500万人のファンを持つ「生来のインターネット聖人」は、田舎のトラックで新しいトップストリーマーになりました

Tik Tokのファン増加ランキングはいつも驚きに満ちているが、7月のランキングも例外ではない。お茶ブランド@古茗のマーケティング戦略から、雷軍の年次演説、農村トラックの新しいトップストリーマー@小英一家まで、各アカウントのフォロワー数増加の背後にはどんなストーリーがあるのでしょうか?これらのアカウントの背後にある戦略と魅力を探り、Tik Tok という大きな舞台でどのように目立つのかを見てみましょう。

7月のDouyinファン増加リストが公開されました。見てみましょう:

フォロワー数の増加という全体的な傾向から判断すると、7月も6月と同じ減少傾向を維持しています。リストのトップにあるアカウントは、1か月間でフォロワーを2.927Wしか獲得しておらず、6月のトップアカウントのフォロワー数3.156Wの増加と比べるとはるかに悲惨な結果となっている。その後、フォロワー数が200万～300万の間で増加したアカウントは7つ、残りの12アカウントは100万～200万の間でフォロワー数が増加しました。

ファン増加リストの上位 3 人は、厳密に言えばコンテンツ クリエイターではないことは注目に値します。

1位はお茶ブランド「@古茗」。同ブランドは7月15日から7月31日まで、「健康原葉生ミルクティーが9.9元時代を迎える」というテーマでマーケティングキャンペーンを展開した。つまり、ミニプログラムでは9.9元で飲めるし、友達を誘って協力すれば0.9元から飲める。

さらに、同ブランドは50万枚の無料クーポンをリリースした。ユーザーはイベント期間中にパスワード推測アクティビティに参加でき、正解すると元葉フレッシュミルクティーを無料で飲めるクーポンを受け取ることができます。一連の大規模な福祉活動に惹かれ、@古茗のDouyinアカウントは7月にファン数が大幅に増加した。

2位は今年何度もファン増加リストに登場した「クールな小説の男性主人公」@Lei Junです。 7月19日、雷軍は「勇気」をテーマに5回目の個人年次演説を行った。これに先立ち、彼はトレンドを盛り上げるために3日間でDouyinに8本の動画を投稿した。ユーザーに真摯に質問するだけでなく、オンライン上のコメントやホットな話題にも答えました。

7月23日、雷軍はDouyinで年次講演の生放送を行い、ドリフトを学んだ経験を振り返るだけでなく、年次講演をきっかけに起きたいくつかのホットな話題にも反応した。この二つの演説により、雷軍の人気は再び爆発した。 7月19日と23日だけでフォロワー数は80万人増加した。

@Lei Jun Tik Tok ビデオのスクリーンショット

3位もブランドアカウント@托斯汀（中国哈尔滨）美食局で、短編動画とライブ放送の二重の連携により、6月のフォロワー増加リストでトップになりました。

これら 3 つのアカウントの後に、リストに残っているアカウントは、映画やテレビのエンターテイメント、音楽、ブランド ブルー V、知識、自動車、食品、ドラマ、スポーツ、フィットネスなどの垂直カテゴリをカバーしています。

その中で、@听泉鉴宝、@阿蔡美食教学、@脱江凯、@与辉同行、@江寻千(九月)などのアカウントは、その特徴的なコンテンツのおかげでファン増加リストに何度も登場していますが、残りのアカウントは新顔です。次に、Kas はキー解釈のためにリストからいくつかのアカウントを選択します。

@江寻千 (9月) @听泉鉴宝 @脱江凯TikTok 動画のスクリーンショット

01 @Xiaoyingの家族: 田舎のトラックに新たなトップスターが登場

Douyinでは、田舎のトラックがトップクラスになることは珍しくありません。初期の@李子柒、@蜀中桃子姐、@潘的老妈、@牛爱芳の小春から@张同学、そして2023年に人気を博した@东北雨姐と@八零徐老妈に至るまで、農村コンテンツはかつてショートビデオコンテンツ生態系を席巻する交通コードとなり、多くの農村クリエイターがトラフィックの頂点に立ち、長い間ショートビデオユーザーの注目の的となってきました。

これらの農村クリエイターのコンテンツ特性を分析すると、共通点は、料理作りと農村の風景や文化的雰囲気を融合させ、一見荒々しい日常生活から素朴で誠実で温かい本来の生活を感じさせていることです。全体的な雰囲気はポジティブで温かいです。

500万人以上のファンを持つ新世代の田舎のトップスター、@Xiaoying の家族は、田舎暮らしとは全く逆の姿を描いています。

「子どもの頃は日記のようなエッセイを書き、大人になってからは日記のような動画を見ていました。」これは、多くのユーザーが投稿した動画に対して抱く全体的な認識です。

Kas 氏の観察によれば、現在 Xiaoying が公開しているビデオの長さはほぼすべて 10 分を超えており、中には 30 分を超えるものもあるという。動画は長いですが、内容や写真は「凝った」ものではありません。一般的に言えば、「モガ姉妹」の冒頭の発言の後、シャオインは牛の飼育、草取り、洗濯、料理、子供の世話など、一連の些細な日常活動を詳細に記録し始め、後の段階で非標準的な中国語で詳細な説明をします。彼女はしゃべりすぎるので、彼女のコメントは行動に追いついていないとよく揶揄されます。

@小英一家TikTok動画のスクリーンショット

いつも忙しいにもかかわらず、農村動画の他の有能なキャラクターとは異なり、シャオインは非常に「変わっていて」、次のような信じられないほどの動きを常に行います。

生きた魚を買ってきて調理する場合、鱗も削ぎ落とさずに直接フライパンに入れます。カビの生えたベーコンを捨てる代わりに洗剤でこすり洗いする。彼らはネズミに噛まれた肝臓の一部を切り取って食べ続け、残りの部分は牛の餌として与えます。私の娘が食事に使う箸は2本の木の枝で作られています。

娘の手を洗う際、父親は娘が誤って汚した手のあざを土だと勘違いし、激しくこすってしまった。娘は痛みに叫びながら、自分を慰めた。「大丈夫、大丈夫、何でもないわ。」この文章はすぐにインターネット上で話題となり、多くのネットユーザーが使用しました。

その家族は牛を飼っていたのですが、暖かく過ごすために牛舎に牛糞を詰めていたため、牛たちは立ったまま眠らざるを得ませんでした。餌が十分にあるかどうかに関係なく、牛たちはいつでも喧嘩をするので、牛たちは「鈍い目、直角の肩、そして落ち込んだお尻」という哀れな姿をしている。同時に、「来世では小英の牛として生まれ変わることを願う」は2024年で最も凶悪な呪いとなった。

@小英一家TikTok動画のスクリーンショット

全体的に、小英は熱心に働きながら、面白くて不条理なジョークやホットな話題を絶えず生み出し、強いコントラストとドラマ性を生み出し、不思議な魔法でユーザーを魅了しています。 「知らない間に面白い」蔡英文は、ネットユーザーから「生まれながらのインターネット聖人」とも呼ばれている。つまり、彼女はインターネット業界で生計を立てるために生まれてきたのだ。

抽象性と不条理性が織り交ぜられたコメディ感覚の裏には、シャオインの悲惨な苦境が隠されている。

1996年生まれのシャオインさんは、16歳の時に夫の「尚拉如」さんと出会った。夫の甘い言葉に騙され、家族の反対を押し切って夫の故郷である雲南省へ行き、2人の子供を産んだ。その後、彼女は「性格が劇的に変わった」怠け者の夫と果てしない農作業に直面した。わずか10年の間に、彼女は若くて聡明な少女から、やつれた顔と人生の浮き沈みを抱えた中年女性に変わった。このような状況は間違いなく小英に強烈な悲劇的色彩を加え、多くのユーザーに、元々の「観賞の楽しみ」に基づいて、彼女に対する同情と愛情、そして彼女の夫に対する怒りと非難を感じさせた。

@小英一家TikTok動画のスクリーンショット

全体的に見て、カシ氏は、シャオインが田舎のトラックで新たなトップスターになった理由はたくさんあると考えています。

まず、シャオインはカメラを使って、十分に美しいとは言えないが、現実的で生き生きとした、人生の多様性を人々に見せる別の種類の田舎の生活を見せた。

第二に、Xiaoying は人物のより鮮明で立体的なイメージを表現します。彼女は不器用で、混乱していて、十分に賢くはありませんが、楽観的で、粘り強く、受容的で、活力に満ちています。幸せなときは、スカートをはいてくるくる回り、民謡を口ずさみます。彼女はネットユーザーのアドバイスに耳を傾け、2人の子供の部屋を片付け、苦しみの中でも一歩一歩、より良い生活環境を整えていくつもりだ。彼らの生活を「調べる」という長期的なプロセスの中で、ユーザーは目に見えない形で彼らとの感情的なつながりや共鳴を簡単に築くことができます。

最後に、彼女の動画内の無意味かつ不条理な「筋書き」の多くは、爆発的なミームの要素を持ち、非常に伝染性が高く、簡単に世間の関心を喚起することができます。また、蔡英文の娘「夏樂如」も、話せるようになってからネット上で強い影響力を持ち、人気者になるスピードがさらに加速した。

02 これらの様式化されたアカウントも好成績を収めた

@小英一家に加えて、注目に値する「様式化された」アカウントが他に 2 つあります。

これまでに18作品しか発表していない@小小巴尔は、すでにDouyinで217.4万人のフォロワーを獲得している。

このアカウントのコンテンツ形式は実はとてもシンプルで、親友のペアがカメラの前に座り、自分たちに起こったさまざまな興味深い出来事を広東語アクセントの北京語で語るというものです。 Kass 氏の観察によると、ファン層のうち、18 歳から 30 歳の若いユーザーが 82.36% を占め、女性ユーザーが 76% を占めています。 Kas 氏は、短期間で多くの若い女性ユーザーの注目を集めた主な理由は 2 つあると考えています。

まず、彼らは動画の中でうまく協力し、優しくやり取りし、同期して動くことが多く、若いユーザーの共感を得やすい非常に良好な友情を示しています。

第二に、彼らが語った物語はすべて、彼らが一緒に学校に通っていたときの実際の経験に基づいていました。多くの物語は、それ自体がすでに魅力的で興味深いものでしたが、興奮した情熱的なナレーションによって、これらの物語はさらに鮮明で伝染性のあるものになりました。

さらに、彼らのアクセントは面白くて認識しやすく、人々が聞き続けてしまう魔法を持っています。コメント欄には「二人が声をそろえて話すと、まるでチャウ・シンチーの映画を見ているようだ」といったコメントが多数寄せられた。

Kas Observationによると、@小小巴尔は7月3日に動画を投稿し、学校で「社交的な男」の「言葉遣いが悪い」アプローチを拒否した後、クラス全員から孤立した経緯を語った。この動画は現在860.6Wのいいねを獲得しています。この動画をきっかけに、このアカウントはますます注目を集めるようになりました。

@小小巴尔 TikTok 動画のスクリーンショット

@咸鱼梦想家vlog、以前はサイクリング ブロガーでしたが、後に「フード」ブロガーに転身しました。彼は、一般の人が知っているフードブロガーとは異なり、型破りで突飛な「フード」の道を歩んでいます。

アカウント名と同じように、@咸鱼梦想家vlog は動画の中で非常に塩辛い魚のライフスタイルを紹介しています。

ビデオの中で彼はいつもボサボサで髭も剃っていない。彼は毎日、鶏の鳴き声を聞きながら、質素であまり整頓されていない借家から飛び起き、もう正午を過ぎていることも多い。しばらくカメラに向かってぶつぶつ言った後、立ち上がって手を洗った。彼は手を歯ブラシのように使い、Libyの洗剤で髪を洗い、野菜用のはさみでひげを整えた。それから食事の時間です。彼は時々テイクアウトを注文し、時々外出してスナックを買い、時には自分で料理をします。彼が料理をしているのを見ると、とても憂鬱になることが多い。

@咸鱼梦想家 vlog Tik Tok ビデオのスクリーンショット

狭くて混雑したコンロの上で、彼は様々な材料を手でちぎり、鍋に入れました。主な材料は前回の食事の残り物であることが多く、材料の組み合わせは常に「予想外」でした。たとえば、紫リンゴ、バナナ、アイスブラックティードリンクをチキンドラムスティックライスに加えます。

同時に、どんな料理を作るにしても、最後に必ず13種類のスパイスをたっぷりと振りかけます。このため、彼は多くのネットユーザーから「十三香辛料のスポークスマン」と呼ばれています。彼の作る料理はグルメとは言えないため、彼のコンロは「闇料理の調合台」や「エンチャント台」とも呼ばれている。

@咸鱼梦想家 vlog Tik Tok ビデオのスクリーンショット

食事の準備が整うと、@咸鱼梦想家vlogはテーブルに座り、カメラに向かって話しながら食事をし、時折泣き声を上げます。
音。

全体的に、@咸鱼梦想家vlogは、美しさや洗練さとはまったく相反する、抽象的で不条理で悪いスタイルを示しています。その「スタイル」は独特です。一見不条理に見えるこの行動とユニークなライフスタイルこそが、大衆の好奇心と探究心を大いに満たすものなのです。この少し遊び心のある視線で、このアカウントはますます多くのファンを魅了しています。しかし、この「抽象的な」ゲームプレイがアカウントをどこまでサポートできるかはまだ不明です。

@咸鱼梦想家 vlog Tik Tok ビデオのスクリーンショット