街中のいたるところに見られる AI 広告は、美観を大きく低下させているのでしょうか?

人間はAIの美学を理解することはできない。おっと、あなたも私も AI に囲まれています!

ここ1年ほどで、AIは徐々に一般的かつ日常的なものになってきました。大手企業が新製品の発売を競う中、AIは地下鉄、エレベーター、製品ポスター、ソフトウェアのスプラッシュ画面など、目立たない場所にも登場し、オンラインでもオフラインでも一般の人々の目に触れるようになっています。

しかし、その影響は説明が難しいことが多く、精神的な攻撃になることもあります。

1. これらの「目立つバッグ」の広告を見て、不気味な気持ちになりますか?

ある朝、眠い目をこすりながらセキュリティチェックを受けたバックパックを手に取り、コードを機械的にスキャンするかカードをスワイプし、混雑した人混みの中を重い体を引きずって進むところを想像してみてください。

気が散った瞬間、頭を回すと公共広告が載った光り輝く看板が目に入りました。テーマは「あなたの外見」で、仕事に一生懸命取り組む皆さんに敬意を表しました。

よく見てみると、何かおかしいと感じます。このピクサー風の女の子は手が不自然で、指の数も問題です。さらに重要なのは、彼女には「上流階級の雰囲気」がなく、働く人のイメージとはまったく共通点がないことだ。

この一連の広告は本物であり、深セン地下鉄からのものです。 AIによって作成されたものとして公式に刻印されています。また、かわいい漫画のキャラクターで表現されたスポーツスタイルに焦点を当てた一連の広告もあります。小さな男の子の一人は座席のない自転車を持っています。見た目は落ち着いているものの、局所的な体調は非常に心配だ。

ところで、AI が本物の人間を生成したら、より「リアル」で没入感が高まるでしょうか?必ずしもそうではありません。それは裏目に出て、人間でも非人間でもないという不気味の谷効果を引き起こす可能性さえあります。先進的なエレベーターの広告はすべて、笑顔が大好きな AI には不運がない、という 1 つの真実を信じています。

JD.comのダブル11広告の本来の意図は、荷物を満載にして帰宅する幸福感を演出し、消費者にお金を使うよう誘うことだったのかもしれないが、その効果は少々奇妙なものだった。

反重力のような髪をした痩せた女性は口を大きく開け、目は鈍く、しかし精神状態は正気を失っていた。家族3人の作り笑いの弧は、ほとんど同じです。柔らかい光のフィルターの下では、それらはコピー＆ペーストされた人形や固まった蝋人形のように見えます。これは AI が「同じ家族でなければ、同じドアには入らない」と理解しているものなのかもしれません。

画像提供: Xiaohongshu @司不二兰、@言吾waku

それに比べると、アリペイのエレベーター広告は比較的普通だ。最初からAIGCと明記されています。姉妹がストーブの周りに集まって鍋を楽しんだり、兄弟がワインを飲みながらおしゃべりしたりします。食べ物が少しみすぼらしく見え、キャラクターが少し油っぽくプラスチックのように見えるという事実を除けば、お祭りのような雰囲気があります。

画像提供: Xiaohongshu @Love Cd

AI を特定のオブジェクトを表現するために具体的に使用すれば、新しいジョークが生まれたり、中国のホラー映画に新たなアイデアが生まれたりもします。

少年のパスタを食べる技術はAIウィル・スミスとほぼ同じで、麺と唇は切り離せないものとなっている。歯磨き粉を宣伝するサイバーガールは虫歯の心配をする必要はない。彼女の目は恐ろしく大きく、肌は陶器の人形のようにキメが全くなく滑らかです。

画像提供: Xiaohongshu @rataalada、@摸头姐姐

AI美女がミルクを若々しく表現するのは構わないが、何年も前に日本で実際にあった広告は99.99％の複製率があり、動き、髪型、色、泡の要素まで似ていたので、ちょっと模倣だ。

ゲームも AI の侵略から逃れられません。腹筋派の人たちは、仲間内では大声でそう叫んでいますが、腹筋が多ければ多いほど良いわけではないことを忘れています。実際の人間が腹筋を8つに鍛えることは難しいですが、AIにとっては腹筋は問題になりません。しかし、彼らは精霊となったトウモロコシのように、美観を考慮に入れていません。肌に溶け込んでしまうシャツは、着ていないよりも悪い。つまり、プレイヤーを「ティーザー」をクリックさせるように誘導することができず、プレイヤーはただモンスターが早く退却することを望んでいるだけなのです。

これらの広告は明らかに商品を宣伝することを目的としていますが、共感性や説得力が欠けており、人々に不気味の谷にいるように感じさせる細部はどれも非常に似ています。奇妙であるだけでなく、最後の一滴までお金を節約しているという感覚も与えてくれます。

キャラクターの固定観念から脱却すれば、AI は常にスタイリングの面でプラシーボの役割を果たすことができ、何もしないよりはましです。

フリギーが地下鉄の駅で公開した「メーデーに何をするか」シリーズのポスターは、AIの目を通してさまざまな国やテーマの風景を描いています。

一つだけ見るとアイデアはスローガンに響き渡っているのですが、スタイルが統一されておらず認識できず、覚えにくいものになっています。同じ広告のセットだと見分けることすら困難です。コンセプトはあるが、十分に根拠が定まっていない草稿のようなものです。

長い間厳しい態度をとってきたにもかかわらず、多くの人が広告を注意深く見ていないことを認めざるを得ません。 AI広告は「大量かつ十分な量」を実現できるため、それほど洗練されていないビジネスシナリオでは、細かいことにこだわる必要はありません。多くの場合、美観よりも予算の方が重要であり、最も速く、最も費用対効果の高い方法が最適です。

近づいてくる不気味の谷効果と比較すると、AI がわずか数秒でモデル、スタジオ写真、衣装、小道具を置き換え、ファーストフードの「アート」を大量生産することの方が恐ろしいことなのかもしれない。シャーロック・ホームズのセリフを言い換えると、AI は通り全体の美的基準を下げたことになります。

人間の想像力の上限が AI のパフォーマンスを決定する可能性があります。

実際、多くの AI 広告は恐ろしく退屈に見えます。問題は AI にあるのではなく、人々に感銘を与え、お金を使いたいと思わせるどころか、製品の背後にアイデアがないことです。これは、AI が AI のために使用され、美的感覚に欠け、流行を追うことを好んでいることを示しているだけです。

逆に、技術的な内容は少ないが、創造性に優れたAI広告は話題になることもあります。

昨年、OpenAI が人気になり始めた頃、ChatGPT を支持するのが流行のトレンドになりました。マクドナルドとバーガーキングも、ChatGPT を使い続けて、お互いを愛したり憎んだりしています。

マクドナルドは「世界で最も象徴的なハンバーガーは何ですか？」と尋ねました。 ChatGPTは「ビッグマック」と言いました。地元のバーガーキングも負けじと、ChatGPT に「世界最大のハンバーガーは何ですか?」と質問しました。 「ロイヤルバーガー」という答えはまさにChatGPTが求めていたものでした。両ブランドからの全回答が駅のポスターとなり、並べて掲示されました。

プロンプトワードは非常に重要であり、AI の回答を手動で誘導することもできます。具体的な答えが何であるかは誰も気にしないが、何十年も広告戦争を繰り広げてきた「古くからの敵」であるマクドナルドとバーガーキングがAIを使って再び対話するというのは、それ自体がかなりのショー効果だ。

これら 2 つの広告には、ブランドの歴史が刻まれています。これまで数々の広告で人気を博してきたIKEA台湾が、再びその創造性を発揮し、童話を題材にしたAIポスターを発表した。

目覚まし時計があれば、シンデレラは12時のDDL前に舞踏会から戻ることができます。私たちは賢いですが、王様の新しい服はまだ見ることができませんが、同じランドリーバッグを買うことはできます。

絵画のスタイルはまだ少し変わっていますが、おとぎ話と日常生活の組み合わせは別の連想を確立し、人生の楽しさを伝えることができます。

AIを称賛する主流の声に逆らい、AIの劣等性や非現実性を必死に宣伝するのも良い戦略です。聴衆は、横暴な大統領を描いた小説に出てくる決まり文句のように、「くそっ、君は私の注意をうまく引いたな」と思うかもしれない。

コカ・コーラ傘下のスポーツドリンクブランド、ボディアーマーは、今年2月のスーパーボウルで自社製品の足がかりとしてAIを活用した。

「Field of Fake」と呼ばれるこの広告は、最初に抑制し、その後賞賛するという手法を採用しています。前半はAIによって意図的に粗雑に制作されており、選手の体が変形され、顔の特徴が飛び交っている。飲み物を飲むと、口がボトルの口にくっついてしまいます。後半は商品の成分、味、効能の信憑性を重視した実写でした。

アイデアはさまざまですが、これらの広告はすべて、リアルな感情と AI に基づいた興味深い部分を保持しており、これは Apple の最も有名なスローガン「Think Different」と一致しています。

対照的に、否定的な例では、AI を手抜きの手段としてのみ使用しています。おそらく、最初は、ソラの失敗した作品と同様に、ある種の「シュルレアリスム」的な好奇心を喚起することができるでしょう。

しかし、オンラインとオフラインでそのようなものを多く見てしまうと、文字化けした言葉、虚ろな目、不釣り合いな人体、不合理な照明と影、ぼやけた背景などは、人々に退屈で不気味な印象を与えるだけです。

AIウィル・スミスが麺類を食べているのと同じくらい怖いピザのCM。

AI が急速に進歩していることは間違いありません。一見偽物に見えるバグもすぐになくなるかもしれませんが、少なくとも現段階では、単純で粗雑な AI 広告では人間の微妙な感情を捉えることはできません。これはほとんど説明のつかない直感です。それらは現実のものではなく、「魂」も持っていないことはわかっていますが、必ずしも 1 つ、2 つ、3 つ、4 つの理由を挙げることはできません。

Xiaohongshu などのソーシャル メディア プラットフォーム上の情報ストリームをスクロールすると、AI 広告に関する最も一般的なコメントは「理解不能」でした。「一目見ただけでは何なのかわからない」、「何を言っているのかわからない」、「人間が共感できないのなら、広告の意味がわからない」などです。

これは、AI テクノロジー企業が好んで使うレトリックとは相反するかもしれません。彼らの言葉によれば、誰もがアーティストになれるのです。美術に触れたことがなくても、プロンプトワードを入力することで美術史の半分を占める作品を生み出すことができます。しかし、AIで作られたものが良いものかどうか、おざなりなものかどうか、判断基準はやはり人間であり、人は直感で投票することになります。

2. いずれは到着するので

AI 広告にどんなに多くの問題があるにせよ、その普及自体が人々の暗黙の秘密を物語っています。つまり、この流れを止めることはできないということです。

昨年9月、日本の飲料ブランド「伊藤園」は15秒の広告にAI女性を起用した。彼女が本物か偽物かを一目見ただけでは判別しにくい。彼女は観客がわざと顔を覚えようとしないアマチュアモデルのように見えた。

ネットユーザーたちは「AIだとは分からないが、過度に滑らかに加工されているように見える」と叫んだ。 「これは間違いなく、私が普段見ている AI とはまったく違います。そうでなければ、安っぽく見えてしまいます。」

さらに素晴らしいのは、お茶を一口飲んだ後、AI女性が未来から現在に戻り、広告の創造性もAIと密接に結びついていることです。未来を変える時は今です。近い将来、AI によって、あらゆる年齢、性別、体型の俳優を、失敗のリスクなしに簡単に作成できるようになるでしょう。

「AIは現実の仕事を奪うのか？」 「AIは著作権にどのような影響を与えるのでしょうか？」こういった広告を見るたびに自然と頭に浮かぶ疑問であり、テレビ局でも議論されています。実際、AI は大画面を占め、現実の人々に挑戦するだけでなく、あまり知られていない氷山の下で静かに輝き続けています。

これをより痛感しているのは、商品を販売する商人であり、AIに不安を感じ、AIに夢中になり、AIのせいで頭を悩ませているクリエイターたちだ。

AI はもはや、明らかに悪質で油断できないスタイルではなく、群衆の中に隠れた静かな従者として現れます。

昨年 11 月、Google は広告主向けに生成 AI サービスを開始しました。その特徴の 1 つは、販売者がモデルが商品を持っている映像をすでに持っている場合、背景を自由に変更して、さまざまな休日や季節に広告を使用できることです。

これらの写真は目立たないが、数は多い。同じ頃、Amazonも同様の機能を開始しました。

クリエイティブな表現が苦手な広告主様も、商品を選択して「生成」をクリックするだけ。 Amazon は生成 AI を使用し、数秒以内に商品の詳細に基づいて、より現実的で日常生活に近い画像のセットを提供します。広告主は、短いテキストプロンプトを入力して画像を絞り込むこともできます。

過去には、トースターなどの商品を白い背景に配置した広告主もいたかもしれません。最も高級なキッチン用品は、多くの場合、その外観を表現するのに最もシンプルな方法しか必要としません。しかしアマゾンは、同じトースターをキッチンカウンターのクロワッサンの隣に置いた場合、クリック率が40％高くなることを発見した。

AI により、ある程度、専門的なスキルを持たない素人でも、電子商取引の写真撮影を始めることができます。かつては広告データの分析と配信効率を重視していたアマゾンは、「広告は半分は芸術、半分は科学であり、芸術の部分はより簡単になるだろう」という興味深い見解を示した。

ビデオチームの同僚も同様の意見を持っています。彼らが AI を使用する方法は、インターン生を活用しながら同時に膨大な資料ライブラリを呼び出すようなものです。

PS の生成的充填は現場でのシーン設定に適しており、小道具のコストを節約できるだけでなく、現場での撮影時間も節約できます。テレビの下の飾り物もすべてAIで生成されたものだとわかるでしょうか？資料を提供してくれた同僚は「あまりにも簡単なので、甘やかされてしまいそう。昔習ったPSのスキルを全部忘れてしまった」と嘆いた。

ChatGPT のグラフィック ツール DALL·E は、画像を生成したり、撮影シーンの参照資料を作成したりするのに適しています。節約した時間は、ストーリーボードのスクリプトをより良く検討し、洗練させるために使用できます。

彼らにどんな経験を伝えられるかと問えば、ビジョンと美学の方が重要だということです。ツールをツールとして、そして人々をより良い人間として育てましょう。 AI ツールの使い方を学ぶのに最適な時期は 6 か月前であり、次に最適な時期は現在です。

将来的にはAIがますます普及して日常生活に入り込み、一滴の水が海に落ちるように、一目ではAIだと認識できなくなり、誰も水滴と海を意図的に区別できなくなることが考えられます。

AI 広告には個性や感情が欠けていると言うのであれば、人間の広告がどれだけ印象に残るか、そして AI に力を与えながら人々の心を動かす力を維持するにはどうすればよいかについて、さらに深く考える必要があるかもしれません。

著者: 張成塵

出典：WeChatパブリックアカウント「Ifanr（ID：ifanr）」