この新年グッズフェスティバルでは、新年の雰囲気が戻ってきます

新年が近づいてきました。親戚や友人への新年の贈り物は準備しましたか？新年の雰囲気が以前とは違ったインターネット時代において、主要プラットフォーム上の新年祭はサイバーパンクな春節の意味を帯びるようになった。プラットフォームやブランドもこの機会を利用してクリエイティブな TVC を立ち上げ、ユーザーに祝祭の雰囲気を感じてもらい、消費者にメリットを実感してもらいます。今日は、TOPが新年祭のクリエイティブなインベントリをお届けし、新年の雰囲気がどのように作り出されるかを見てみましょう。

1. Tmall: 新しいトレンドで理想の暮らしを表現

天猫双十一「夜8時」キャンペーンが暖かさと癒しに焦点を当てているとすれば、新年商品祭り期間中に開始された「天猫2023理想の生活空間」は、インタラクティブ技術を利用して、新年商品祭りと2023年の新トレンドをスポークスマンマーケティングと融合させています。

2023年初心者村のプレイヤーとして、まずは天猫とスポークスマン易洋千熙が共同制作した短編映画「新年、新たな始まりをお祈りします」を見て、一緒に2023年体験サーバーに入りましょう。

Tmall「新年、新たな始まり」

森で釣りをしたり、光合成でエネルギーを補給したりしましょう。ペットストリートで擬人化されたペットを観察する。花畑のピクセルレベルの配慮を感じます。毛皮の世界に浸って自己治癒アートを創りましょう。賑やかな市場で清らかな新年をお過ごしください...

映画の視点は、スポークスマンの易洋千熙を仮想のシーンへと追っていく。このシーンは、天猫が発表した2023年の5つの新トレンドに一致しており、タスクを完了する過程でユーザーが2023年の新しいライフスタイルを体験できるように導き、「天猫は理想的な生活」というユーザーの認識を強化しました。

この新年祭期間中、天猫は敷地内に「天猫2023理想の生活空間」も建設した。このようなクラウドインタラクティブスペースは、5つの主要なトレンドにおけるオンラインミニゲームを通じて、プラットフォームとユーザー間のコミュニケーションの架け橋を構築します。

「天猫2023理想の生活空間」

さらに、スポークスマンの易洋千熙もインタラクティブゲームのガイドとして登場し、音声タスクプロンプトやイースターエッグインタラクションを提供し、ファンに新鮮さと魅力をもたらしています。

Tmall x 易洋千熙ポスター

また、今年の天猫と淘宝の新年祭りでは、初めて店舗間の割引方式が取り消され、代わりに5％〜15％の公式直接割引に変更されました。 Tmall は、この変更をユーザーに伝えるためにクリエイティブなアニメーションもリリースしました。

Tmall「ワンピースドロップ」

天猫の新年商品祭りは、ユーザーや消費者に旧正月を祝う新しい方法を示しただけでなく、 「新しい年、新しい始まり」という新年の祝福と理想的な生活の姿勢も伝えました。

2. JD.com：新年の贈り物の第一選択肢のイメージを創造

JD.com の新年グッズフェスティバルは、お祭り気分と温かい家庭的な雰囲気に重点を置いています。

12月末、JD.comの新年フェスティバルが始まった日に、おなじみのBGMと歌詞をアレンジしたおなじみの曲「It’s New Year」をリリースし、イベントの始まりを強調し、すべての人に活気のある新年の雰囲気を作り出しました。

JD.com「明けましておめでとうございます」

「新年だ」の改作版は歌手の金志文が歌っている。歌詞は、JD.comで新年の商品を購入する際の割引を鮮やかに反映しており、 「JD.comは低価格の新年の商品に最適な選択です」というメッセージを消費者の心に深く根付かせています。

JD.comは、新年祭期間中、家庭や愛に関する物語を伝え、ユーザーの感情に触れ、ユーザーとコミュニケーションをとる一連のコマーシャルもリリースしました。

JD.comのコマーシャルシリーズ

「Sit tight」はナビゲーションであり、JD.comの自動車メンテナンスに相当します。この短編映画は、父親が子供時代から大人になるまで子供たちを守る物語です。父親の肩から自転車、車まで、父親の気遣いは距離によって決して薄れることはありません。父が私にアドバイスし、心配していた問題も、JD Auto Maintenance で解決できます。

何千マイルも離れた場所から「共有」できるのが、JD Mobile のメリットです。母親の分かち合いたいという気持ちは、家を離れて暮らす子どもたちにとって、いつもとても心温まるものです。お母さんの携帯電話が故障すると、共有ができなくなります。 JD Mobile はこのニーズを解決し、お母さんが引き続き共有できるようにします。

故郷に帰る「意味」とは、JD.comの新百貨店の物語だ。映画のヒロインは、卒業から就職まで自分自身の変化を経験し、また家族が徐々に高齢化していることに気づきます。そこで彼は、家族への無言の愛情を表現するために、JD新百貨店で家族への新年の贈り物を購入しました。

「おじいちゃん」の保護は、JDの家電製品の利便性を反映しています。おじいちゃんの愛は、年長者の気遣いと友人の理解から生まれます。おじいちゃんは子供や孫たちのどんな小さな願いも叶えてくれます。そして孫たちもJD.comの家電製品で祖父の悩みを解決することができます。

「嘘」の裏にある愛こそが、JDスーパーマーケットの幸せです。親は、子どもが何かを買ってあげたがると、いつも「面倒くさい、いらない、嫌い、いらない」と言います。しかし、実際には、彼らは愛情ゆえにそうすることを躊躇しており、JDスーパーマーケットは親に愛情を返すことができます。

JD の短編映画シリーズは、 5 つの日常の場面を映し出すことでユーザーの共感を呼び起こし、親戚同士の感情を利用して、春節に家族に贈り物を買いたいという人々の欲求を刺激します。さらに、JD.comは今年も人々の医薬品需要を把握しており、JD Healthに力を入れています。

JD.comは医薬品購入の利便性と手頃な価格を強調するだけでなく、北京衛星テレビと提携して、有名人を起用した大晦日特別番組「年末相談会」を開始し、ユーザーの視聴を促した。

JD.com「年末聴診会」ポスター

イベント時間から見ると、JD.comの新年祭は2022年12月26日から2023年1月28日まで続き、戦線を延長するだけでなく、「ウォーミングアップ期間、ラバ大晦日期間、シーン期間、リトルニューイヤー期間、春節配送期間」の5つの期間に分かれており、ユーザーに充実したショッピング体験も提供しています。

3. 抖音：対照的な暖かさで新年の雰囲気を保つ

Douyinは短編動画プラットフォームとしての独自の利点を活用し、「新年救済計画」を立ち上げ、視聴者がDouyin上映室で新年の物語を視聴できるようにしました。

新年の雰囲気を救う最初の物語は、Douyinの音楽作曲家、王小八が主演します。この短編映画はサスペンスに満ちた雰囲気で始まり、観客を困惑させます。しかし、映像が展開するにつれ、涙を誘う物語が人々の目の前で展開される。

ティックトック「新年救出計画」パート1

「母と娘のどちらか一方だけが幸せになれる」というのが、この母娘関係に対する少女の評価である。彼女は子供の頃から母親と口論しており、正月に家に帰ることにさえ抵抗していた。しかし、今年の春節に娘が帰省したとき、母親が病気で記憶力が以前ほどよくないことを知った。しかし、母親の表に出さない心配や愛情は叱責の波に変わり、それが母と娘の心の中の葛藤でもありました。

物語の最後で、少女はついに母親が長年にわたり愛情を表現する別の方法を受け入れ、母親が病気であるという事実と向き合い、母親を抱きしめ、和解した。

2本目の短編映画は、Douyinの料理作家Bie Te Ulala氏とのコラボレーションにより同プラットフォームで公開された。この短編映画は、ウララが受け取った持ち帰り品が彼の要求を満たしていないところから始まります。粗探しの話かと思ったら、意外に心温まる話でした。

ティックトックの「新年救出計画」第2弾

フードライターであるウララさんは、満足できないテイクアウトを受け取ったとき、公正な回答を求めて店に駆け込んだ。しかし、店に到着すると、注文は自分の基準通りに作られていなかったものの、店主である彼の叔母は、現代の多くの人々が持っていないような愛情と優しさを持っていた。

私の叔母は厳しい人生を送っていましたが、他人を思いやる寛大な人で、自殺しようとしていた人を救ったこともありました。大晦日、交通事故のため高速道路が渋滞した。彼女はためらうことなく注文を受け、大晦日の夕食を食べられなかった人々に温かい食事を提供した。

Douyin のこの 2 つの短編映画はどちらもコントラストが強く、元々緊張感があった雰囲気の中に、突如として温かさが感じられるような作品となっている。これはプラットフォームとディレクターが表現したいことでもあるかもしれない。「新年の雰囲気を保ってください。」お祭り気分が薄れつつある現代において、これは奇跡的な癒し効果をもたらすようです。

さらに、Douyinは新年の期間中に新年生放送シーズンを開始し、1か月間の生放送プログラムを通じて皆と幸せを分かち合いました。

4. 快手：商店とユーザーが一緒にお祝いしましょう

今回の快手さんの宣伝戦線は非常に長いです。同社は昨年12月初旬から、「良質な正月用品で新年を勝ち取る」をテーマに「快手2023快手電子商取引新年用品祭り商人大会」を開催し、新年用品祭りのマーケティング手法を深く分析した。新年祭期間中の商人たちの献身と努力を伝える短いビデオも公開されました。

快手「私の正月用品はいつも開いています」

この短編映画では、さまざまな分野の商店が新年商品祭り期間中にいかに忙しく、物流と品質をいかに厳格に管理しているかが紹介されています。きちんと並べられた新鮮な果物の箱であれ、夜通し梱包する衣料品メーカーであれ、他所の人々が故郷の製品を購入できるようにするのは、二度とない正月用品だけだ。

このKuaishouの短いビデオは、あらゆる注文の背後にある何百万ものKuaishou販売者の懸命な努力を示し、販売者と消費者の間のコミュニケーションの架け橋を構築します。また、短編動画と電子商取引プラットフォームであるKuaishouは、消費者の要求を満たしながら、電子商取引の専門家を刺激することも実証しています。

昨年12月末、快手はCCTVニュースの天子の赤ちゃん、李菲児を主人公にした心温まる短編映画「四年目」を発表し、一般家庭にとっての快手新年祭の意義を伝えた。

快手「四年目」

フェイエルさんの父親は、彼女は魔法の箱の中で育ち、父親のテイクアウトの箱が家族の経済的安定の源だったと語った。その後、この魔法の箱にはフェイアーが入っていただけでなく、家族と再会する機会と数え切れないほどの贈り物ももたらされました。

そして今、この魔法の箱は彼の父親から多くの人々への贈り物として贈られ、新年に喜びと温かさをもたらしています。

この短編映画は、お正月用品に対する人々の期待を子供の視点から描いた物語です。心温まるストーリーでユーザーの共感を呼び、快手電子商取引の急速な発展を証明しています。これにより、一般家庭を対象とする企業は、より多くの消費者にサービスを提供しながら収入源を確保できるようになります。

さらに、快手は共産主義青年団と提携して中国青年新年祭を立ち上げ、中国の若者の力を活用して農村の活性化を支援している。これは公式の承認を得ているだけでなく、プラットフォームの社会的責任感も示しています。

快手中国青年新年商品祭ポスター

これらの電子商取引プラットフォームの新年祭のアイデアを見て、どれが最も新年らしさが強いと思いますか?コメント欄にメッセージを残してTOPに伝えてください！

著者: TOP ジュン

出典: TopMarketing (ID: TMarketing)、マーケティングに関しては、トップは信念です - TopMarketing。