小米と華為の新たな戦場：短編ドラマ市場をめぐる10億ドル規模の戦い

二大巨頭であるXiaomiとHuaweiは最近、短編ドラマ市場への参入という目を引く行動を起こした。 Xiaomiは短編ドラマの脚本家やポストプロダクションを含む一連の職種を募集しており、高品質の短編ドラマコンテンツを制作するという決意を明確に示している。ファーウェイは「ショートドラマコレクションアプリ」という短編ドラマアプリをリリースし、短編ドラマの決済機能をテストし、有料モデルを通じて新たな収益源を模索した。歩む道はそれぞれ異なるが、いずれも伝統的なインターネット大手企業が短編ドラマ市場の商業的可能性を模索していることを示している。

XiaomiとHuaweiの参入は、短編ドラマ市場が大きな可能性を秘めた分野になりつつあることを示しています。 「2023年短編ドラマ産業研究報告」によると、国内の短編ドラマ市場規模は2023年に373.9億元に達し、2027年には市場規模が1000億元を超えると予想されており、この成長傾向は多くの伝統的なインターネット大手の熱意を引き付け、投資を増加させている。 XiaomiとHuaweiの短編ドラマ市場への参入は注目に値する新たなトレンドだ。彼らの行動と戦略的意図は、彼らがこの新興分野にどれほど重きを置いているかを示しています。

ここ2年ほど、短編ドラマの人気が続いていますが、特に今年はその傾向が顕著です。最近、業界に新たな参入者が加わりました。小米集団が採用プラットフォームに短編ドラマの脚本家やプロデューサーを募集する情報を投稿したことで、同社が短編ドラマ分野への参入を準備しているのではないかという憶測が外部から広まった。

採用情報によると、Xiaomi は短編ドラマの脚本家、ポストプロダクション、短編ビデオの企画・監督などの関連職種を募集しているようです。その中で、短編劇の脚本家というポジションは、13か月で2万～3万ドルの給与が支払われ、必要な職務経験は1～3年、学歴要件は大学の学位のみです。このポジションは「敷居が低く、給与が高い」と言え、Xiaomiがいかに採用に熱心であるかが分かります。さらに、「製品オペレーションマネージャー」と「ブラウジング情報製品オペレーション」の職務内容にも、「社内のイノベーションプロジェクト（ビデオ、短編ドラマなど）の調査、テスト、実験、および製品機能の開発を支援する責任を負う」ことが明記されています。

実際、大手インターネット企業の中で、マイクロ短編ドラマの制作に進出しているのは Xiaomi だけではない。これまで、Baidu、NetEase、360などの企業がこのレッドオーシャン市場への参入を競ってきました。 5月22日、Huaweiは新しい「Short Drama Collection」クイックアプリケーションをリリースし、公開テストを開始しました（Huawei Videoとは独立しています）。当初は映画やテレビの専門家から質が低いとみなされていたこの短編ドラマに、伝統的なインターネット大手がなぜ大きな期待を寄せたのだろうか。それはまさに、トラフィックを集め、ユーザーの定着率を高めるという点で、短編ドラマの大きな可能性と価値を認識していたからです。

1. 「ボス」雷軍が短編ドラマに出演するのは驚くことではありません。 Xiaomiはすでに計画を立てている。

短編ドラマを見たことがある人なら誰でも、横暴なCEOが最も一般的で人気のあるテーマであることを知っています。雷軍がXiaomi SU7を正式にリリースした後、ネットユーザーは雷軍が「幸せな小説の生活」と「幸せな小説の男性主人公」を現実にしたことに大喜びし、その話題はソーシャルネットワーキングプラットフォーム全体で広がりました。以前、俳優のチャン・ソンウェンとのリモート対談で、雷軍は相手にXiaomi SU7を贈る意向を表明した。このやりとりはネットユーザーらによって「横暴な大統領が私に恋をする」の現実版だと冗談交じりに呼ばれた。

また、小米汽車の初納車式では、雷軍が自ら車のオーナーのためにドアを開け、その光景は非常に壮大だった。雷軍のサービスに満足した車の所有者はため息をつくしかなかった。「億万長者の大統領が私にドアを開けてくれた。クールな小説でもこんな風には書けないよ。」数百億の資産を持つ雷軍の「覇権国家主席」としてのイメージは人々の心に深く根付いており、短編ドラマの主題や調子と非常に一致していることがわかります。これを踏まえると、マーケティングに精通している雷軍氏が小米を率いてマイクロ短編ドラマの分野に進出するのは合理的だと思われる。

実際、Xiaomi はすでに映画やテレビ業界で計画を立てています。 2021年、Xiaomiは「Shengcang Pictures」という商標を登録し、映画・テレビコンテンツ業界に参入しました。産業商業情報によると、商標の法人は北京和利文化コミュニケーション株式会社であり、登録住所は北京市昌平区科学技術パーク（小米スマート工業団地の所在地）です。商品・サービスには、映画の広告、テレビコマーシャルの制作、俳優の商業マネジメントなどが含まれます。

盛倉映画の公式Weiboアカウントは今年4月3日にメッセージを公開し、「盛倉映画は新たな高品質の短編ドラマの制作を完了したばかり。新たな軌跡、新たな突破口」と述べた。調査の結果、盛倉映像は設立以来、数多くの映画やテレビドラマ（オンライン映画）、バラエティ番組、短編ドラマに投資、あるいは公開してきたことが判明した。例えば、「Hi!」「ホットママ」「格闘犯罪」「殺人事件の真相」など、家族向けのOTT大画面シーンに力を入れています。盛倉ピクチャーズが制作し、小米OTT（インターネットテレビ）が共同で発売した「火鍋王」は、かなり注目を集めています。人気IP「焼肉王」の続編である「火鍋王」は、発売されるとすぐに高い注目を集め、小米TVの最初の画面の推奨位置や映画チャンネルの推奨を通じて、1,000万世帯以上のリビングルームシーンに到達しました。

△盛倉映画自主制作短編ドラマ『花火』の撮影が終了しました。画像出典：盛倉写真公式Weibo

これまでに公開された情報から判断すると、Xiaomi はマイクロ短編ドラマ事業の展開においてさまざまな考慮を払っているようだ。一方では、マイクロ短編ドラマのコンテンツを通じて、Xiaomiの携帯電話、Xiaomiのテレビ、Xiaomiのビデオ、XiaomiのOTTのソフトウェアとハ​​ードウェアの優位性を結び付け、さまざまなシーンでXiaomiのインターネットビジネスの新たな商業化の道を模索することができます。

一方、短編ドラマはブランド露出とユーザーアクティビティの向上に独自の利点があり、Xiaomiのさまざまな事業のマーケティングとブランドプロモーションを強化することができます。

2. 伝統的なインターネット大手がマイクロドラマ市場に参入、その発展の道筋は異なる

しかし、Xiaomiの「静かな発展」とは異なり、BaiduとNetEaseは短編ドラマの分野ではるかに頻繁に活動しています。百度は国内トップの検索エンジンプラットフォームとして、2021年10月にマイクロ短編ドラマ分野への参入を発表し、「殻を破る計画」と呼ばれるマイクロ短編ドラマ計画を立ち上げ、百度の生態資源を結び付けて高品質のマイクロ短編ドラマコンテンツを育成しました。

2024年の春節連休前夜、百度アプリと好観動画アプリはともに「短編ドラマ」チャンネルを開設し、「春節短編ドラマ無料」キャンペーンを展開して多数のユーザーの悩みを直撃し、良質の短編ドラマの無料視聴を仕掛けて、ユーザーに百度アプリで短編ドラマを見る習慣を育んだ。

△百度アプリ「短編ドラマ」チャンネルのスクリーンショット

現在の状況から判断すると、百度の短編ドラマは主に購入＋自主制作でスタートしたようだ。 Baidu Appは、甘いペット、タイムトラベル、反撃、横暴なペット、サドマゾヒズム、再生など、多くのテーマを網羅した数千の高品質の短編ドラマを集めたと主張している。これらの短編ドラマは、優れたデータと影響力を獲得した。関係者によると、百度はAIアプリ以外では短編ドラマがユーザーアクティビティ増加の突破口となる可能性が最も高いと考えているという。この「賭け」には根拠がある。一方、百度のエコシステムはあらゆる年齢層の10億人のユーザーベースを擁しており、さまざまな短編ドラマのテーマが繁栄するための肥沃な土壌となっている。一方、「検索+プッシュ」の統合トラフィック集約と配信の利点を備えた百度は、間違いなく短編ドラマプレイヤーにとって無視できないトラフィック分野です。

伝統的なインターネット大手の中で、NetEase は最も包括的なレイアウトを備えています。 2023年から、NetEase傘下の各勢力が集結し、次々と短編ドラマ路線に進出した。わずか1年余りの間に、NetEaseの少なくとも3つの事業部（NetEase Antelope、NetEase Youdao、NetEase News）が短編ドラマ事業に参入しており、これはNetEaseの短編ドラマ事業に対する期待を示すのに十分です。 NetEaseでは、短編ドラマもグループの主要プロジェクトとして挙げられている。

2022年、杭州に拠点を置くNetEase Antelopeチーム（NetEase AntelopeはNetEase Cloud Readingの傘下）が初めて短編ドラマ事業に挑戦しました。 NetEaseグループの中で「最初にトライする」部門と言えます。短編ドラマ産業チェーンにおいて、NetEase Antelopeは主に短編ドラマプロデューサーの役割を果たし、投資と制作費の責任を負い、短編ドラマの撮影と完成品の制作は請負業者に任せています。 NetEase Antelopeは、オンライン文学プラットフォームNetEase Cloud Readingの支援を受け、著作権保有者としての役割も果たし、小説IPの輸出や脚本の制作も担当しています。 NetEase Antelopeが短編ドラマの3つの簡略化された部分（脚本、制作、配給）すべてに関与していることがわかります。 NetEase Antelopeは現在、グループ内で短編ドラマ事業を担当する主要部門でもある。

三川匯文化産業観察によると、2023年には網易傘下の網易有道も短編ドラマ分野に参入し、主に短編ドラマの海外事業を担当し、その特徴的なスキルである「翻訳」を頼りに短編ドラマコンテンツのローカライズに協力する。さらに、NetEase にはマイクロ短編ドラマを手掛ける部署があり、それが NetEase News です。 NetEase Newsは古いメディアプラットフォームとして、主に短編ドラマの配信を担当する配信者の役割を果たしています。 「双外外劇場」などの短編ドラマ番組を所有しており、国内市場に注力している。

このマイクロ短編ドラマの饗宴には、マーケティングや短編動画にも長けた360の周紅怡も当然欠席しなかった。 360検索のナビゲーションインターフェースには、「Sweet Shrimp Theater」と呼ばれる固定の短編ドラマエリアがあり、360のマイクロ短編ドラマ事業への入り口となっています。ご覧の通り、先行オンデマンドや期間限定無料短編ドラマ、VIPエリアなどもあります。奇想茶のデータによれば、360は比較的早くから短編ドラマ事業を開始したが、以前はあまり重視されておらず、むしろ新しいビジネスモデルの「仮置き」の精神だった。しかし、最近ボス直営採用ページで360グループの求人募集に短編ドラマ関連の職種も多数含まれていることが発覚し、短編ドラマ事業の拡大を準備しているのではないかと疑われている。

△360短編ドラマ事業エリア「甘蝦劇場」のスクリーンショット

前述のインターネット大手はなぜ、マイクロ短編ドラマという新しいトレンドに参入したのだろうか？実際、その意図と論理は非常に明確です。トラフィックのピークと成長の鈍化に悩まされている多くのインターネット企業にとって、新しいトラフィックを求めて競争し、新しいビジネス チャネルを見つけることは当然のことであり、緊急の課題でもあります。確かなのは、トラフィックに依存する短編ドラマ事業が、成長の勢いを求める大手インターネット企業に春風をもたらしたことだ。

一般的に、Baidu、NetEase、Xiaomiなどの大企業は、短編ドラマ業界に参入する際に次のような利点を持っています。

1 つ目は、オンライン小説の豊富なリソースです。長編や短編の動画プラットフォームとは異なり、インターネット大手のマイクロ短編ドラマ分野への関与は、オンライン文学という別の観点から来ることが多い。これは、Baidu、NetEase、Xiaomi にも当てはまります。百度はオンライン文学プラットフォーム「奇猫中国網」を運営しており、これを基に「奇猫微短劇」や「九月劇場」などの短編ドラマ事業を立ち上げた。 NetEase は、60 万冊以上の膨大な小説リソースを保有するオンライン文学会社 NetEase Cloud Reading を所有しており、多数のオンライン小説をマイクロ短編ドラマの脚本に翻案することができます。例えば、NetEase Antelope が制作した短編ドラマの多くは、NetEase Cloud Reading IP を基に作られています。現在、大手インターネット企業の短編ドラマの脚本は、主にオンライン小説を原作としている。

オンライン執筆プラットフォームは、マイクロショートドラマの開発において当然の利点を持っています。短編ドラマのターゲット層はオンライン小説のターゲット層と重なり合う部分が多く、小説ユーザーが短編ドラマユーザーへ転換される可能性も高いと考えられます。あまり知られていないのは、Xiaomi の携帯電話に内蔵されているソフトウェア「Duokan Reading」にも非常に豊富な小説リソースがあるということです。 Xiaomiはこれらのオンライン文学リソースを基に、2022年に短編ドラマ製品「Duohua Short Drama」を発売し、短編ドラマ分野での収益化モデルをテストしました。

△ 小米の短編ドラマアプリ「多花短編ドラマ」のスクリーンショット

第二に、中小企業に比べて財務力が強いことです。大手インターネット企業は、中小企業と比較して、資本面で優位性があり、財務力も比較的強いです。これにより、短編ドラマという新しいビジネスを模索する上で、誤差の許容範囲が広がり、自主性を高める余地が生まれます。その最も良い証拠は、NetEase Antelope、NetEase Youdao、NetEase Newsという3つの部門/子会社が、いずれも短編ドラマの分野に参入していることです。

3つ目は、大手ブランドが推奨しており、評判が良いことです。短編ドラマ市場に参入したインターネット大手は、新規参入者と比べ、一定のブランド優位性とユーザー基盤を有している。これらの大手メーカーは膨大なユーザーベースと多くの忠実なファンを抱えています。ユーザーはこれらのブランドに対して高い認知度を持ち、一定の信頼を築いています。

3. 仮説：Xiaomiはすでにマイクロ短編ドラマを開始していますが、Huaweiはどれくらい遅れをとることができるでしょうか？

XiaomiとHuaweiの交通競争は携帯電話分野から自動車分野にまで拡大し、今やこの「古いライバル」は新たな軌道に乗ろうとしている。以前、有名な映画・テレビの企画者が番組「四毒叔父」の中で、Xiaomiがマイクロ短編ドラマ市場に参入するのかという推測を述べた。 Huaweiは大きく遅れているのでしょうか?

答えはイエスです。三川匯文化産業の調査によると、ファーウェイは最近、新しい短編ドラマコレクションアプリをリリースし、ユーザーにこれまでにない視聴体験をもたらした。 Huawei Short Drama APP は、Huawei のビデオ部門によって丁寧に作成されたアプリケーションです。その中心となるコンセプトは「短編ドラマを大量に観る」です。 Huawei Short Drama APPでは、有料の短編ドラマのロック解除体験も提供されます。ユーザーはアカウントにチャージすることで、より高品質な短編ドラマコンテンツのロックを解除できます。同時に、アプリは視聴履歴、アカウント再チャージ記録、購入記録などの機能も提供しており、ユーザーはいつでも視聴履歴を表示および管理できます。

△ Huaweiの「短編ドラマコレクションアプリ」のスクリーンショット

国内の大手インターネット企業の中で、独立した短編ドラマアプリをリリースしているのはByteDanceとKuaishouだけだ。ファーウェイは、独立した短編ドラマプラットフォームを立ち上げる3番目の大手企業になるかもしれない。

注目すべきは、Huawei には自然なトラフィックの入り口があり、国内に数億人のユーザーがいるということです。短編ドラマコレクションアプリがリリースされた後、ファーウェイは「アプリの事前インストール」方式を通じて「自社の息子」の露出を増やすことができます。 Canalysの最新レポートによると、2024年第1四半期の中国本土市場におけるHuaweiの出荷台数は1,170万台に達し、市場シェアは17%となった。将来、すべてのHuaweiスマートフォンに「ショートドラマコレクションアプリ」がプリインストールされると仮定すると、ショートドラマコレクションアプリの成長の可能性はかなりのものになるでしょう。

結論

デジタル コンテンツの消費がますます普及するにつれ、インターネット大手が 1,000 億ドル近い市場から姿を消すことはなくなるでしょう。一方で、ショートドラマ市場の急速な成長と可能性は大手企業の注目を集めています。短編ドラマは、制作費が低く、サイクルが短く、収益が早いという特徴があります。大企業にとって、これは新しいビジネスモデルや収益機会を模索できる比較的小規模な投資分野です。さらに、短編ドラマは視聴者層が広く、多数のユーザーを引き付けることができるため、大企業のプラットフォームにさらに多くのトラフィックとユーザーの定着率をもたらします。大企業はショートドラマ事業に参入することで、コンテンツエコシステムをさらに充実させ、ユーザーの多様なニーズに応えることができます。

一方、大手インターネット企業は、資本、技術、ユーザー基盤などの面で優位性があり、短編ドラマの分野で綿密な設計と開発を行う能力があります。例えば、大手企業は、その高い技術力とデータ分析力を活かして、短編ドラマの制作、宣伝、運営のサポートを行うことができます。大規模なユーザーベースとトラフィックの利点により、短編ドラマの普及と商業化のためのより幅広いプラットフォームを提供することができます。

二大巨頭であるXiaomiとHuaweiが相次いで短編ドラマ市場に参入した。この動きは業界から広く注目を集めただけでなく、短編ドラマ市場の今後の発展について人々の期待と憶測を膨らませた。もちろん、Xiaomi、Huawei、360などのプレイヤーは短編ドラマに対して「お試し参入」の精神を持っているという見方もあります。短編ドラマのトレンドを見て、試してみるために少額のコストで市場に参入しているのです。収益を上げて新たな成長の拠点となれば最高です。お金を稼げなくても、会社に大きな損失は生じません。

では、大手インターネット企業が短編ドラマに参入するのは、単なる楽しみのためなのか、それとも本気なのか？この問題は、彼らのビジネスパスが明らかになるにつれて、より明確になるでしょう。