Douyin の新しい電子商取引機能は、低価格競争にも「ノー」を言います!

Douyin eコマースが最近開始した「価格破壊リスク」早期警告および阻止機能は、販売業者を保護するだけでなく、eコマースプラットフォームが健全な競争環境に向かう大きな一歩でもあります。この動きは、小売業者が誤った価格設定による経済的損失を回避するのに役立つだけでなく、より合理的な価格設定戦略を奨励し、価格競争の悪循環から徐々に脱却するのに役立ちます。この新しい機能とその意味を詳しく見てみましょう。

昨日（8月6日）、Douyin E-commerceは、予想外の低価格販売による経済的損失から販売業者を保護することを目的として、販売業者のバックエンドに「価格破壊リスク」早期警告遮断機能を追加したと発表した。

競争が激しい電子商取引業界では、価格競争は常に小売業者やプラットフォームが市場シェアを競う主な手段となってきました。 Douyin でのこの機能の開始は、同プラットフォームが低価格競争への過度の依存モデルを排除し、より健全で持続可能なビジネス環境を模索していることを意味しているのかもしれない。

01 価格が低すぎる恐れのある商品には警告が発せられる

Douyin E-Commerceが発表した発表によると、プラットフォーム活動の登録プロセス中に、店舗割引が重複したり、活動に対して誤った価格が報告されたりして、商品の実際の販売価格が販売者の予想よりも低くなり、販売者に経済的損失が生じる可能性があるとのことだ。

ビジネス仲間の資産損失を回避するために、価格破壊リスクのある製品に対する新しい早期警告および阻止機能がアクティビティ インターフェースに追加されました。

同時に、この機能は、商品登録プラットフォームアクティビティ中にリスク検証を実施し、価格が低すぎるリスクのある商品（最終価格が元の価格より 10% 低い、またはアクティビティ検証価格より 20% 低いなど）に対して警告を発し、プロセスを続行する前に販売者に確認を求めます。

例えば、大規模セールの登録手続き中、登録価格を入力する際に​​リスクのある商品の価格帯に当たってしまうと、価格リスク警告が表示され、SKU の最低価格が表示されます (下図参照)。

このとき、販売者は価格が販売者の期待に応えているかどうかを慎重に確認する必要があります。価格が販売者の期待に応えられない場合は、[プロモーション価格の変更] ボタンをクリックして商品のプロモーション価格を変更できます。販売者の期待に応えられる場合は、[常に作成] ボタンをクリックして商品価格を設定できます。

現在、大幅プロモーション商品、お買い得商品、フラッシュセール商品に対​​して、「価格破壊リスク」早期警告・遮断機能が自動的に起動されています。加盟店側が独自に設定する必要はなく、将来的にはすべての販促品に対してプラットフォームが段階的に開放される予定です。

これまで、商人がプラットフォーム活動に参加する際、操作ミスやルールの理解不足により、商品の実際の販売価格が予想よりもはるかに低くなり、経済的損失が発生する可能性がありました。新機能の導入により、このような事態の発生を効果的に防止し、加盟店の利益を保護することができます。

02 低価格競争の泥沼から抜け出す

早期警告および阻止機能を通じて、プラットフォームは、販売業者が価格を低く設定しすぎることによる不必要な損失を回避するのに役立つだけでなく、販売業者が合理的な価格帯を設定することを奨励し、無秩序な価格競争を回避し、販売業者が利益を維持するのにも役立っていることは容易に理解できます。

同時に、新機能の導入はプラットフォームの全体的なイメージの向上にも役立ちます。過度な低価格競争により、消費者はプラットフォームの製品の品質が低いという印象を受けることがよくあります。しかし、早期警告機能と傍受機能を通じて、プラットフォームは商人や消費者を徐々により合理的な消費パターンに導くことができます。 Douyin eコマースのこの動きは、低価格の泥沼から抜け出すための前向きな試みとも言える。

注目すべきは、大手電子商取引プラットフォーム間でこれまで繰り広げられてきた価格競争の結果、小売業者の利益はわずかしか得られず、多くの小売業者が不満を訴えてきたことだ。しかし、最近になって風向きが急変し、多くの大手電子商取引プラットフォームが低価格競争の泥沼から抜け出すために事業戦略の調整を発表している。

例えば、タオバオは「返金のみ」の自動サポートポリシーを弱める一方で、GMVと総合的な店舗体験スコアの重みを強化し、消費者を引き付けるために低価格だけに頼るのではなく、商品の品質とアフターサービスにもっと注意を払うように販売業者を導いています。 Douyin電子商取引も「価格比較システム」を緩和し、価格比較システムを調整している。

全体として、電子商取引プラットフォームによるこれらの戦略的調整は前向きなシグナルです。これらの調整は、ユーザー エクスペリエンスの向上に役立つだけでなく、販売者にとってより公平で健全な競争環境を作り出すことにもつながります。今後、こうした調整が徹底的に実施されれば、電子商取引プラットフォームはすべての関係者にとってウィンウィンの状況を実現することが期待されます。