ペットの大晦日ディナーと春節連句が売れ筋：「ペット消費」は擬人化に向かって深く動いている

仲間を求める感情的価値は計り知れないほど大きいが、その商業的価値は商人やプラットフォームによってさらに高められている。今日のペット市場では、ペット部門の競争はますます激しくなっています。この記事を一緒に見ていきましょう！

新年が近づくにつれ、若者たちは新年のために自分だけの「3点セット」を準備するだけでなく、自分の「毛むくじゃらの子供たち」を大いに甘やかし、ためらうことなくペットにお金をかけている。

彼らはペットに新しいヘアスタイルを与え、唐装と綿入れの上着を着せ、ペットのために大晦日のディナーを用意し、一緒にお祝いして春節の喜びを分かち合いました。

公表された売上データによると、新年前の数日間に犬の春節用服の検索数が103%急増した。ペット用大晦日ディナーとペット用春節連句の売上は今年「新たな勢力として浮上」し、ペット用大晦日ディナーの売上は祭り前に120％急上昇し、ペット用春節連句の売上は489％増加した。一部のネットユーザーは「春節を一番楽しみにしているのは犬じゃないの？」と冗談を飛ばした。

ペットも恩恵を受けますが、感情的な価値を得るのは飼い主です。今日のペット市場は、食事や飲水といった基本的な生理的欲求から、幅広い精神的欲求へと拡大しており、「マズローの欲求定理」と高い一致性を持っています。企業は単一経済の可能性に気づき、もはや人間のための祭りを創り出すことに満足しなくなった。毛皮で覆われた友達のためのフェスティバルを創設することも最優先事項です。

これらすべての背景には、ペット業界における競争がますます激化している傾向が反映されています。

1. ペットが新年を祝い、「擬人化」消費のアップグレードを加速

「2022年中国ペット産業動向洞察白書」では、ペットの飼い主の半数以上がペットを子供のように考えており、40％の飼い主がペットを仲間のように考えており、多くのペットが友人やルームメイトの役割を果たしていると指摘しています。人間とペットの平等な権利文化の台頭に伴い、新年やその他の祭りをペットと一緒に祝うという現象がますます一般的になり、新年のギフトボックスの種類も増えました。

多くの消費者は「ペット用大晦日ディナー」をオンラインで購入することを選択します。鯨商は、現在の電子商取引プラットフォーム上のペット用年越しディナーギフトボックスは主に餃子、もち米団子、おにぎり、ミートボール、フリーズドライ魚などであり、パッケージの組み合わせに応じて、価格は19.9元から300元までの範囲であることを発見しました。 Crazy Puppyのペット用大晦日ディナーの価格は1食あたり31.9元、Baby Home Pet Supplies Flagship Storeのペット用大晦日ディナーの価格は1食あたり29.9元です。

例えば、新ブランド「天斉ペットフード」は、ペットの大晦日のディナーの料金を1食あたり288元としている。もちろん、他にもたくさんあります。ある販売業者は京商に「ペット用の年越しディナーはここ数年、非常によく売れている。新年の約1か月前には、ペットの猫や犬用のカスタマイズされた食事パッケージを何千個も店頭に並べるが、春節前にはほぼ完売している」と語った。

オンラインで購入することに加えて、ペットの大晦日のディナーを自分で準備することを好む消費者もいます。小紅書で「ペットの大晦日ディナー」に関するコンテンツをシェアしたネットユーザーは、「ペットの大晦日ディナーがここ数年とても人気があるのを見ました。ネットで買った食材が良くないのではないかと少し心配だったので、材料を選んで、犬用の餃子の盛り合わせ、紫芋の餃子、チキンパテを作りました。これらの材料と肉の出所は非常に明確で、費用対効果も高いです」と述べた。

こうした豪華な「料理」がペットの食卓に並ぶと、実は飼い主が一番満足するのです。さらに、春節をより盛大にするために、多くのペットの飼い主はペットのために大晦日のディナーを買うだけでなく、ペットに喜びを与えるためにさまざまな花柄の服を買います。

杭州市の出稼ぎ労働者であるシャオウェンさんは現在、自宅で子犬に座ったり、祈ったり、その他の姿勢を覚えさせる訓練をしている。彼女は率直にこう言った。「子犬が親戚の前でパフォーマンスを披露してくれることを願っています。」同時に、シャオウェンは子犬のために新しい服を6着も購入しました。彼女は、1週間の旧正月休暇中、子犬が親戚や友人を訪ねるときに毎日違う服を着て、新年に新たな気持ちでいられるように願っている。

スカーフ、セーター、ダウンジャケット、小さくて精巧なさまざまな新年をテーマにしたペットの服など、主要な電子商取引プラットフォームで新しいペットの服を検索します。ペットの飼い主たちは、主要な短編動画プラットフォームに、自分の「毛むくじゃらの子供たち」が新しい服を着ている動画、特にトラの着ぐるみや獅子舞の着ぐるみを着ている動画を投稿している。 「毛むくじゃらの子供たち」も拳を握って新年の幸せを祈れば、その賢くてかわいい姿はネットユーザーから多くの「いいね！」を獲得するだろう。熱いコメントには、「寅年にはうちの子はきっと清華大学に行ける」といったジョークも含まれる。

小文さんは率直にこう語った。「2年前に働き始めてから、毎日仕事と学校に通っています。今年は小さなビション・フリーゼを飼い始めて、毎日希望が持てるようになりました。毎日仕事が終わってドアを開けると、愛犬が駆け寄ってきます。仕事でどんなに疲れていても、この瞬間は愛犬に癒されます。時々、愛犬が私を必要としているのではなく、私が愛犬を必要としているのだと感じます。」

つまり、ペットが提供する感情的な価値は、消費者がペットに喜んでお金を払う重要な理由の 1 つです。ペットが通常の飼育や家の番人から、伴侶や精神的な支えへと進化していることは、消費者のペットに対する機能的な需要が弱まっている一方で、感情面や日常的なケアに対する需要が拡大し、細分化され始めていることを意味します。

2. ペットの「衣食住交通」に深く関わる

ペットがクリスマスや春節を祝い始めると、継続的な人間化のプロセスにより、主要なペットのサブカテゴリの反復も促進されました。ペットの食事、衣服、住居、輸送は、当初の単純さと均一性から高級でカスタマイズされ、インテリジェントなものへと発展しました。

このような消費状況の原因は、主に中国でペットを飼う家庭が増え、ペットの飼い主のさまざまな製品に対する品質要求が継続的に高まり始め、ペットの食料、衣服、住居、輸送もより細分化され、洗練された形で発展したためです。著者はそれを食料、衣服、住居、交通の4つの側面に分類しています。

ペットの服:ペットの服はもともと防寒性と見た目を重視してデザインされました。最近では、ペットの体型や外見に合わせて製品をカスタマイズし、見た目を良くする企業が増えています。今ではペット用の漢服も販売されています。

季節の観点から。冬には、ペットの服の主な機能は保温性を保つことです。長毛種の猫や犬は冬の低温に適応できますが、短毛種の猫や犬は低温の気候では寒さを感じてしまうため、厚手の服を着せれば暖かく過ごせます。例えば、今はペット用のダウンジャケットがたくさん出回っていますが、普通のモデルの価格は8元から58元くらいです。もちろん、プラダのようなブランドもあり、ペット用ダウンジャケットの価格は4,000元以上になります。

夏場、ペットの犬には汗腺がなく、散歩に連れて行く必要があるため、ペットの熱や汗を発散させるペット用冷却服を開発している企業もあります。

雨季には、犬の散歩をしなければならない飼い主はペット用のレインコートを購入します。 2020年7月、Kaola.comのデータによると、ペット用レインコートの成長率は3倍になり、売上は前年比44%増加しました。ペットの消毒服やペット用水着など、特定の時期やシーンに合わせてデザインされた衣類もあります。

ペットフード:ツールレベルでは、当初、ペットは地面で食事をしていたため、ボウルは必要ありませんでした。浙江豊培ペット製品有限公司の王勝氏はJingshangに次のように語った。「1985年以降に生まれた人がペットを飼う人が増えるにつれて、滑り止め加工のボウルを使用するペット家庭も増えてきました。その後、1995年と2000年以降に生まれた人もペットを飼い始めましたが、日中は仕事に行かなければならなかったため、時間指定の給餌量とリモコンを備えた自動給餌機が登場しました。」

ペットフードを見てみると、ペットの主食、おやつ、健康食品など、いくつかの主要なカテゴリーがあります。その中で、キャットフード、ドッグフードなどは、最も頻繁に使用され、最も緊急に必要とされる日常消耗品として、ペット市場全体で最も高いシェアを占め、最も長い市場機会も表しています。

市場で販売されている主なペット用スナックには、乾燥肉、チュースティック、チーズ、ソーセージ、ビスケット、缶詰食品などがあります。ペットミルクティー、チーズビスケット、ペット牛・羊ヨーグルト、猫用おやつ、フリーズドライフード、猫用干物などのシリーズもあります。

ヘルスケア製品の分野では、Jingshang はすでに「ペットヘルスケアの分野でも静かに儲かるか？」という記事を出版しています。 》の記事で分析しています。

ペットシェルター：今年はペット用ヒーターパッドやペット用電気毛布などの商品が大変売れています。冬が近づくにつれ、杭州市拱墅区のペットショップの店主は「過去２回の冬、ペット用電気毛布の売れ行きがよく、補充しなければならない。ペット用品の消費が本当に増えている」と語った。

美団のデータによると、猫用ベッドの注文量は前年比115％増加し、ペット用電気毛布、ペット用厚手マット、ペット用毛布、保温ベストなどのペット保温製品の即売注文は前年比100％以上増加した。 「何でもテイクアウトで買う」若者は、ペットのためにも「テイクアウトを注文する」ことに慣れている。

猫用ベッドや犬用ベッドの機能別細分化も、新年の消費の大きなトレンドです。猫用ベッドは、シンプルなものから、猫用クライミングフレームやトイレが一体になったものへと進化してきました。猫や犬専用の「分娩室」も設置されており、ペットたちにも大変喜ばれています。

ペットのお出かけ：犬用には、ペット用のリードや口輪が開発され続けています。当初、牽引ロープは長さが足りなかったり、紛失しやすいなどの問題がありました。口輪はペットの呼吸を困難にし、適切なサイズを選ぶのが困難です。最近のリーシュは、巻き取り式、防爆型、外れにくいだけでなく、LED ライト付きのスマートなモデルもあります。ペット用の口輪には、噛みつき防止タイプと誤飲防止タイプのものがあります。

ビジネスチャンスを感じ取ったeコマースプラットフォームのSSENSEは、バーバリーやヴェルサーチなどのブランドと提携し、リードやその他の製品を含むペットアクセサリーシリーズを発売した。

さらに注目すべきは、多くのホテル、遊園地、ショッピングモールがペットフレンドリーになったことです。ペットを愛する家族の多くは、同じ考えを持つ友人とグループで旅行することを選び、それによってペットの旅行も広がります。その結果、ペットを連れて旅行する人に特化した「ペット旅行グループ」が数多く誕生しました。たとえば重慶には、Chong Xiaowan、Wow、Duoqi Miao、Meng Claw などのペット旅行グループがあります。

3. ペット消費の細分化を標準化する必要がある

ペットの月餅、火鍋、大晦日のディナーの人気が高まり、ペットの食事、衣服、住居、交通手段も更新されています。将来的には、サブカテゴリーの新興ブランドがペット市場の競争環境を変える可能性があります。現在、大規模かつ包括的なアプローチを追求するブランドも、ますます大きな課題に直面しています。

「ペット産業ブルーブック：2023年中国ペット産業発展報告」によると、ペット市場の規模は2,500億元近くにまで拡大した。ペットフードとペット用品はペット消費の50％以上を占め、ペット医療は約30％を占めています。

これらのデータは、ペットの飼い主が日常のケアや治療にもっとお金をかけたいと思っているという現在の市場の傾向を明らかにしています。日常生活に必要な食料や物資も、著者が第2部で分類した食料、衣服、住居、交通など、多様なニーズに分類できます。

医療サービスを受けるためのハードルは比較的高いです。これにより、新しいブランドが台頭する機会も生まれます。中長期的には、ペットは高齢化やさまざまな疾患を患うことになり、ペット用処方薬や処方食、高度な診断・治療サービスなどの医療・健康分野は、今後も急速な成長を維持すると予想されます。新興ブランドがこれらの分野に注力できれば、独自の堀を築くことができます。

ペット産業は、ペットのための基本的な食料、衣服、住居、輸送、医療サービスに加えて、人材育成やマーケティング研修においても大きな発展の余地があります。結局のところ、ペットの掃除、グルーミング、トレーニング、里親養育などの生活サービスは、徐々に認証基準が整備され、サービス基準を保証し、店舗間の差別化を図ることができます。

一方、ペット製品の品質検査や市場監督には依然として欠陥がある。ペットフードを作る際、原材料の調達や加工はペットフード衛生基準に適合していますか？企業が単に目新しさだけを狙って人間の基準を満たすペット用おやつを革新することは、ペットに害をもたらすのでしょうか?オフライン店舗の販売業者は、ペット栄養士などの関連する専門資格を持っていますか?これらの問題はまだ知られていないため、一つずつ規制する必要があります。

中国における現在のペット飼育普及率は比較的低く、ペット飼育は依然として急速な成長段階にあります。先進国と比べると、まだ発展の余地は大きい。さらに、中国の消費者の猫や犬に対する支出は比較的低く、先進国の同じ所得水準の世帯と比べて大きな差がある。しかし、中国のペット消費スタートアップ部門における競争は先進国に劣らず熾烈だ。

著者: 胡都志; WeChat パブリックアカウント: Whale Business (ID: bizwhale)