2,000万回以上ダウンロードされた百度百科事典アプリが廃止される。儲からないからでしょうか？

この記事では、Baidu 百科事典アプリがオフラインになった理由を探り、収益性の欠如の背後にある考えられるビジネス ロジックと市場戦略を分析し、インターネット製品のライフサイクルについて深く理解できるようにします。お役に立てれば幸いです。

最近、Baidu Encyclopedia はユーザーにアプリのオフライン通知を送信しました。通知には次のように記載されていました: Baidu Encyclopedia チームは、2024 年 6 月 30 日に Baidu Encyclopedia App サービスを終了することを決定しました。ユーザーは Baidu App の「Baidu Encyclopedia」アプレットを使用して、引き続き製品を体験できます。

百度百科事典製品は2006年に発売されました。当時、インターネット界で有名な製品マネージャーである于軍氏も百度に在籍していました。 2012年に、Baidu百科事典アプリが正式にリリースされました。 App Storeによると、2024年4月23日にBaidu Encyclopediaがバージョン5.3.10にアップデートされました。

郭静氏のインターネット界の観察によれば、Huawei App Market、Xiaomi App Store、Baidu Mobile Assistant、App Storeなど主流のAndroidアプリストアにおけるBaidu百科事典アプリの累計ダウンロード数は1,800万近くに達している。 App Storeでのダウンロードも含めると、百度百科事典のサービス開始以来の累計ダウンロード数は2,000万回を超える。

このデータはスタートアップ企業としては良い成績表だが、テンセント、アリババ、バイトダンス、百度などの大手企業の製品と比較すると、12年もののアプリの累計ダウンロード数はわずか2,000万件であり、十分とは言えない。

Baidu 百科事典アプリのダウンロードデータの悪さは、この製品がオフラインになった要因の 1 つにすぎません。もう一つの問題は製品の価値にあります。 Yu Junは「Yu Jun製品方法論」の中で、企業は製品を媒体としてユーザーと価値を交換し、商業価値の創造という目標を達成すると述べています。 Baidu 百科事典アプリが失ったのは、まさにその製品価値です。

一方、百科事典の知識に対するユーザーの需要は限られています。関連する需要がある場合でも、Baidu、Toutiao Search、WeChat Search などの検索エンジン製品を通じて満たすことができます。 Baidu 百科事典が含まれているため、独立したアプリである必要はありません。ユーザーが百度百科事典アプリをダウンロードしても、開封率は高くありません。結局のところ、人々は冷たい百科事典ツールよりも、短いビデオ、ニュース、小説を読むことを好みます。

一方、百度百科事典アプリと百度の間には対立がある。ユーザーは百科事典の内容を知るために直接 Baidu アプリにアクセスできるので、なぜ次のアプリに移動する必要があるのでしょうか?したがって、残りのエネルギーを活用して、ユーザーをBaiduアプリに誘導するのは当然のことです。

捜狗百科事典、抖音百科事典、360百科事典など、百度百科事典に類似した国内製品は、独立したアプリ製品を発売していない。百度百科事典だけが独立したアプリをリリースしました。

百科事典は巨大なコンテンツ プラットフォームです。独立したアプリであるため、このタイプのプラットフォームがユーザーに提供できる価値は非常に限られています。そのため、App Store における Baidu Encyclopedia のダウンロード数は常に平凡なものでした。 Qimaiのデータによると、過去3か月間のApp StoreにおけるBaidu百科事典アプリの1日あたりの平均ダウンロード数は500回未満です。維持率、開封率、ユーザーの使用時間のデータを見ると、さらに悪いことがわかります。

Baidu 百科事典アプリの閉鎖も、同製品が利益を生まないという事実と密接に関係している。ユーザーの支払いに依存できず、インターネット業界の主な収益源（電子商取引、ゲーム、広告）に関与する術がない、典型的なツール型製品です。このため、この製品は長期間サポート対象のままとなっています。企業が予算を削減する限り、このようなプロジェクトは中止される可能性が高い。

しかし、百度百科事典アプリの停止は百度自体にほとんど影響を与えません。このアプリのダウンロード量は多くなく、古いユーザーの権利や利益に影響を与えません。ユーザーは自分のニーズに合わせて Baidu アプリを使用できます。百度の2023年度財務報告によると、2023年12月時点で百度アプリの月間アクティブユーザー数は6億6,700万人に達した。 Baidu App のユーザーは Baidu の中核ユーザーであり、Baidu Encyclopedia はそれより上位にランクされていません。

百度百科事典アプリの廃止は、過去2年間のインターネット業界のコスト削減と効率改善の取り組みとも密接に関係しています。インターネット大手はいずれも利益率を考慮しており、利益が出ないプロジェクトは可能であれば閉鎖されるだろう。百度百科事典アプリの廃止も明らかにこの考慮に基づいています。

著者：郭静、WeChat公開アカウント：郭静のインターネットサークル、