スタートアップブランドが成功したいなら、「ブランドパーソナリティ」が絶対に必要です!

ブランドペルソナを確立することは、ブランドを消費者ベースに統合するのに非常に効果的です。ブランドペルソナとは何ですか? 4 つの次元からブランドの個性を構築するにはどうすればよいでしょうか?著者が何を伝えようとしているのか見てみましょう。

優れたブランドには、セレブのような「個性」があります。性格はラベルです。ブランドパーソナリティがあれば、ブランドの個性がより明確になり、視聴者に記憶されやすくなります。現在のマーケティング時代では、ソーシャルネットワーキングの熱は高まり続けています。ブランドがこのサイクルを打破したいのであれば、まずは社会のサイクルに統合されなければなりません。良い性格は、消費者グループに溶け込み、消費者の心理を深く理解し、消費者との距離を縮めるのに役立ちます。今日、uBrand は記事を使用して、ブランド パーソナリティとは何か、またブランド パーソナリティを構築する 4 つの側面について説明します。見てみましょう！

1. ブランドパーソナリティとその役割とは何ですか?

「パーソナリティ」という言葉は誰もがよく知っていますが、これは通常、キャラクター設定を指し、魅力的で記憶に残るイメージを作成するために、身体的特徴、性格特性、背景ストーリーなどを説明する概念的なラベルとして見ることができます。簡単に言えば、性格とは、自分自身を理解することを可能にするラベルであり、また、あなたが注目している消費者グループがあなたを理解できるようにするラベルでもあります。ブランド パーソナリティは、12 のブランド パーソナリティ アーキタイプを拡張したものです。ブランドは、そのブランドの個性や価値観などに合わせて、12の個性原型に基づいて再構築されます。

際立った「個性」はユニークなラベルになることができます。商業市場のような社会的属性を持つシーン領域では、個性を中心とした一連のシーン創造を通じて、均質化のレベルを突破し、消費者層の注目を集め、消費者に深い印象を残し、消費者の支持を得ることができます。

2. ブランドパーソナリティ創造の4つの側面

1. 視覚的次元 – 擬人化されたブランドロゴ

パーソナライズされた視覚的なアンカーを最も早く実現したい場合、最も簡単な方法は、ブランド ロゴから始めて擬人化されたロゴ デザインを作成することです。

同様のケースは数多くあります。 QQの小さなペンギン、Mixue Ice Cityの小さな雪だるま、Dedaoのフクロウなど、すべて擬人化されたブランドロゴです。簡単に言えば、擬人化された動物や IP キャラクターをロゴアイコンとして使用し、消費者がブランドの IP イメージを一目で把握できるようにします。

デザインする際には、ミニマリズム、明るい色、強い関連性の原則にも注意を払う必要があります。ロゴの視覚的なイメージは、覚えやすいだけでなく、ユーザーのブランドに対する印象を深めるためにも、ユニークでなければなりません。例えば、猫カフェ「Meao」のロゴデザインでは、ブランド名「Meao（ニャー）」を際立たせるために、コーヒーカップを持った猫の絵柄をアイコンに採用し、コーヒーが大好きな可愛くて動きのある猫のイメージを紙の上で表現しています。

2. 言語の側面 - ブランドスローガンとコピーライティング

視覚的な側面を補完するのが言語的な側面です。言語アンカーはテキストだけでなく、音声、画像、および情報を伝達できるその他のすべての媒体も含まれます。言語の次元を通じて、ブランドがユーザーに表示したい情報を正確に伝えることができます。言語の次元で最も直接的な方法はブランドスローガンです。例えば、白水山の「水の貴族、白水山」や農夫山の「私たちは水を生産しているのではなく、自然を運ぶ者です」は、どちらも表現力豊かなスローガンを使用して、ブランドの個性を大衆に示しています。

さらに、ブランドは、外部とのコミュニケーション時に独自のスタイルを示すために、特別な言語システムを設計する必要もあります。例えば、酒類ブランドの江小白は、ブランド名からマーケティングコピーまで、人生を愛し内向的な文学青年というキャラクターを表現してきました。その個性が生み出した胸を締め付けるコピーには、「大人になるということは泣き言を言うこと、飲みに行くというのは感情を波動に変えることだ」といった多くの若者の声を代弁している。これらの洞察力に富んだ痛点のコピーライティングは、消費者の共感を呼ぶだけでなく、単なる酒類ブランド以上のものであることを感じさせます。

3. パーソナリティの次元 – ブランドの価値と信念

人間には 3 つの視点があるように、ブランドもその価値を維持する必要があります。いわゆるブランドパーソナリティとは、主にブランド創造プロセスに反映されるブランドの価値や信念を指し、多くの場合、ブランドのスローガンに反映されます。パーソナリティ アンカリングは、ブランドの関与感を大幅に高め、消費者がブランドの含意を深く理解できるようにすることで、ユーザーの潜在的な消費欲求を刺激します。

同時に、消費者に拒絶されないようにするためには、ブランドの個性が主流の消費者の思想に沿っていなければならないことに注意する必要があります。 2018年に起きたバレンシアガの「店員が中国を侮辱」事件をまだ覚えていますか？事件後、バレンシアガは安っぽいラブトークのマーケティングを通じて中国市場への参入を続けようとしたが、成果はわずかで、依然としてボイコットされている。対照的に、ナイキは常に「とにかくやってみる」というチャレンジ精神を貫いてきました。

2012年、劉翔は怪我のため再びロンドンオリンピックから撤退した。ナイキはこのホットな話題を「Live Greatness」シリーズのキャンペーンに取り入れました。頂点から底辺まで、NIKEが提唱するブランド核心と劉翔氏の経験が完璧に解釈され、ブランドとスポークスマンの相互達成につながりました。

4. 価値の次元 – ブランドが生み出す社会的価値

価値次元における「価値」は、商業的価値だけでなく、ブランドが生み出す社会的価値も含まれます。いわゆる商業価値とは、ブランドが消費者に提供できる製品やサービスの機能を指し、社会的価値とは、ブランドが社会にどのような貢献をできるかを指し、より公共の福祉手段を通じて反映されます。ブランドの商業的価値と社会的価値は相互に補完し、相互に達成することができ、Win-Winの状況を実現するのが最善です。

たとえば、Ant Forest は、Alipay がどのようにして双方にメリットのある状況を作り出したかを示す優れた例です。ユーザーはプラットフォームの Ant Forest の苗木に水をあげることができます。水やりが一定レベルに達すると、苗木は成長します。ユーザーはその後、アルシャー財団への寄付を申請することができ、同財団はアルシャー地域に本物の木を植えることになります。このように、プラットフォームの活動を促進するだけでなく、環境保護や低炭素生活の提唱も行われ、社会福祉の核心価値がブランドに加わり、貢献意欲のあるブランドパーソナリティが生まれます。

出典: uBrand ブランドアシスタント