雲南省、抖音は王者

最近、雲南省の「大歌美」という歌がTikTokで人気となり、多くの人がそれを再現して取り入れました。雲南省が人気になったのは今回が初めてではない。 Douyinで雲南の人気を見てみましょう〜

「大きな川と大きな海、大きな川と大きな海、君はまだ横を向いている。歌い方がわからないなら、歌い方を学べ。私の兄がやっていることをやればいい。」

最近、雲南省の郷土歌「大歌美」が静かに一部のDouyinユーザーの情報の流れを席巻している。キャッチーで真似しやすい特徴から、ストーリーやダンス、実写アカウントなど、多くの短編動画クリエイターが模倣を急いでいる。 Douyinにおける「大劇」または「雲南大劇」という関連トピックの総閲覧数は30億を超えた。

Douyin には新しいミームや地元のネット有名人が不足したことは一度もありません。

過去1年間、中国のインターネット上で最大のコンテンツトラフィックプールを所有するDouyinは、天水、ハルビン、淄博などのネットセレブ都市を有名にしただけでなく、「金城の言葉を金城の人に話す」や「甘粛は神話を作るには小さくない」を歌う地元のネットセレブも登場しました。

インターネット以前の時代のアンディ・ウォーホルの有名な言葉を言い換えると、この話は「15分間はどこでも有名になる」と要約できます。

しかし、この物語で最も目立つ地域は、やはり雲南省かもしれない。雲南の歌が人気になるずっと前から、雲南発祥のホットなミームが複数、Douyin で人気を博していました。雲南省の花茎生産の密度は、国内の花市場における地位とほぼ同じです。多くのネットユーザーは、Douyinを冗談で「雲南テレビ」と呼んでいますが、これはDouyinにおける雲南文化の優位性を称賛する意図があります。

なぜ雲南省はTik Tokミームの制作で有名なのでしょうか？

1. 新世代のDouyinヒット曲を宣伝する‍

雲南省には、優れた人材が不足したことは一度もありません。

最近ショートビデオで人気になっている曲は「大歌美」で、「主題三」に匹敵します。この曲をBGMにした動画は、歌詞にあるように「兄弟姉妹、老若男女が一緒に楽しく踊る」という「野外ディスコシーン」になることが多い。

「大歌美」の歴史は実はそれほど長くありません。原作者「林書豪」は2012年に地元の夜会でこの歌を歌った。昆明歌唱チームによると、この歌は2000年に作られ、臨滄の民謡曲に基づいているという。その形式は、王洛斌の新疆民謡集と二次創作に似ているかもしれない。

雲南省のローカルな雰囲気、キャッチーな歌詞、真似しやすい動きなどから、この歌姫はDouyinで数ラウンドにわたって人気を博している。しかし、これまでは雲南省のクリエイターの間での普及に限られており、「雪山朗歌」や「臨滄熊歌」など、ファンの多くない雲南省の地元ネット有名人によって繰り返し歌われていた。

今年3月までは、田舎のネットスター「易彪」が頻繁に「大歌美」をBGMに使用していたため、「大歌」の存在を知る人が増え、「林滄熊歌」などの動画クリエイターのアクセス数も増え始めた。このアルゴリズムは、ユーザーがこの曲をどのくらい長く聴いているかを鋭く捉え、より大きなサークルに押し上げて、より広い露出を得られるようにします。 『神曲』は徐々に人気が出始める兆しを見せた。

もちろん、この歌姫の人気をさらに高めたのは、短編動画コンテンツのサポートでした。

一方では、「物事を起こす」ことと「ミームで遊ぶ」ことから祝福がもたらされます。ネットユーザーは雲南省の歌のプロモーションを肩に担ぐことと結びつけ、歌のプロモーションを聞くと「30秒間強制的にコントロールされる」という人気のミームを作り出した。つまり、歌のプロモーションを聞くと、人々は無意識に周りのものを拾い上げ、リズムに合わせて体を揺らすのだ。複製可能なソースコンテンツの誕生により、短編動画は、1つが2つ、2つが3つ、3つがあらゆるものを生むという魔法を発揮し始め、再び人気が生まれました。

さらに独創的なものとしては、「歌う少女」と、かつては第 3 の主題に関連付けられていた社会恐怖症の課題を組み合わせたものがあります。公共の場でスピーカーを持ち、ハミングしながら体を揺らし、動画内の通行人に受動的な加速を起こさせ、画面の向こうの観客には最後まで見るのにも勇気が必要にさせるなど、この曲のプロモーションは主題3と同じ内容と調子になっている。火は、そのサイクルを計算できるものになりました。

「大歌美」のシンプルなメロディーは二次創作の余地も提供します。たとえば、「Dawei Laosan」のようなプロットアカウントの作成者は、さまざまな分野を使用して歌う少女のセリフを適応させ、歌う少女のコンテンツ作成のためのより複製可能なテンプレートを提供しました。さまざまな二次創作コンテンツが歌のプロモーションの人気を新たなレベルに引き上げ、新世代のTik Tokヒットを生み出しました。

もちろん、歌う少女が狂ったようにコピーされるもう一つの理由は、クリエイター自身の寛容さです。

作者の林書昊氏はかつて、カバー歌手の著作権侵害を追及しないと公言し、ユーザーに二次著作物の作成を奨励​​したこともある。この曲がヒットした後、多くのメディア企業がこの曲の著作権を買い取ろうとしたが、林書昊は拒否した。

2. 民謡から歌謡曲まで雲南省は強い

雲南省の地方文化の特徴として、歌と踊りは雲南省の歌と踊りの文化を代表する形式です。歌のプロモーションの人気が高まるにつれ、ネットユーザーは自発的に、膨大な量のオンライン動画からバイクダンス、大雀ダンス、孔雀ダンスなど雲南省のダンスを探し出している。

実際、雲南省が人気のインターネット コンテンツを独占するようになったのは、短編動画アプリの誕生よりもさらに以前からだったのかもしれない。

10年前の人気オンラインドラマ「ボスに告ぐ」では、制作者らはすでに神秘的な雲南民謡に着目していた。彼らはパロディや二次創作を利用して、「老運転手、連れて行って」や「偽タバコ、偽酒、偽友達」などの雲南民謡をインターネット原住民第一世代に伝え、インターネット上での雲南文化普及の第一波を完成させた。

時間が経つのは早いですね。中国が PC インターネット時代からモバイル インターネット時代へと徐々に移行する間、雲南省は一時的に姿を消していました。理由は簡単です。短編動画が最初に作成されたとき、最も基本的な人間の欲求を満たすことを目的としていたからです。快首では、「下層階級の残酷な物語」によって作られた独特の田園風景でした。抖音では、いわゆる三女神が全国民を本能的に美へと向かわせた。

人々の注目は限られており、雲南省は毎シーズン包囲を突破できるわけではない。

しかし、好奇心や欲求は、古いものに飽きて新しいものを愛するという人間の本能から逃れることはできません。ショートビデオプラットフォームの発展に伴い、新規ユーザーの数は増加し続け、ユーザーのニーズも徐々に多様化しています。それがクリエイターの内部循環からの自発的な脱出であろうと、プラットフォームのアルゴリズムロジックであろうと、それは実際に「新しい」コンテンツの安定した流れの誕生に貢献しています。ここ数年、張同雪から董玉輝まで、新たなトップスターが出現したのは、まさにこの根底にある論理によるものだ。

同時に、地域のネットセレブも誕生した。同質的なコンテンツの供給が飽和状態に近づくと、地域に基づいて特定のグループをターゲットとする垂直的なインターネットセレブリティが運命の瞬間を迎えることになるでしょう。

地図の北東の隅から南西の隅まで、あらゆる場所の独特な文化は、差別化されたコンテンツを形成し、数十万人のファンを持つ中級レベルのインターネット有名人を生み出すのに十分です。例えば、「土地と水が人を育む」と金城、「甘粛は神話を作るのが得意ではない」と甘粛など。

雲南省は、最も注目を集める新たな地域化コンテンツトレンドの一つとなっている。

過去数年間だけでも、リス族の若者が「私は雲南から来た」という歌で雲南を第一波のトラフィックピークに導き、偶然にも彼の故郷でサインアップするトレンドを中国系コミュニティ全体に巻き起こしました。その後すぐに、雲南省の少女クアンは「恐竜を運ぶ狼」という歌で昨年最大のミームの一つを作った。今年は音楽プロモーションが再び盛んになり、雲南ラップの「料理名」が一時小ヒットした。

明らかに、他の地域のネットセレブリティが出す人気コンテンツが比較的単調であるのに比べ、雲南省はより豊かなコンテンツ遺伝子と強い文化的活力を備えており、他の省が心から「なぜ雲南省は毎シーズンこんなに強いのか」と称賛するのに十分である。

もっと興味深い比喩は、雲南省の人々をスマーフに例えることです。なぜなら、彼らは山に住み、歌と踊りが上手で、キノコを食べるのが大好きだからです。

3. 雲南省、国境地帯のコンテンツ遺伝子

TikTok では、一部のコンテンツには独自のトラフィック パスワードが付属しています。核となるアイデアは「奇妙さ」であり、一般人の生活から離れていればいるほど、そして新鮮であればあるほど良いのです。その結果、何年も経って、「富裕層第二世代の生活」や「外国人の視点」など、それほど高品質ではないコンテンツでも、Douyin で簡単にトラフィックを獲得できるようになりました。

雲南省が何度も人気を集めている理由は、まず第一にその「異質性」がもたらす魅力です。

Douyin の主要ユーザーが日常的にアクセスできるものと比較すると、国境地帯である雲南省のすべてが奇妙で新しいものに思えます。一方、地元の少数民族の人口は約1,500万人で、地元の総人口の3分の1を占めています。少数民族の独特の踊りや歌が、まず聴覚の魅力を生み出します。

しかし、「奇妙」であるだけでは十分ではありません。新しい何かがユーザーの注目を集め、1つか2つの「爆発的な」動画を生み出すことはできますが、ショートビデオプラットフォームで人気の瞬間を作り出すには、フォロワーや模倣を生み出すこと、つまり「ソースコンテンツ」を継続的に再作成することが最も重要です。

雲南文化は活気があり独特ですが、さらに重要なのは、エリート文化ではなく、模倣しやすいアマチュア文化であるということです。

ここ数年は、アマチュア文化が人気を博し、エリート文化が衰退した時期でした。カメラや望遠鏡で制作した文化観光プロモーションビデオは、一般の人が携帯電話で撮影した何気ない写真に負けてしまった。綿密にデザインされたポスターや予告編は、短いビデオによる映画マーケティングに負けてしまいました。多額の資金を投じて制作された映画は、結局のところ、3分間編集されたハンサムで美しい女性たちよりも魅力に欠けていた。

雲南省で制作された人気コンテンツも、明らかにこの基本的な論理に従っています。

荒々しくも生命力にあふれ、幅広いユーザーに受け入れられる。同時に、模倣するのも簡単です。 「私は雲南省出身です」は、「私は湖北省出身です」や「私は香港出身です」や「私はマレーシア出身です」に簡単に置き換えることができます。普通の声の状態であれば、誰でも「How do you dance, brother?」の歌詞を数行ハミングすることができます。簡単なダンスステップを披露し、「Dinosaurs Fighting Wolves」の無神経さと抽象性は、どんなビデオにも自然に応用できます。

短い動画には、コンテンツの品質に関する独自の評価基準があります。国境地帯に位置する雲南省は、あらゆる面でこの状況に当てはまります。

人々の好みは変化しますが、変わらないこともあります。 4,000キロ以上にも及ぶ国境と多様な文化遺産を有する雲南省は、民謡からヒット曲まで、常に優れたコンテンツ制作能力を有してきました。

来シーズンも雲南省は活躍のチャンスがあると信じています。

著者: 陳守成 WeChat パブリックアカウント: Hedgehog Commune