王攀は止まったが河南は止まらなかった

この記事では、「王坡縁結び」現象が短編動画プラットフォームを通じていかにして地元の文化観光ブームを牽引してきたかを詳しく探り、文化観光マーケティングにおけるアマチュアIPの役割と課題を分析します。文化観光マーケティング戦略とソーシャル メディアの影響に興味のある読者におすすめです。

2007年、「おもてなしの山東省があなたを歓迎します」というフレーズが全国で有名になり、全国の人々に美しい山東省を思い出させることに成功し、「多彩な貴州省」、「多彩な雲の南」、「美しい青海省」など、他の省もそれに倣うようになりました。

ソーシャル メディアがビデオへと進化し続けるにつれ、観光マーケティングもメディアの融合によって常に革新を続けています。 「五指山の下の孫悟空」「月下の詩仙李白」「仲人王坡」「氷城左有歌の舞姫」…現在、次々と「王坡仲人」がインターネット時代の文化観光マーケティングを構成しています。かつてはテレビを見て、天気予報や30分ニュースの合間に旅行広告をチラ見していた人たちが、今では続々と「王坡縁結び」に殺到している。

1. 人物を有名にし、都市を前面に出す

河南省開封市の万水山武侠城風景区では、賑わいを見せる群衆が非常に興奮している様子だ。

ステージでは、オフラインのブラインドデートショー「王伯縁結び」が上演されています。 「王伯」を演じる女優は、以前ネットで有名になった趙梅ではなくなったが、万水山武術城風景区の人気には影響していない。全国各地の有名キャスターたちが舞台裏で中継を始め、「王伯のお見合い」の視聴率を稼ごうとしている。

偶然にも、最近、武漢、鄭州、済南などの観光地が「王坡縁結び」プログラムを立ち上げ、全国の都市に「王坡」が出現しつつあると報じられている。

実は今年2月、早くも@开封王婆はインターネット上で大きな注目を集めていた。 2月には、ライフスタイルブロガーの@周大爷不服老と偽造防止ブロガーの@B太が万水山への旅行の動画を投稿し、「開封王坡」番組を放映した。

その後、@凯封王婆の現場での交流の動画がネット上で拡散し、数え切れないほどの独身男女や観光客が訪れ、河南省の文化観光産業に実際の集客をもたらした。 @开封王婆アカウントもまた、アクセスの波を引き起こした。猛暑データによると、Douyin上の@开封王婆アカウントのフォロワー数は3月26日に250万人となり、4月2日には同アカウントのフォロワー数が600万人を超えた。

内容から判断すると、@开封王婆のライブブラインドデート形式は、現代の若者の痛いところを突いている。高度に体系化された日常生活の中で、ライブブラインドデートの興奮が現在のネットユーザーを魅了しています。

その後のデータを見ると、以前の天水市や淄博市と同様に、この傾向はオンラインに限ったものではないようです。開封市文化ラジオ映画観光局が発表した最新データによると、2024年の清明節休暇期間中、開封市は計236万3900人の国内観光客を迎え、国内観光収入は12億6000万元に達した。これは、2023年と比較してそれぞれ28.96%と51.8%の増加であり、比較基準で2019年の同時期と比較してそれぞれ134.2%と138.8%の増加となっている。メディアの報道によると、3月26日現在、過去1週間で万水山武術城風景区の旅行検索の人気は前月比7倍以上増加し、チケットの予約数も前月比2倍以上増加した。

清明節の「新たなトップストリーマー」として、@开封王婆のトラフィックは清明節中の河南省の文化観光にも貢献した。アリババの子会社フリギーが発表した「2024年清明節旅行速報」によると、清明節期間中の河南省のホテル予約は前年比201％増、レンタカー予約は前年比241％増となった。

ショートビデオプラットフォームの力を借りて、オフラインの地域文化観光サービスにおいて、@开封王婆は清明節期間中の河南省の観光市場を点から面へと牽引したと言える。

2. アマチュアIPの終焉はライブストリーミング販売ではなくなるかもしれない

かつて短編動画を通じて人気を博した都市を振り返ってみると、アマチュア IP が地域の文化観光を牽引したのは今回が初めてではないことが容易に分かります。

ハルビン氷雪大世界の主催者から甘粛省天水の馬拉唐叔父、そして四川省理塘の最古の丁鎮まで、都市文化観光の人気は特定のアマチュアIPから始まることが多い。

単純な風景と比較すると、アマチュア IP 特性の普及は、短いビデオの普及ロジックとより一致することがよくあります。リアルで地元密着型の直接的なイメージは、各地の文化観光の最高の「野生のスポークスマン」となっている。プラットフォーム、地元の文化観光産業、その他の著名人の共同の努力により、全国の文化観光景勝地のアマチュアIPがユーザーにすぐに見られ、愛されるようになりました。

文化や観光のトラフィックによって人気が高まったこれらのアマチュア IP にとって、膨大なトラフィックにどう対処するかは重要な命題です。

「ブラインドデート」形式の不確実性により、開封王坡が人気を博して以来、ますます多くの有名人がこの景勝地に集まるようになった。脚本の味わいはますます強くなり、既婚者の登場により、王坡の縁結びに対する疑念が絶えず生じている。

4月、開封の王攀を演じた女優の趙美はソーシャルメディアで、今後1か月間は演技を中止し、「いかなるファンに対しても商業活動は行わない」と発表した。彼女は商品を宣伝するためにDouyinのアカウントも閉鎖した。

ほとんどの有名人とは異なり、文化や観光を通じて有名になったアマチュア IP は、ライブ ストリーミングによる販売能力を長期間維持することが難しいことがよくあります。これは、そのような IP に対するユーザーの印象が、地元の文化や観光環境に強く関係しているためです。アマチュア IP が観光業界を離れ、ライブストリーミングで商品を販売するようになる場合、ネットユーザーに受け入れられないことがよくあります。

そのため、文化観光産業から出てきた有名人の中には、すぐに商業的な利益を得るよりも、景勝地とのつながりをさらに深めることを選択する人もいます。ハルビンの人気が爆発的に高まる中、@冰城左左哥は物販ライブ配信をやめ、ハルビンの文化と観光の宣伝に注力した。ハルビンの観光シーズンのピークは過ぎたが、猛暑データを見ると、@冰城左左哥のファンの数は昨年の冬と比べて大きな変化はなかった。

過去90日間の@冰城左左哥のファン数の推移（写真提供：Red Butler）

@冰城左哥から@开封王婆まで、アマチュアIPスターと文化観光の組み合わせの終焉は、もはや商品付きライブストリーミングではなくなるかもしれません。

3. 河南省：コンテンツは「王様」

ハルビン、甘粛に続き、河南省の文化観光産業は再び短編動画の特急列車に乗り込んだ。しかし、河南省のコンテンツ遺伝子が短編動画で実証されたのは今回が初めてではない。

2023年にハルビンが人気を博した後、河南省の文化観光産業は「アドバイスを聞く」ことに重点を置いた。公式アカウントでは、わずか4日間で、景勝地や史跡、伝統文化から特別な食べ物や旅行ガイドまで、100を超えるコンテンツを公開しました。河南省文化観光局は文化を出発点とし、文化観光局長をはじめ、さまざまな活動を通じて文化を若者に浸透させ、独自の伝統文化を広めてきました。現在、河南省文化観光局の公式Douyinアカウントのファン数は200万人を超えています。

偶然にも、2021年河南テレビ春節祝祭「端午節ワンダフルツアー」が放送された直後、多数のDouyinユーザーとBilibiliユーザーが祝祭の内容を再現して再投稿しました。その後、このシリーズは七夕ワンダフルツアー、清明ワンダフルツアー、元宵節ワンダフルツアーなどのコンテンツにも発展しました。 Bilibiliでは、「Wonderful Travel Series」の複数の動画が100万回以上再生されている。

画像出典: Station B

さらに、河南文化観光局は、鄭州に「河南唯一のドラマファンタジー城」というドラマテーマパークを建設したほか、河洛文化没入型ドラマモデル「洛陽の風」「洛河の女神を探して」も建設し、ソーシャルメディアで数多くの賞賛を受けただけでなく、現場で鑑賞するために多くの観光客を引き付けました。

河南文化観光は、コンテンツを中核とし、短編動画を媒体として、歴史文化を創造的に探求し、これを基に文化的知的財産属性を持つ数多くの観光商品を生み出し、文化と旅行プロジェクトの深い融合をある程度実現しました。

4. 文化を活用して観光を形作り、観光を活用して文化を促進する

文化観光融合戦略は2018年に提案されました。数年間の慣らし期間を経て、2023年にショートビデオソーシャルメディア、地元の文化観光、ショートビデオプラットフォームに依存して、ついに「文化観光+ショートビデオ」という新しい公式を見つけました。

近年、伝統文化が若者の間で人気を博すにつれ、多くの伝統文化コンテンツが短編動画の力を借りて、地域文化観光がユーザーを見つけるための「交通コード」となっている。

このような背景から、地元の文化・観光産業は、新しいコミュニケーション チャネルの取り扱いに長けているようです。国家ラジオテレビ総局は2024年の初めに「マイクロショートドラマで旅する」計画を開始し、文化観光地の流行を促進し、現地にチェックインする雰囲気を作り出すために、「マイクロショートドラマで旅する」短編ドラマ100本を制作・放送することを提案した。

一方、文化と観光にはソーシャルプラットフォームが必要であり、文化と観光産業のプロモーション手法は長い間ひっそりと短編動画プラットフォームに移行されてきました。一方、ソーシャル プラットフォームには、文化や観光によってもたらされるトラフィックと人気も必要です。文化観光のホットスポットが出現するたびに、地元の著名人が有名になるだけでなく、他の著名人にも大勢の人が訪れるようになります。

今年の花冠式で、五友メディアのCEOである雷斌怡氏は次のように述べた。「昨年、オーシャンフラワーアイランドを運営した際、キャスターを派遣してオーシャンフラワーアイランドの若々しさとファッション感を撮影し、話題を作り、生放送しました。1か月も経たないうちに、この話題は4000万～5000万回再生されました。その後、運営にさらに投資し、その中にはDouyinの現地生活ホテルや旅行パッケージも含まれ、非常に良い反響をもたらしました。半年で、オーシャンフラワーアイランドの個人観光客の宿泊率が大幅に向上し、景勝地の商店街も活性化しました。ついに、Douyinが持ってきた文化観光商品パッケージの1日の注文額がCtripを上回り、大きな衝撃を受けました。」

音楽フェスティバルや音源ライブ放送などを通じて、ますます多くのコンテンツクリエイターが文化観光農村振興に参加しています。これは、各地の文化観光の統合であるだけでなく、ソーシャルプラットフォームが文化産業に浸透したことの成果でもあります。地元消費、オンラインエンターテインメント、文化消費が推進されました。このような状況では、現在のインターネット上で文化観光が広まるには、「ショートビデオ＋文化観光」が最適な方式となるかもしれません。

著者: Guangye;ソース公開アカウント: Clour (ID: 1093227)