ChinaJoy 2024で私が目撃したこと：トップゲーム開発者が競い合い、新しいインターネットの巨人がショーに参加

ChinaJoy 2024 は、トップクラスのゲームプレイヤーが互いに競い合い、新しいインターネットの巨人たちもこの楽しみに参加しようと競い合うなど、これまでにないほど盛大に開催されます。 NetEase Blizzard ブースの前では、プレイヤーたちがハースストーンの復活を歓声で迎えていました。テンセントの『Valorant』やハイパーグリフの『Arknights: End of the World』など人気ゲームのブースは人で賑わっていた。小紅書などの新興勢力が業界を超えて展示会に参加し、ゲーム業界の多様化の傾向を浮き彫りにした。このイベントは、中国のゲーム産業の縮図となるだけでなく、ゲームが総合エンターテインメント、デジタルインターネットなどの分野と深く融合する未来を告げるものでもあります。

7月下旬のある日、私は上海地下鉄7号線の終点駅に降り立った。

この駅は「花木路」と呼ばれ、上海新国際博覧センターに最も近い駅の一つです。新国際博覧センターは、第21回ChinaJoy（中国国際デジタルインタラクティブエンターテインメント博覧会）の会場です。

したがって、ChinaJoy が開催される日には、近くの地下鉄駅がどれほど混雑するかは想像がつくでしょう。

実際、列車がターミナルに近づく前から、車内にはある種の楽しい雰囲気が漂っていました。数人がいつもと違う服装とメイクを準備し、同じ異次元の仲間とささやきあっていました。ほとんどの人は、黙ってリラックスした沈黙を保っていた。彼らはお互いを知らず、話すこともなかったが、暗黙のうちに共通の目的地を楽しみにしていた。

車のドアが開くまで、群衆はすぐに流れ出ました。出口の両側には、長時間待っていたダフ屋たちが集まり、「チケット」などとつぶやいていた。ほとんどの人は彼らのために立ち止まる時間がなく、近くの建物に急いで行きました。

そこで私は花木路駅を出て、しつこいダフ屋たちと別れ、道端で必死に身分証明書を探しているツインポニーテールの女の子と別れ、人混みの中を歩き、浦東の灼熱の太陽の中を歩き、第21回ChinaJoyに入り、この業界イベントで幕を開けたもう一つの夏に足を踏み入れた。

1. プレイヤー同士の視線が合う場所

「CJには1億人がいた。冗談じゃないよ。」

ChinaJoy のオープン初日以来、友人たちの間では同様の感情が時折湧き上がってきた。大勢の人や混雑した道路の写真を見て、私は恐怖を感じずにはいられませんでした。

ChinaJoy 訪問者の流れ、出典: ChinaJoy 公式サイト

そのため、ChinaJoyに到着した日には、実際に泊まる場所があり、自由に出入りできることを知るために心の準備をしていました。満足感を覚えずにはいられませんでしたが、少しだけ...がっかりした気分にもなりました。

しかし、すぐに現実が私に打撃を与えました。

午前11時までまだ3分残っていたので、私は予定通りNetEase BlizzardブースがあるホールN3に急いで戻り、重要なイベントに間に合うだろうと無邪気に夢想した。人気ゲーム「ハースストーン」が中国サーバーに復帰し、その最新の進捗状況がまもなく発表されるというのだ。

しかし、ホールN3に押し入った瞬間、何かがおかしいことにすぐに気づきました。遠くない天井の下に、赤い「NetEase」と青い「Blizzard」の看板が方向を示していて、それほど遠くないように見えました。しかし地上では、このわずか百メートルの距離に人が密集しており、その数は目に見えて増加していた。

四方八方から人が集まってくる、出典：Bステーション@NetEase Blizzardゲーム動画

次の瞬間、「ゴロゴロ」という音が聞こえた。私も周りの人も、それが実は選手たちの歓声だと気付いて驚愕するまで数秒かかりました。

11時までまだ2分あり、約束されていた「全国サーバーからのビッグニュース」はまだ届いていないようだが、みんなの歓声が正当なものであることは明らかだ。そこで私は人混みをかき分けて携帯電話を取り出しながらなんとか前進し、NetEase Blizzardブースの大画面でカメラを開いてズームインし、アルバムから写真を開いて最大までズームインして、最後にこの一文を読みました。「2023年に見逃したカードをすべて無料で手に入れよう！ゴールドカードはすべて無料！」

選手たちが何を応援しているのかすぐに分かりました。長い間国内サーバーを失っていたハースストーンプレイヤーにとって、これは再会する際に重要な補償措置となる。

プレイヤーが待ち望んでいた朗報、出典：Bステーション@NetEase Blizzardゲームビデオ

私は決心し、携帯電話を手にNetEase Blizzardのブースに近づきました。しかし、同じ業界には競合が多すぎて、人が一箇所に集中してしまい、必然的に逆方向に押されてしまう状況でした。前にも後ろにも両脇にも、不安そうにしながらも行く先のない観客たちがいた。

今、私は敵を過小評価していたことを後悔し始めています。状況から判断すると、最前列の観覧席を確保するには 30 分早く到着する必要があるかもしれません。この世界は巨大なディズニーの花火ショーです。

まるで何十万人ものプレイヤーを対象にした群衆制御技術が発動されたかのように、次第に観客はほとんど凍りつき、歓声だけが次々と上がるようになった。

私の左側には、つま先立ちで必死にブースの方を見ている男性がいて、右側には困った顔をしているスタッフの人がいました。前者は新しい情報を見逃すのではないかと恐れて罵りの言葉を吐き、後者は何が起こっているのか理解していないようだったが、それでも現場の秩序を維持しようと無駄な努力を続けていた。

興奮したプレイヤーたち、出典：Bステーション@NetEase Blizzardゲームビデオ

新しい歓声が響くたびに、私はブースのスクリーンの方向にカメラボタンを押して、選手全員の注目を集めているものをはっきりと見たいと思いました。この場所はステージの中央から遠く、両端には興奮した無数の観客がいたにも関わらず、群衆は自然と大きな情報伝達ネットワークを形成し、歓声は波紋のように広がり、観客全員の心を動かした。

この問題は、『ハースストーン』のエグゼクティブ・プロデューサー、ネイサン・ライオンズ・スミスが辞任したときにようやく終結した。最後のシーンをスクリーンに映し出そうとしたのですが、偶然にも、同時に複数の人が携帯電話を掲げた瞬間を捉えてしまいました。

私たちは同じメッセージを表現しようとしました。「火が再び灯され、家路を照らしています。居酒屋は開店間近で、英雄の帰りを待っています。」

ハースストーンが復帰日を発表、情報源は

非常に活気にあふれたChinaJoyイベントで、Blizzard Gamesの復帰の長い物語はついに待望の転換点を迎えました。次回の『トップスター、宮に帰る』のクールな物語は、おそらく「第一章　田舎に帰る」から始まるでしょう。

実際、無数のコアユーザーと重要なメーカーが集まるChinaJoyにとって、長い間不在だったBlizzardのゲームが唯一のトップクラスのゲームではないのは当然です。大手メーカーによる新世代の人気ゲームが、今年の ChinaJoy で存在感を示しました。

例えば、テンセントの人気シューティング大作『Valorant』は、全国サーバーに進出して以来、現地のPCゲーム市場の新たな勢力となっている。ブースではキャスターがバトルを繰り広げ、プロのプレイヤーも立ち寄っていました。通りかかるたびに参加したくなりましたが、最前列に座ることはできませんでした。噂によると、このエリアはNetEase Blizzardのブースと同様に、その人気ゆえに「通路をふさいでいる」として何度も警告を受けているという。

Valorantの人気度、出典：ChinaJoy公式サイト

一方、Hypergryphのブースも多くの人で賑わっており、近年の2次元カテゴリーの人気が非常に具体的に感じられました。人混みをかきわけて、Hypergry の新作ゲーム『Arknights: End of Tomorrow』の試遊チームの最後尾に来ると、「本日の試遊券を配布いたしました」という心遣いのあるアナウンスに驚かされた。

残酷な発表だ。この写真の作者は、当時チャイナジョイが開店してまだ1時間も経っていなかったことを知っているはずだ。次に、同様のシーンが繰り返されました。

例えば、試遊待ちの行列が早くも途切れたプレイステーション展示エリアでは、『シャドウ ブレード ゼロ』や『インフィニット ニッキ』といった国産ゲームが多数のプレイヤーの注目を集めていた。特別にオープンした「国内優良ゲームエリア」にぜひ行ってみたいという気持ちが高まりましたが、近づいてみると、目を引く行列の最後尾の看板が、私の運任せの気持ちをすぐに打ち砕いてしまいました...

もう一つの残酷な発表は、画像ソースのユーザーが足で投票するということです。これは、ChinaJoy のたびに検証される鉄則です。ファンに“囲まれた”資料ブース、観客から歓声が上がるステージパフォーマンス、人でいっぱいの試遊エリアは、数え切れないほどのプレイヤーの視線が集まる場所。

これらの感情的なつながりは、中国のゲーム業界の現在のハイライトを指し示しており、協力のグローバル化、質の高いコンテンツ、カテゴリの再探索、地元の大ヒット作の台頭など、業界全体に影響を及ぼす将来のトレンドも含んでいます。毎年、群衆の中で潮流の方向を感じることは、おそらくオフライン展示会の最も価値のある側面です。

2. インターネット企業が参加するとき

リリスの主力製品を見た後、私は群衆と一緒に探索を続けました。私は携帯電話を取り出して展示会場の地図を見ました。隣には4399、Haoyou Kuaibao、Xiaohongshuがありました...

ちょっと待ってください、何か変な名前が混ざっているようですが？

携帯電話をポケットに入れて見上げると、小紅書の象徴的な赤と白の色が見えました。多彩なゲーム会社がひしめく中でも、その認知度は劣りません。

目を引くリトルレッドブック、出典著者

ChinaJoyに初めて参加したXiaohongshuは、「ゲームの新世界」をテーマにした四角いオープンブースを設置しました。興味深いことに、Xiaohongshu の展示戦略はゲーム会社のそれとはまったく異なります。特定の製品に焦点を当てるのではなく、群衆分類の観点を選択します。

具体的には、Xiaohongshu のブースでは、「ロマンティック ウィーバー」、「ディメンション トラベラー」、「フラグメント コレクター」、「ライフ エクスプローラー」、「コンペティティブ アーティスト」という 5 種類のプレイヤー「ペルソナ」がリストされていました。

ラベルを見るだけで、対応するキャラクターの特徴を大まかに推測することができます。そうは言っても、実は小紅書はChinaJoyが正式にオープンするずっと前から、多くの公的なシグナルを発していた。 7月25日、中国国際デジタルエンターテインメントカンファレンス（CDEC）サミットフォーラムで、小紅書商業インターネット・エンターテインメント産業グループゼネラルマネージャーが登壇し、「ゲーム品質戦略に焦点を当て、ポジティブなコンテンツエコシステムを構築する」をテーマに講演した。

直後の7月26日、小紅書はゲーム業界向けに非公開のプライベートミーティングを開催し、非常に頻繁にコメントを出した。

小紅書商業インターネット・エンターテインメント産業グループの総経理がスピーチを行った。画像出典: ChinaJoy公式サイト

小紅書はゲーム業界に参入する準備ができていることがわかり、今回のChinaJoyは、この大物プレイヤーが新たな道を征服するためのスタートラインとなるかもしれない。

しかし、小紅書は自社開発製品にはあまり関心を示しておらず、主に流通の側面に力を注いでおり、ゲーム業界の成長を求める問題に対する一連のソリューションを提供することを意図しているようだ。

つまり、Xiaohongshu はゲーム業界の次の「交通コード」としての地位を確立し、チャネルとして業界の発展に参加したいと考えています。

公式データによると、小紅書のゲームユーザーの現在のMAUは7,000万人を超え、ゲームコンテンツの1日あたりの平均露出は20億を超えており、育成する価値のあるユーザーベースとなっています。経営陣のスピーチの内容に基づくと、次の段階では、Xiaohongshu はプラットフォームのツール機能を強化し、ゲーム企業が潜在的な視聴者にリーチできるように支援する可能性が高い。同時に、アプリケーションのダウンロード機能を開放し、強力なコンバージョンを活用して、より多くのゲームメーカーを小紅書に誘致しようとします。

これで、ChinaJoy の Xiaohongshu ブースが 5 種類のプレーヤー タグを強調することにした理由がよくわかります。結局のところ、彼らが表現するユーザーセグメンテーションのアイデアは、将来的にゲームを宣伝する際の Xiaohongshu の重要なセールスポイントとなるでしょう。

実は、今年のChinaJoyで私が出会った「国境を越えたプレイヤー」はXiaohongshuだけではない。

今日、ほぼすべてのインターネット企業は、インターネット世代との密接な関係を確立するために、さまざまな方法で若者を「喜ばせよう」と努めています。 ChinaJoy は、C エンドユーザーと直接対面できる数少ないオフラインの会場として、多くの大企業にとってチームビルディングの場となることは間違いありません。

その日、E3 ホールに立っていたとき、気づかないうちにさまざまなインターネット企業に囲まれていることに気づきました。見回すと、左はDouyinのライブ放送、右はYoukuのアニメ、手前にはKeepメダル、後ろにはSoul Appがあります...

ソウルアプリのブースに賞品を受け取るために来た人々、情報源は著者

Douyin展示エリアに到着する前から、道中のあらゆる場所でDouyin生放送募集のスローガン「放送開始！二次元」が目に留まり、現場の雰囲気に早くから溶け込もうとするDouyinの決意を感じました。隣接するテンセントビデオ展示エリアも、ChinaJoy展示会への参加方法に精通しています。 『刀使ノ巫女』などのIP化作品でも壮大なリアルシーンを大胆に構築してきた。一見すると、ゲームメーカーのものと非常に似たスタイルになっており、シームレスともいえます。

Ele.me、Keep、Soul Appを見ると、それぞれが興味深い新しいトリックを考案し、その力を使ってChinaJoyサイトのユーザーをパーティーに参加するよう招待しています。 Ele.meは青い騎士型のブランドIP「Big Blue」を周辺製品シリーズ化し、現地でキビショップをオープンしました。 KeepにはIP共同ブランドメダルが付属しており、それに惹かれる若者を引きつけ続けています。再び展示会に参加したSoul Appは、オリジナルIP「山海嶺・大勝山海」ChinaJoy特製デジタルアバターを発売し、デジタルコレクションのエアドロップという素晴らしい作戦を演じた...

Soul Appブースで山と海の霊獣を捕獲するという特別任務を引き受け、その後Qidian.comの人気IPに急いで写真を撮りチェックインし、読み足りないほどの名言に没頭しました...

展示会に「非ゲーム企業」が多数参加していることは、ChinaJoy の「ゲーム色」が薄れてきたことを意味するのでしょうか?

別の観点から見ると、ChinaJoyの「味」がより豊かになり、ゲームの意味がより多様化したと言う方が良いでしょう。今日、ゲーム業界の境界は拡大し続け、多くのメディア間の障壁は長い間打ち破られ、より多くのシナリオの機会が生まれています。

一方、汎エンターテインメントIP開発チェーンは、映画とゲームの融合など、多くの新たな機会をもたらしました。一方、常に革新を続けるデジタルインターネットゲームは、ゲームとソーシャルネットワーキング、電子商取引、地域生活、さらにはスポーツテクノロジーを融合させ、大多数のユーザーのインタラクティブ体験を豊かにするだけでなく、さまざまな垂直分野での想像力の空間を大きく広げています。

新国際博覧センターに囲まれた会場で、ChinaJoy が開いたミニチュア ウィンドウで、拡張された「ゲーム +」の物語、つまりゲームに関するすべて、そしてすべてに関するゲームを目撃することができます。