トレンド第1位｜TikTokがAmazonと提携、DouyinのECは海外でも通用するか？

TikTokとAmazonのこの協力は、同社の電子商取引事業に新たな機会をもたらすだろう。

国内のネットユーザーにとって、オンラインショッピングはもはやショッピングアプリでのみ完結できるものではありません。しかし、北米では、「ソーシャル プラットフォーム + ショッピング」モデルが形になり始めたばかりです。

アマゾンは現地時間8月8日、Douyinの海外版であるTikTokとの提携を発表した。ユーザーは自分のアカウントを Amazon アカウントに紐づけて、Amazon を開いて自分で検索することなく、興味のある商品を TikTok で直接購入することができます。アマゾンは、アカウントを連携したユーザーはTikTok上で商品の価格、商品の詳細、配達予定時間などを直接確認できると述べた。この協力により、ユーザーはより「スムーズな」電子商取引ショッピング体験を得られるようになります。

1. 多くのプラットフォームが「eコマース+」モデルを開始

電子商取引事業で力を合わせているのはAmazonとTikTokだけではない。

ストリーミングプラットフォームNetflixとGoogleは複数の分野で協力関係に達した。 Google はテレビシリーズ「エミリー、パリへ行く」のタイトルスポンサーとなる。視聴者は、通常のパッチ広告に加えて、写真認識機能のGoogle Lensを使用して、番組を見ながら登場人物のルックスをスキャンし、似たようなファッションアイテムを購入することもできます。

画像クレジット: Netflix

「Google Lensを使えば、視聴者はテレビ画面を自分専用のショッピングモールに変え、世界中のファッションを簡単に買い物できる」と、Googleのグローバル消費者マーケティングおよびコマース担当シニアディレクター、ステファニー・ホートン氏は語った。 「携帯電話で写真を撮るだけで、スタイルとインスピレーションの世界が広がります。」

YouTubeはまた、eコマースプラットフォームShopifyとの提携を拡大し、YouTubeの「ショッピングアライアンス」プログラムにさらに多くのブランドを導入すると発表した。この提携拡大により、YouTube クリエイターは公開した動画に何千もの新しいブランドをタグ付けできるようになります。このプログラムは、クリエイターに収益化チャネルを提供し、視聴者が適切で便利な製品を見つけるのを支援し、ブランドに売上を増やして顧客基盤を拡大する新しい方法を提供します。

画像出典: Shopify

過去数年間、YouTubeは広告の成長が鈍化する中で収益を増やす手段として電子商取引への投資を増やしてきた。以前、YouTubeは、2023年にユーザーがウェブサイト上でショッピング関連の動画を視聴した合計時間が300億時間を超えると発表しました。

2. TikTokの海外Eコマースの実績

海外では、TikTokは驚くべきアルゴリズムと「有害な」コンテンツで知られています。 2023年3月現在、TikTokの米国における月間アクティブユーザー数は1億5000万人で、米国人口のほぼ半数に相当します。膨大なユーザーベースがプラットフォームの発展を推進し、すぐに海外のユーザーが新しい製品やトレンドを発見できる中心地となりました。

画像出典: TikTok

TikTokは米国の電子商取引分野で遅れてスタートしたが、販売業者はすぐに市場に参入した。 2023年第3四半期、TikTok Shopの米国での月間売上高は1億ドル（約7億1,200万人民元）を超え、その強力な市場影響力を反映しています。 2023年末までに、TikTok Shopのアメリカ現地販売業者の数は50万に達する予定です。 TikTokの今年の電子商取引の目標は、米国におけるTikTok Shopの事業を10倍の175億ドル（約1246億5400万人民元）に成長させることだと報じられている。

画像出典: TikTok

どんな製品でもTikTokを通じてヒットする可能性を秘めています。 「自分の考えていることをすべて信じてはいけない」は、考えすぎをやめる方法を教えてくれる本です。この本は初版が出版されたとき、アマゾンのベストセラーリストで400位から500位にランクされました。 2024年1月以降、この本を紹介する短編動画がTikTokに多数登場し、その多くが数百万回以上視聴され、TikTokショップではこの本が8万部以上売れた。わずか1か月で、Amazonでの『Don't Believe Everything You Think』の売上が急上昇し、書籍のベストセラーリストで7位になった。

画像出典: ジャングルスカウト

TikTok で人気を博したブランドは、認知度と売上が急増することが多く、商品が数時間で売り切れることもあります。プラットフォームには組み込みセクション「TikTok ショップ」が開設されているものの、ソーシャル プラットフォーム上でショッピングを完了するという行為は、海外のユーザーにはまだあまり馴染みがありません。商品がTikTokでトラフィックを獲得すると、多くの消費者がAmazonで購入することを選択するでしょう。

アマゾンとの今回の提携は、TikTokが海外の消費者の心の中で電子商取引の「権威」であるアマゾンの支持を得たことを意味する。 TikTok は強力なマーケティング ツールであり、Amazon はソーシャル プラットフォームではなく従来の電子商取引プラットフォームで買い物をすることを好む顧客を獲得できる、消費者にとって信頼できるマーケットプレイスです。

3. 風向に関するコメント

TikTok は北米の若年ユーザーの間で最も人気のあるソーシャル プラットフォームとなり、もはや単なるコンテンツ プラットフォームであることに満足しなくなっています。むしろ、国内ユーザーがすでに慣れ親しんでいる電子商取引やローカルビジネスを徐々に海外に再現し、YouTubeやNetflixなどのコンテンツプラットフォームが電子商取引ビジネスを始めるよう刺激した。

ブランド（特に小規模な地元ブランド）にとっては、プラットフォーム上のクリエイターと共同で立ち上げたコンテンツ広告の方が、15秒のTVCよりも効果的です。

出典：BNN Bloomberg;フォーブス;ハリウッド・レポーター

原作者: Alex Weprin;アリシア・クラントンケイティ・サルシウス

初版発行日：2024.06.28; 2024.08.08; 2024.08.15

翻訳者｜徐鋒毅 編集者｜陸鋒 この記事は、Operation School [メディアNo.1]の著者、WeChatパブリックアカウント：[メディアNo.1]によって書かれ、Operation Schoolでのオリジナル/公開を許可されており、許可なく複製することを禁じます。

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