00年代以降の世代では、音楽を使った健康法が再び流行しています！

00年代以降の健康維持の方法は、音楽で癒す「心を養う」療法になりました。音楽による健康維持は、若者の健康維持方法と生活習慣の結果です。マーケティング担当者を常に魅了するのは、ユーザーの習慣や好みの背後にあるものについて考え、学ぶ価値があることです。

今日は健康に気をつけましたか？

WeChat のパブリックアカウント、Weibo、小紅書、Douyin、快手、Bilibili などの人気のオンライン プラットフォームを閲覧すると、健康に関する知識がいたるところに存在し、健康に関する話題や熱い議論が常に人々の認識を刷新していることに気付くでしょう。 TikTokでは、 #中医学健康ケアのコンテンツだけで230億回以上再生されており、 #滋養健康ケアのコンテンツは100億回以上再生されています。

2000年代以降の人々の健康維持の方法が、サプリメントや外用、足湯など人体に直接触れる方法から、音楽によるヒーリングによる「心を養う」療法へと変化したとは想像しがたく、少し奇妙で迷信的な感じがします。

音楽養生法の信憑性を高めるために、祖先の古典『黄帝内経』を持ち出す人もいます。『黄帝内経』には、音楽に対応する五臓六腑や、音楽の推奨、最適な鑑賞時間などが書かれています。 「合理的かつ十分な根拠のある」作戦は人々を混乱させる。

肥満、便秘、頭痛、更年期障害、消化性潰瘍など、独自の音楽療法の楽譜分類を投稿する人もいました。音楽療法のコメント欄では、「レシピ」を求める人もいました。一方はあえて「広める」ことを試み、もう一方はあえて「信じる」ことを試みていることが判明しました。

さらに驚くべきことは、音楽療法が今では大学であまり重要視されていない科目になっており、すでにこのコースを受講することを選んでいる人もいるということです。

ビンファ氏はインターネットで特別に検索し、それが確かにナンセンスではないことを発見した。ネットニュースによると、四川音楽学院、武漢音楽学院などの大学ではすでにこのコースが開設されているという。

美しくなることの目的は健康維持であり、健康維持の目的は…終わりがない、と言わざるを得ません。

1. 音楽療法は治療ではなく、若者が追求する「心を養う」消費である

多くの人々の目には、ランニングはより健康的な運動であるように見えるかもしれません。 00年以降の消費者層がそれを選ばない理由は、移転したくないからだ。そこで、心理的な問題を「治療」できる音楽健康法が誕生したのです。

ネットユーザーが投稿した写真を見れば、現在若者の間で流行している音楽健康法が、音楽を媒体として、音楽の芸術的美学を利用して人々の中枢神経系を刺激し、人々の感情や気分を喚起するものであることは容易に分かる。さらに、異なるタイプの音楽はユーザーに異なる感情的な反応を引き起こし、それによって人々の心理状態に影響を与え、人体に良い影響を与え、ユーザーが肉体的および精神的な喜びを維持するのに役立ちます。

音楽による健康法がこれほど人気になった理由は、消費者が音楽を自分たちの社会的芸術とみなしていることが大きな理由です。消費者は音楽活動を通じて対人コミュニケーションを促進し、人々の間の調和のとれた関係を強化しており、これにより音楽による健康法がソーシャルメディア上で広く普及することも可能になります。

同時に、ある程度まで、音楽は消費者の注意をそらしたり、ストレスを和らげたり、睡眠の質を高めたり、痛みを和らげたりするのに役立ち、音楽「療法」が予期せぬ効果を生み出すことになります。

この観点から見ると、音楽による健康法は、むしろ新たな社会的方法であり、「心を養う」消費モデルに近いと言えます。一方で、ユーザーが友人の輪を広げ、社会的な目的を達成するのに役立ちます。一方、ユーザーの注意をそらし、消費者の気分を良く保ち、人々の幸福感を高めるのに役立ちます。

2. 健康維持は健康の概念であり、「無差別に医師の診察を受ける」ことではありません

現代の健康維持は、健康に関する非常に一般的な概念のようなものです。これは、脱毛、体重増加、不眠症、うつ病などの問題に直面している現代の若者の「緊急」対応です。自分の体調の問題にどう対処するかは、多くの若者が最善の解決策を見つけることを熱望させるものです。

そのため、これらの特別で斬新な健康法は、若者が追求する目標となっています。音楽健康法の人気から、​​顔パック、クコの実を飲む、足湯、食事療法などの主要な健康法は、もはや消費者のニーズを満たすことができないことがわかります。若者たちは、ポピュラーな音楽による健康法や、以前から人気があった太極拳瞑想など、より深いレベルを探求し始めています。若者が心理的な安らぎを与えることから心身を養うことへとシフトし、心を養うリズムを重視していることは明らかであり、これは中医学の健康維持の真髄の解釈ともみなされています。

しかし、健康維持は治療と同じではなく、健康維持は「必死になって医療を求めること」ではないことに注意する必要があります。医療と治療そのものは医師の専門分野に属します。健康維持と医療を混同しないでください。身体的、精神的な問題や不快感に直面したときは、やはり病院と医師を信頼しなければなりません。結局のところ、誰もが自分の得意分野を持っているのです。

3. 一見「不合理」な消費者需要は、マーケティング担当者にどのような考えをもたらすでしょうか?

音楽療法は若者の健康維持と生活習慣の手段です。マーケティング担当者を常に魅了するのは、ユーザーの習慣や好みの背後にあるものについて考え、学ぶ価値があることです。

1. 若者は新しいことに挑戦することが大好きで、健康維持の傾向はまだ「衰え」ていません。

現代のマーケティングの第一のルールは魅力です。そしてその魅力はどこから来るのでしょうか?音楽による健康法が注目を集めています。実際、ユーザーの注目を集めるのはその目新しさです。同時に、目新しさはユーザーの好奇心を維持するための最良の方法の 1 つです。

健康維持のトレンドでは、「最も高価なフェイスマスクを塗って夜更かしする」、「魔法瓶のカップにクコの実を浸す」、「断続的な断食」などの方法は、もはや消費者のニーズを満たすことができません。現代の若者は健康維持に対してより高い要求を掲げています。新たな消費環境において、消費者の消費は徐々に商品需要から「健康維持」消費、そして現在の「心の栄養」消費へと移行し、栽培はより先進的な遊び方を提示できるようになりました。

若者は新しいことに挑戦することに熱心であるため、音楽ヘルスケアは登場するや否や大ヒットとなりました。ユーザーの健康管理ニーズの影響も相まって、健康管理の概念はより細分化され、心身を育む「こころを養う」消費活動が生まれています。実際、多くの若者は健康維持と新しさの追求をライフスタイルとみなしています。心身の健康に気を配りながら、豊かな生活を楽しんでいます。

健康志向のトレンドが今や勢いを増しつつあることは注目に値します。

2. ソーシャルシンキングをマーケティングに活用すると、半分の労力で2倍の成果を達成できる

音楽療法がソーシャルメディア上で非常に人気になった後、ビンファ氏は社会的思考がこの流行を促進する役割を果たしていることを発見した。健康トレンドによって引き起こされた幅広い議論と相まって、音楽療法におけるソーシャル マーケティングのコンセプトは、ユーザーを惹きつけ、維持することに成功し、新しい健康療法に対するユーザーの忠誠心を確立しました。

ブランドとして、ブランドマーケティングは消費者の注目が集まるところで行うべきです。ブランドのマーケティング戦略にソーシャル思考を取り入れ、ソーシャルプロダクトデザイン、コラボレーション、コミュニケーションアピールを活用してブランドと消費者の交流を促進し、消費者が価値があると思うコンテンツを自発的に共有するよう促すことで、無形のマーケティングを実現し、ブランド認知度を高めます。

状況を作り出すユーザーインタラクション、大衆の興味を引くコンテンツ、ブランドが複数のプラットフォーム上に構築するコミュニケーションマトリックスなど、複数の方法を統合してブランドの影響力を拡大します。さらに、ブランドは、ユーザーがソーシャルメディア上で自発的に共有することで口コミを広め、評判を高めることもできます。

ブランドがマーケティングにソーシャル思考を活用する場合、消費者のニーズと嗜好を深く理解した上でコミュニケーションを取り、ソーシャル メディアとインターネットの力を活用して消費者と交流し、大規模なコミュニケーションを通じてマーケティング効果を高めていることは明らかです。

3. 感情的な共鳴は、ブランドがオーディエンスとつながるための効果的な方法である

音楽をベースにした健康法の人気が高まるにつれ、感情的な共鳴は、ブランドがユーザーとより高度な関係を築き、ユーザーに配慮され、大切にされていると感じさせる上で重要な要素となります。

一般的なイデオロギーでは、感情的な共鳴は共感、つまり耳を傾けられ理解されることに似ています。ブランドの観点から見ると、感情的な共鳴は、ユーザーとブランドを結び付け、共通の関心、価値観、経験を通じてユーザーを結び付け、ユーザーの粘着性を高める方法です。

例えば、音楽健康法では、共通の経験を持つ人たちが集まります。彼らは暗黙のうちにお互いを理解し、感謝し合っています。彼らは特定の消費傾向の既得権益者であり、当然ながら共通の経験を持つ消費者と「利益」を共有する意思がある。

著者: ビンファ氏

出典：WeChat公開アカウント「マーケティングの兵法（ID：lanhaiyingxiao）」