15万人以上のユーザー、Douyinで人気、新年のお茶飲料の売り方はこうだ

新年は活気に満ちており、お茶飲料界も非常に活気があります。茶飲料ブランドが相次いで「春節マーケティング戦争」を仕掛けている。今年の春節マーケティングキャンペーンは、例年に比べて、より多様化しており、内容も充実しています。一緒に見てみましょう。

1月に入り、旧正月が近づいてきました。お茶飲料ブランドにとって、春節休暇はミルクティーショップにとって年間で最も売り上げが上がる時期でもあります。

旧年が終わり新年が始まる中、茶飲料ブランドも伝統的な旧正月を利用して春節マーケティングキャンペーンを開始しています。小紅書に掲載された瑞幸咖啡の「卯年優勝」シリーズは14万回の視聴回数を獲得し、抖音に掲載された米雪冰城の「小聯」は1万2千件のいいねを獲得した…

Mixue Ice Cityのミニ連句が12,000件のいいねを獲得

他にはどんな新しいゲームプレイやマーケティング方法がありますか?一緒に見てみましょう。

1. お茶を飲む人たちが「春節マーケティング戦争」を開始

新年は活気に満ちており、お茶飲料界も非常に活気があります。茶飲料ブランドが相次いで「春節マーケティング戦争」を仕掛けている。今年の春節マーケティングキャンペーンは、例年に比べて、より多様化しており、内容も充実しています。

1. 中国の旧正月のシンボルが響き渡る

伝統的な春節について、最も印象に残っていることは何ですか?それは、各家庭のドアに必ず貼られる連句でしょうか、それとも新年に創造的な祝福を込めて送られる赤い封筒でしょうか、それとも家族が集まって麻雀をしたりメロンの種を食べたりする光景でしょうか。

ミクシュアイスシティ「福袋祭り」

Mixue Ice Cityの「Mixues Lucky Bag Festival」イベントでは、15元以上購入すると福袋がもらえます。各福袋にはミニ結婚連句がランダムに2組入っており、スタイルは12種類あります。小さくて可愛いのでどこにでも貼れます。同様に、易店店と淑易も卯年向けの新年連句を発売した。どこにでも投稿できるのがポイントです。

「財宝おめでとう、紅包をください」、新年に財宝が手に入るようお祈りします。易和堂は「卯年発発カップ」と「卯年発発カップハンドバッグ」を発売したほか、「卯年発発小紅包」、「卯年発発麻雀カード」と小聯を発売した。

HEYTEA 新年シリーズ周辺製品

HEYTEAは「財神」新年周辺機器一式を発売しました。通常のカップスリーブ、紙袋などに加え、新年の財宝獲得を象徴する財神のドアステッカーやバッジもあり、新年の雰囲気を最大限に盛り上げます。

ティーレスキュープラネットは、「卯年はお茶を飲んで災難を救い、麻雀で大金を稼ごう」キャンペーンを開始しました。冷たいドリンクをご注文いただくと麻雀セットが無料で付いてきます。ポイントと現金は、卯年限定クールブラック麻雀セットと交換できます。このキャンペーンは、旧正月に欠かせない「麻雀」ゲームの体験感覚を創出することを目的としている。

馴染みのある春節のシンボルがお茶関連の商品になると、これらの思い出に残る商品は消費者の心に強く響きます。

2. 伝統的な文化的要素を加える

これまでのマーケティングと比較すると、今回のお茶ブランドは、干支のうさぎや切り絵など、中国の伝統的な要素から始めることにも重点を置きました。

百分茶は、無形文化遺産である切り紙の継承者である季建明氏と協力し、竹の要素を取り入れたウサギの顔の切り紙の模様を新年限定版カップスリーブとして使用しました。ラッキンコーヒーと韓美林は共同で「卯年を勝ち取る」シリーズの紙袋、カップスリーブなどを発売した。紙袋やカップスリーブには中国の伝統的な水墨画の卯年イラストが2種類プリントされている。

100% Tea 卯年限定カップセット

ネットユーザーは想像力を駆使してこれを提灯、窓の壁紙、室内のペンダントなどに変え、伝統的な中国の要素と新しいお茶飲料の素晴らしい融合を生み出しました。中国は数千年の長い歴史を持つ文化大国です。伝統的な要素を加えることで、飲み物、あるいは一杯の新しいお茶でさえ、伝統文化を広める媒体となります。

古明の卯年周辺製品には、棒状のうさぎストローやうさぎの携帯ホルダーなどがあり、そのかわいらしい見た目が多くの消費者の好評を得ています。舒易はまた、「大博覧会紅兎」新年パッケージと周辺製品を発売した。赤くて豊かで、雰囲気を重視している。スターバックスの新年限定干支エディションは、「かわいいうさぎの貯金箱」やマグカップ、カップ＆ポットセットの形で提供され、その見た目が消費者の心を「打つ」。

スターバックスの新年周辺機器

3. 新年特別ドリンク

暑い時期に限定版の新製品を発売するのは、お茶ブランドにとって一般的なアプローチです。

HEYTEAの新季節商品「レッドファイアホーソンベリー」は、春節の雰囲気に最もマッチし、新年の幸運を象徴する赤い果物を使用し、視覚的に祝祭の雰囲気を高めます。名前から「赤い雲」というイメージが生まれ、好感度が高まります。 SHOUYIの新しい龍眼シリーズ「龍眼椿」は、「新年に龍眼を飲むと、一年を通して幸運が繁栄する」という意味です。 CHAFESTOOとオレオは、春節期間中に「平和をもたらし、飲めば飲むほど気分が良くなる」という意味を持つ新製品「オレオミルクティー」を共同で発売します。

ノヴァコーヒーとワンザイが新製品を発売

コーヒー業界では、ラッキンコーヒーが春節限定の新商品「ウサギ濃厚ミルクラテ」と「紅ウサギフレッシュチーズラテ」を発売した。名前には語呂合わせが込められており、祝福に楽しさを添えている。 Nova Coffeeと王仔は、新年の繁栄を意味する「半生チーズラテ」と「団団元王仔茶」を共同で発売した。

さらに、健康的でウェルネスなお茶飲料は依然として人気のトレンドです。新年期間中、益店店は「シロザと文旦の恋紅」や「タピオカシロザとミルクティー」などの新製品を発売した。シロキクラゲやその他の健康に良い成分は、疫病流行以来、人々の健康と幸福への要求に応えています。

4. 新年のギフトボックスを発売

今年は多くのお茶ブランドが独自の限定版新年ギフトボックスを発売しており、内容が豊富なだけでなくデザインも革新的です。

マナーコーヒー新年ギフトボックス

Cha Baidaoの新年の赤い雲のギフトボックスには、ミルクティーショップの形をした積み木、タンタンの猫の人形、ノートなどが含まれています。見た目が美しいだけでなく、収納ボックスとしても使用できます。 MANNER CoffeeはBeihong YOUNGと提携して、新しい「縁起の良いウサギの新年ギフトボックス」を発売しました。二重引き出しのギフトボックスのデザインには、中国の美学が込められています...など。

春節の特性上、お茶飲料の新年ギフトボックスは、お茶飲料に新年の品としての役割を果たす可能性を与えています。また、お茶飲料ブランドにとっては、既存のサークルから抜け出し、その社会的機能を最大限に発揮する機会にもなります。

2. 新年の新しいお茶飲料のマーケティングは、例年とどう違うのでしょうか?

マーケティング能力は今やブランドの基本スキルとなっています。防疫対策が緩和され、経済が回復に向かう中、今年の新年マーケティングは特に重要だ。

春節自体の人気に加えて、お茶ブランドの新年マーケティングには、検討する価値のある次の点もあります。

1. 現実的で人生志向

長年の開発を経て、新しいお茶飲料は消費者の生活に欠かせないものとなりました。爆発的な人気を博した事例を観察すると、現実的なプロモーション方法が最良の結果を生み出すことが多いことがわかります。ミニ連句にしろHeyteaのドアステッカーにしろ、デザインはシンプルさを重視しており、どこにでも貼れることがわかります。お茶の消費者にとって、周辺利用価値はさらに高くなります。

春節の代表的なシンボルである連句は、人々の新年への美しい期待を伝えます。お茶のブランドが伝統的な連句を小型化することは、ファッションと伝統の融合です。ブランドIPのような独自のシンボルと組み合わせることで、人々の生活に真に入り込み、コミュニケーション半径を拡大することができます。

宜和堂新年シリーズ

また、春節は家族が再会する日でもあります。この温かみのある活気あふれるお祭りでは、お茶のブランドが消費者の生活のあらゆる側面にその宣伝効果を浸透させます。「麻雀」と「紅包」は、旧正月の雰囲気を演出し、人々に長い間失われていた旧正月の雰囲気を思い出させることを目的としています。

一杯の普通の飲み物に特別な価値を与えると、消費者の共感を生み、好感度を高め、消費者とのつながりを強めることができます。

2. トレンドに従い、健康を重視する

人気のトレンドを追う業界といえば、新しいお茶飲料もそのひとつでしょう。

1DianDian 新年健康ドリンク

年末年始は流行が落ち着いた時期なので、消費者は健康ニーズに非常に敏感です。新年のこの重要な時期に、お茶ブランドは「新年特別ドリンク」を発売しました。これは「健康飲料を飲んで健康になる」という縁起の良い意味があるだけでなく、新年の平和で調和のとれた雰囲気にも合っており、消費者の心理的な一体感を高めることができます。

お茶ブランドは、暑い時期の祝祭の雰囲気に合わせた健康志向の需要をターゲットにすることで、飲料のトレンドに遅れを取らないようにしています。健康機能を重視したドリンクは、お正月だけでなく、今後も長く人気が続くでしょう。