短編ドラマ業界は新たな勢力を歓迎する。老舗の大企業はどうやって1兆ドル規模の市場を活性化させるのか？

短編ドラマ業界は最近、新たな波を迎えており、多くの大手インターネット企業がコンテンツの革新とビジネスモデルを模索するために市場に参入し、この1兆ドル規模の市場を活性化させています。

Xinwaner コミュニティでは、メンバーが特定のプラットフォームの連絡先情報を探すことがよくあります。 Hongguo、Pinduoduo、Xiaohongshu、Bilibili…私は次々と会社に電話をかけました。短編ドラマの価値が高まるにつれ、さまざまなプラットフォームで構成されたさまざまなゲームプレイが次々と登場しています。実践者は驚かされながらも、フォローアップを楽しんでいます。

もうひとつのプラットフォームとの接続を確立することで、協力の機会がひとつ増え、次のドラマのコスト実現がより確実になります。結局のところ、不安定な短編ドラマ市場では、あなた自身以外にあなたの代わりを務めることができる人はいないのです。

最近、グループのメンバーが日常的に議論している企業がもう 1 つあります。それは、Baidu です。

この老舗インターネット企業がすでに短編ドラマ市場に参入していることに、ますます多くの人が気づき始めている。もしあなたが本当に Baidu を短編ドラマの初心者だと思っているなら、あなたはちょっとした初心者です。

今年の春節期間中、百度APPのホームページに短編ドラマチャンネルが開設され、親子、家族、故郷などさまざまなタイプの短編ドラマコンテンツが収録された。また、「新年は止まらない」「新年の面白いこと」など、春節をテーマにした対応する短編ドラマも公開され、龍年の最初のホットスポットを捉えた。

しかし、多くの人が知らないのは、百度の短編ドラマ事業がすでにその数か月前から始まっていたということだ。

インターネット全体を見てみると、すでに数多くのインターネットプラットフォームが短編ドラマ市場に参入しています。短編ドラマの内容に関して言えば、かつては大衆市場で好まれなかったこのコンテンツ製品は、今では正式なアイデンティティを持っています。老舗のインターネット企業にとって、次から次へと繰り返される洗礼を経たインターネット大手は、再び新たな成長の道を歩み始めた。

インターネットプラットフォームでドラマを検索するだけで、無料の短編ドラマを視聴できることに驚きましたか?驚きましたか？

1. 短編ドラマ業界に老舗ネット企業が集結

今年の短編ドラマ市場は活気があり、刺激的です。

面白いのは、さまざまなプラットフォームから次々と好ましい政策が出てくることです。厄介なのは、政策が次から次へと出てくることだ。短編ドラマ制作者は、以前は短編ドラマの撮影だけが得意でしたが、今では短編ドラマの撮影に加えて、各インターネットプラットフォームのポリシーも研究する必要があります。

Xinwaner は業界の専門家と頻繁にコミュニケーションを取っていますが、誰もがこの問題に少し悩まされています。主な理由は、誰もがさまざまな政策研究を理解しておらず、黙って従うことしかできないことです。

「私たちはプラットフォームが発行するあらゆるポリシーに従い、さまざまな条件を一つずつ研究します。」

まず、今年のさまざまなインターネット プラットフォームの全体的なポリシー公開ペースを見てみましょう。 1月18日、DouyinはStar Projectを立ち上げました。 1月25日、快手は「星空短編ドラマ」を発売した。 2月2日、テンセントビデオは「ブランド短編ドラマ募集企画」を開始しました。 3月29日、テンセントビデオは「都市火星プロジェクト」、マンゴーTVは「ビッグマンゴープロジェクト」、タオバオは「短編ドラマ支援政策」を立ち上げた。

6月現在、さまざまな政策が次々と導入されています。快手星芒は5月10日に文化・観光をテーマにした協力チャンネルを開設した。百度は6月に「短編ドラマパートナー」計画+短編ドラマオープンプラットフォームを立ち上げた。 Douyinは6月29日に「男性短編ドラマ奨励政策」を開始した。

公開情報によると、百度は短編ドラマ事業の配置に多大な力を入れており、無料ドラマ、有料ドラマ、カスタマイズドラマ、独占ドラマも配置している。また、関連コンテンツに関しては、外部の映画・テレビ会社、MCN、短編ドラマ制作会社、さらには政府の文化観光部門とも協力しています。一連の組織調整からも、短編ドラマ事業へのトップダウンの重点が伝わってきます。

もちろん、他のプラットフォームでも十分な準備は整っています。例えば、小紅書は「Shudi Drama Light Plan」を立ち上げました。これは、プラットフォーム独自の才能リソースを組み合わせて、才能のある人々が短編ドラマコンテンツを作成することを奨励し、対応する報酬メカニズムも立ち上げたものです。さらに、ビリビリはサスペンスやキャンパスドラマなど20本の良質なコンテンツを配信開始した。

各プラットフォームは、それぞれに適したコンテンツの方向性を選択し、短編ドラマコンテンツの位置づけを見出してきました。百度は半年間控えめに運営していたが、今年の百度万象大会での公開情報によると、短編ドラマの数は数四半期連続で前月比100％以上増加していることが明らかになった。

6月に百度は「短編ドラマパートナー」計画と短編ドラマオープンプラットフォームを発表した。一方で、6か月間の控えめな試行で改善が見られたことも証明されました。一方、百度は自社に適した道を見つけた。

では、「ショートドラマパートナー」計画とショートドラマオープンプラットフォームはどのようにしてBaidu APPのショートドラマコンテンツマップの原動力となったのでしょうか？

2. 短編ドラマ市場は若者をターゲットに

これまでの「地味」な短編ドラマとは異なる新しいテーマや内容の登場により、業界に新たな人口増加がもたらされ、若者が徐々に「短編ドラマ」の罠に陥りつつある。

少し前に、非常にヒットし、多くの人が見た短編ドラマがありました。それは「Bring Her into the House」です。これまでの短編ドラマと比較すると、「ブリング・ハー・イン」はストーリー、俳優、撮影、制作の面でいくつかの新しい革新を遂げた。

短編劇は一種の方言であると言われています。 「ブリング・ハー・イン」の登場は、短編劇がより一般の市場に向かっていることを意味する。かつて短編演劇に抵抗感を抱いていた多くの人々が、「Bring Her In」のおかげで短編演劇の内容に対する認識を新たにした。

「ブリング・ハー・イン」はサスペンスドラマです。こうしたサスペンスに満ちた短編劇はこれまであまりなかった。結局、短編ドラマの核心は、沈みゆく市場に応えることにある。したがって、血みどろの内容、感情的なインパクト、視覚的なインパクトだけが、沈没する市場に短期的な刺激をもたらすことができるのです。

サスペンステーマの内容は思考と推測を必要とし、論理性が強い傾向があるため、このタイプのサスペンステーマは一級都市の若者層に焦点を当てています。

ネット界隈では「Bring Her In」というサスペンス短編ドラマが複数存在する。

鑫娜さんは以前、偶然、百度と香港上場企業であるLinekong Interactive Group（HK.08267）が協力して初の短編マイクロドラマ「骨蝕姫」を制作し、百度アプリと好観動画アプリで独占放送されているのを目にした。

「骨を蝕む千金」は、あるテーマを扱った短編ドラマです。このドラマのストーリー、登場人物の設定、衣装、小道具、演技力、どれも革新的です。

このドラマは、裕福な家庭の心優しい女主人が、実の妹が家族の不幸に見舞われているのを見て、妹の李薇とその娘を自分の家に住まわせるという物語です。

相手が姉の命に激しく嫉妬し、姉をひそかに殺害し、姉の義理の兄と結婚し、姉の双子の子供たちを家から追い出して海外に送り出し、10年以上も子供たちに生活費を与えなかったとは、誰が想像したでしょうか。

何年も経って、リン・モーとリン・フェンの兄妹は中国と故郷に戻りました。彼女たちはリン・モーのCEOの恋人であるフー・チェンと力を合わせて自分たちの人生を取り戻そうとしたが、継母も法律で罰せられた。

「骨蝕娘」は百度APPの夏の短編ドラマイベントに合わせて公開されました。このほかにも、「最も身近な他人」、「ママは愛している」、「クレイジー・ドクター：ヤングマスターが帰ってきた」、「お嬢さん、乱暴な私をお許しください」など…。「最も身近な他人」、「ママは愛している」など、古典的な家族をテーマにした作品は、今年3月以降、短編ドラマ市場でコンテンツのトレンドを巻き起こしている。

さまざまなインターネットプラットフォームのコンテンツを比較すると、それぞれの短編ドラマコンテンツの軌跡は、コンテンツのトーンと品質の重なりを実現しながらも、独自の態度とスタイルを維持していることがわかります。これらの短編劇の主題と質は、若者の短編劇に対する好みと一致しています。

例えば、Baidu APPの夏の活動におけるいくつかの短編ドラマは、題材の面で市場を追随し、古典的な家族をテーマにしたものとサスペンスをテーマにしたものが同時に展開されました。内容のクオリティもヒットドラマ並みで、細部までこだわった作り込みが目立った。このプラットフォームは中年層のユーザーを安定させると同時に、若い層も引き付けることができます。

多様なコンテンツレイアウトは、現段階でインターネットプラットフォームが制作する短編ドラマコンテンツの特徴です。

3. それぞれに強みがあり、プレイスタイルも異なる

異なるプラットフォーム上のショートプレイの意味は異なり、それは各プラットフォームの性質によって決まります。

Douyinにとって、短編ドラマにはさまざまな意味がある。これらは、ByteDanceの複数の事業の商業化プロセスの始まりを示しており、Douyinの元々の断片化された時間における短編動画コンテンツから短編ドラマコンテンツへの移行も表しています。

Mango TV にとって、それは新しいコンテンツ形式がもたらす成長と活力を意味します。 Baidu の場合も同様の意味になります。

すべては成長のために。成長は、すべてのインターネット企業が直面する困難な問題です。

どのネット企業もショートドラマを最大限活用しようとしていますが、それが対外的に与える効果はそれぞれ異なり、各社の特色を形成しています。

たとえば、TikTok プラットフォームには多数の若いユーザーが集まっており、トラフィックも十分に大きいです。打ち出した短編ドラマ広告はブランド価値の向上に繋がり、CPMシェアも高い。しかし、Douyinとのコラボレーションで制作する短編ドラマのコストは非常に高く、内容もカスタマイズが中心となっている。

快手プラットフォームもあります。 「星芒」というラベルが快手にとって強力なツールであることは否定できない。これは、Kuaishou のコンテンツ品質、標準化された制作管理プロセス、および相当なブランド商業収益化能力を表しています。

一方、興味のある人は、Kuaishou が IAA 事業についてほとんど言及しておらず、その収益化モデルが比較的単一であることに気付くでしょう。

百度は短編ドラマ事業において当然の優位性を持っている。 Baidu APPでドラマを検索するだけで、無料で視聴できます。さらに、Baidu APP はコンテンツ推奨メカニズムを継続的に最適化しているため、ユーザーはここで短編ドラマを視聴する習慣をより簡単に身につけることができます。

また、「短編ドラマオープンプラットフォーム」の本質は、垂直的かつ一般知識のクリエイターを中心とした百家昊のこれまでの運営路線を短編ドラマに移すことです。

「ショートドラマパートナー」プランでは、無料ショートドラマ、有料ショートドラマ、カスタマイズドラマ、独占ドラマに対応したゲームプレイをリリースします。

無料の短編ドラマを例にとり、百度は「トラフィック賭博」ゲームを開発した。パートナーが選択した賭け目標が 2 週間以内に達成された場合、パートナーは 1 回限りの約束されたボーナスと利益の一部を受け取ることができます。

もちろん、ギャンブルをせずに、利益分配モデルを使用して、蓄積されたトラフィックに基づいてインセンティブ ボーナスを計算することもできます。

このプラットフォームでは、無料ドラマと有料ドラマの両方に著作権保護規定があり、ビジネスチェーンが明確です。しかし、このプラットフォームは市場に参入するのが少し遅れ、過去6か月間、短編ドラマ事業を静かに磨いてきた。短編ドラマの最適な商業化の道を模索してきた。

Hongguo と Pinduoduo も主に IAA モデルを使用しています。この時期、業界関係者の間でIAAの利益分配の問題について語られるのをよく耳にします。多くの企業はすでにIAAモデルの下で安定した収入を得ています。

さまざまな大手インターネット企業の短編ドラマビジネス戦略はさまざまです。各社の行動経路から判断すると、これはユーザーとリソースをめぐる競争のように思えます。各社の事業の本質を考えれば、これはモデルを巡る競争だ。

Cエンドの有料モデルと無料モデルを比較する場合、Bエンドのカスタマイズドラマと埋め込みドラマモデルを比較する場合、文化観光局と独占ドラマを比較する場合、企業が行うすべての選択は将来に関連しています。

現在の市場では、Douyin と Baidu はオールラウンドなレイアウトを備えており、Kuaishou、Pinduoduo、Hongguo はそれぞれ独自の強みを持っています。この短編ドラマコンテストで、本当に未来を勝ち取るであろうベテランインターネットプレイヤーの活躍に期待しています。