小紅書の検索ボリュームが急増しました。 Baiduは心配しているのでしょうか？

「小紅書の台頭は百度の地位に挑戦するものか？」情報検索の分野では、小紅書の検索量が急速に増加し、幅広い注目を集めています。どのようにしてユーザーを引きつけ、Baidu から利益の一部を獲得するのでしょうか?この変化はブランドや企業にとって何を意味するのでしょうか?

多くのユーザーにとって、疑問がある場合、まずは小紅書をめくるというのが一般的な習慣になりつつあります。

最近のデータによると、小紅書の1日平均検索量は6億回近くに達し、これは百度の半分以上である。小紅書のこれまでの公式データによると、小紅書の月間アクティブユーザーの70%以上が検索を利用しており、ユーザー1人あたりの平均検索回数は1日6回にも達する。

小紅書はどうやって百度から検索の覇権を奪ったのか？検索ビジネスの急速な発展は、ブランド、販売業者、さらには購入者にどのようなメリットをもたらしたのでしょうか?

1. 小紅書が新たな百度になる

ホワイトカラーのシャオ・アさんは、美容製品の使用感がどのようなものか、人気のスキンケアブランドは購入する価値があるのか​​知りたいときは、シャオホンシュウを開いて関連するメモを探し、実際のユーザーからのフィードバックを得ます。

「私は主にファンが少ないユーザーが投稿したレビュー記事を読み、コメント欄も読みます。これらはネットの有名人が投稿したレビュー記事よりもはるかに信頼性が高く、参考になります。」シャオAは言った。

製品のフィードバックを探すことに加えて、多くのユーザーは、Xiaohongshu で旅行ガイドやゲームガイドを探すことにも慣れ始めています。

「最近カードゲームをやっているんですが、クリアできないレベルに遭遇することが多いので、Xiaohongshuで攻略法を調べます。」ゲームプレイヤーのCCさんは、今では「XXゲームXXレベル」や「XXキャラクター構成」などの詳細なキーワードを検索する必要すらなく、「ボス」やキャラクターの名前を直接入力するだけで、欲しい検索結果が得られると語った。

多くのユーザー、特に女性ユーザーは、すでに小紅書を百度として利用しています。この傾向の背後には、小紅書の検索の急速な発展がまさに反映されています。

最近、周天財務が関係者を引用して明らかにした情報によると、2024年第4四半期の小紅書の1日平均検索ボリューム（qv）は6億回近くに達した。これは1年前の3億回と比べて、1年以上で2倍になったことになる。

報道によると、Xiaohongshuの1日の検索ボリュームの増加は、おそらくBaiduから奪ったものだという。 Baidu の現在の 1 日の検索量は 10 億をわずかに超えていますが、Xiaohongshu の検索量は Baidu のほぼ半分を超えています。

Xiaohongshu が公式に発表したデータも、検索エコシステムの成熟度を裏付けています。

2024年上半期の「リトルレッドブックトップ10検索トレンドインサイト」レポートによると、リトルレッドブックの月間アクティブユーザーの70％以上が検索を利用しており、ユーザー1人あたりの平均検索回数は1日6回にも上ります。ユーザーの3分の1は、Xiaohongshuを開いたときに最初に検索を行い、ユーザーの90％は、Xiaohongshuでの検索結果が消費の決定に影響を与えると答えています。

データによると、小紅書ユーザーの55％は没入的に閲覧する傾向があり、45％のユーザーは積極的に詳細な検索を行い、検索内容は総合スコアに基づいて分類されるため、小紅書は多くの若者にとって「人生の百科事典」となっている。

Xiaohongshu の検索は飛躍的に成長しましたが、検索トラフィックの利益はブランド、販売者、さらには購入者にももたらされたのでしょうか?

2.検索ボーナスは届きましたか？

検索ビジネスの成熟により、検索の入り口、検索キーワード、検索結果などに広告コンテンツを埋め込むなど、プラットフォームの商業化の可能性が高まったことは間違いありません。これは、多くのプラットフォームがすでに実践しているビジネスモデルです。

検索フィールドは、eコマースビジネスにも明らかなサポートを提供します。データによると、Xiaohongshu のクローズドループ電子商取引製品のプロモーションとマーケティングの目標では、検索ドメインのトラフィックが 30% 以上を占めています。プロモーション中の検索ドメインのコンバージョン率は、非検索ドメインよりも 40% 高くなります。

また、「小紅書ビジネス動態」が発表した内容によると、小紅書検索分野のユーザー数の増加に伴い、ユーザーの検索ニーズを満たすために、2025年に小紅書ブランドエリアを全面的にアップグレードし、新製品「ブランドスペース-ノートスタイル」を発売し、ブランドネイティブノートの表示率を高め、ユーザーの信頼を高め、ブランド商人のビジネスに強力なサポートをもたらすことができるという。

検索は、ブランドや電子商取引企業に、より豊富なディスプレイの入り口と露出チャネルを提供します。検索ポータルを通じてより多くのパブリックドメイントラフィックを獲得する方法、つまり SEO 最適化も、多くの実務家にとって研究の方向性となっています。

Douyinが検索に注力した2021年には、多くの電子商取引従事者がDouyinの検索トラフィックを収益化する方法を研究し始め、「Douyin検索ボーナス」という概念を提案しました。 SEO最適化や商品キーワード処理などのビジネスが続々と登場しました。

しかし、小紅書は抖音の例に従わなかった。それに比べると、小紅書はずっと控えめな印象を受けます。

現在、Xiaohongshuの検索バーには、「検索したいものを推測する」以外に、「製品」や「ライブ放送」などのサブエントリはありません。ユーザーがコンテンツを検索する場合、特定の製品を検索しない限り、製品に関連する単語は表示されません。

Xiaohongshu の抑制は、コミュニティの生態系を保護し、ユーザーのアクティビティを維持することに帰着します。

他の検索エンジンや他のプラットフォームとは異なり、Xiaohongshu は本質的にコンテンツ コミュニティであり、ユーザー アクティビティが最優先事項であることは間違いありません。

ユーザーエクスペリエンスとトラフィックの完全な収益化の両方を考慮しながら、コンテンツと商業化のバランスをとる方法は常に、Xiaohongshu が考慮する必要のある最優先事項でした。

しかし、小紅書が電子商取引に注力している時期に、この「抑制」は商人のペースを妨げることになるのだろうか？

3. アルゴリズムを最適化する目的は何ですか?

多くの企業は、Xinbochangに対し、Xiaohongshuでのアカウント作成やフォロワーの増加が遅く、いわゆる売れ筋戦略を把握するのが難しいと伝えている。

しかし、今年に入ってから、小紅書の電子商取引分野での取り組みにより、ライブストリーミングルームや商品付き製品へのアクセスが増加し始めました。多くのユーザーが、ホームページ上でライブストリーミング販売や販売メモなどのコンテンツを頻繁に見るようになりました。

小紅書の電子商取引分野における取り組みは、商業化においても新たな躍進をもたらした。今年のダブル11で、Xiaohongshuは非常に印象的な成績表を提出しました。

11月中旬、小紅書はダブル11最終戦レポートを発表した。取引額が100万件を超える店舗のライブ放送ルーム数は前年比850％増、取引額が1千万件を超える加盟店数は前年比540％増、1回のセッションで取引額が1千万件を超えるバイヤー数は前年比360％増となった。

多くの企業も小紅書の電子商取引の影響を感じています。

今年3月に小紅書ライブストリーミング電子商取引プラットフォームに参加した商人は、以前のトラフィックは平凡で、半年でファンは3,000人以上しか増えなかったと語った。 「ライブ放送室にオンラインになっているのは、たいてい数十人程度です。」しかし、この商人は、自分の強みはファンの粘り強さと古くからのファンの多さにあると語った。

しかし、最近彼の投稿が人気となり、わずか数日間で4,000人近くのフォロワーを獲得したことに彼は驚いた。 「宣伝されたかどうかは分かりません。まだ良いメモを取ってパブリックドメインのトラフィックを獲得する必要があるようです。」

Xiaohongshu は分散型アルゴリズム戦略を採用しており、ユーザーの検索に基づいて推奨事項が提示されます。一方では、検索エンジンは推奨システムのデータを活用して検索結果のランキングを最適化できます。一方、パーソナライズされたレコメンデーションでは、検索行動データを使用してレコメンデーションの効果を向上させることもできます。両者は互いに補完し合います。

アルゴリズムは、ユーザーがどのようなコンテンツを表示するか、またユーザーがそのコンテンツに満足するかどうかを決定します。言い換えれば、すべては依然としてアルゴリズムに依存します。

最近、小紅書がアルゴリズム部門に調整を加えたとの噂がありました。

Leifeng.comによると、Xiaohongshuは商業化、コミュニティ、電子商取引のアルゴリズム部門を統合し、新しいアプリケーションアルゴリズム部門を設立しました。この部門は、Xiaohongshuのコミュニティテクノロジー部門の責任者であるXia Hou氏が兼任し、Xiaohongshuのテクノロジー担当副社長であるFeng Di氏に報告します。

報道によると、夏侯氏は小紅書に入社後、当初は主にコミュニティアルゴリズムを担当し、後に小紅書コミュニティの技術ディレクターを務めたという。夏侯氏は在任中、コミュニティアルゴリズム、検索統合、生態系ガバナンスの分野で大きな成果を上げており、それが今回の任命の前提にもなった。

商業化、コミュニティ、電子商取引アルゴリズム部門の調整により、一方ではリソースの統合が実現され、部門間の作業の調整が改善され、運用効率が向上します。一方で、コンテンツから収益化へのリンクをより適切に開き、コンテンツの収益化を加速することもできます。

「新しいアルゴリズム部門の設立によって、小紅書の『単純で粗雑な』アルゴリズムを最適化できるかどうかはわかりません。現在、小紅書のアルゴリズムは基本的に、ユーザーが検索したものに基づいて関連コンテンツを推奨するものです。他のプラットフォームの『あなたの好みを推測』に比べると、はるかに実用的ではありません。」小紅書の調整に関して、あるユーザーがソーシャルプラットフォーム上でこのように述べた。

業界関係者の中には、これによりユーザーのホームページに表示される商業コンテンツの頻度をより適切に制御できるようになるかもしれないと述べている者もいる。一方では検索ビジネスが飛躍的に発展し、他方では商業化のペースが加速しています。小紅書にとって、どのようにバランスを取るかは最終的には難しい問題になるかもしれない。しかし、小紅書は依然として変化を求めていることがわかります。新しいアルゴリズム部門がコミュニティ全体の生態系と商業化にどのような影響を与えるかはまだ分からない。