3月と4月の黄金期に、求人検索アプリで働いていたコピーライターが無差別に殺害された。

採用のピークシーズンである「3月と4月」には、多くの求人アプリが、特徴的な広告や「アプローチしやすい」コピーライティングでより多くの求職者を引き付けようと、積極的に利用しています。こうした就職アプリは宣伝面でどのようなメリットとデメリットがあるのでしょうか？この記事では、Top がその答えを明らかにします。

春風が吹き、毎年恒例の就職活動のピークシーズン「3月・4月」です。

この期間中、一方では採用ニーズを持つ企業があり、他方ではより良い条件を求める求職者がいます。したがって、市場に出回っている求職アプリにとって、これは日々の活動を増やし、自らを売り込むための重要な瞬間でもあります。

休暇が終わって仕事が再開されるやいなや、TOPジュンは通勤路に「BOSS直営」という目立つパッケージを発見した。同社は複数の地下鉄駅に多額の投資を行い、多様なシーンのレイアウトを通じて通行する乗客全員を引き付けようとした。

そこで今日は、今年の就職活動黄金期をTOPと一緒に振り返り、各就職アプリがCポジション獲得に向けてしのぎを削っている様子を見てみましょう！

1. どちらの求人広告が良いでしょうか?

1. BOSS直接雇用：仕事を見つけて直接話す

まずは、BOSS Direct Recruitment がこれまでに実施した最もトレンドとなっているアクションについて見てみましょう。

BOSS ダイレクト ハイヤー 地下鉄広告

BOSS Direct Hireは、北京、上海、広州、深センなどの都市の交通量の多い地下鉄駅に広告を集中させ、あらゆる通勤者の世界を包括的かつ包括的に巡回することを選択しました。

「仕事を探すときは直接話しましょう」というポスターの多さに加え、働く人のつぶやきの視点や地下鉄のハンドルを巧みにデザインしたことも、中間のポジションをつかむのに役立った。

ボスに会う

エレベーターで上司に偶然会いました。私は彼を知っていましたが、彼は私を知りませんでした…

慎重で、礼儀正しく、コミュニケーションが取れ、素晴らしい自分に敬意を表します

その言葉を見たとき、少し恥ずかしくなりました。職場の底辺にいる人たちは、真面目に誠実に働いているが、自分たちがネジのような存在であるという感覚から逃れられない。

タイプミス

5時間でつるはしを書いた

3,000 語以上、誤字は 1 つもありません...

礼儀正しく、私の素晴らしい自分を讃えてください

誤字脱字なく原稿を書き終えるのに5時間かかります。これは多くの作家にとって理想的な状態かもしれません（実際はそうではありません）。しかし、ドラマ性を高めるために、ポスターでは「镐」という文字の下にわざと波線を描いている。

歌う

車内の人が独りで歌を歌う

いつでも大声で歌ってください

素晴らしい自分に敬意を表します

仕事が終わって家に帰る途中、気分は自由で、心は空っぽで、自分だけの世界に一人でいるのは本当に幸せです。

顧客ニュース

顧客はそれぞれ59秒の音声メッセージを4件送信した。

4分5秒後、私は「OK...」と返信しました。

忍耐強く、私の素晴らしい自分に敬意を表します。

顧客から送られてくる一連のメッセージに直面して、従業員がショックを受けずにはいられない。ただ顧客のニーズを理解した上で、時間も計算して相手に冷静に対応しましょう。

テーブルを作る

テーブルの作り方を学び、非常に考え抜かれたチュートリアルを見つけました。

学び続け、素晴らしい自分に敬意を表しましょう

コーディングしながら学ぶことは、現代の労働者の学習姿勢です。分からないことがあれば、「Little Red Book」を選びます。すごい、新しいスキルを習得しました！

洗濯をする

考えた末、白い服だけ取り出して別々に洗ってみましたが…

原則を実践し、素晴らしい自分に敬意を表す

衣類が他の色と混ざるのを防ぎたいなら、洗濯機を使う前に衣類の山から白いものを選び出しましょう。素晴らしい、私は再び原則を実践しています...

ネイルアート

このマニキュアのセットはとても美しいと思います。偶然にもお客様もそう思ってくださって…

自分のスキルでお金を稼ぐことができ、素晴らしい自分に敬意を表すことができる

結局、私はまだ他人に奉仕する役割を担っていることがわかりました。しかし、それは問題ではありません。副業をより大きく、より強力にできることは、働く人にとって最も現実的な安心です。

クリーニング

最後の髪の毛を剃り、ピカピカに磨かれた床を見て、気分も良くなり、120元も稼げました...

秩序を回復するのが得意で、素晴らしい自分に敬意を表す

人生において混沌は当たり前ですが、休みの日に雑巾を手に取って家を片付けようと決心すると、家も心も「浄化」され、幸福が具体的なものになります。

食事をする

今日の正午、同僚たちはテイクアウトの食べ物を待っていました。

持ってきた食べ物を温めてみます…

自立し、自分の素晴らしい自分を讃える

食事をテーブルに運ぶには、調理のスキルと忍耐力の両方が試されます。食卓に食べ物を運ぶ勤勉な人々すべてに敬意を表します。

起きる

私は毎日、目覚ましが3回目に鳴る前に起きます。

素晴らしい自分に敬意を表して、ITを始めたばかりです

終わりのない夜、手放せない電話、翌日起きられないベッド、頑固な労働者は、繰り返される目覚まし時計の音の中で最後の瞬間まで起きていなければなりません。

BOSS志品の地下鉄広告のコピーは、職場から生活まで、多くの労働者の声を反映していることがわかります。そして、その精巧なイラストの中には、背景画や細部に内面のドラマのより包括的なエッセイが完璧に埋め込まれているため、謎も隠されています。

BOSS Directは、目を引く鮮やかなコピーライティングに加え、「素晴らしい自分に敬意を表す」という労働者の価値も積極的に強調しました。

しかし、このコピーライティングは双方向性の面で確固たる地位を築いているものの、APP のスローガン「仕事を見つけて直接話そう」との関連性が欠けています。

2. Zhaopin.com: 「Zhaopin.com では仕事探しが速い」

BOSS Zhipinの少し不安なシナリオマーケティングと比較すると、Zhilian Zhaopinの内容はよりシンプルで、フェスティバル前に公式に発表されたスポークスマンDapengと協力して、視覚情報の保持をもたらします。

招平地下鉄広告

「Zhaopin.comで仕事探しは早い」は、Zhaopin.comが1月末に発表した新しいスローガンです。企業にとっても求職者にとっても、「スピード」は両者の共通の要求であるはずです。一方は優秀な人材の参加を熱望し、もう一方は夢の仕事がすぐに見つかることを期待しています。

連休後、Zhaopin.comは目立つスローガン、良い仕事の推薦人、有名企業の写真を掲載した広告を地下鉄の駅やバス停に広く掲載します。また、乗客用エレベーターや地下鉄の乗り換えエリアの大型スクリーンでも最新のブランド広告を同時放映し、「早く仕事が見つかる」という核心を伝えることに重点を置きます。

3. 51job.com: すぐに仕事を見つけよう!許可する！安定した！

51jobは新年を迎え、近々公開予定のアニメ映画『カンフー・パンダ4』と提携し、働く人々に新年の幸運をもたらします。

8年後、ドラゴン戦士が帰ってくる。联盟の新作から、お馴染みのIPのポーと新主人公ジェンのイメージが、かわいくてかっこいいグラフィックイメージでポスターに再現されました。プラットフォームはカンフーを入り口としてそれに応じて反応し、「仕事を見つける、速く、正確で、安定して」というスローガンを叫び、適切なタイミングでいくつかの地下鉄の駅にそれを植え付けました。

4. マイマイ：大企業を探すのではなく、マイマイに行って大企業の代わりを探す方が良いです。

まいまいは静かに素晴らしいことをやっています。インターネット時代の就職活動に新たな参考資料を提供するために「就職費用対効果テスト」を丹念に作成しただけでなく、2024年の「大工場代替」企業推奨リストも思慮深く発表しました。

マイマイ2024「大工場代替」企業推薦リスト

仕事がコストパフォーマンス重視の時代に入ったとき、大企業に代替してもらうメリットは何でしょうか？マイマイは一連のポスターを通じてその答えを提示します。

まいまい「大工場代替」ポスター

牛ではなく牛になること（牛や馬）、人間関係、人間のアクシデント…Maimaiは、強いコントラストと共鳴性の高いコピーライティングを使用して、それがより費用対効果が高い理由を簡潔かつ鮮明に説明します。一生懸命働いて成功し、心身ともに自由になり、人生を大切にする…マイマイは労働者の生活と将来に対する具体的な期待も表明した。

2. 心を保持し、イメージを描く、そして広告以外にも注目すべきことがある

上記の素晴らしいコピーライティングとポスターの宣伝を読んだ後、TOP はこの求人検索 APP「melee」の注目すべき側面についても話し、3 つの共通の特徴をまとめたいと思います。

1. プラットフォーム機能を重視する

まず最も印象的なのは、各社が一致してスローガンを叫び、最も目立つ位置に配置して、プラットフォームのイメージを描き、その機能を強調することに重点を置いていることです。

一般的に、プラットフォームの機能を強調する広告スローガンは、ユーザーの認知度を高め、ユーザーのニーズを明確にし、ブランドの競争力を高め、ユーザーの行動を誘導する機能を持っています。

黄金の3月、銀の4月を背景に、求職者にとって熾烈な競争環境となっているだけでなく、求職者と求人企業双方の情報を握る「仲介者」である求人検索アプリ間の競争も熾烈になっています。したがって、プラットフォームの利点をスローガンで強調し、適切なコンテンツやスポークスマンを通じてポイントを追加することで、まずユーザーの心をつかみ、プラットフォームのイメージをうまく表現することができます。

BOSS志品が3月12日に発表した2023年第4四半期および通期の財務報告によると、同社の2023年通期の売上高は約60億元で、前年比61.2%増、月間アクティブユーザー数は平均4,200万人を超え、有料顧客企業も40%増加した。年間新規・継続ユーザー数が4,900万人を超え、創業以来、最も新規ユーザー数が多い年となりました。

現在の雇用環境は理想的とは言えないが、求職アプリにはまだまだ成長の余地があることがわかる。広告スローガンを使ってプラットフォームの機能を積極的に説明することも、ユーザーとのつながりを築く第一歩です。

2. 社会動向に対する鋭い洞察力

従来の優れたプラットフォーム機能に加え、社会動向に対する鋭い洞察力も就職アプリの重要なプラスポイントです。

マイマイとBOSS Zhipinのコピーライティングを例にとると、前者はコスト削減と効率化を選択し、次々と人員削減を実施する多くの大企業の行動に関連しています。多くの若者が大企業に就職することに対して抱く執着や葛藤を洞察し、逆に「#大工場代替#」というテーマを提案し、求職者に新たな方向性と選択肢を与えています。一方、後者はナンセンス文学を使って労働者の声を真に代弁し、職場で傷ついたすべての人々を受け入れています。

広告コピーの背後に反映された社会動向を人々が理解することは、ブランドが社会問題に対する懸念や姿勢を表現し、自らの責任感や人道的配慮を示す機会となるだけでなく、ターゲット層がブランドに対して好印象、信頼、尊敬を育む重要な入り口にもなります。

3. 特別なノードが主導権を握る

ついに就職アプリが3月と4月の重要なマーケティング節目をつかみ、主導権を握った。

BOSS Direct、Zhaopin.com、51Job は地下鉄広告を選択し、直感的な視覚的訴求力でブランド情報を伝えようとしていることがわかります。一方、コミュニティコミュニケーション機能に優れたMaimaiは、ソーシャルプラットフォーム上で話題を議論し、広めることを選択しました。

実際、世間の注目が集中する時点で、率先して行動することを選択した広告主は、ブランドの露出を大幅に増やし、潜在的なユーザーの注目を集め、コンバージョンと日々のアクティビティを増やすことができます。

しかし、過度な露出は人々に美的疲労や心理的不安を引き起こす可能性があることにも留意する必要があります。一部のネットユーザーが言うように、通勤途中に求人アプリの広告が大量に表示されたら不安を感じずにはいられない。一方、同時期に激しい競争が繰り広げられるため、独自性に欠けるコンテンツが目立つことも難しくなります。例えば、一部のネットユーザーは地下鉄の駅で3つの就職アプリの広告を見たと報告した。これらすべてにおいて、広告主は適切なバランスを取る必要があります。

著者: TopMarketing

出典：WeChat公式アカウント：TopMarketing（ID：TMarketing）