抖音の『金豚』は短編ドラマを前面に押し出せない

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「チャウ・シンチーの短編映画はどこで見れますか？」

昨年、短編ドラマが大ヒットして以来、この市場は注目を集め続けています。 6月に入ってからは『金豚玉葉』の放送で短編ドラマがさらに盛り上がった。この映画はTik Tok x チャウ・シンチーがプロデュースし、イー・シャオシンが監修しています。テーマはオンライン詐欺についてです。横画面で放映され、各エピソードは約6分、全24エピソードが放映されます。

「金豚玉葉」は、チャウ・シンチー効果もあって、初回放送時に人気を博し、1時間で100万回以上、24時間で2000万回近く視聴された。短編ドラマを見たことがない視聴者もそれに気づいた。ドラマはこれまで9話まで放送されたが、評判は二分されている。

まず、「スターコンテンツ」の欠如について疑問が投げかけられた。一部の関係者は、この劇は同音異義語や社交界のホットスポットに満ちているが、ストーリーに深い意味がなく、チャウ・シンチーは単なる名前に過ぎないと指摘した。その後、短編劇の専門家たちは、この劇は一話の長さが短編劇と似ていることに加え、随所に映画的な気質が表れており、短編劇の創作論理にそぐわないと指摘した。放送リズムも視聴者の満足感を満たすために一気に公開される他の短編ドラマとは違い、1日おきに1話ずつ更新されるものだった。

支持者たちは、映画の考え方を使って短編劇を作ることは次元削減攻撃であり、もともと「低俗で血なまぐさい」と評されていた短編劇業界を高品質の方向に発展させることができると信じている。別のグループの人々は、このドラマは短編劇の観客の視聴習慣を考慮していないため、ヒットしないだろうと考えている。

注目すべきは、『金豚玉葉』とそれが所属する9527劇場が、抖音と周星馳（チャウ・シンチー）の共同制作であることだ。これは、2024年の「モーニングスタープロジェクト」を経てDouyinが立ち上げたブティック短編ドラマ劇場IPです。小さな人々の悲劇と幸福の物語を、気楽で面白い方法で伝えるという位置づけです。これにより、多くの実務家は短編ドラマを「ミスティシアター」などの長編動画プラットフォームの演劇化と比較し、短編ドラマが演劇運営の新たな段階を導こうとしていると考えている。

劇場第一弾作品として『金豚玉葉』は高い評価を得ているのでしょうか？見た目は良いですか？ Douyinの高品質短編ドラマ劇場IPは成功できるか？

（以下、若干のネタバレを含みます）

1.『金豚玉葉』の「星含有量」はどうですか？

「チャウ・シンチーへのトリビュートが100以上？全然気づかなかったよ。」

観客の一人が『金豚玉葉』を観た後の感想を述べた。彼は、このドラマは「スティーブン・チョウ初の短編ドラマ」と銘打たれているにもかかわらず、内容がスティーブン・チョウのスタイルとは全く異なると感じた。

『金色の狗鷲』は第1話が放送された後、視聴率の低さで話題になった。番組の男性主役はすぐに反応し、「星光師匠は毎回のエピソードの脚本を読んでおり、撮影や編集の資料も見ています」と語った。

しかし、聴衆はこの説明を信じなかった。ストーリーが展開するにつれ、視聴者の中には、チャウ・シンチーの面影は全く見られず、代わりにイー・シャオシンの強い雰囲気が見られるとコメントする人もいた。

お笑い業界の先輩と後輩である二​​人は、作風に共通点があり、どちらも小さな人物を物語の主人公として使うのが好きです。しかし、違いは、チャウ・シンチーのコメディのスタイルが「コメディの核心は悲劇である」という典型的なものであり、ナンセンスな外見の中に小人の苦難や闘争が隠されていることです。

周星馳（チャウ・シンチー）と比べると、易小星の実力はまだ少し足りないし、テーマも少し表面的だ。例えば、彼が監督・脚本を手掛けた映画『風呂王』は、銭湯の女主人を主人公にした非常に面白い作品であるが、意図的に笑いや涙を演出していると指摘され、豆板スコアは5.9となっている。

注意深いネットユーザーの中には、「金豚玉葉」にはチャウ・シンチーへのオマージュが100以上あるが、そのほとんどはセリフと小道具にあることを発見した人もいる。例えば、男性主人公の部屋の棚にあるおもちゃは「CJ7」のQizaiです。

一部のファンにとっては、これは単なる表面的なことだ。短編映画を一度も見たことがないチャウ・シンチーのファンは、チャウ・シンチーの映画の最大の特徴はその深遠な中心テーマにあると考えていると語った。 「少林サッカー」や「チャイニーズ・オデッセイ」のような映画では、面白いことは表面的なことだけです。しかし、「黄金豚玉葉」はあまりにもファーストフード的だったため、彼は番組の味を理解できなかった。

スターの数以外に、短編ドラマとしての『金豚玉葉』のクオリティはどうですか？

ベテラン短編劇の脚本家である肖何氏は、「金豚玉葉」は短編劇創作の従来の考え方に当てはまらず、既存の短編劇の観客を納得させることは難しいと考えている。

この2つの違いは何でしょうか?

「金豚玉葉」は、第1話を例に挙げて、まずストーリーを説明します。姉は豚殺しの詐欺に遭いましたが、ネット上の恋愛対象に騙されたことをどうしても信じられず、ヒロインは妹の恋愛脳を壊すために「嘘つきの卑劣漢」を探し始めました。その後、カメラは突然職場に向けられ、ヒロインは同僚と異常な関係にある上司に陥れられる。

もしそれが寸劇として書かれていたら、ストーリーは全く違ったものになっていたでしょう。肖何は例を挙げて、一般的には感情から始めなければならないと語りました。例えば、詐欺に遭って非常に悲惨な状況にある妹が、ビルから飛び降りて妹の目の前で落ち、その後妹を捜査に導き、復讐物語に変えるといった内容を書きます。もちろん、これは短い劇のルーチンの方が優れているという意味ではなく、長い劇と短い劇の書き方の違いを示しているだけです。

「金豚玉葉」では、妹がどのように騙されたかを説明した後、主人公が会社内で不正に遭遇した様子を描写します。 「短い演劇には、こうした不必要なサイドストーリーは含まれません。」肖何氏は、この劇の創作アイデアはむしろ長編劇に近いと語った。

「金豚玉葉」には、インターネットミームや名前の比喩など、現在話題になっているものも多数含まれています。彼女は、このアプローチは若者にとって非常に魅力的だが、短編劇では適切な考え方ではないと考えている。 「観客はこうした難解な表現を理解しないし、詳細に考えたいとも思わない。短い演劇は直接的である必要がある。」

更新頻度の点でも短編ドラマとは異なります。視聴者の面白さの追求を満たすために、短編ドラマは通常、視聴者がお金を払ってロックを解除できるように一度に更新されますが、「黄金豚と玉葉」は1日おきに1話ずつ更新されます。

これらすべてが、このドラマに対する評価を二分する結果となった。

現在、一部の視聴者は『金豚玉葉』が題材の選択、風刺の度合い、ギャグの密度などにおいて短編ドラマの限界を突破したと考え、「映画監督が短編ドラマを撮る、次元削減攻撃」と高く評価している。しかし、ドラマが比喩を強引に使い、話題がぎこちなく乱暴だと感じる視聴者もいる。チャウ・シンチーの初の短編ドラマは期待に応えなかった。

2. 映画の考え方は短編劇を「修正」できるか？

映画監督がテレビシリーズや短編ドラマの撮影のために「現地に降り立つ」ことは珍しいことではなく、現地の環境に適応できないという現象は繰り返し発生している。例えば、王静監督の裕福な家庭を描いた短編ドラマ『億万長者の愚かな王子』は、感傷的でストーリーが古風で、ストーリーが似たような短編ドラマと同じようなものだったため、最終的には失敗に終わった。全100話からなるシリーズ『億万長者の愚か王子』の第19話以降、Douyinプラットフォーム上の「いいね！」の数は、ほとんどが1桁だった。

では、なぜチャウ・シンチーの『金豚玉葉』はこれほど注目を集めたのでしょうか?

複数の短編ドラマプロデューサーは、一方では、チャウ・シンチーの映画は80年代以降、90年代以降の世代の古典的な思い出であり、国民的人気があると述べた。一方、現在の短編ドラマ市場は賛否両論で、誰もがチャウ・シンチーが新たな変化をもたらすことを期待している。

2023年にショートドラマ市場が人気になって以来、現在も急成長を続けています。表示形式としては縦画面と横画面があり、長さは1話あたり1～2分、5分のものもあります。縦画面短編ドラマ、横画面短編ドラマ、ミニ番組ドラマなど、その名称も多様です。同時に、業界は不透明なデータ、上流と下流でのさまざまな不正行為、ホットマネーとバブルの共存について批判されてきた。

しかし、最大の問題はその内容にあります。 「田舎風、低俗、単純、粗野」というのが、多くの人が短編ドラマに付けるレッテルだ。時々、内容が規制に違反している疑いがあるために、短編ドラマの多くが棚から撤去されることがあります。

最近、九州文化が制作したテレビシリーズ「ボス、あなたの娘は姑の家族にいじめられています」は、その下品なストーリーと、セリフ、絵、ストーリーの面で規定違反の疑いがあるため、棚から撤去されました。九洲はまた、ドラマの制作会社をブラックリストに載せ、審査担当者を解雇し、審査チームを再編したと公式に回答した。

これらすべてから、短編ドラマ業界が長期的に繁栄し続けることができるかどうか疑問視される。複数のコント制作者が、自分たちが作ったのは「流れ作業の産物」であり、決して「作品」とは呼べず、ただ手っ取り早く金を稼ぎたかっただけだと語った。しかし、投資コストの高さ（短編ドラマの「宣伝」とも言える）から、短編ドラマ市場から撤退する人たちも現れた。

市場をより適切に規制するため、6月1日よりマイクロ短編ドラマは分類別かつ階層別の審査の対象となった。チャウ・シンチーの最初の短編ドラマがこの時期に公開されました。実践者たちが懸念しているのは、短編ドラマの質の高い発展の方向性がどこにあるかということだ。スキット＋チャウ・シンチーは良いモデルになり得るでしょうか？

「『金豚玉葉』の最大の問題点は、短編ドラマなので直接性が足りず、ストーリー展開も長編ドラマほど繊細ではないことだ。さらに、チャウ・シンチーという3人の俳優の名前が出てくるので、観客の期待は非常に高い。」映画・テレビ業界のXiaomiは、いわゆるアップグレードは単に長いドラマを短いドラマに分割しているだけだと考えている。制作者らはまた、「金豚玉葉」は実際には屠豆、蒋世夢、徐智晟などおなじみのコメディアンを起用し、24話に分割された120分の映画であることを明らかにした。

全体的に、このドラマはストーリーと俳優の面で映画的な考え方を持っています。しかし、撮影期間で言えば、13日間の短編ドラマに近いです。易小星はかつて、このドラマの制作費は数百万で、トップクラスの短編ドラマのレベルに近いと語ったことがある。

多くの実践者は、観客の認知を得るために短編ドラマの決まりきったやり方に従う必要はないと述べている。 Xiaomi は「重要なのは適応することだ」と考えています。例えば、最近人気の恋愛短編ドラマ『真夏の果実』は、短編ドラマの定型ではなく、ショートビデオのモデルに従っています。その典型的な特徴は、各エピソードに多くの叙情的な音楽と男性と女性の主人公の独白が散りばめられていることです。斬新な作風と斬新なストーリーで、青春ドラマの凝縮版のような作品として若者に愛されています。

しかし、「黄金豚玉葉」は物議を醸しているものの、ビジネスの観点から見ると、このドラマは確実に成功するだろう。 「短編ドラマの配信コストは総コストの80～90％を占める。チャウ・シンチー自身の人気により、このドラマは配信コストを大幅に節約できる」と専門家は語った。

3. Douyin は単なる「金の豚」以上のものを望んでいる

このドラマにとって、無視できないもう一つの参加者がTik Tokだ。 Douyinは、このドラマの人気を促進し、高品質の短編ドラマ劇場IPの構築を完了したいと考えています。

2021年、Douyinは新シリーズ企画の立ち上げやクリエイターへの資金やトラフィック支援の提供など、短編ドラマに注目し始めた。 2024年の初めに、Douyinは「晨星計画」を立ち上げ、投資制作と共同制作（つまり、クリエイターが開発と制作を担当し、Douyinがトラフィックと運用サポートを提供する）の2つの協力モデルを発表しました。 「金豚玉葉」は同企画が立ち上げたブティック短編ドラマ劇場IPの第1弾作品である。

実践者何何の観察によれば、現在Douyinで放送されている短編ドラマは、大きく分けて2つのカテゴリーに分けられる。一つは、映画・テレビドラマ会社やMCNと連携してブランドを構築する高品質なもの。もう1つは商業的な短編ドラマであり、Douyinは投資から利益を得るための放送チャンネルプロバイダーとしての役割を果たしています。後者に関しては、Douyin の地位はすでに非常に安定しており、現在は前者の発展に注力しています。

実際、Douyinは大手バラエティ番組制作会社と提携したり、バラエティ番組に力を入れたりするなど、常に高品質の中長編コンテンツを企画してきました。かつてはアルゴリズム推奨メカニズムを組み合わせてバラエティ番組制作モデルの変革を試み、2022～2023年に百川モデルを生み出した。バラエティ番組のトッププロデューサー6人が競馬に参加するために招聘された。最初のエピソードを制作した後、彼らはそれをDouyinプラットフォームに載せてデータを実行しました。結局、最もデータが多かった番組「白川楽世空」が残り11話の収録を完了したが、番組は大きな話題にはならなかった。

ベテランバラエティ番組プロデューサーの柯柯氏は、「百川モデル」がうまく機能しなかった理由は、まず第一に制作ロジックの問題にあると考えている。 Douyin はビッグデータを活用してバラエティ番組を制作していますが、長いコンテンツの制作ロジックはトラフィック指向に従うべきではありません。第二に、バラエティ番組は排他性よりも仲間意識が重要であり、Douyin のインタラクション、いいね、コメントの仕組みには排他性が求められます。

最後に、Douyin はバラエティ番組と内部エコロジーの連携を重視しているため、番組が流行らなくても商業化することができます。例えば、Douyin の N 世代バラエティ番組の一部が存在できるのは、生放送を通じて蓄積した顧客が直接番組のスポンサーになれることと、N 世代バラエティ番組自体が IP として独自のファン属性を持ち、投資を呼び込みやすいことが理由です。

つまり、Douyinプラットフォームは独自の考え方でバラエティ番組を制作しており、これはある程度コンテンツ制作とは相反し、ヒット作を生み出すことができないことにもつながっているが、実践者たちはこの考え方が短編ドラマに非常に適していると考えている。

Douyin と仕事をしたことがある映画・テレビプロデューサーの Da Qi 氏は、Douyin と仕事をする最大の利点はデータサポートがあることだと Dingjiao に語った。長編コンテンツとは異なり、短編ドラマの場合はTikTokが提供するデータに大きく依存している。

大手映画・テレビ会社のトップも、Douyin で短編ドラマを制作していたとき、Douyin のバックエンドが、類似コンテンツと比較して「何人の視聴者が離脱しているか」を数秒でクリエイターに伝えていたと公に述べた。データが徐々に集約されると、2 つの曲線が形成されます。放棄率が高ければ番組はすぐに失敗しますが、放棄率が低ければヒットする可能性があります。これまでの長いドラマでは、制作サイクルの終了からユーザーからのフィードバックまで1～2年かかっていましたが、Douyinでは24時間以内にすべての関連データをクリエイターにフィードバックし、クリエイターもそのデータに基づいて継続的に検討・調整していきます。

肖何氏は、このデータセットがROI値、つまりトラフィックデータであると述べました。制作する際には、最も価値の高いポイントに注目して、どのコンテンツが視聴者にとって最も魅力的かを判断し、それをストーリーで模倣します。

Douyin が高品質の短編ドラマ劇場の制作に多大な労力を費やしているのは、コンテンツ レベルで大量の長編ビデオ リソースを引き付けることができるためです。現在、Douyin は、Lemon Studios、Huace Film & TV、Changxin Media、Bad Monkey、Beijing Jingcai、Dengfeng International などの大手ドラマおよび映画会社との協力を開始しました。

収益化の面では、短編ドラマは、ブランドクライアント向けのカスタマイズされた広告、文化観光部門との協力、商品の配置など、収益を上げる大きな可能性を秘めています。クリエイターもブランドマーチャントも短編ドラマへと移行しています。

『金豚玉葉』の背後では、Douyin はプラットフォームの力を利用して、さまざまなタイプのベンチマークとなる短編ドラマを育成し、さまざまな垂直劇場 IP を作成しようとしています。これは短編劇形式のミスティシアター、あるいはテンセントビデオのXシアターとして理解することができます。利点は、ブランドを宣伝できるだけでなく、視聴者をアルゴリズムに惹かれる状態から積極的な選択へと変化させ、ブランドへの投資も引き付けることができることです。

以前のメディア報道によると、9527劇場への抖音と周星馳の投資額は少なくとも3000万元に達すると予想されており、「金豚玉葉」シーズン2の投資額は今年2月に売却されたという。同劇場は今年、チャウ・シンチーの映画IPに基づいた短編ドラマも開発する予定だ。

しかし、この市場での競争も熾烈です。ミニ番組、アプリ、長編・短編動画など、短編ドラマを放送するプラットフォームです。短編ドラマブランドナンバーワンの称号をいち早く獲得した者が、最も多くの利益を享受できるだろう。

「この短編ドラマゲームでは、短期的な勝者はクリエイター、中期的な勝者は少額の制作資金、そして長期的な勝者はプラットフォームです。」プロデューサーは、「金豚玉葉」の成功はDouyinにとって非常に重要であると語った。

著者: 王 陸

出典：WeChatパブリックアカウント：「Dingjiaoone（ID：dingjiaoone）」