Xiaohongshu は、ノートのライフサイクルとユーザーの不正確さをどのように解決するかという 7 つの一般的な問題に焦点を当てています。

コンテンツ主導のソーシャル プラットフォームである Xiaohongshu のスポットライト機能は、ブランドや企業にターゲット ユーザー グループに正確にリーチするためのチャネルを提供します。しかし、実際の運用では、多くの企業がノートのライフサイクルやユーザーの正確性などの問題に遭遇する可能性があります。この記事では、これらのよくある質問に対する専門的な回答と提案を提供し、商人が小紅書にもっと効果的に集中できるようにします。

1. Spotlight Notes のライフサイクルはどのくらいですか?

公式の説明によれば、メモを長く保存すればするほど、創造的な素材は劣化するため、メモを継続的に更新する必要があるとのことです。

同業者による狂った模倣がなければ、莒光高級紙幣の寿命は少なくとも1年、あるいは2年は長くなるだろうと私は信じています。

高品質なノートはスーパースローガンのようなものです。表示されるとすぐに、ユーザーに購買意欲を喚起することができます。

なぜなら、ユーザーの購買ニーズを暗黙的に満たし、ユーザーの購買に対する懸念を払拭し、ユーザーの購買意欲を刺激するからです。このノートを消費でき、コンバージョンがある限り、インプレッションもコンバージョンもまったくなくなるまで投資と最適化を続けることができます。

下の写真のAfuエッセンシャルオイルノートのように、昨年1月に発行されたものですが、エッセンシャルオイル購入ガイドと似ており、その後もリリースされています。

図1: Afuエッセンシャルオイル発売ノート

2. 等速消費と加速消費の違いは何ですか?

住宅購入を例にとると、一定速度とはローンを組んで住宅を購入することを意味し、加速消費とは住宅を全額購入することを意味します。このシステムは当然、住宅の全額を支払い、口座にさらに残高を残すことをいとわないユーザーを優先します。

広告を通じてより多くのボリュームを獲得したい場合は、加速消費を選択してください。アカウントの実行速度が非常に速い場合は、均一な消費を選択して、入札額を下げながらアカウントの消費率を下げます。 ‍‍‍‍‍

図2: 加速と均一消費の違い

3. プライベートメッセージの数、プライベートメッセージの開始、プライベートメッセージ情報の保持の違いは何ですか?

正確さの点では、プライベート メッセージの保持率が最も高く、プライベート メッセージの開封率が 2 番目に高く、プライベート メッセージの着信率が最も低くなっています。

しかし、トラフィックのサイズに関して言えば、プライベート メッセージは受信行数が最も多く、ボリュームを獲得しやすいです。プライベート メッセージを送信して資金を残せない場合は、ボリュームを増やすためにプライベート メッセージを送信することを選択できます。

図3: プライベートメッセージの対象者の違い

3つの目標を設定するにはどうすればいいですか?

初心者の販売者の場合、初めて広告を開始するときに、キャンペーンを開始するためにプライベート メッセージを送信することを選択できます。システムは発言する意思のあるユーザーにメモをプッシュし、発言するユーザーはより正確なメモを記入できるようになります。キャンペーンを開始するために一定期間プライベート メッセージを送信した後、保持された情報の精度をさらに向上させるために情報を保持することを選択できます。

カスタマー サービスが迅速に対応でき、顧客の連絡先情報を尋ねる方法を知っている場合は、ボリュームを増やすためにプライベート メッセージを送信することをお勧めします。

4. 広告に適したノートとはどのようなものでしょうか？

Xiaohongshu の 6 つの主要な業界配信テンプレートに関するこの記事を参照して、テンプレートに従って作成してください。 Xiaohongshu は 6 つの主要な業界テンプレートの提供に重点を置いています。書き終わったら提出するだけです。

スポットライトノートの書き方の詳細については、こちらの有料記事をお読みください：Xiaohongshuでコンバージョン率の高いスポットライトノートを書くには？添付の参照テンプレートと方法

5. 製品が高価で、ユーザーが正確でない場合はどうすればいいですか?

宝石商は自社の製品が高価であると尋ねましたが、莒光に来るユーザーは皆価格に敏感です。

メモが送られてきた後、タイトルには「高級ビューロー」という3つの単語だけが書かれ​​ており、残りの内容ではユーザーに製品の価格がまったくわからないことがわかりました。

素材は広告の核心です。商品が高価な場合は、表紙、タイトル、本文に価格を記載します。潜在的なユーザーは、それを見ると自然にクリックし、プライベートメッセージを送信し、購入します。

値段を書いてしまうと、お客さんが来なくなってしまうのではないかと心配する企業もあるかもしれません。これは全く不必要な心配です。ロールスロイスの広告には必ず価格が記載されています。何を恐れているのですか?来ない顧客はあなたの顧客ではありません。

7. 広告データの確認方法

マーケティング目的によって、ノートにはさまざまな指標があります。現在、配信はシード、商用販売、保持に分けられます。

• シーディングの目標では、CTR と CPE を確認します。 CTR の核となるのは、最初の画像とノートのトピックです。 CPE の中核となるのは、ノートのテキスト、コメント、トピックです。
• ビジネスの売上目標、CTR と CVR の指標を確認します。CTR はメモの最初の画像とトピックによって決まり、CVR はテキスト ガイド、コメント領域、ビジネスの詳細ページによって決まります。
• プライベートメッセージの開設、プライベートメッセージ相談にご注意ください。プライベートメッセージの開封については、本文のガイダンスとコメント欄をお読みください。プライベートメッセージ相談の場合は、本文の案内とコメント欄もお読みください。 ‍

図5：小紅書の広告データ指標