また売り切れました！なぜノキアなのか?

Apple、Xiaomi、Huaweiなどのブランドとの激しい競争の中で、Nokiaの製品が在庫切れになっているのはなぜでしょうか?この記事は、現在の市場におけるノキアの状況を探るのに役立ち、参考としていくつかの企業の消費者行動の事例を紹介します。

スマートフォンが市場を席巻していた時代に、ノキアがキーパッド付き携帯電話で消費者市場に復帰し、静かで内向的だった携帯電話市場を再び活気づけるとは誰も予想していなかった。

1.再び売り切れ、ノキアの携帯電話が復活

最近、ノキアは消費者市場にレトロな波を起こしました。当初、同ブランドはNokia 3210発売25周年を記念してクラシックレプリカを発売したが、すぐに売り切れてしまい、配送を促すメッセージが画面のいたるところに表示された。また、スマートフォンが市場を席巻している時代に、かつて市場で人気を博し、80年代、90年代生まれの人たちの青春時代の思い出となっていたノキアが、再び世間の注目を集めることになった。

少し前に、ノキアモバイルは公式Weiboで、再び移動され、現在その製品は売り切れていると発表した。実は、これはノキアの2回目の限定発売ですが、それでも売り切れでした。同時に、同ブランドは次の発売日も発表した。

Nokia 3210は5月に市場に戻ってきて以来、何度も売り切れとなっている。おそらく群集心理に駆り立てられて、多くの消費者がノキアの公式Weiboにアクセスして販売を促進しており、その人気ぶりがうかがえる。

製品が売り切れた後、ノキアを逃した消費者はブランド以上に興奮した。販売を促すと同時に、他のクラシックモデルのレプリカモデルを迅速に発売するようブランドを「指導」した。

1999年に発売された製品が2024年に復活し、これほど人気が​​出るとは想像しがたい。ノキアの携帯電話がなぜこれほど人気が​​あるのか​​、知りたいと思う人もいるだろう。

2.消費者が再びノキアに夢中になるのはなぜでしょうか?

発生源を遡ってみれば、現象の発生には必ず、かけがえのない要素が存在します。なぜこの世代の消費者は再びノキアに夢中になっているのでしょうか?ビンファ氏の意見では、少なくとも3つの理由がある。

1. 感情

Nokia MobileのWeiboコメント欄には、「子供の頃の夢を叶えてくれた」「青春時代の思い出だ」「子供の頃はお金がなくて買えなかったから後悔を埋め合わせたい」「e71で夢を叶えたい」など、たくさんの人がコメントを寄せている。感情をコントロールするのは難しいが、夢は叶えられるのだ。過去の後悔をほんの少しのコストで埋め合わせ、後悔を後悔でなくすことができるというのは、多くの人が夢見ていることです。

同時に、ノキアは「感情」にも重点を置き、「クラシックの再現、1999年に戻る」というテーマで人々にタイムトラベルの感覚を与えました。また、「レトロ」や「思い出」の意味を誇張して消費者を夢中にさせています。結局、ドリームマシンの復活が人々の消費心理を刺激するのです。

一世代の集合的記憶ともいえるノキアは、この内部循環の時代に独自の交通コードを見つけ、消費者の消費意欲を刺激し、携帯電話の消費者市場をうまくかき立てたようだ。しかし、ノキアが感情的なだけで若者に広く認知されなければ、その顧客層は狭まるだろう。携帯電話市場への「復帰」について語るのは少しやりすぎのようだ。

2. 消費者のミニマリスト生活の追求

ミニマリスト生活への好みは、消費者が再びノキアに夢中になるもう一つの理由です。

携帯電話自体については、そのレトロなデザインと実用的な製品機能が、昔の無邪気な時代への憧れをより多くの人々に抱かせています。さらに、スマートフォン市場は競争が激しく、内向き志向で、デザインや機能が似通っています。 Nokia 3210 キャンディーバー フォンは新鮮な空気を吹き込むようなもので、消費者の美的疲労を効果的に回避します。

消費者の需要も変化しているからです。情報化時代において、人々は携帯電話で海や空の情報に溢れており、「ショートエスケープ」ライフスタイルのワイルドイートが流行しています。消費者は再びレプリカノキアに夢中になっているが、それは主に消費者の需要が変化したためだ。

ノキアのレプリカは子供用時計のようにWiFiに接続したりWeChatを使用したりできないことはわかっていますが、これらはノキアを愛する人々にとって「利点」です。機能を簡素化したノキアの携帯電話は、特定のシナリオにおける消費者のニーズを満たし、バックアップ用の携帯電話として人々の第一選択肢となっています。

3. CCDカメラの代替品です

もう一つの要因は、社会的なニーズにより、人々は自分が撮る写真が周囲の写真よりも目立つことを望むようになることです。

わずか200万画素のNokia 3210携帯電話で撮影した写真は、肌を滑らかにしたり、美化したりする効果はありませんが、レトロな雰囲気があり、CCDカメラで撮影したものとまったく同じです。多くの人は、ノキアのカメラを CCD カメラの代替品とみなしています。同時に、雰囲気たっぷりの写真は、WeChat Momentsで人々が披露したり共有したりするための資産となっています。

価格面では、中​​古デジタル市場での CCD カメラの価格は 500 元前後ですが、Nokia 3210 携帯電話は 400 元未満で、通話、ゲーム (クラシック Snake を含む)、4G インターネット アクセスなどの複数の機能を備えています。電話もできるカメラは魅力的です。

もちろん、価値がないと考える人もいます。 200万画素で撮影した写真はぼやけすぎていて、現代の5000万画素の携帯電話とは比較になりません。さらに、鮮明な高解像度の写真を見ることに慣れている人もいるため、Nokia の携帯電話で撮影した結果に不満を感じるのは当然です。賛否両論のレビューが、より多くの消費者の好奇心を刺激し、多くの人が試してみたいと思わせたようだ。

3. 最後まで書き続ける

1999年にNokia 3210が発売されるとすぐに品薄になりました。当時の高価格は多くの消費者に「拒否」されました。

2024年、Nokia 3210レプリカが復活し、多くの人々のY2Kの記憶が蘇りました。 「懐かしさ殺し」がSNSに溢れ、手頃な価格もあって多くの人が「購入」を選択した。

カーニバルの後、一部の消費者は合理的に考え始めました。レプリカを除けば、ノキアにはレプリカしか残っていないのだろうか？結局のところ、今日の科学技術の急速な発展により、現代の消費者はスマート製品がもたらす利便性と娯楽を享受しており、人々の生活はソーシャルソフトウェアと切り離せないものになっています。

電話をかけたり、テキストメッセージを送信したり、写真を撮ったり、支払いをしたりすることしかできないノキアのキーパッド付き携帯電話が、現在の大きな変化の時代に足場を維持できるというのは、希望的観測に過ぎないだろう。ノキアが主流の消費者市場に戻りたいのであれば、革新性の欠如が同ブランドの最大の障害となるだろう。

著者: ビンファ氏

出典：WeChat公開アカウント「マーケティングの兵法（ID：lanhaiyingxiao）」