チャウ・シンチーが短編劇をやる時、「金豚玉葉」に「チャウ」がどれだけ出てくるかは問題でしょうか？

最近、周星馳（チャウ・シンチー）の短編ドラマ『金豚玉葉』が放送開始されたが、ネット全体の話題の議論から判断すると、視聴者はこの短編ドラマの「周」という内容により注目しており、評価はさらに二極化している。

「ストーリーは馬鹿げているし、演技もひどい。」これは女優の寧静さんの短編ドラマに対する評価ですが、それでも彼女は100話以上を視聴し、短編ドラマの有料ユーザーにもなりました。

有名人が夢中になる短編演劇の魅力とは？

主な理由の 1 つは、短いドラマがユーザーを「中毒性」にしてしまう可能性があることです。 C2M モデルでは、短編ドラマは「販売に基づいた制作」アプローチを採用しており、つまり、脚本は視聴者の好みに合わせて書かれています。このモードでは、表示されるコンテンツは目を引くだけでなく、収益性も高まります。

関連機関のデータによると、2023年の短編ドラマ市場規模は400億元近くとなり、映画市場の70％に近づき、2024年には500億元を超えると予想されています。

ボリュームが増すにつれ、短編ドラマの内容は均質化していきます。あるメディアが、短編劇 6,000 作品の名前を集めて統計分析を行ったところ、短編劇 100 作品ごとに「愛情あふれる笑顔を見せてくれる」大統領が約 6 人半いることがわかった。

これは、C2M モデルでは機能するルーチンが少数しかないためです。例えば、中国では横暴な上司、復讐、再生、かわいいペットといっ​​たテーマが中心ですが、海外では狼男、吸血鬼などのテーマの方が人気があります。

昨年、クリエイターのコメント欄からインスピレーションを得た短編ドラマ「大英博物館からの脱出」が業界でヒットした。このドラマは、短編動画でも大衆が見たい作品を制作できるということを改めて証明しただけでなく、短編ドラマコンテンツの洗練化について業界で白熱した議論を巻き起こした。

その結果、短編ドラマのトレンドはトラフィックからコンテンツへと戻り始めました。

この傾向をさらに上向きに押し上げたのは、チャウ・シンチーの初の短編ドラマ『金豚玉葉』の放送開始だった。 Douyinのデータによると、このドラマは配信開始から4日間で5510万8000回の視聴回数を記録し、1日平均1000万回以上視聴されている。

しかし、ネット全体での話題の議論から判断すると、「金豚玉葉」のストーリー内容と比較して、視聴者はこの短編ドラマの「週刊」内容にもっと注目しているようだ。チャウ・シンチーの短編ドラマはコンテンツビジネスなのか、それとも広告ビジネスなのか？そして、このドラマの金儲けの力は、すべての「横暴なCEO」に勝つことができるのでしょうか？チャウ・シンチーの短編劇は短編劇を高品質にする鍵となるのか？

1. 「週刊」内容のドラマのうち、CEOドラマすべてに勝てるものはいくつあるでしょうか?

ネット上で公開されるほぼすべての新作には、二段階に分かれた口コミ評価が存在します。これは映画やドラマ、音楽の分野で特に顕著です。例えば、人気歌手が新曲をリリースするたびに、「聞くのが不快」や「疲れた」といった言葉がWeiboのホット検索リストに時々表示されます。例えば、Weiboのホット検索における「不快」というトピックは、93.8億回読まれています。

チャウ・シンチーにとって、「才能枯渇」という言葉は10年以上もの間付きまとってきた。 『西遊記2 魔界征伐』が公開されたとき、チャウ・シンチーはチャイ・ジンとの会話の中でこう語った。「彼は常に『アイデアが尽きる』という恐怖を抱いており、映画の中で登場人物のセリフを通してその気持ちを表現していた。」

「All's Well, Ends Well」には次のようなセリフがあります。

「二度行われた行為は繰り返される。」

「本当ですか？そんなことはないと思います。」

「危険だと思わない？」

その後、「新喜劇王」が公開されたとき、チャウ・シンチーはどうしようもなくこう言った。「この年になると、新作映画はどれもアイディアが足りないと言われるようになるようだ。揚州チャーハンは揚げたことはあるが、冷や飯は揚げたことがない。」

最近、Douyinと周星馳が共同で開発・運営する「9527」劇場が初の短編ドラマ『金豚玉葉』を上演し、ネットユーザーらは新たな「品質検査」を開始した。

現在、ネットユーザーのコメントは二極化している。一部のネットユーザーは「時事問題をフォローして、可能であればもっと撮影してほしい」「番組が短すぎて、十分に視聴できなかった」などとコメントした。一部のネットユーザーは「ジョークが多すぎて知識の蓄えが足りない。理解するためにコメント欄に駆け込んで説明を読んだ」「チャウ・シンチーの味はないが、イー・シャオシンの味はある」などとコメントした。

出典: TikTok

また、コメント欄では多くのネットユーザーが『金豚玉葉』のトリビュートシーンについて解説した。例えば、男性主人公の部屋にチーザイ人形があったり、ドアにチャウ・シンチーの写真が貼ってあったり。馬時監督はまた、「実は短編映画全体には、チャウ・シンチーの痕跡が100以上も隠されている」と語った。

貢物を捧げる以外に、「金豚玉葉」にはどれくらいの「周」が含まれているのでしょうか？

『金豚玉葉』のプロデューサーと監督はそれぞれ易暁星と馬世で​​あると理解されている。その中で易暁星の代表作は『予期せぬ』、馬世の代表作は『雷鋒男』である。この短編映画のプロデューサーはチャウ・シンチーです。

そのため、多くのネットユーザーは、プロデューサーの身元が単なる「名目上の」ものであるのではないかと疑問を呈している。 『金豚玉葉』の制作チームはこれに対して直接反応した。その中で、プロデューサーの易暁星氏は「チャウ・シンチーのパフォーマンスを見たい古いファンの気持ちは理解できるが、それぞれ違う段階で違うことをしたい」と語った。 「星光師匠」がこの段階でやりたいことは、短編ドラマの舞台裏で品質とスタイルをコントロールすることです。

以前、「金豚玉葉」の男性主人公も率直にこう語った。「チャウ・シンチーは脚本と撮影資料を一字一句読んだ。」

映画界におけるチャウ・シンチーの功績と影響力は比類がないが、映画と短編演劇の観客層はやはり異なる。彼の映画の「ルーチン」を短編劇にコピーすれば、現在人気のCEOドラマに勝てるだろうか？

現在の放送結果から判断すると、「金豚玉葉」は、新しくスタートした横暴なCEO短編ドラマと同等のレベルにある。

6月6日の猫眼の短編ドラマ日刊ランキングによると、リアルタイムで最も人気があったのは快手（クアイショウ）の『AI世界のエージェントとして生まれ変わる』だった。短編ドラマは公開されてから6日間、5話が更新されました。このうち、第1話から第3話までの累計再生回数は6049万9000回で、1日平均1000万回を超える再生回数を記録している。

出典: 毛岩

「金豚玉葉」は6月6日現在、2話が更新され、公開後4日間でDouyinでの累計再生回数は5199万1000回に達し、1日平均再生回数は1000万回を超えた。

昨年のヒット作「大英博物館からの脱出」がわずか3話で5億1000万回の視聴回数を獲得したことは特筆に値する。 『金豚玉葉』がこの数字を超えるかどうかは、今後の観客の受け入れ次第だろう。

2. 「金豚玉葉」にはどれくらいの「金」が含まれていますか？

周星馳の参加は多くのネットユーザーや業界関係者の注目を集めただけでなく、多くのブランドからも大きな注目を集めた。

「短編ドラマ研究室」によると、「金豚玉葉」シーズン2の投資額は2月28日に800万元で売却された。

現在、短編ドラマ業界の収益化モデルには、主にプラットフォームの利益分配、ブランドのカスタマイズ、ユーザーの再チャージ、有料サブスクリプションが含まれます。ブランドのカスタマイズを除き、他のモデルは視聴者の支払いに大きく依存しています。現在、「金豚玉葉」は無料で視聴できるため、番組の収益モデルはトラフィックを利用して広告料を稼ぐブランドカスタマイズモデルに近い。

放送された最初の2話には広告はなかったが、「金豚玉葉」の広告とマーケティングを担当するGravity Mediaは、2023年の財務報告書で、同番組のブランドパートナーの1つが美容ブランドのAKFであることを「明らかに」したことがある。

出典: Gravity Media 財務レポート

近年、AKF は Douyin でのマーケティングの割合を常に高くしてきました。ピイウやホアン・シェンイーなどのトップインフルエンサーがブランドと共同制作し、AKFも多くのKOLやKOCに投資して全方位の消費者層にリーチし、3年連続で20億元を超える売上高を達成することに成功しました。 2022年、AKFはDouyinの人気アイメイクブランドランキングでも1位を獲得しました。

実際、ハンスとDouyinのインフルエンサーである江世奇とのカスタマイズドラマが人気を博した後、多くの美容・スキンケアブランドがこの短編ドラマトラックへの注目と投資を増やしました。

2023年、ハンスは投資額5000万元未満で、「Heartbeat for More Than a Moment」や「A Beam of Sunshine and a Beam of Love」など、ブランドカスタマイズの短編ドラマ5本を制作した。合計50億回の視聴回数を獲得しただけでなく、Douyinの総取引量33.4億元をうまく活用し、多くのブランドに短編ドラママーケティングの成功例を提供しました。

そのため、「金豚玉葉」に美容ブランド関連の広告が掲載されるのは「当然」です。

注目すべきは、チャウ・シンチーが短編ドラマ業界に参入したことは、短編ドラマ業界に「賭け」ている多くの投資家にとって常に懸念材料となっているということだ。

今回、Gravity Mediaは『金豚玉葉』の広告・マーケティング側として介入し、ブランド、プラットフォーム、クリエイティブチームとともに短編ドラマの多様な商品化の道を模索した。ご存知のとおり、昨年末に放映された『完！美女に囲まれて！』というインタラクティブ短編ドラマは、Gravity Mediaの株価を何度も一日の最高値に押し上げました。そのため、一部の投資家は短編ドラマの軌道に非常に楽観的です。

スノーボールのデータによると、5月30日に『金豚玉葉』の予熱が開始されて以来、グラビティメディアの株価は4日連続で上昇し、最高上昇率は9.98％に達した。しかし、最近、グラビティメディアの一部口座が銀行によって凍結されたため、株価は6月5日から6日にかけて下落傾向を示し、最大で9.97%の下落となった。

3. 有名監督のIPが短編ドラマの開発を加速

『黄金豚玉葉』の放送開始以来、業界関係者の多くは、チャウ・シンチーの参加により『黄金豚玉葉』が超短編ドラマになるだろうと期待していると述べている。

実際、短編ドラマの分野に進出した映画やテレビのスターは、チャウ・シンチーだけではない。有名な監督の王静も、短編ドラマ「億万長者の愚か王子」の制作に総監督として参加した。聚美有品の創始者、陳欧氏も短編ドラマのプラットフォームを設立しているとメディアは報じている。

しかし、放送時間から判断すると、「金豚玉葉」は市場に試される最初の「有名監督の短編ドラマ」となった。

短編劇の特徴は、テンポが速く、ストーリーが直接的に展開される点です。観客は、あまり深く考えなくても、単純かつ直接的な感情的満足感を得ることができるため、短編劇は多くの人にとって「夕食のお供」となっています。

視聴者の視点から見ると、有名監督が加わることで、既存の短編ドラマの視聴者層がさらに細分化されることになる。現在、オンライン短編ドラマの主な視聴者層は、おおまかに2つに分けられます。1つは、ストーリーやキャラクター作り、感情の共鳴に大きな期待を持つ女性層です。もう1つは、清掃員や警備員など、時間に余裕があり、面白くてわかりやすい短編ドラマコンテンツを求める傾向があるグループです。

女性グループにとって、有名な監督の参加は、より精巧な衣装や小道具、より豊かなストーリー、そしてより強力なキャストをもたらすだろう。例えば、現在多くの短編ドラマのカメラ言語は比較的単純であり、一部の顔の切り替えや低品質の特殊効果ショットは視聴体験に大きな影響を与えます。有名な監督は、より繊細な感情を捉える能力と独特の物語技法を持っていることが多いため、女性観客の心理的ニーズをより正確に把握することができ、それによって女性観客の粘着性を高めることができます。

清掃員や警備員などのグループにとって、短編ドラマを見る主な目的は、リラックスして楽しむことです。有名監督の作品でも、ストーリーや筋が複雑すぎると興味を失ってしまう。そして、この層の人々は、単純明快で満足のいく内容を提供してくれる「横暴なボス」のもとに再び戻ってきてしまうのだ。実際、「黄金豚玉葉」が放送された後、「1回目はついていけなかったので、何回も見た」「コメント欄で説明を探している」などのコメントが寄せられた。

チャウ・シンチーがプロデュースした『金豚玉葉』についてどう思いますか？議論のためにコメント欄にコメントを残してください。