ブランドスローガンについて考える（2023年版）

ブランドスローガンは何ですか?ブランドスローガンの役割は何ですか?ブランドスローガンの書き方は？この記事にはその答えが記載されています。

ブランドスローガンには、過去を繋ぐ、中間を繋ぐ、そして未来を導くという3つの主なポイントがあります。

上記とブランド価値提案コミュニケーションの実装とのつながりが次のステップであり、それは消費者とのコミュニケーションのシンプルかつ直接的で効率的な表現です。真ん中はブランド戦略家の中核的な成果です。

次に、ブランドスローガンを戦略的観点から解釈します。

1. ブランドスローガンは何ですか?

ブランドスローガンについて話す前に、まずはスローガンの本来の意味を見てみましょう。スローガンは、口頭での呼びかけに使用され、計画的かつ煽動的な効果を持つ短い文章です。

したがって、スローガンの概念自体には、前進はプログラムの指導であり、後退は普及の扇動という2つの主要なポイントが含まれている必要があります。

ブランドスローガンを理解するには、「ブランド」「コミュニケーション」「奨励」「長期」「管理」という 5 つのキーワードに注目する必要があります。

1. 根源はブランド

ブランドはスローガンのアウトラインであり、この接頭辞によってスローガンを特定のボックスに配置する必要があることが決定されます。

ここでのブランドとはブランド価値提案を指し、消費者は製品価値を購入します。したがって、ブランド スローガンはまずブランドであり、次にスローガンです。

2. 目的はコミュニケーション

スローガンはブランドの表現であり、この接尾辞はコミュニケーションの文脈においてブランドの視点を位置付ける必要があります。

前者のブランド価値提案が「正しく伝える」ことであれば、コミュニケーションにおけるスローガンは「上手に伝える」ことです。正しく伝えるということはビジネスモデルを考慮することを意味し、うまく伝えるということはターゲットグループを決定し、消費者の洞察を研究することを意味します。

3. 要求は煽動である

コミュニケーションをより効率的にするためには、刺激的で勢いを生み出すためのアクセントとなるような効果的な表現が必要です。

個人にとって、このプッシュは情報の理解層であるだけでなく、コンテンツの感動層でもあり、個人が自発的に共有してより多くの人々に広めるきっかけにもなります。

4. サイクルは長期にわたる

繰り返しはコミュニケーションの本質です。ここでの繰り返しとは、メディアが届く回数と情報内容の均一性の両方を指します。

したがって、ブランドスローガンの長期的な一貫性だけがコミュニケーションの効率性を保証することができます。

5. 鍵は管理

ブランドスローガンは、コミュニケーションの指針となるスローガンであり、そこから伸びる枝葉を決定する大きな木の根に相当します。

これは、他のコミュニケーション手段を測定および判断するための基準として使用される物差しと同等です。

したがって、私たちはブランド スローガンを次のように定義します。ブランドの価値提案を伝え、消費者に長期的かつ刺激的な方法で意思決定を促す短い文章。

もちろん、ブランドスローガンの寿命は一定ではありません。企業はさまざまな段階にあり、市場環境も異なるため、企業の戦略的方向性に基づいて一定の調整と最適化を行う必要もあります。

2. ブランドスローガンの用途は何ですか?

優れたブランド スローガンは、ブランド戦略に効果的に役立ち、主に正確性、効率性、資産、リーダーシップという4 つの主要な問題を解決する必要があります。

1. 正しい質問：価値の提供

戦略の意味は、まず物事を正しく行い、それから物事をうまく行うことです。

ブランドスローガンは消費者に注文を促すことです。消費者のニーズを満たす必要があり、ニーズの満足は有意義な価値を提供する必要があります。

2. 効率の問題: メモリレベル

コミュニケーションもまた、コストを削減し、効率を高め、より少ない会話とより少ない投資でより多くのコミュニケーションを達成するという論理に従います。 ‍

コミュニケーションレベルでユーザーに対して 1 文しか伝えられないとしたら、何を伝えますか?ユーザーが 1 つの文しか覚えられない場合、何を覚えておいてもらいたいですか?

3. 資産問題: ブランドエクイティ

ブランド資産には、主にブランド認知度、ブランド連想、ブランドロイヤルティという 3 つの重要なポイントが含まれます。

記憶に残ることでブランド認知度が高まり、センセーショナリズムによってブランドに肯定的な連想が生まれ、価値観の一貫性によってブランドロイヤルティがある程度強化されます。

4. リーダーシップの問題：指導の普及

ブランドスローガンはブランド戦略コミュニケーションの役割を果たします。

戦略とは選択と諦めることです。ブランド スローガンを選択するということは、情報の方向を選択し、もちろん他の方向を放棄し、それを他のノードやフォームのコミュニケーション アウトレットの標準として使用することを意味します。

3. ブランドスローガンの書き方と例文を教えてください。

ブランドスローガンを変更した企業もありますが、ここでは現在のスローガンだけではなく、ブランドスローガンそのものについて主に議論します。

1. 製品のコアセールスポイントを直接提示する

率直に、製品のセールスポイントからブランドスローガンを直接抽出します。

• Pinduoduo: 一緒に買うとお得
• JD.com: 早くて、良くて、安い
• 農夫泉：農夫泉はちょっと甘い
• 飛和：新鮮に抽出された活性栄養素は中国の赤ちゃんの体格に適している
• 美団：美団の食品配達サービスは速い
• アリババ：どこでもビジネスが簡単に

2. 使用シナリオ + 製品の説明

製品戦略には、ユーザー、シナリオ、問題、ソリューションという 4 つの重要なポイントがあります。

当社の製品は、さまざまなシナリオにおけるさまざまな問題を解決できます。これはシンプルで直接的かつ効率的な考え方であり、消費者に条件反射を形成させるロジックです。

• 王老吉：怒るのが怖いなら王老吉を飲みなさい
• クルミ6個：脳を頻繁に使うならクルミを6個多く飲みましょう
• Alipay: Alipayで支払う
• メラトニン：今年は贈り物は受け取らず、メラトニンだけ受け取ります
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3. ブランドスピリットコミュニケーション

ブランドスピリットとは、単に企業価値を語るものではなく、商品開発の思考ロジックです。

特定の価値観があるため、企業は消費者にとってより価値のある製品を生産することができます。消費者が支払うのは、このブランド精神に基づく製品コンセプトです。

• Apple: 違う考え方を
• ハイアール：誠実さは永遠に
• Google: 悪さはやめてください
• FOTILE: 愛のおかげで偉大になった
• OnePlus: 妥協なし
• 五陵：あらゆる世代の努力家に敬意を表す

4. 売れ筋の信頼証明書

ベストセラーの信頼証明書は、消費者の購入に対する懸念を払拭するだけでなく、別の観点からブランドの品質を反映します。

• ブル：中国の10世帯中7世帯がブルを使っている
• ベア電機：若者に人気の小型家電

要約:

ブランドスローガンはブランド戦略の実現です。情報を伝達する際には、機知に富んでいることよりも正確さの方​​がはるかに重要です。

ブランドスローガンを持つことはコミュニケーションの始まりに過ぎません。一連の実践的なマーケティング活動も必要です。

著者: Zang Feng

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