子供の日の祝福を大人に伝える

こどもの日のマーケティングはもはや子どもだけのものではありません。ブランドは、IP 共同ブランディングとノスタルジア戦略を通じて、どのように成人消費者を引き付けることができるでしょうか?この記事では、こどもの日のマーケティング事例を深く分析し、ブランドが子どものような経済を利用して大人との感情​​的なつながりを確立する方法を探ります。マーケティング担当者やブランド戦略担当者が読むのに適しています。

ちょうど子供の日が過ぎましたが、年長の子供たちはみんな幸せでしたか?こどもの日に向けた各ブランドのマーケティングを見ると、このお祭りのマーケティングの焦点が子ども自身から大人へと移っていることが容易にわかります。本日、TOPはこどもの日に向けたブランドマーケティング手法を振り返り、ブランドのこどもの日の願いを大人に向けてどのように表現できるかを検討しました。

1.ファンシートイズIPコラボレーション、大人の幸せと長寿を祈る

ご存知のとおり、マクドナルドとKFCは外食産業におけるおもちゃメーカーと言えます。平日に玩具パッケージを発売することが多い2大ブランドは、今年の子供の日にも登場した。

マクドナルドは5月22日早くも「McMcインターコム」を発売した。マックナゲットチキンフライのかわいらしい外観とトランシーバーのインタラクティブ性を組み合わせたこの周辺機器は、発売されるとすぐに売り切れ、ミニプログラムがクラッシュするほどでした。マックナゲットのファンは皆、「マックナゲット ウォーキートーキーなし」という選択肢を見て無力感を覚えるしかありませんでした。

「ノーマイマイトランシーバー」は、38元を追加で出せば購入できるおもちゃですが、300メートル以内でリアルタイムのインターコムを実現でき、まさに「大きな子供」にとって大きな誘惑です。マクドナルドは、消費者がマクマホンインターコムを気に入っていることに気づき、ファンを喜ばせることに重点を置いて、再びマクマホンインターコム20万台を正式にオンラインで発売しました。

マクドナルドが再びインターホンを導入した。おもちゃの発売にも熱心なKFCも、遅れをとるつもりはない。今年は、こどもの日にポケモンとコラボレーションし、ピカチュウ風のCDプレーヤー、ゲンガー風のゲーム機、ポケモン風の必需品、その他のおもちゃを発売することを決定した。周辺製品の発売に関して、KFC とマクドナルドに共通していることは、単なる装飾品ではなく、より社交的で遊べるおもちゃになっていることです。

おもちゃに加えて、多くのお茶ブランドがKFCの子供の日に「子供時代の思い出」とのコラボレーションを選択しました。例えば、上海おばさんは古典アニメ『哪吒伝』とのコラボドリンクを発売し、ストローカップ、カップスリーブ、ステッカーなどの周辺機器に古典アニメのキャラクターやシーンをプリントしました。また、消費者の子供時代の思い出を呼び起こすために、31の雰囲気のある店舗にインタラクティブなスタンドを設置しました。

上海おばさん×「哪吒伝説」

Nayuki's Tea は昨年の「ベビー フェスティバル」イベントを継続し、スポンジ・ボブに続いてテレタビーズを共同ブランド パートナーとして選びました。同様に、Nayuki's Teaもテレタビーズのイメージをセールスポイントとして活用し、ウォーターカップ、プレート、ステッカーなどの周辺製品を発売し、「赤ちゃん」を使って人々の子供のような無邪気さを喚起しています。

ナユキのお茶 × テレタビーズ

レレチャはアンパンマンとのコラボレーションを選択し、ショルダーバッグやウォーターカップなどの共同ブランド商品を発売しました。

レレチャ×アンパンマン

さらに、太二漬魚、海底撈、ウォレス、ピザハットなどの外食ブランドや、易店店、古銘などの茶葉ブランドも、こどもの日にさまざまなアニメIPや漫画キャラクターとコラボレーションした。 

2. 子どもの視点を古典的に再現し、祭りの日本的スタイルを復活させる

ケータリングブランドとティーブランドが共同で「子どもらしさ」と「かわいらしさ」を子供の日の共同マーケティングのキーワードにすると、消費を刺激することがこれらのブランドの共通目標になります。しかし、古典的なIPを通じて自社のブランドコンセプトを伝えようとしたり、子どもの視点からこどもの日の本質を復元しようとするブランドもあります。例えば、BMWが今年の子供の日に公開した広告フィルムでは、祝日の挨拶を伝えるために国内の古典アニメ『ひょうたんの兄弟』が選ばれた。 BMW と上海アニメーション映画スタジオが共同で制作したこの短編アニメーションでは、BMW のマスコットである BAWA がカラバッシュ兄弟の 8 人目に変身し、カラバッシュ兄弟と共に祖父を救う戦いに挑みます。

BAWAとカラバッシュ兄弟が肩を並べて戦うのは夢のまた夢だが、団結の精神は原作と同じ。 BAWA は映画の中でブランドの代表者であるだけでなく、この続編では小さなヒーローでもあります。 BMWは、80年代や2000年代に生まれた人たちの子供時代の思い出を蘇らせると同時に、消費者に特別なホリデーサプライズも提供しています。 Lego と All Cotton Times は、子供たちの視点を使って、子供たちの心の中の世界を伝えます。レゴは、子供たちの素晴らしい想像力を表現するためにおもちゃを使うことを選択しました。レゴブロックで作られた願い事を書いた列車が通り過ぎると、子どもたちの願いも明らかになります。

教師をせずに校長になるという野望でも、学校を遊園地に変えるという想像力でも、ママとパパが働かずに天国で一緒に遊べるという期待でも、すべてレゴの世界では実現できます。子どもたちの言葉を「現実」に変えることが、レゴが子どもたちにもたらす贈り物です。 『全面世街』は子どもに焦点を当てており、子どもが成長の過程で遭遇する小さな問題に焦点を当てています。子どもにとって、大人がいつも従順であるように言うのに、決して言うことを聞かないというのは、それ自体が困ったことだ。

大人が仕事に行きたくない場合はどうすればいいですか？あなたは死についてどう考えていますか？愛はどのように現れるのでしょうか?これらは大人でも正確に答えるのが難しい質問ですが、子供たちは子供らしい理解力を持っています。全面世街は、子供の日に親が子供を理解する視点を取り戻し、子供の答えを聞く過程で、親自身の本質を取り戻し、子供を尊重することを学ぶことを願っています。

もちろん、チャリティー活動を通じてホリデーシーズンの挨拶を表現するブランドも数多くあります。例えば、スポーツブランドのAntaは、「私たちは皆同じ」というテーマで、農村のスポーツ教育生態学に焦点を当てています。

3. こどもの日マーケティング × チャイルドライクエコノミー

各ブランドのこどもの日のマーケティング動向を全体的に見ると、IP コラボレーションが依然として人気の大部分を占めていることがわかります。 Miaozhenが2023年末に発表したデータによると、現在多くのブランドがIP共同軍に加わり、さまざまな共同活動を通じて若い消費者層に浸透し、急速に注目を集めようとしていることがわかった。新華網と中国社会科学院の報告によると、2024年には中国のIPライセンス産業とIP適応型エンターテインメント産業の市場規模はそれぞれ1561億人民元と5867億人民元に達すると予想されている。

妙真システムソーシャルメディアデータベース [2023年1月～11月]

ブランドが選んだ IP は、 80 年代、 90 年代、 00 年代に生まれた人々の子供時代の思い出と一致しています。 1988年に放送された「アンパンマン」や1997年に公開された「テレタビーズ」は世界中の若者の思い出です。 1985年に誕生した『ひょうたんの兄弟』と2003年に放送された『哪吒伝』は、中国の若者の心に刻まれた中国の小さな英雄の啓蒙である。

今日の子供の日のブランドマーケティングは、もはや子供に焦点を当てたものではなく、80年代から00年代の若者と中年層をターゲットに設定し、古いアニメや休日のチェックイン習慣でこの世代の消費を活用しようとしていると言えます。このような子どもらしい経済は、近年の子供の日のマーケティングの焦点にもなっています。しかし、ここでも問題があります。IP 共同ブランディングを選択するブランドは同じ年齢層に焦点を当てているため、差別化を図ることが難しくなります。

同社の共同ブランド製品も非常に類似しており、ホリデーシーズン中に市場の大部分を獲得するのはほぼ不可能となっている。また、IP連携以外にも活躍の場はありますが、マーケティングの同質化は依然として深刻です。確かに、子どもには大人ほどの購買力はありません。そのため、ブランドがすべきことは、子どもの注目を集め、親の購買意欲を刺激させることです。

QuestMobile のデータによると、近年、子供を持つ人々のオンライン消費能力が急速に増加しています。その中で、1990年代生まれは1980年代生まれよりも中高級消費傾向が高く、1970年代生まれは富を蓄積するにつれて消費力が強くなっています。

したがって、こどもの日のマーケティングでは、ブランドは「大きな子供たち」の消費を活用する以上のことを行う必要があります。むしろ、子どもたち自身に焦点を戻し、子どもたちの経済に消費者需要を生み出す必要がある。

著者：TOP Jun;ソース公開アカウント: TopMarketing (ID: 1082248)