競争における新たな機会: コンテンツ業界は 2024 年にどう躍進できるか?

2023 年を振り返ると、新しいメディア業界はクリエイティブなコンテンツを次々と生み出してきました。 「バイヤー電子商取引」と伝統的な電子商取引の衝突、短編ドラマ市場の洗練、ポッドキャストと農業、農村と農家が徐々に重要なコンテンツになってきました。関連する内容について詳しく知りたい場合は、この記事を読むことをお勧めします。

2023年、新しいメディア業界では一連の「新しい変数」が生まれ、新しいトラック、新しいゲームプレイ、新しいクリエイターが次々と登場しました。

クローリー氏は、2023 年の新メディア業界の浮き沈みを振り返り、業界の懸念に焦点を当て、以下の質問を提起し、業界関係者を招いて一緒に議論します。

さまざまなトラックからのさまざまな視点を統合することによってのみ、霧の中で方向性を見つけることができます。

1. 当事者はどのようにして電子商取引の浮き沈みを打破できるでしょうか?

過去1年間、コンテンツとストアブロードキャストは、電子商取引業界のキーワードになりました。

2023年、コンテンツプラットフォームは、eコマースインフラへの投資を強化し、自社のコンテンツの優位性と組み合わせ、自社に適したeコマースモデルの模索を続けました。

小紅書は「バイヤー電子商取引」というコンセプトを打ち出して以来、2023年には一回あたりの売上高が1億以上、1000万以上のバイヤーを多数輩出しており、2024年の春節には春節祝賀会のスポンサーの一つとなり、小紅書の電子商取引ビジネスの潜在力を対外的にアピールし続けている。

画像出典: Xiaohongshu

また、Douyin、Video Account、Kuaishou、Bilibiliなどのコンテンツプラットフォームも、2023年にeコマースへの投資を積極的に増やしています。動画やライブ放送などを通じてユーザーを引き付けると同時に、ユーザーへの商品のプロモーションやサービスのアップグレードも行っています。

今年は、従来の電子商取引企業もコンテンツの不足を補うために懸命に取り組んでいます。

タオバオのライブ放送ルームには、香港のTVBスターが商品を販売するライブ放送ルームや、「これ！」のライブ放送ルームなど、より派手なライブ放送ルームが数多くあります。中国のストリートダンス風のライブ放送を通じて、タオバオは一連のコンテンツベースのキャスターを育成してきました。

画像出典: タオバオ

JD.comは618期間中にLuo Yonghao氏をJD.com Liveに招待し、多くの消費者を引き付けてJD.comでコンテンツを消費する意識を育みました。

さまざまな電子商取引プラットフォーム上で高品質なライブ放送ルームが登場する一方で、プラットフォーム側も店舗放送の潜在力の解放を加速させており、店舗放送への参入を加速させる店舗が増えている。双十一節には、タオバオと天猫の38店舗の売上高が1億元を超え、小紅書店のGMVは6.9倍に増加した。

ライブストリーミング電子商取引、コンテンツ電子商取引、ソーシャル電子商取引の急速な変化により、販売側の不安定性が増し、サプライチェーンに大きな課題が生じています。対応するフロントエンドのサプライチェーンとバックエンドのサービス産業もアップグレードを余儀なくされています。

低価格、コンテンツ電子商取引、店舗ブロードキャスト…電子商取引業界の各キーワードの背後には、熾烈な競争が潜んでいます。小売業者とプラットフォームはどのようにして競争に打ち勝つことができるでしょうか?プラットフォーム思考を活用してMCN代理店を運営するには？ソーシャル電子商取引の背景にある衣料品サプライチェーン改革の発展動向は何ですか?

2. 爆発的な成長の後、短編ドラマはどのように洗練され、商業化されるのでしょうか?

2023年は短編ドラマが爆発的に増える年だ。短編ドラマはインターネット上で人気のトレンドとなり、年間を通じて人気のコンテンツ投資プロジェクトとなっている。

「オー！」「女王が出勤してくる」「武爽」など、短編ドラマの興行成績は急上昇し、次々と「投資神話」を生み出した。2023年には、国内の短編ドラマ市場規模は373.9億元に達し、2023年の中国劇場映画興行収入総額の70％に相当する。

長いビデオとは異なり、短編劇では物語が速く、伏線が最小限に抑えられているため、最短時間でよりドラマチックな対立を生み出し、観客にさらなる興奮を与えることができます。

短編ドラマの人気が高まると、プロの映画・テレビチーム、プロの俳優、放送プラットフォームが短編ドラマ市場に参入し始めました。現在、短編ドラマの制作価格と制作プロセスは継続的に向上しており、短編ドラマ市場の高品質化を促進しています。

さまざまなプラットフォームで優れた短編演劇が上演される（写真提供：インターネット）

短編ドラマ業界の洗練化は、短編ドラマ制作会社がさまざまな IP と脚本を統合し、より多くのユーザーにリーチする機会を得ることを意味します。これはまた、急成長を遂げている短編ドラマ業界が、やがて次の再編の幕開けを迎えることになることも意味している。

ショートドラマコンテンツの洗練に加え、ショートドラマの商業化もショートドラマエコシステム全体の中で注目される側面である。短編ドラマが高品質化していくにつれ、短編ドラマをスポンサーするプラットフォームも増えています。例えば、美団は快手星芬の短編ドラマ「妻の性格」をスポンサーしました。 JD新百貨店が古風短編ドラマ「東蘭雪」の一話に出演。 「Dear Goodbye」にTaobaoアプリが登場...

短編ドラマの短い制作サイクルと柔軟な形式により、シリーズ全体におけるブランド配置プロセスはより柔軟で変更可能になります。

業界の観点から、短編ドラマ市場の高品質な発展は現在の市場構造にどのような影響を与えるでしょうか？短編劇の商業化にはどのような想像の余地があるのでしょうか？

3. 大企業の下にある小さなトラック

ユーザー規模と番組数が全体的に増加し、ポッドキャストは徐々にコンテンツトラックにおける重要な勢力へと成長しています。

世界的なポッドキャスト業界ウェブサイト「ListenNotes」のデータによると、中国のポッドキャストの数は2020年から2023年の3年間で6倍に増加し、ユーザー数も1億人を超えるなど、成長傾向にあるという。

Ritan Park は、ポッドキャストの分野に早くから参入したプロフェッショナル チームです。専門的なコンテンツ制作と運営を頼りに、Ritan傘下の多くのコラムが2023年に急速な成長を達成しました。

リタン パークで生まれたポッドキャストの不完全な統計 (写真提供: インターネット)

長期的には、ポッドキャストが長期的かつ持続可能な発展を遂げるためには、クリエイターの商業化が必須条件となります。これが、クリエイターがポッドキャスト業界に参加することを奨励し、モチベーションを維持する理由です。ポッドキャストコンテンツの利点が明らかになるにつれて、明確なビジネスパスも開発されました。

ポッドキャストのオーディオ形式はプライバシーと親近感を高めるため、ブランドはより長い露出を得られるだけでなく、ユーザーとの感情的なつながりを素早く確立することもできます。ブランドがユーザーの「親しい友人」になることが容易になります。

2023年には、ポッドキャストなどの大企業の傘下に小さなトラックが数多く存在するでしょう。インターネットという巨大ビジネスの下で、私たちはどうやって自分自身の小さな道を見つけることができるのでしょうか？

4. 農業、農村地域、農家のコンテンツ - 土壌に生える潜在的な痕跡

近年、短編動画プラットフォーム上では農業や農村、農作物に関するコンテンツが次々と登場し、プラットフォームが推進する重要なコンテンツにもなっている。農業、農村、農家のコンテンツを認識し理解するこの瞬間、私たちはそれを単なるコンテンツとして観察するだけではなく、その商業化に焦点を当て、そのビジネスモデルを検討する必要があります。

「2023年Douyin農村生態データ報告」によると、2023年のDouyinにおける農業技術動画の総数は2,778.3万本で、前年比153%増、総視聴回数は1,206.2億回に達し、前年比48%増となった。偶然にも、2023年上半期には、動画アカウント上の農村クリエイターの数は前年比281％増加し、100万人以上のファンを持つ農村クリエイターの数は前年比300％増加しました。

「三農村事績」の内容は、大きく分けて農業技術と生活記録の2つに分けられることが分かっています。農業技術の内容は科学と実践に重点を置いていることは注目に値します。ベテラン農家による専門的な指導や実践経験の共有を通じて、農業、農村、農家の専門的な生産をサポートし、対象者を高度にターゲット化しています。コンテンツ作成者には高い専門性が求められます。

たとえば、Kuaishou プラットフォーム上の @水稻一朵er の実際の名前は Yao Lingxu です。彼女は東北農業大学稲研究所の技術プロモーターとして、2021年から農業用品を販売するライブ放送を行っています。ライブ放送中、彼女は農業、農村、農家に関する科学的知識をユーザーに絶えず普及させてきました。彼女はライブ放送を通じて、オンラインとオフラインの農業と農業資材のニーズを結び付けました。現在、@水稻一朵erの会社は主に特殊肥料を販売しており、東北3省で販売台数トップを達成している。

画像出典: Kuaishou

農村生活の記録コンテンツから農業技術コンテンツまで、農村コンテンツはここ1年で発展を続けています。田舎に住む人々が短いビデオを通じて農業技術を学び、生産を手伝います。田舎から遠く離れた人々が故郷のアクセントを思い出し、短いビデオを通じてホームシックを表現します。ライブ放送や短編動画を通じて、あらゆる消費者が農産物に興味を持つようになりました。 「新規」農家は、ソーシャルメディアという「新しい農業ツール」を使って自らのビジネスを始め続けており、消費者もソーシャルメディアを使って故郷への思いを表現し続けている。

@水稻一朵er は何を正しくやったのでしょうか?農村地域にはまだどれだけの潜在力が発見されていないのでしょうか?

5. 2024 年の地域生活はどうなるでしょうか?

昨今、地方のライフトラックにおける競争はますます熾烈になってきています。店頭、宅配、ライブストリーミングによるグループ購入など、1兆ドル規模の市場には新たなプレーヤーが続々と登場し、常に旧来のプレーヤーに挑戦しています。

新規プレイヤーの代表として、ビデオアカウントは2023年5月に現地生活コンポーネントを正式にリリースし、商人はライブ放送や短編ビデオシナリオを通じてアクセスできるようになります。動画アカウントの商業化がさらに加速するにつれ、地域生活がより重要な位置を占めることは間違いないだろう。

さらに、快手は2023年もパイロット都市の拡大を続け、商人、コンテンツサービスプロバイダー、インフルエンサーの定住を促すための一連の支援計画を開始する予定だ。

2024年、地域生活における新旧のプレーヤーはどのように動くのでしょうか?プラットフォームの混乱の背後で、インフルエンサー、MCN 代理店、商人、サービス プロバイダーにとって、ローカル ライフにはどのようなチャンスがあるのでしょうか。

上記の新たな変化に加えて、2023年のコンテンツ業界では、文化・観光コンテンツの循環打破、新たな海外市場、AIGCによるコンテンツ業界の強化など、多くの新たな変化と新たな機会が見られました。同時に、MCN 代理店、販売業者、プラットフォームにとって新たな問題と課題も生じます。

著者: グアン・イェ

出典: WeChat 公開アカウント: TopKlout (ID: TopKlout)