Xiaomiコピーライティングのトラフィックパスワードは何ですか？

Xiaomi の自動車コピーライティング成功の秘訣は何でしょうか?見てみましょう〜

「Xiaomi Autoのブランドコピーライターがまだ靴を履いている間に、Xiaomi Autoのジョークコピーライターはすでに街中を走り回っていました。」

Xiaomi Auto は非常に人気がありますが、Xiaomi Auto のスローガンが何であるかご存知ですか?あなたは知らない、自分のことしか気にしていない。

Xiaomi Auto のスローガン「人と車がひとつになり、私の心はドキドキする」がまだ PPT に載っていたころ、Xiaomi Auto に関するジョークはすでにインターネット中に広まり、新しいジョークが絶えず生み出されていました。

ジョークは、現在のインターネット時代において最も急速に広まっているものの一つです。これに匹敵するものはおそらく「メロンを食べること」だけでしょう。しかし、「大きなメロン」はまれですが、いつでもジョークを作成できます。

つまり、何かホットな出来事が起こると、それに関連したジョークが最も早く広まることが多いということになります（自然災害や人為的災害などのホットな話題は、この議論の範囲外です）。このいわゆる「ジョーク」は、面白い、または洞察に富んだテキストである場合もあれば、ミームの画像やビデオである場合もあります。

例えば、小米科技汽車が正式に発表された夜、最初に画面を席巻したのは「微博、小鵬、李汽車」のミームでした。 XiaomiはWeilai、Xiaopeng、Idealなど多くの友好的な企業を記者会見に招待した。 「魏、小鵬、李自動車」の3人のボスが一緒に座っていました。最初はこんな感じでした。

Xiaomi Autoの最終価格が発表されたとき、彼らはこんな表情を浮かべ、すぐに話題になりました。

普通のジョークはただ楽しむためのものですが、そのジョークにブランドや提案が含まれている場合は、広告的な魅力のあるコピーになる可能性があります。広告訴求にジョークを活用すると、達成されるコミュニケーション効果は非常に大きくなります。

今回の小米科技自動車の人気を見ると、記者会見は興奮したし、車自体も素晴らしかったが、この話題をインターネット全体で爆発させたのはまさにこうしたジョークだった。

たとえば、Xiaomi Auto の発表の夜、私は実際にそれを見ていなかったのですが、私たちのコピーライティング グループの多くの人がさまざまな Xiaomi Auto ジョークを投稿していました。 1つの文章や写真という軽いサイズは、インターネットのあらゆる毛穴に浸透するのに十分であり、Moments、WeChatグループ、Weibo、小紅書、Douyinなどのソーシャルプラットフォームやコメントエリアで広く拡散し、もともと注目していなかったり理解していなかった人々を引き付けました。

Xiaomi Autoの発売はもともと自動車業界とテクノロジー業界の一大イベントに過ぎなかったが、今では全国が参加するカーニバルとなっている。こうしたコミュニケーション効果がブランドにもたらすメリットは計り知れません。

これは、Xiaomi Auto が非常に印象的な売上高を達成するのに役立つだけでなく、多くの若者の心に種を植えることにもなります。将来彼らの最初の車は、おそらくXiaomi Autoになるだろう。

この効果は、ポルシェとBBAが数十億ドルもの広告費を投資して達成したいと望んでいることとまったく同じです。国民全体が種を蒔き、未来を刈り取る。

Xiaomi は、インターネット上のジョーク作成者全員にコピー文の執筆を手伝ってもらうために、どのような方法を使ったのでしょうか?

まとめると、主なステップは 3 つあります。1. 物事を大きくする。 2. 目立たないようにする。 3. 創造的な素材を安定的に供給する。

01 大きくする

社会的コミュニケーションを拡大するには、十分に大きな初期伝達速度を与える必要があります。広告、印刷物、イベントなど、従来の広告素材の時代では、広告がバイラルになる可能性を最大化するには、第一波の広告を最大限に活用する必要がありました。各種公式メディアや自社メディアのアカウントを設置し、各種スプラッシュスクリーン広告、屋外広告、エレベーター広告などを最大限に活用する必要があります。これは一般に「飽和配信」として知られています。このように、広告コンテンツ自体の優秀さと相まって、バイラルになるチャンスはあるが、それが達成できるかどうかは、同時に有名人のスキャンダルがあるかどうかなど、他の運の要素に左右される。

これが、現実世界の才能が最も発展した都市に流れ、インターネット上の才能が最もホットな話題に流れる理由です。

Xiaomi 自体には膨大なファン層があり、生来のインターネット遺伝子によって「物事を大きくする」ことにも長けています。

Xiaomi Auto の話題を振り返ると、それは Xiaomi が自動車を製造すると発表した 3 年前に始まったと言えます。雷軍さんは、これが人生でビジネスを始める最後の機会だと語った。当時、多くの人が感動しました。この期間中、さまざまなニュースが絶えず発表されました。 Xiaomi が自動車を製造しているという話題は、数日ごとにホットな検索トピックになりました。一夜にして、自動車技術の専門家たちが、Xiaomi の自動車製造について、良いか悪いかを問わず意見を述べ始めた。

これは当時広く流布していたジョークです。

もう一つ面白いコメントはこうです:

「私の結論は、ラオ・ガン・マが自動車を作っているということです」

この期間中、Xiaomi Automobileに関するニュースは絶えずありましたが、製品はまだ開発中でした。当時、雷軍がファーウェイを揶揄した言葉を使って、シャオミをからかった人もいる。「なぜ売らないのか？」つまり、さまざまな話題が常に話題になっているのです。

そして昨年11月、Xiaomi Carの最終写真が公開された。ボディラインがポルシェに似ていることから、「若者の初めてのポルシェはなぜポルシェなのか」という話題が人気となった。

そして12月、XiaomiはAppleに非常に似た自動車技術発表会を開催し、Xiaomiの自動車に対する人々の期待を高め、価格についてさまざまな憶測を呼んだ。

この間、Xiaomi Motorsは絶え間ない動きを続けてきました。例えば、雷軍は作業服を着て小米科技自動車スーパー工場をみんなに見せたのですが、299ドルのこの作業服は売り切れてしまいました…

発売に先立ち、Xiaomiはいくつかの都市で大型スクリーンを予約し、国内の各新エネルギー車ブランドに敬意を表し、各自動車会社と共同で「前進」ポスターを発表した。発表会では、多くの自動車会社の創業者や経営者も招かれた。勢いを生み出す本質は「数の力」であることを深く理解したと言えるだろう。車が正式に配達されたとき、雷軍が配達ユーザーの最初のグループのために自ら車のドアを開けている写真が、スクリーンをスワイプする新たな波を引き起こした...

つまり、上司から会社まで、Xiaomi Auto は話題を作る機会を逃さないのです。私が物事を大きくする限り、残りのスクリーンスイープの問題はすべてのネットユーザーに委ねられます。

02 目立たないようにする

Xiaomi Autoの発表会では、まず雷軍が登場し、全員に頭を下げた。これは実際、謙虚になってユーザーを第一に考えるという Xiaomi 自身の姿勢を反映しています。評価が良くても悪くても謙虚な姿勢を貫きます。

正直に言うと、現在のインターネット世論環境は友好的ではなく、多くの言論統制、コメントの削除、禁止、弁護士の手紙、さまざまな言論誘拐が発生しており、状況によっては人々が自由に冗談を言うことを敢えてできなくなっています。

Xiaomi Auto が示すオープンな姿勢により、遠くから見ているだけではなく、より多くの人が喜んで参加するようになります。

例えば、Xiaomi Carの登場が発表された際、多くの人が不満を述べた点の一つが、テールロゴのレイアウトが醜いということだった。予想外に、Xiaomiは本当にみんなの意見に従ってそれを修正し、「Xiaomiはアドバイスを聞く」という話題が再び人気になりました。

修正後は見た目がずっと良くなったと皆が言っていました。理由は実はとても単純です。改訂版は、Xiaomi 携帯電話のオリジナルの組版方法です。原稿を修正する究極の秘訣は、最初の草稿に戻ることだということがわかりました。

変更前:

変更後:

その後、ネットユーザーがXiaomiのために作ったロゴがインターネット上で広く流布された。

最も古典的なのは「Redmi Auto」のロゴです。

張松文のWeiboに「雷先生が先生のために用意してくれなかったの？」とコメントする人がいた。そして、雷軍は本当に張松文にXiaomi SU7をプレゼントした。

誰かがコメントしました:

03 クリエイティブな素材を継続的に提供する

話題が決まり、人々がそれについて話す準備ができたので、次にすべきことは、ネットユーザーが作成できるさまざまな素材を継続的に提供することです。この点では、Xiaomi Autoの素材は「日常的」であると言えます。材料が十分あれば、演奏できないものは何もありません。

たとえば、Xiaomi の車の外観はポルシェのそれに非常に似ています。 Xiaomi はこの点については遠慮しません。雷軍は記者会見でポルシェに敬意を表し、さまざまな点でポルシェと比較した。そしてポルシェの登場が実現した。

たとえば、次のようになります。

ポルシェのオーナーが自分の車の後ろにXiaomi Autoのロゴを直接貼り付けたが、これは逆の模倣であり、自分の価値を高めようとする試みである。

次の5語のコメントは3万件のいいねを獲得した。

さらに面白いのがこれです:

逆天崗は以下に属します:

記者会見で、雷軍氏はSU7のさまざまなパラメータについて詳しく説明しました。その後、これらの設定パラメータは『A Chinese Odyssey Part One: Pandora's Box』の「Duichuanchang」ジョークにされ、そのビデオはBilibiliで人気を博しました。

Xiaomi Autoが設定をロックした後、5,000元の保証金を返金できないという話題も、ネットユーザーがジョークを書くネタになっている。

また、車を受け取る際に雷軍がユーザーのためにお辞儀をして車のドアを開けるといったジョークもいろいろありました。

それはちょっと二重の意味を持っています。

小米汽車が瞬く間にヒットするにつれ、雷軍の個人経歴が絶えず暴露され、「クールな男性主人公文学」のジョークの波が生まれた。

上記の 3 つのポイントが達成されれば、Xiaomi はコピーライティングを自ら書く必要がなくなります。インターネット上の賢い人々が、自分たちの才能をそれに貢献するでしょう。

しかし、この種の才能は諸刃の剣でもあります。ある種の善意と前向きな姿勢を伝えると、大きなトラフィックと富がもたらされます。もしそれが逆なら、それは毎分ごとに毒舌を告げる巨大な糞壺かもしれない。

著者：Kuang Shisan WeChat公式アカウント：送料無料