交通の影響は過大評価されている

公式アカウントの仕組みの変更により、トラフィックへの影響も予測不可能になりました。著者は執筆とコンテンツ配信に関するアイデアを共有します。見てみましょう。

本日、フォロワー数が10万人を超える初のアカウントが公開アカウントリストに登場しました。

私は幸せであるべきだったが、そうではなかった。なぜなら、他の記事の閲覧量を注意深く比較すれば、これが偶然であり、プラットフォームによって提供されたトラフィックであることがわかるからです👇。

さらに心配なのは、トラフィックに好まれない記事の開封率がどんどん低下し、わずか 3% 程度にまで低下していることです。これは、過去の平均 7% ～ 8% と比較すると大幅な減少です。

ライティングスキルが鍵であることは重々承知していますが、プッシュメカニズムの変更は本当にわかりにくいです。たとえば、毎日投稿した後、自分が書いた記事（スターが付いていたとしても）を見るには、乱雑なタイムラインの多数の購読リストを長時間スクロールする必要があります。

このようなメカニズムの下では、このトピックは特に重要になります。そして、トラフィックによって選ばれた記事は、単にタイトルによるものかもしれません。

背景データによれば、平均完了率はわずか 20% で、過去の平均 50% を大幅に下回っています。平均滞在時間は1分未満で、平均の2.5分よりも短くなっています。しかし、100,000 回を超えるページビューという驚異的な数字の裏には、投稿をフォローしている読者はわずか 50 人しかいません。

過去の大規模な復刻と比べるとほんの一部に過ぎません。さらに私を悩ませているのは、この記事のせいで奇妙なコメントをたくさん受け取ったことです。中には皮肉や攻撃的なコメントもありました。 「なぜこんな記事を送ってくるのか…」というメッセージを受け取った側の気持ちも分かります。嫌がらせの電話を受けたときと同じ気持ちのはずです。彼らも無実であり、不正確なトラフィックのせいにすることしかできません。しかし、私はまだこっそりと「フォローしているユーザーのみがコメントを残せる」という設定に変更しました...

現在、プラットフォーム側は読者が自らがプッシュするコンテンツを読むことを期待しており、読者が自由に購読できるようにはなっていません。こうやって、公開アカウントはどんどん「見出し的」に、動画アカウントはどんどん「TikTok的」になっていくんだろうな…

これは、コンテンツの作成に熱心に取り組んでおり、読者との長期的なコミュニケーションを確立することを期待している人にとっては大きな課題です。まず、自分が書きたい内容、読者が読みたい内容、プラットフォームの好みのバランスを取る必要があります。トラフィックは目に見えない手のようなもので、クリエイターに「運命に任せている」という感覚を少し与えます。 「幸運」がいつ訪れるかは誰にも分かりません。

第二に、コンテンツに対する要件がより高くなります。読者は、考えやすく、興味深く、読みやすいコンテンツを好む傾向が高まっていますが、これは専門分野のライターにとっては苦痛です。複雑な問題をシンプルかつ具体的で分かりやすく記述するには、データ、事例、ストーリーなどが必要です。作成の難易度は下がるどころか、高くなります。第三に、読者と深いコミュニケーションをとることがますます困難になってきています。

考えるべき内容が少ないほど、やり取りも少なくなります。これは原作者にとって致命的な打撃です。お互いのコミュニケーションがなければ、インスピレーションも創造へのモチベーションも減ってしまうでしょう。しかし、それでも書く必要があるのでしょうか?

最近は書くことが増えました。注意深い読者は、私がさまざまな方向、さらにはさまざまな時間に投稿を試み始めたことに気付くでしょう。驚いたことに、思考がオープンになるにつれて、よりスムーズに書けるようになりました。

ここ数日、プラットフォームが私の他の記事をプッシュし始めました。ますますスマートになり、精度も向上しました。このことで、私は改めて深く考えるようになりました。トラフィックは何をもたらすのでしょうか?

最初、私はその変化に非常に不快感を覚えました。多くの悪影響が見られました。しかし、別の視点から考えてみましょう。この変化は不可逆的なものなので、積極的に挑戦すれば新たな突破口が見つかるかもしれません。例えば、原稿作成にAIを活用したり、絵と文章の良さをアピールして読者の視野を広げる記事を書いたり、マーケティング現場を小説風に書いてみたり……。

これらの変化により、より多くの可能性に目が開かれ、より多くのインスピレーションが与えられました。日々の深い読書、独立した思考、そして継続的な執筆に感謝します...

数か月前、私の友人で写真家のヤン・フェイドゥオが、WeChatモーメンツに次のように書きました。

「夜、ゴミ出しから帰ってくると、窓際に子猫が立って待っていました。空には美しい月明かりがありました。そこで、習慣的に携帯を取り出し、その日の最後の写真を撮りました。携帯のアルバムの最後の番号は383053です。はい、その通りです。これが私の写真の番号です。そのほとんどは、日常生活の中で携帯に記録された些細なことです。この番号は毎日更新されます。これはまさに実践であり、揺るぎない実践です。」

38 万枚の写真の背後にある記録が、1 万枚の何気ない写真よりも素晴らしいのは当然です。それは写真や文章だけではなく、多くのことに当てはまるのかもしれません。