本文に連載したり、18 グリッドの画像形式で表示したりできます。原作の長さに応じてノート集形式を試してみるのもお勧めです。

具体的なサポートとしては、1日あたり100件以上のいいねを獲得した高品質なノートには、50万～100万件のトラフィックサポートが提供されます。イベント期間中に完結した短編小説を4本以上更新したクリエイターは、総合人気度に基づいてランキング化され、TOP50に選ばれたクリエイターには褒賞や賞品が贈られます。

しかし、このイベントは主にトラフィックを目的としているため、賞品の価値は高くなく、高いランキングが求められるため、多くの作者から不満の声が上がっています。

小紅書の多くの著者は、「記事収集に報酬がない」、「報酬なしで記事を集めるのはタダ乗りではないのか」と不満を述べた...

また、一部の著者は、これは成熟したオンライン作家ではなく、サイト内のクリエイターを対象としているように思われると考えています。

従来のオンライン執筆プラットフォームでは著者と契約を結び、印税を支払いますが、著者は収入をより重視します。しかし、Xiaohongshuの活動では、クリエイターが独自のアカウントを作成し、ノートの形で公開することができます。著者はコンテンツを通じてファンを獲得した後、広告やコンテンツの支払いを通じて収益を得ることができます。

したがって、これは依然としてコンテンツ作成者を支援する方法であり、オンライン文学プラットフォームのモデルとは異なります。

実際、小紅書がエッセイ募集キャンペーンを開始し、オンライン文学への取り組みを公式に発表する前から、すでにプラットフォーム上には作家のグループが登場していた。

新伯昌はこれまで小紅書で人気映画やテレビドラマのファン作品を数多く見てきましたが、その多くはタイムトラベルや再生などをテーマとしており、「真歓伝」や「運命を知る」など、かなり人気があります。さらに、これらのアカウントのほとんどは作者が愛情から作成し、フォロワーが増えた後に広告を掲載することで収益を得ています。

しかし、このようなUGC指向のコンテンツは、小紅書のオンライン文学ビジネスの想像力を支えることはできません。

次に、Yaochi Cultureのようなサードパーティ企業を直接導入してコンテンツ供給を充実させるのか、それとも成熟した著者を導入して高品質のコンテンツと契約するのか、Xiaohongshuの次の動きを観察する必要があります。

3. Xiaohongshu はオンラインライティングで良い仕事をすることができますか?

現段階では、小紅書がオンライン記事を公開する目的は、依然としてプラットフォームのコンテンツエコロジーを充実させ、ユーザーの時間を奪い合うことにあるのかもしれない。オンライン文学の市場規模とユーザー規模は急速に拡大しており、小紅書にとって人気のターゲットとなっている。

「2023年中国オンライン文学発展研究報告」によると、2023年、オンライン文学の全体規模は引き続き拡大し、そのうちユーザー数は5億3,700万人に達し、前年比9％増加した。

一部のユーザーは、Xiaohongshu のユーザー グループはオンライン文学読書グループと互換性があると考えています。一部の作家は、小紅書で書かれた小説の売れ行きは非常に良いと述べています。ある作家は、以前小紅書で「電話拾い文学」を執筆し、2つのアカウントで週に数千人のフォロワーを獲得し、月に数万人のフォロワーを獲得し、いくつかの記事で数万件の「いいね！」を獲得したと語った。

「女性ユーザーが多く、インタラクティブ性が高い」ため、小紅書は小説を書くのに適していると考える作家もいる。

しかし、これはある程度、小紅書の不安を反映しているようにも思える。

「何をするか決めないまま、急いで小説コーナーを立ち上げて作家を募集したようです。例えば、サイト上のノートの文字数制限は調整されていません。たった1,000文字です。どうやってオンライン小説を書くのですか？」ある著者はこう述べた。

業界関係者の中には、小紅書はますます多様化していると考えている人もいる。 「もともとは商品をシードするためのプラットフォームでしたが、現在は電子商取引に注力しており、オンライン記事も行っています。これにより、小紅書のシードの特徴は薄れるのでしょうか？それとも、小紅書は最終的にはオンライン記事プラットフォームではなく、オンライン記事商品をシードするためのプラットフォームになる可能性が高いのでしょうか？」

今日の時代、プラットフォームは、自らの領域を守るよりも、新しい領域を征服し、ビジネスを拡大することに熱心であるように思われます。スーパーアプリになることはプラットフォームの究極の夢であり、より広い想像の空間も持っています。

Xiaohongshu にとって、オンライン記事を作成できるかどうか、またそれがどのようなものになるかは、実際に試してみなければわかりません。