最もがっかりする「蛇年」の春節マーケティング！すべての主要ブランドが集結

蛇年の春節が近づくにつれ、大手ブランドはユニークなマーケティング戦争を開始した。王老吉の「姓昌吉管」から、香票票と「ひょうたん兄弟」の共同ギフトボックス、Be＆Cheeryの無形文化遺産、冠霞の「小用有」コンセプトまで、これらのブランドは創造性を発揮しただけでなく、文化の継承と感情の共鳴にも多大な努力を払った。

龍は去り、蛇が来る。

龍年が終わりに近づき、蛇年が始まろうとしている今、蛇の干支 IP を中心にマーケティングを行うブランドが増えています。目を引くパッケージを刷新するブランドもあれば、無形文化遺産とのコラボレーションに取り組むブランド、IP コラボレーションに取り組むブランド、抽象的なアイデアに取り組むブランドもあります。

今日は、いくつかの高得点の蛇年のマーケティング事例を見て、これらの代表的なブランドが「旧正月」をどのように解釈しているかを見てみましょう。

1. 王老吉「蛇姓昌吉筒」目立つバッグ

ブランドが市場競争で目立ちたい場合、ブランドの重要な資産を形成するために、「言語の釘」だけでなく「視覚のハンマー」も必要です。

ブランド資産は目に見えず、無形ですが、製品カテゴリが均質化されると、その永続的な影響力が輝きます。王老吉は明らかにこのことをよく知っている。

王老吉の2025年蛇年春節限定製品の創造的な表現は、十二支の蛇の特徴を十分に探求し、王老吉「蛇年姓長吉管」シリーズの新製品を発売し、李老吉、楊老吉、周老吉...パーソナライズされた超長い、長い、長い、長い、長い...蛇年に縁起の良い祝福を与えます！

製品のパッケージデザインに関して、王老吉の蛇年龍吉缶は、長さ、量の増加、縁起の良さを製品の革新として採用しており、目を引くパッケージが主な特徴となっています。チャンジのバックパックは、背負ったり斜め掛けしたりできるほど長く、これを持ち歩く消費者は、すぐに人混みの中で最も目を引く存在になります。これは、消費者が喜んで共有する「ソーシャル通貨」でもあります。

意味を伝えるという意味で、缶の本体にさらに9つの「吉」を追加し、合計10の「吉」にしました。完璧な縁起の良い祝福は、長く繁栄する蛇年を象徴しています。姓文化と縁起文化を融合させるこの方法は、ブランドが蓄積してきた「縁起文化」というブランドシンボルを継承するだけでなく、製品にさまざまな新年の祝福の意味を与え、新年の儀式感覚に満ちています。

同時に、王老吉の「蛇年限定スキン」は成都、重慶、杭州、長沙、昆明、南昌の6大都市の主要なランドマークも席巻した。地下鉄の駅から麗子壩駅の電車まで、王老吉の新年広告は赤で目を引き、素晴らしい新年の雰囲気を醸し出していました。

広告自体に戻ると、シーン内で視聴者とコミュニケーションをとるときに、広告の環境への統合性と適応性が特に明らかになります。

2. 香鞋鞋×カラバッシュブラザーズが共同で蛇年限定ギフトボックスを発売

蛇年といえば、「ひょうたん兄弟」の主人公であるひょうたん兄弟と蛇の精霊の物語は、多くの人の幼少期の思い出に深く根付いており、特に漫画の中でひょうたん兄弟が蛇の精霊と戦うストーリーは、このイメージを文化的シンボルにしています。

古典的な蛇のIPがブランドと協力して行う干支共同ブランドマーケティングは、IPコンテンツ形式を豊かにし、国境を越えた共同ブランド化を実施することで、IPの汎界的な影響力を高める可能性があります。それは「懐かしさの波」を引き起こし、若い消費者に異なる感情体験をもたらすかもしれない。伝統文化を世代を超えて継承し、革新していく上で大きな意義があります。

香票票はアニメ「ひょうたん兄弟」とコラボし、蛇年限定の春節ミルクティーギフトボックスを発売し、子どもの頃によく見られたアニメキャラクター「蛇神」が正式に蛇年のIPマーケティングの仲間入りを果たしたことを記念した。

このギフトボックス商品は、アニメに登場する蛇の精霊のイメージをデザイン要素として取り入れ、「黄金の蛇」や「恵みに満ちている」といったテーマのミルクティー商品を作り上げました。ステッカーなどの周辺製品も発売し、「蛇はみな善なり」「福と幸運があなたのもとにやって来ます」など、春節の祝祭の雰囲気にぴったりの宣伝スローガンを掲げた。

高得点リストに載った理由は、すべてのマーケティングの最終目標がプロモーションであり、他の「婉曲的な」マーケティング方法と比較して、新年のギフトボックスの形式がより直接的で変換しやすいためです。

3. Be & Cheery × 無形文化遺産継承が「新年の味覚」を綴る

2024年の中国の春節は世界遺産に登録され、蛇年には春節の初の「無形文化遺産」版が到来することになる。

Be＆Cheeryは、無形文化遺産の風習を通じて新年の味を再定義し、消費者に「新年の味」を感じさせながら、文化的、感情的な共鳴を通じて商品を宣伝する方法について、高得点の回答を提出しました。

無形文化遺産の継承に焦点を当て、Be & Cheeryは、鶯歌舞、魚灯籠、鉄花作りという3つの無形文化遺産の新年の風習を特別に選び、中国の旧正月に独特の雰囲気と風味を演出しました。

ギフトボックス製品のデザインでは、「爆竹を鳴らす」や「春節連句を貼る」といった本来の慣習的なシーンに無形文化遺産の要素を融合し、「正月魚灯籠」、「正月鉄花作り」、「獅子起こし」などの新年の風習を加え、無形文化遺産の宣伝・普及や話題の共有の自然な媒体となっている。

Be & Cheeryは、新年ギフトボックスのプロモーションで「市場の新年の雰囲気」に焦点を当てたTVCMも撮影し、無形文化遺産をまさに「生き生きと」見せました。

この広告ドキュメンタリーでは、Be & Cheeryが潮汕青年鶯歌劇団や、安徽省と河南省の無形文化遺産である新年の魚灯籠と鉄花工芸の継承者を訪問し、撮影しました。鶯歌舞、鉄花提灯、魚灯籠を再現することで、世界各国の若者の文化的魅力を新年のシーンで披露し、より多くの若い消費者に無形文化遺産である新年の習慣の物語を理解してもらいました。

それを応用することでのみ、無形文化遺産を永遠に継承することができるのです。

百草尾と無形文化遺産の連携により、伝統文化が世代から世代へと受け継がれるようになったことは間違いありません。社会的価値の伝達を実践するというブランドの新たな使命と個人の感情的共鳴が加わり、非常に美しい組み合わせが生まれました。

4. 夏を観る「寄り道＝楽しい旅」

正直に言うと、蛇年の春節期間中のマーケティングの難しさは、むしろ「蛇」という干支にあります。なぜなら、多くの人が蛇を恐れているからです。

したがって、ヘビの視覚的表現は、あまり具体的でも抽象的でもいけません。確かに、感覚的、寓意的な伝達の面で人々に心地よさや目を引くものを感じさせることは容易なことではありません。

しかし、Guan Xia はそれを実行しました。彼は『山海経』に出てくる蛇の「両生類で、形を変えて跳躍する」という精神的特徴のイメージから出発し、荘子の『小妖遊』に登場する神話上の獣・崑鵬と組み合わせ、蛇の姿勢を「回り道」に例えた。蛇は霊的な獣なので、世界中を飛び回り、海にも入ることができます。崑鵬が空に舞い上がるのに対し、天と地の間を自由に舞い上がるこの姿は「小瑶」である。

単に文化的価値の解釈に留まることは、ブランドにとってブランドの核心を伝達することにすぎません。 Guanxia は、これらの意味を製品に具体的な形で反映させます。

同時に、夏歓の新作春節限定シリーズ「蛇年・幸福の旅」もご覧ください。このシリーズには、霊蛇の自由と気楽な新年を象徴する「財富壺」、「易思限定フレグランス」、「限定香水」の3つの製品が含まれています。

「蛇のような姿勢」をよりよく解釈するために、関霞は製紙の故郷である宣城の荊県にも行き、最も古い技法を使って、関霞のために新年の「山海経」を創作した。

同時に、観霞は「蛇が自由に歩く」をテーマにした2025年の「春の園遊会」を開催し、新年の絵、春聯、花紙に縁起の良いトーテムを添えた。 「蛇」のイメージの意味についての従来の思考の枠組みを打ち破るこの大胆な試みは、東洋の美学を探求するというGuanxiaのゆっくりとしたブランドのトーンと一致しています。

蛇である以上、必ず回り道をすることになる。 「寄り道＝幸せな旅」は消費者に人生の反省と新年の祝福を与えます。ユーザーに十分な感情的価値を提供しながら、人生についての解釈や議論もさらに広げます。関霞の「蛇年 回り道をして 幸せな旅」の意味の表現は、本当に真実です。

5. バナナイン：「赤は幸運を意味し、蛇は幸運をもたらす」

2018年から、マーケティングのトップ学生であるBananainは毎年「Red Plan」を立ち上げ、特別に中国の現代アーティストを招待して干支の画像をカスタマイズし、ユーザーに新年を迎えるための赤いシリーズを提供しています。

今年、Bananainは「蛇は幸運をもたらす」をテーマに、再びクロスメディアアーティストのZhu Jingyi氏と都市芸術家のFansack氏と協力し、王一博氏、周冬雨氏、趙露思氏のために同じ「蛇は幸運をもたらす」新年ギフトボックスを制作しました。

伝統文化では、「霊蛇」は知恵と活力を表し、無限の幸運を象徴しています。

バナナインの蛇年向け「レッドプラン」シリーズでは、3つのギフトボックスが発売されました。中でも「レッドラックギフトボックス」は、日常生活に必要なさまざまな赤いアイテムを組み合わせたもの。赤を身につけて赤くなりたい、日々の生活の中で「継続的な幸運」を願うすべての人に適しています。 「赤い絵のギフトボックス」は「赤い絵を披露する」という意味です。 「蛇が幸運を呼ぶギフトボックス」は「蛇が幸運を呼ぶ」という意味です。新年の贈り物をしたり、幸運を祈ったり、ギフトボックスに幸運を入れて、幸運をより高いレベルに引き上げたいと願っています。皆が蛇のようにスムーズに物事を進め、願いが叶うことを願っています。

バナナインは常に赤い干支文化の担い手に焦点を当て、中国の旧正月と融合してきました。 「Red Plan」コンテンツIPを通じてブランド価値を高めると同時に、同ブランドの旧正月マーケティングに新たなアイデアをもたらしました。

それでは、蛇年の春節の素晴らしいひとときを始めましょう！蛇年のブランドのマーケティング キャンペーンの中で、最も印象に残ったものはどれですか。コメント欄にメッセージを残してコミュニケーションを取り、一緒に蛇年を迎えましょう！