広告が大量にある大手 IP の中で、「Joy of Life 2」だけが物議を醸しているのでしょうか?

最近人気の「Joy of Life 2」は、その多数の広告により激しい議論を巻き起こしている。数多くの広告を出している大手 IP の中で、「Joy of Life 2」だけがなぜ物議を醸しているのでしょうか?

待望の『ジョイ・オブ・ライフ2』が5年ぶりに復活した。

同作の初日視聴回数は2024年放送開始の新ドラマ初日視聴回数の新記録を樹立し、放送期間中、不連続的に“市場を席巻”した。優れた放送結果により、「喜びの人生2」は“ドラマ王”の称号を得た。

データソース: Cloud and Data 5月20日

もちろん、「ドラマの王様」が29社の広告主を連れて戻ってきます。

「Joy of Life」シーズン2の公式Weiboの広告主は、上下にスワイプして閲覧した。しかし、『ジョイ・オブ・ライフ2』は広告が多すぎるという批判も受けた。しかし、このような状況はこれまでのヒットドラマでは一度も起きたことがなかった。なぜ「Joy of Life 2」だけが広告のせいで物議を醸しているのでしょうか?

1. ドラマ王、そして広告王

Joy of Life 2の公式Weiboアカウントで発表された26の広告主から判断すると、以下のブランドがパートナーとして含まれています。

• タイトルスポンサー: Chun Zhen
• 共同スポンサー——ペチョイン
• 主要特別パートナー——京東スーパーマーケット
• 特別パートナー——東夷夷、OPPO、TCL、マギレイ
• その他: Qidian Reading、You Yogurt、Du Xiaoman、By-Health、Biostime、Alien Electrolyzed Water、East Sunshine Pharmaceutical、Tongcheng Travel、Yunnan Baiyao、Nestle Coffee、Royal Friso、vivo、HiPP Noka 1897、Beijing Tongrentang、Daxi、Mama.com Pregnancy、Guizhou Xijiu、Trumpchi New Energy、Kabrita

このような細分化された広告アイデンティティは、視聴者に「広告主にもランキングがある」「余年樂无のように素晴らしいなら、スポンサーにもランキングを付けることができる」とため息をつかせた。もちろん、露出方法の面でも、テンセントはさまざまなアイデンティティを持つブランド向けにさまざまな種類の製品をカスタマイズしてきました。

第1話の広告から判断すると、タイトルスポンサーである春震はドラマの中で「余年放送」（ドラマ中01:38-01:50）と「余暇時間」（ドラマ中26:17-27:00）の2つの方法で登場している。 2 つの配置は、それぞれオープニング トレーラーとクリエイティブ広告の形で公開されます。例えば、「余生報告」第1話の冒頭で、張若雲は「はい、持って帰りました。春真は私と一緒に余生を祝います」と言い、第1シーズンの范仙の死の筋書きとつながっていました。ブランドも自然に露出します。

春鎮E01の「余年報告」E01映画の途中に挿入されたクリエイティブ広告「余暇のひととき」は、ファン・シアンが北斉のスパイに遭遇する緊張感を利用して、ストーリーの背景と組み合わせながら、製品の味の特徴を際立たせています。

春震E01「余暇時間」も創意工夫広告の形で『奇典読書』第1話に登場した。 「探天地」では劇中の登場人物である王欽年とタッグを組み、原作、あらすじ、登場人物のプロフィールを紹介した。

Qidian Reading のクリエイティブな広告はストーリーに埋め込まれており、Qidian Reading にはプロダクト プレイスメントも含まれています。

さらに、「Joy of Life 2」の広告フォーマットには、ハイライトシーン、オープニングとエンディングのフィルム広告も含まれています。By-Healthの15秒間のブランドロゴがハイライトシーンの形で登場し、視聴者に重要なポイントを強調します。 Pechoin、TCL、Du Xiaoman、Dong-E E-Jiao はそれぞれ冒頭 5 秒間登場します。最後にペチョインが15秒間登場します。

ハイライト

プレロール広告

エンドクレジット

シリーズの放送中、ペチョインとチーディアン・リーディングはバンドエイドのポップアップ商品にも登場し、アプリには視聴購入インターフェースも用意され、ユーザーに限定周辺機器を購入する機会を提供した。

豆瓣「人参去去グループ」のリーダーである@来看月による「Joy of Life 2」の広告データの統計によると、他のブランドの露出は第1話とそれほど変わらない。最も長い広告は第11話にあり、150秒にも及ぶ。

ジョイ・オブ・ライフ第2シーズンの広告掲載状況（5月20日現在） データソース：豆瓣

注目すべきは、Luobozoukaiグループの@来看月も「Joy of Life」シーズン1の広告主の数を数え、コメント欄で「投資プロモーション2つが1つにまとめられており、おそらく1つには新しい広告もあるだろう」と述べたことだ。 「Joy of Life 2」は、長尺広告を多数用意し、広告主に多様な露出形態を提供しており、「ドラマの王」という称号にふさわしい作品となっている。

2. 数多くのテレビシリーズの中で、物議を醸しているのはこのシリーズだけですか?

実際、ヒットしたテレビシリーズには多くの広告が出るのが一般的です。 「Joy of Life」シーズン1では15のブランドが広告を通じて露出され、「Kuang Biu」では26のブランド、「Fang Hua」では42のブランドが広告を通じて露出された。いずれも、人気検索リストに載っていることで批判されたことはありません。しかし、ドラマの王様「ジョイ・オブ・ライフ2」は、「5歩ごとに広告が1つ、10歩ごとに大量の広告」と広告が多すぎると批判された。

例えば、有名な作家の@菲我思存は、「Joy of Life 2」には広告が多すぎると不満を述べましたが、著名なAuroraメンバーである彼は、依然として広告をスキップできませんでした。彼のWeiboに投稿された「Joy of Life」とJDスーパーマーケットの提携広告は、この苦情の効果をさらに高めた。

@菲我思存は、視聴者の中には会員であっても広告をスキップできない者もおり、進行状況バーをドラッグすることで番組のストーリーを見逃してしまう可能性があると不満を述べた。

たとえば、俳優の顔にポップアップ広告が表示され、視聴体験に大きな影響を与えたと視聴者から苦情が寄せられました。

視聴者からの数多くのコメントや苦情の中で、TOPはなぜ「Joy of Life 2」の広告が今回ユーザーからこれほど大きな反響を呼んだのか疑問に思わざるを得なかった。 「Joy of Life」は大規模なIPなので、豪華なキャストが出演し、観客から大きな期待を集めています。広告主にとっても集中的な広告拠点となっている。しかし、大規模な IP による大量の広告が論争を引き起こしているのでしょうか?

TOPの答えは「いいえ」です。テンセントでも放送され、30話で286本の広告が挿入され、広告主は42社だった「芳華」は、広告主はもっと多かったが、広告論争は起こらなかった。むしろ、視聴者は広告があまりにも自然に現れたため、それを「イースターエッグ」として探しました。

したがって、「広告が多すぎる」という論争は、ブランドが大きな IP のシェアを競う際に直面するリスクであるとしか言えません。苦情の理由はそれだけではありません。主題の観点から見てみましょう。

「Fanghua」の舞台は1990年代の上海です。歴史のあるブランドには、より自然な露出の機会があります。時代劇なので、現代の商品やブランドを「Joy of Life 2」に取り入れるのは確かに難しい。

また、プロットを重視する特徴もあり、コンテンツのスムーズなつながりも求められます。これら 2 つの点は、ブランドがパッチ広告手法を採用する理由でもありますが、論争の理由でもあります。

ビッグIP＋時代劇、どちらも『Joy of Life 2』の広告の唯一の論議の源ではない。この2つの組み合わせにより、ブランド広告露出の難しさは大幅に高まりました。広告に適さないコンテキストに大量の広告を追加すると、視聴者の嫌悪感を招きます。

3. コンテンツマーケティング：まだ改善の余地あり

もちろん、マーケティングの観点から見ると、ブランド広告の数が多いということは、実際にはビジネス環境が前向きに発展することを意味します。人気のある IP がエネルギーを発揮して優れた映画やテレビ番組を継続的に制作できるため、プロデューサーは満足し、放送プラットフォームは大きな利益を得ることができ、ブランドも広告主として利益を得ることができます。

2019年の『歓楽人生』シーズン1の爆発的な人気は、テンセントビデオと中国文学集団という2大制作会社を宣伝し、そのうちテンセントビデオ事業の有料会員数は1億600万人に増加した。今年は第2シーズンの放送に伴い、中国文学集団の株価も同日上昇した。

「Joy of Life 2」の広告論争に戻ると、ブランドとプラットフォームの両方が、大ヒットIPドラマで利益を得たいと思っているため、露出と口コミのどちらかを選択するしかありません。国家ラジオ映画テレビ総局が発行した「ラジオ・テレビ広告管理弁法」では、テレビドラマを放送する際、各エピソードの途中（45分）にいかなる形式の広告も挿入してはならないと規定されている。

規定に違反した場合、県級以上の人民政府のラジオ・映画・テレビ行政部門が関連規定に従って処罰を科す。ただし、この規制はオンラインストリーミングプラットフォームには適用されません。 2020年の協議以降、いくつかの大手動画プラットフォームは「会員になれば広告なしで楽しめる」といった絶対的な宣伝文句を使わなくなり、視聴者は広告を強制的に見させられるというジレンマが再び生じている。

この場合、ドラマ内でどのような広告がブランド露出と視聴者体験のバランスをとることができるのでしょうか? 「Joy of Life 2」に関しては、広告の長さ、内容、場所に改善の余地がある。

1つは広告の長さです。視聴者にとって、長すぎる広告は視聴時間を侵害することになります。

「Joy of Life 2」では、45分のエピソードに、合計約4分のオープニング曲とエンディング曲のほか、2分以上の広告時間も設けられています。 1話を事前に視聴できるSVIPの場合でも、実質的なプロットの長さは短くなります。

2つ目は、広告の内容がドラマの内容と本当に合っているかどうかです。長めのクリエイティブ広告はすべてドラマの重要な登場人物によって演じられ、ブランドを露出させるストーリーに深く溶け込んでおり、理論的には補完的な動きとなっている。

しかし、「Joy of Life 2」の広告はストーリーと融合することができたものの、真の共感を得ることはできなかった。演劇を観ることは、個人的であると同時に社会的な娯楽活動です。 「ファンファ」のブランド広告が高く評価された理由は、商品の露出が時代背景や劇中の登場人物の心理状態にぴったり合っているからだ。

「ジョイ・オブ・ライフ2」の広告は俳優のギミックのみを活用し、共鳴を利用して観客を引き付けることに失敗した。感情を重視する時代では、当然効果は平凡なものだった。

3つ目は広告の位置で、ここでは画面上の位置とタイムライン上の位置を指します。時代劇は直接的な商品の配置には適していないため、インタースティシャル広告を使用します。しかし、これはストーリーを中断させることでユーザーに悪影響を及ぼします。視聴者の中には、プログレスバーを引いて広告をスキップする人もいますが、これにより重要なストーリーを見逃したり、ブランドが効果的に宣伝されなくなったりする可能性があります。スクリーンの位置によって劇の主題が遮られてしまうと、ドラマと効果的にやりとりすることができないだけでなく、観客の好感度も大きく低下してしまいます。

「Joy of Life 2」が受け取ったフィードバックは、商業的な成功であると同時に、その内容に対する反映でもあります。適切なプラットフォーム戦略と充実したドラマコンテンツだけが、ブランド広告の効果を高めることができます。

テレビシリーズでブランドマーケティングを行う際には、シリーズの長さの適合性とシリーズコンテンツの適応性を考慮するだけでなく、視聴者がブランドに対して反感を抱かないように、視聴体験の観点からプロットの連続性を確保する必要があります。現時点では、「Joy of Life」シリーズの広告主がさらに増加する可能性が残っており、最終的な結果が楽しみだ。