2023 年のビデオ アカウントのトレンドと機会は何ですか?

2023年WeChatオープンクラスで、ビデオアカウントチームは「Polarisプロジェクト」が完全にアップグレードされたと発表しました。要件を満たす質の高いクリエイターは最大100万のトラフィックサポートを受けることができ、音楽、コメディ、ゲーム、ドラマなどの主要な垂直カテゴリ向けに特別なインセンティブプランが開始されます。以下の記事の著者は、2023 年のビデオ アカウントのトレンドと機会について説明しています。

今年の春節、中国メディアグループとビデオアカウントは2度目の協力で「縦画面で春節祭を観賞」した。 CCTV春節祝祭はビデオアカウント生放送ルームで1億9千万人以上のユーザーが視聴し、ビデオアカウントの影響力はますます顕著になりました。

昨年は動画アカウントが爆発的に増加した年でもありました。馬化騰氏はこのビデオアカウントを「全社の希望」とさえ呼んだ。

同社は1年で数十の機能を更新し、迅速なイテレーションを完了しただけでなく、春節ガラ、冬季オリンピック、コンサートなど、多くの驚異的なライブ放送イベントを制作し、短編動画プラットフォームの新星となりました。

年初に開催されたWeChat公開講座では、過去1年間のビデオアカウントの成果が発表されました。

• 2022年、動画アカウントでのオリジナルコンテンツの視聴回数は前年比350％増加し、ライブ放送の視聴規模は300％増加しました。
• 2022年、ライブストリーミングの売上は前年比8倍以上増加しました。
• 2022年、ユーザー総利用時間はWeChat Momentsのユーザー総利用時間の80%を超えました。
• …

次に、公開講座の内容を踏まえて、 2023年の動画アカウントのトレンドとチャンスについてお話しします。

1. クリエイターへのサポートを強化する

2022年、ビデオアカウントは、トラフィックインセンティブと名誉インセンティブのアップグレード、PolarisプランとMCN採用プランのアップグレードなど、エコシステム内のクリエイターに完全なライフサイクルサービス機能を提供し始めます。

過去 1 年間、ビデオ アカウントは「Polaris プロジェクト」を通じて数十億のトラフィックを提供し、数万人の優れたクリエイターをサポートし、育成してきました。

2023年WeChatオープンクラスで、ビデオアカウントチームは「Polarisプロジェクト」が完全にアップグレードされたと発表しました。要件を満たす質の高いクリエイターは最大100万のトラフィックサポートを受けることができ、音楽、コメディ、ゲーム、ドラマなどの主要な垂直カテゴリ向けに特別なインセンティブプランが開始されます。

今後、ビデオアカウント著者のライフサイクル全体にわたるサービス機能がさらに向上し、主に独占成長タスク、ヒーティングツール、違反クエリツール、ゴールドスターアワードなどを含む著者サービスツールの全面的なアップグレードに反映されます。

2. ブランドマーチャントインセンティブプランがリリースされます

2022 年には、ますます多くの販売業者や企業がビデオ アカウントの導入を選択し、ユーザー数とパフォーマンスの成長を達成しました。

特に、ビデオアカウントストアの立ち上げにより、加盟店はより便利で効率的なビジネスツールを利用できるようになります。ビデオアカウントチームによると、現在ビデオアカウント店舗からの売上が90%以上を占めているそうです。その中で、消費カテゴリーのトップ3は、衣料品、食品、美容です。

今年のWeChatオープンクラスで、ビデオアカウントチームは、ブランドマーチャントの運営をより良くサポートするために、ビデオアカウントが近い将来にブランドマーチャントインセンティブプランを開始すると述べました。

動画アカウントストアに入会するブランド加盟店には、トラフィックのコールドスタート、ブランドロゴ、独占サービスなど、ブランド加盟店の運営に役立つさまざまな権利が提供されます。

3. ライブストリーミングはトラフィックインセンティブに50億ドルを投資する

1年間の継続的な進歩を経て、ビデオアカウントのライブストリーミングは、ユーザーのソーシャルライフのあらゆる側面に統合されました。 2022年には、アカウントでの動画視聴規模が300％増加し、視聴時間が156％増加し、高画質放送が614％増加し、放送時間が83％増加しました。

2022年、ビデオアカウントはライブストリーミングに40億の運用トラフィックを投入し、収益を生み出すアンカーの数は101％増加し、アンカーの総収入は447％増加しました。

2023年には50億トラフィックが投資され、新しいアンカーが継続的に放送を開始し、トラフィックを獲得できるようになると予想されています。ユーザーの視聴を継続できるアンカーのサポートに重点を置き、アンカーの成長システムを改善し、アンカーが成長できるようにさまざまな分野での運用サポート計画を開始します。アンカーが収入を得られるよう、収益化ツールとインセンティブポリシーを改善します。

4. ライブ放送変換は、パブリックドメインとプライベートドメインの連携に重点を置いています

2022年も動画アカウントでのライブ配信売上全体規模は引き続き急速な成長を維持し、売上は2021年と比較して前年比8倍以上増加しました。プラットフォームのパブリックドメイン購入コンバージョン率は100％以上増加し、平均注文額は200元を超えました。

過去 2 年間、ビデオ アカウントは WeChat エコシステム内でさまざまなチャネルの入り口を継続的に開設し、企業が独自のプライベート トラフィック プールを運用することを奨励してきました。

今年のWeChatオープンクラスでは、パブリックドメインの購買力の向上が改めて強調されました。パブリックドメインとプライベートドメインの連携、プライベートドメインの沈殿と変換は、今後のビデオアカウントの主なテーマの1つになり、企業が安定した収益運営を維持するのに効果的に役立つことがわかります。

今後、ビデオアカウントはライブ放送関連機能を継続的に改善し、ライブ放送ストリーミング、ヒーティングなどのツールを立ち上げ、マーチャントにさらに多くのパブリックドメイントラフィックを提供します。

5. 収益化のハードルをさらに下げ、収益化チャネルを増やす

2022 年、ビデオ アカウント チームは、より多くの著者をカバーし、ファンの数が異なる著者向けに、より包括的で成熟した収益化方法を作成しました。

• 0〜100人のファン、ライブ放送の報酬とライブ放送の販売権を獲得できます。
• 100〜1000人のフォロワーはショートビデオタスクの権限を有効にできます。
• 1,000〜10,000 人のファンが製品共有権限を有効にできます。
• 10,000人以上のファンが相互広告許可を有効にできます。

クリエイターは、コンテンツ決済、ライブストリーミング、公式タスク、草の根収益化など、さまざまな方法を通じて収益化を実現することもできます。将来的には、こうした収益化チャネルはますます豊富になり、充実したものになるでしょう。

6. 最後に

現在、ビデオアカウントは月間アクティブユーザー数でDouyinを上回りました。今後数年間、ビデオアカウントはライブストリーミングのインフラストラクチャとエコロジーを継続的に改善し、ライブストリーミング電子商取引の現在の業界状況を大きく変えることが期待されます。

著者: ヤン・タオ・サンショウ

出典：WeChat公開アカウント「Yan Tao Sanshou（ID：yantao-219）」