小紅書の次の注目の分野：ブロガーの募集

数か月前、小紅書は大企業を辞めたブロガーたちの台頭でした。今では、異例の就職活動プラットフォームに変わりました。求職ブロガーの増加により、採用担当者と求職者には従来のプラットフォームとは異なる選択肢がもたらされました。しかし、この現象の背後にはいくつかの問題や課題も潜んでいます。

小紅書で人を募集することが集客の秘訣ですか？

辞任したブロガーの人気はちょうど小紅書を通り越し、新たなトラフィックコードである募集投稿が再び登場しました。

あるブロガーは、採用、求職、大企業、解雇などのタグと「小紅書では人材を採用するのが簡単だと聞いた」といった冗談を添えた投稿は、3日以内に1000件以上の「いいね！」と数百件の返信やプライベートメッセージ、そして数十件の履歴書を簡単に獲得できると話した。

小紅書の募集記事

「辞めたブロガー」たちが仕事に戻ったとき、求人広告の人気が高まったのも当然だと冗談を言う人もいた。

しかし、Xiaohongshu での採用体験は、従来の採用プラットフォームでの採用体験とはまったく異なります。採用する側も受ける側も、それぞれに遠慮や期待感を抱いています。

雇用主はもはや積極的ではなく、むしろ積極的に努力し、より興味志向が高く、付き合いやすく、より特別な職務要件を持つ候補者を小紅書で見つけようとしています。求職者はもはや「給料はいくらですか？」という質問から始めることはありません。あるいは「面接してもいいですか？」と質問するのではなく、まずは顔文字を送って仲良くなり、たとえ不採用になったとしても就職活動のアドバイスを求めてくるのです。

Xiaohongshu のユーザーベースとコミュニティの雰囲気は、従来の採用プラットフォームとは異なるチャネルを提供し、一部の人々の採用と求職のニーズを解決しているように見えますが、表面下には多くの懸念が隠れています。

小紅書では求人情報の掲載にほとんど敷居がないため、高額の報酬が期待できる求人であっても、実は虚偽の情報や悪質な詐欺であるケースも少なくありません。小紅書は募集の投稿に「相手の情報を慎重に確認し、慎重に行動してください」という注意書きも添えた。

人材紹介業界は長い間、需要のミスマッチ、リソースのミスマッチ、需要と供給のミスマッチなどの問題に直面してきました。これらの問題により、トラフィック量が多く、ユーザーアクティビティも活発なプラットフォームが人材採用ビジネスに参入する機会が生まれました。ただし、ユーザーは、これらのプラットフォームに掲載されている募集投稿がチャンスなのか罠なのかを注意深く見極める必要があります。

1. 小紅書での募集は人気があるが、成功するかどうかは運次第

Xiaohongshuには多くの募集投稿があり、その多くには何百ものいいねやコメントが付いています。これらの求人の背後にいるリクルーターは、おおまかに次の 3 つのカテゴリに分けられます。

1 つのカテゴリは、企業の HR とヘッドハンターです。

7年間の職務経験を持つヘッドハンター「最高の張張」（以下、張張）は最近、小紅書に頻繁に採用投稿を掲載している。

「ベトナムで人事として働きたい人はいませんか？大変な仕事です。」ベトナムの駐在人事マネージャーの募集記事を投稿した後、張張さんは100件近くのコメントを受け取った。ベトナム語は話せるが人事経験がない人もいれば、上級人事担当者だがベトナム語が話せない人もいました。また、ベトナムで他の仕事のチャンスがあるか、給与や福利厚生はいくらかと尋ねる人もいました。

彼女が投稿した他の海外求人投稿のコメント欄でも同様の状況が起きた。以前は、ソウルのHRBP、スペインの電力業界のセールスマネージャー、トルコの財務マネージャーなどの役職を務めていました。

張張さんが小紅書で採用活動を選んだ理由は、プラットフォームの差別化された人口と自由な投稿に惹かれたからだ。彼女は「Dingjiao」に対し、海外駐在員の輪が比較的狭く、伝統的な採用プラットフォームの人材プールが比較的飽和状態にあり、候補者がタイムリーに更新されていないため、一致する履歴書を受け取ることが困難であると述べた。同時に、ヘッドハンターが単一のポジションに対して複数の国で有料採用プラットフォームのアカウントを開設することは困難です。小紅書はさまざまな国の中国人を集めており、ヘッドハンターは無料でタグを使用して、比較的正確な人々のグループを見つけることができます。

小紅書は、国内のスタッフを採用したい海外企業のニーズに対応するために、多くのヘッドハンターにも利用されています。 LinkedIn Chinaがサービスを終了した後、この部分の越境採用需要はXiaohongshuに部分的に引き継がれ、吸収されました。

もう一つのタイプは、スタートアップ企業の社長が自ら介入して従業員を「救出」するタイプです。合合斉文化伝承の創設者である張磊氏もその一人だ。

今年6月初旬、従来のルートで適切な候補者を募集できなかったため、張磊さんは小紅書に募集の投稿をすることにした。 1 か月も経たないうちに、彼は 3 人のクライアントの幹部を採用しました。この投稿は現在、「コメント欄で他社の社長も募集中」など、着実に反響が増えている。

小紅書における人材採用は、同社の性格に関係しています。エンターテインメント業界で10年近く働いている何鶴奇さんは、常に大手クライアントと長期にわたる協力関係を築いてきました。張磊氏は、顧客対応は「それほど難しくはないが、うまくやるには少しの情熱が必要だ」と考えており、小紅書には興味に基づいて仕事を探している若者が比較的多いという。

募集の告知が送信されると、張磊さんはすぐに40～50通の履歴書、200件近くのコメント、そして数え切れないほどのプライベートメッセージを受け取った。中には条件を満たしていない人もいましたし、期待を抑えようとしている人もいました（例えば、中央美術学院の修士や海外の名門大学からの留学生が就職活動に来たりしていました）。張磊氏は、彼らに「不適格」だと説明する一方で、「そのような人材を採用しても長くは続かないだろうし、双方にとって無責任だ」と述べ、キャリアプランニングのアドバイスも与えた。

もう一つのカテゴリーは、同僚を見つけるために小紅樹に来る企業のビジネス担当者です。

小紅書には、大手企業出身者が自らの身元を明らかにして「後任を探すため異動したい」「インターンシップがもうすぐ終わるので、引き継いでくれる人はいないか」などの理由で求人紹介を掲載するケースが多く、求職者からの注目と問い合わせが殺到した。かつて、大企業に勤める人たちの間では、仕事の紹介が人気の副業となっていました。

大手 AI 企業のビジネス マネージャーである Xiao Qiao は、最近人事部門が非常に忙しいため、チームのために運用の人材を自ら採用する必要があります。小喬さんは、従来の求人プラットフォームで履歴書をまとめてチェックする時間があまりなかったが、相性が良くて付き合いやすい同僚を見つけたかったので、最終的に小紅書で運試しをすることにした。

小紅書に記事が掲載されてから1週間後、彼女はたくさんのプライベートメッセージと100件近くのコメントを受け取ったが、状況は彼女が予想していたものとは全く異なっていた。関連する職務経験がまったくない人からも、面接の申し込みが多数ありました。彼女はコミュニケーションの初期段階では彼らを拒否し続けることしかできませんでした。最終的に、面接に選ばれたのは 3 人だけで、上司はより専門的で経験豊富な人材を求めていたため、全員が 2 回目の面接で留まりました。

誰もが毎日長い時間を会社で過ごすので、小喬はもともと採用を冷たく堅苦しい仕事にしたくありませんでした。彼は自分ともっとうまく付き合える同僚を見つけたいと願っていた。しかし、結局、その職種では求職者にテクノロジーと財務の両方のシナリオを理解する必要があり、高度な専門的要件があったため、彼は採用のために従来の採用プラットフォームを利用することにしました。

まとめると、Xiaohongshu は、多様で若いユーザーベース、正確なトラフィック推奨、フレンドリーでアクティブなインタラクティブな雰囲気により、一部の採用担当者が希望する候補者を見つけるのに確かに役立ちますが、ある程度のランダム性もあり、多くの隠れたコストも必要です。

2. 非定型採用コストは予想以上

もともとレジャーやリラクゼーションのために使用されていたプラットフォームである小紅書の採用体験、プロセス、ユーザープロファイルが、従来の採用プラットフォームのものとはまったく異なることは想像に難くありません。

多くの採用担当者は、Xiaohongshuを閲覧するユーザーには明確な就職目的がないと感じています。このアイデアは偶然に思いついたもので、事前にそれに応じた準備をしていませんでした。しかし、従来の採用プラットフォームのユーザーは明確な目標を持っており、採用プロセスを積極的に推進します。

多くの雇用主は、インターンシップの経験がなく、履歴書の準備もせず、就職活動のセンスもなく、ただ仕事を見つけたいという願望だけを持つ小紅書のユーザーに遭遇しています。 「彼は口頭では自分の経歴や学歴を説明するかもしれないが、履歴書すら持っていない。ただ私に就職先を勧めてほしいだけだ。本当に笑止千万だ」とチャン・チャンさんは語った。

また、従来の採用プラットフォームでは、スキル、業界、給与水準を選考のガイドラインとしていましたが、Xiaohongshuでは、興味やサークルを選考のガイドラインとしています。そのため、採用担当者はXiaohongshu上で求職者の経歴やプロフィールを一目で見ることができません。相性が良いかどうかはチャット次第であり、お互いを知るためにより多くの時間を費やす必要があります。

張磊氏は、求職者も同様の気持ちを抱いているかもしれないと指摘した。採用担当者の正体や、その職種の具体的な要件が明確ではありません。採用担当者は、来社するコンサルタント全員に「一般向けの科学」を提供する必要があり、説明にかかるコストは非常に高くなります。 「双方が曖昧なため、相互審査のコストが増大する」

このプロセスでは、双方とも会話がより人間味のあるものになるように努めます。採用プラットフォームでは、誰もがすぐに面接や給与の話に移りますが、小紅書では、誰もが期待を比較的低くし、まずは挨拶をして友達になります。たとえ面接の段階まで行けないと感じたとしても、他のことについて雑談したり、お互いにアドバイスをしたりします。 「たとえ『取引』が失敗しても、私たちはまだ友達でいられる。採用はもはや冷たい一方通行のコミュニケーションではない」と張磊さんは『丁喬』に語った。

Xiaohongshu では、求職者は経歴プロフィールを持っていませんが、採用ソフトウェアでは利用できない、実際のアカウント内容を持っています。アカウント操作の重要性については人によって意見が異なります。

人事担当者の中には、アカウント内容が充実した求職者を好む人もいます。そのような求職者は信頼性が高く、スキルポイントが高く、個性も豊かであると考えているからです。

上司の中には、ソーシャルメディアのアカウントをうまく運用している求職者を選ばない人もいます。張磊さんは、小紅書アカウントのファン数が1万人を超えていることを履歴書に書き、それをプラスポイントとして利用している求職者を多く目にしてきた。しかし彼の意見では、ソーシャルメディアアカウントの過度な運用は、実際にはいくつかの否定的なシグナルを反映している。つまり、エネルギーと集中力の配分が仕事と矛盾し、仕事に行く必要があるが、ブロガーであることから抜け出す方法も必要である。

多くの採用担当者は、コミュニケーションとスクリーニングのコストに加えて、コミュニティの運営ルールを遵守するという前提で、JD（職務記述書）の掲載、履歴書の提出、連絡先の取得など、小紅書での採用にかかるもう1つの高いコストについても言及しました。全体のプロセスは比較的長く、ルールに精通していないと違反と判断されやすいです。

小紅書で募集する場合、募集に適した職種も限られています。

多くのリクルーターは丁嬌に、ターゲットを絞ったサークル、技術的障壁が低い一般的な仕事、興味主導型で専門技術を必要としない小規模で美しい企業があり、小紅樹での生活を愛する若者のイメージにもっと適していると語った。

上場企業に勤める上級人事のシャオリさんは、かつてシャオホンシュウで子どもの家庭教師を見つけたことがある。プライベートな事柄であるため、会社のアカウントを直接採用に利用することはできず、従来の採用プラットフォームでは個人名義での採用はできませんでした。友人に紹介を頼むサイクルは非常に長かったです。小紅書は彼女のこの問題を解決するのを手伝い、彼女は一晩で3、4人の優秀な大学生の履歴書を受け取りました。

その後、彼女も採用のために小紅書に企業アカウントを登録しようとしたが、マッチングしなかった。彼女は丁嬌に、採用しやすい職種であれば、求人サイトに情報を掲載すれば、1日に100～200通の履歴書が届くので、わざわざこんな回りくどい手段を使う必要はないと説明した。採用が難しい職種である場合、通常はそれには理由があり、給与が低いか、特別な要件があるかのいずれかです。この場合、積極的に検索したり、ヘッドハンターから推薦を得たりする必要があるため、Xiaohongshu で正確にマッチングすることは困難です。

小紅書、ビリビリ、微博などのソーシャルプラットフォームでは、多くの上場企業や消費財ブランドも企業アカウントを登録して採用情報を投稿したり、オファーの転送や抽選などの活動を行ったりしていることは否定できませんが、これらの行為はブランドプロモーションの目的が採用の実際の目的よりも大きく、アカウントの運用・保守担当者と求人募集担当者は同じ部署に属していません。

3. 「トラフィックパスワード」の背後には多くの懸念が隠されている

小紅書の募集投稿がなぜ急に人気になったのか？

一方では、インターネット業界が過去2年間にわたりコスト削減と効率化を継続し、大企業による人員削減のニュースが頻繁に報道されていることに関係している。一方、2024年に大学を卒業する1,179万人が就職を控えており、彼らはさまざまな採用プラットフォームに履歴書を提出し始めています。

中国のオンライン求人業界は27年の歴史がある。 51job、Zhaopin、Liepin、BOSS Directなどの従来の採用プラットフォームは依然として人気がありますが、人が多い場所であればどこでも採用を行うことができます。今年、人々はKuaishou、Douyin、Xiaohongshuなどのソーシャルプラットフォームに採用の要望を投稿し始めました。

同時に、小紅書における以前の「退職ブロガー」の流行に伴い、職場全体、面接、採用に関する話題が小紅書でますます人気を集めています。同じ種類の投稿も、無限にコピーできるテンプレートになりつつあり、さまざまな目的を持ったさまざまな人がトラフィックを分け合うために利用されています。

マイマイやボス・ジーピンに履歴書を載せることに飽きた若者たちは、小紅書に目を向け、頻繁に求人広告を見るようになったが、次第に何かがおかしいことに気づいた。

アランは杭州の出稼ぎ労働者です。今年、彼女は以前の仕事を辞めて電子商取引に転職することを選びました。しかし、電子商取引の街、杭州では、彼女のような新人は人気がないことに気づいた。 BOSS Direct Recruitment のメッセージのほとんどは、読まれなかったり返信されなかったり、読まれても返信されなかったりします。そこで彼女は、関連産業の状況を確認するために小紅樹に行くことを考えました。

アランさんは仕事を探す目的で小紅書に行ったわけではありませんでしたが、求人広告をよく見かけ、その中で理想の職も見つけました。数日間観察した後、彼女は「こうした求人広告には多くの隠れた危険がある」ことに気づいた。

こうした企業の多くは、求人広告に給与の範囲を明記しておらず、勤務地、勤務時間、具体的な職種さえも明記していません。重要な情報については何も触れられておらず、ユーザーを募集してプライベートチャットに誘導しているとだけ書かれています。

彼女は履歴書を提出し、これらのリクルーターと連絡を取った後、多くの企業が「低賃金での採用」を目的として小紅書で採用活動を行っていることを知りました。なぜなら、彼女が希望給与額を送信した後、誰からも返事が来ないことが多かったからです。

正式な採用プラットフォームでは、職種ごとに標準的な時給が定められています。複数の業界にまたがる履歴書を提出し、市場の状況に詳しくない場合でも、コミュニケーションプロセス中に、システムがこの職種の平均給与範囲を参考としてポップアップ表示します。

さらに、彼女は、一部の求人広告に偽の求人情報が含まれていることにも気づきました。彼女はかつて小紅書で面接を受けたが、後にリクルーターが彼女をMCN会社との契約に署名するよう誘導したが、その契約には多くの不平等な条件が含まれていたことを知った。

プロのリクルーターはディンジャオ氏に対し、ソーシャルプラットフォームでは厳格な資格審査が行われていないため、求人情報の掲載や履歴書の収集にほとんど基準がないと指摘した。資格問題、運営上の問題、人員不足、従業員の維持が困難な企業や自営業者がプラットフォーム上で採用活動を行っており、その中には詐欺も数多く存在します。

求職者は企業の資格や採用情報の信憑性を判断できないため、「高給募集」の投稿には虚偽の情報や詐欺的な情報も混ざり、採用の双方にとって信頼コストがさらに増大します。注目すべきは、Xiaohongshu のすべての募集投稿に、「注意してください。相手の情報を慎重に確認してください」という注意書きが付けられていることです。張張氏と小喬氏はコメント欄やプライベートメッセージで「詐欺師」かどうかについて質問を受けている。彼らは自分たちの身分を証明するために、労働証書を提示するしか選択肢がなかった。

Xiaohongshu でうまくオファーを受けるためには、求職者は、どのプラットフォームで採用情報を見たとしても、面接や入社手続きは通常の採用プラットフォームと同じであることを覚えておく必要があります。高給や柔軟な勤務時間など、魅力的な条件が見つかった場合は、さらに時間をかけて審査する必要があります。

「通常の求人プラットフォームで見つからない会社は、基本的にダメです。個人に料金を請求する人事やヘッドハンターの90％は詐欺です。少しでも信用できないと感じたら、一見良いチャンスを諦めなければならないとしても、盲目的に飛び込まないでください。」張張は思い出させた。

人材紹介業界のほとんどの人は、ソーシャル プラットフォームが専門的な人材紹介サービスを提供すべきだという意見には同意していません。彼らは、これには個人のプライバシーの問題が関係すると考えている。若者がソーシャル プラットフォームで自らを「モモ」と呼ぶのは、実は自分を隠して、たまにはオンラインで大騒ぎしたいからだ。アカウントが就職活動と結びつくと、「常に監視されているような感覚になる」という。

プロの採用担当者や、就職を熱望する失業中の若者でさえ、常に求人情報を見たいわけではありません。ソーシャル プラットフォームを開いてリラックスする準備ができたら、ソーシャルなやりとりはソーシャルなまま、仕事は仕事のままにします。

著者: 蘇 奇

出典：WeChat公式アカウント「 Dingjiao 」

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