本当に必要なのはどのような AI 広告でしょうか?

最近は地下鉄でのAI広告が一般的ですが、それを信じる人はほとんどいません。主な理由は何ですか?この記事は、双方の典型的な AI 広告事例を比較しており、広告プランナーの友人が読んで学ぶのに適しています。

都心部の看板、地下鉄で通るライトボックス、バス停やエレベーター、ソフトウェアの起動画面など、AI広告はあらゆるところで見かけるようになりました。

ショッピングフェスティバル、日々の宣伝、イベントマーケティング、そして AI 広告の絶え間ない集中砲火により、人々はすぐに美的疲労を感じてしまいます。

AI 広告が不快に見えるのはなぜでしょうか?最終的に AIGC が目指す未来に到達したら、どのような AI 広告が期待できるでしょうか?

01 ほとんどのAI広告は不気味の谷に陥っている

まず、ここでの AI 広告とは、ポスター、写真、ビデオ、その他の視覚的なプレゼンテーション形式を含む、AI によるビジュアルおよびコンテンツの作成を伴う狭義の広告を指すことを定義する必要があります。スマートプッシュ、アルゴリズム推奨などは含まれません。

私たちは AI 広告に慣れることができません。まず第一に、この特定の種類のテキスト生成画像は、半分真実で半分偽りで、油断できない感じがするからです。つまり、不気味の谷の感覚です。

最も恐ろしいのは、人間でも人間でもないイメージです。一般的に言えば、イメージが人間に近いほど、人々はそれを親しみやすく感じます。しかし、画像が80％から90％似ているにもかかわらず、偽物だと感じられる場合、人々は特に恐怖を感じます。

バスを待っているとき、地下鉄に乗り換えるとき、またはエレベーターに乗っているときに、巨大なライトボックスに描かれた笑顔の「マネキン」が、間違った数の指があり、顔の特徴が詳細に描かれておらず、皮膚に油の層があることを想像してください。少し不気味に感じますか？

昨年のJD.comのダブルイレブンポスターの多くはAIを使用して生成されました。一見すると、赤と黄色の色はとても華やかに見えますが、よく見ると、あまり人気がないようです。

男の子が麺類を食べるコマーシャルでは、麺類と男の子の口がほぼ混ざり合っています。彼の笑顔がどんなに優しくても、人々は嫌悪感を抱くだろう。動画生成の分野では、「ウィル・スミスが麺を食べる」というAIに挑戦する話題が人気です。これは、クローズアップした顔の変化や指の動きを処理することが AI にとって難しいことであり、麺 1 本 1 本を動的に描写することで一貫性を保つ難度が大幅に高まるためです。

天猫の春節マーケティングのポスターでは、娘が街中で作り置きの食事で作った大晦日のディナーを食べながら、両親とビデオ通話をしている。温かい光景です。しかし、娘は実際に撮影されたのに対し、両親の画像はAIによって生成されたものだった。両親の虚偽のイメージにより、ネットユーザーは不当な連想をし、このポスターについて「カメのスープ」のような恐ろしい話をでっち上げた。

左下隅に AI の支援を受けて完成したことを示す小さな文字が並んでいるとはいえ、写真に似ているポスターであっても、その真正性の精査を免れることはできません。

これは、私たちが人間の顔の外観に非常に敏感であるためです。光の演出や表情の細部は、私たちが無意識に写真の真偽を判断する上で役立ち、実際の写真撮影をシミュレートする AI はすぐに暴露されるでしょう。

AI 広告の統一されたスタイルは、トレーニング データの多様性、AI モデルの複雑さ、最適化の目標などの要因によって影響を受けます。

シンプルな AI モデルは、多様なスタイルの特徴を捉えて学習できるほど複雑ではない可能性があり、その結果、生成される画像は比較的単一のスタイルになります。さらに、生成された肖像画が高品質で認識しやすいものとなるよう、AI を最適化して、ある程度「安全」または「標準化」された画像を生成することもできます。 AI が使用するスタイル的に均質なトレーニング データ セットも、この半分真実で半分虚偽という均一な感覚に寄与している可能性があります。

アニメスタイルの広告は、実在の人物との類似性の問題からはある程度免除されているが、このスタイルが対処しなければならない著作権侵害の申し立てはより激しくなる。

AI広告がどのイラストレーターの作品からインスピレーションを得たものなのかが分かれば、著作権侵害をめぐる争いになる。

02‍ 誠実さの問題

本当に腹立たしいのは、素材のプロモーションに対するブランドのおざなりな態度です。

商品を買ってもらいたいのであれば、半日でAIを使って急いで作ったような画像ではなく、消費者が安心できるような販促資料にするべきです。精査に耐えられない詳細や、顧客を騙そうとする誠意の欠如は、消費者を不満にさせるだけです。

麗志園の広告には、飲み物を持っている白い服を着た美しい少女のイメージが使われているが、彼女の指は赤ちゃんのように短い。誰かがこれを小紅書に投稿し、「指でフォトショップで加工する気もないのか」と不満を述べた。ポカリスエットのCMに似すぎていて、誠実さに欠けるという意見も。

AI 画像を識別するための初期のヒントの 1 つは、指を数えることでした。手の描写が大きな難しさだったためです。しかし、技術の進歩と世代の経過により、この問題は回避されました。妊婦の4本の指の写真が公開されたことは、もはや不気味の谷の問題ではなく、むしろコンテンツ制作とレビューの全プロセスにおけるブランドの不注意の問題である。

さらに悪いことに、植毛や医療美容など、個人のイメージ変革に取り組む企業もAI広告を活用していますが、「AIを使う＝最も安いアマチュア広告すら出せない」という印象を人々に与えてしまい、その商品やサービスが信頼されるはずがありません。

AI は人間によって動かされるため、最終的な AI 広告は実際には人間に依存します。どのようなモデルを使用するか、どのようなプロンプトを使用するか、何回生成を試行するか、どのような創造性があるか、作成にどのくらいの時間がかかるか、これらすべてが最終結果に影響します。

ある意味、これは従来の広告と何ら変わりません。創造性であろうと、エネルギーの投資であろうと、消費者は常に広告主の誠実さを感じています。

基本的に、消費者が AI 広告を好まない本当の理由は、その広告が形式的で粗雑であることです。

あらゆる種類の広告が氾濫する現代生活において、粗悪な広告が現れると、人々は軽視されていると感じるだけです。さらに、そのような製品は材料や安全性の面でも手抜きをしているのでしょうか?消費者の信頼はプロモーションの最初のステップで完全に失われました。

AIが人々の仕事を奪うかどうかという疑問については、それは単なる真摯な疑念に基づく道徳的な非難に過ぎないと思います。

社会学者の周連氏は、あらゆる主要な技術進歩は伝統的な仕事の消滅につながるが、最終的に創出される仕事の数は失われる仕事の数をはるかに上回るだろうと述べた。人工知能が経済や社会に与える影響、特に中所得層の雇用に与える影響は、量的というよりは構造的なものである。したがって、 AI が仕事を奪うことは、AI 広告が不人気であることの最も注目に値しない側面です。

03‍ どのような AI 広告が見られるようになるのでしょうか?

メタバースやNFTのトレンドの人気が大手ブランドのソーシャルメディアプロモーションに反映されるのと同様に、AIの使用は現時点ではまだ主にギミックの段階です。しかし、たとえそれが単なるギミックだとしても、良いアイデアと悪い使い方の間には大きな違いがあります。

これを一時的に、コピーライティング主導と美学主導の 2 つの形式に分けることができます。

コピーライティング主導の AI 広告は、特に gpt4.0 のリリース初期には非常に目立つ特徴を持っています。新しいアプローチとしては、AI チャット記録を公開したり、AI にブランド ビジュアル ハンマーの遍在性を検証させたりすることが挙げられます。

例えば、ザ・ノース・フェイスの広告の1つでは、GPTが山に戻るべき10,000の理由を提示し、アウトドアスポーツの魅力を伝え、ブランドの人間中心のアウトドア探検の精神を深めています。

マクドナルドとバーガーキングは、ハンバーガーに関する質問にAIが答えることで競争している。 AI を使用してブランドの強さを確認するというこの手法は、現在のマーケティングで人気のトレンドであり、ブランドの市場影響力を深めることができます。ブランドの「AI証言」がブランドの影響力を深めます。

例えば、ケチャップで有名なハインツ社は、AIにケチャップの画像を生成するよう依頼しました。その結果、写真はすべて、クラシックなハインツ ケチャップのパッケージのものになりました。これは「AI証言」のもう一つの応用例といえるでしょう。たとえ海外のネットユーザーの一部が、彼らが作成したものが完全に間違っているとコメントしたとしても、彼らはこれが素晴らしい広告であることを認めるだろう。

同様に、ゲランはクラシックなハニーボトルの進化を示すために AI に 1,800 枚の画像を生成させました。蜂蜜の瓶を視覚的な中心とする絵画は、ブランドが設立された1853年から構想されており、時間と空間を超越し、常に芸術と文化を融合したファッショナブルなブランドイメージを消費者に提供しています。

ここでの AI は、まさにブランドイメージを促進するための仕掛けです。優れた創造性に駆り立てられ、新しい要素を注入することで、人々に爽快感を与えることができます。

もう 1 つは美的観点からのものです。 AIは優れたアーティストにとって補助ツールとなりました。 AIのサポートにより、優れた美的品質と専門知識により、一般的な制限を超えた作品を作成できます。

カサブランカブランドは、23年春夏コレクション「Futuro Optimisto」に向けて、AIツールを使用してアーティストと協力し、今シーズンのスタイルに合わせたポスターを制作すると発表した。ファッション業界が AIGC を採用するのは目新しいことではありませんが、AIGC は AI と人間の共創の将来性を示しています。

コカコーラの「マスターピース」のCMもとても面白いです。アーティストは、安定した拡散を利用して、アートギャラリーでの有名な絵画の相互作用を表現し、喜びを共有し、エネルギッシュでフレンドリーであるというコカコーラのブランドイメージを表現しました。 YouTubeでの246万回の再生回数は、消費者の愛を証明しています。

もう一つ言及する価値があるのは、アーティストのイアン・パドガムが提案したコンセプトである仮想屋外広告です。これは、CGI テクノロジーを使用して実際のビデオと 3D 要素を組み合わせて、視覚的に魅力的な屋外広告を作成します。

このタイプの広告は、その内容が直接的で、理解しやすく、創造的であるため、ブランドに好まれています。仮想要素と現実のシーンを融合し、ユニークな視覚体験を提供するとともに、核心情報の伝達を強化し、イベントマーケティングを効果的に活用し、人々の注目を集めます。

結局のところ、消費者は本当に AI 広告を嫌っているのでしょうか?人々が新しいテクノロジーを受け入れるか嫌うかは、そのツールがどのように使用されるかによって決まります。

AI で生成されたコンテンツは安価で高速であるが、品質が不安定であると考える人もいます。これは実際には AIGC の全体像を表すものではありません。 AI のトレーニングに必要な時間は、大人数のグループに作業を実際に実行させるよりも速くない可能性があり、優れた AIGC 作業に求められる専門レベルは低下しません。

照明、セットデザイン、撮影、モデルなど、実務的な操作や外部リソースの調整が必要な仕事は減少しましたが、脚本家、クリエイティブプランナー、AIプロンプトエンジニアなどの仕事の重要性はますます高まっています。

AIがもたらす変化とは、広告業界におけるリンクの重要性の再構築とコストの再構築です。

「完全にAIで制作された画期的な長編映画」が3月初旬、ロサンゼルスのランドマーク・ニューアート・シアターで初公開された。 AI分野のアーティスト50人がクリエイティブチームを結成し、「ターミネーター2」のリメイク作品「Our T2 Remake」を制作しました。

映画制作チームは、「これは映画制作におけるAIの応用において重要なマイルストーンとなるでしょう。AIによって誰もが自分だけの壮大な物語を創り出すことができるということを世界に示したい」と語った。

これはAIGCがもたらす破壊的な変化であり、私たちが心から期待する未来でもあります。広告業界も例外ではありません。

著者: Siweichi;プロデューサー: ウー・ドゥイドゥイ

出典: Wu Duidui (ID: esnql520)、左側にテクノロジーとインターネット、右側に文化の創造と消費が描かれています。