王馬の「名誉崩壊」後も、短編ドラマ業界で巨額の富を掴もうとしているのは誰なのか？

王馬の「家屋倒壊」事件はなぜ話題になったのか？短編ドラマ業界の現状はどうなっているのでしょうか？この記事を読めば、その理由を探り、短編ドラマ業界の現状をより深く理解することができます。将来、新しいメディアで働きたいと考えている新人のための参考資料を提供します。

「このレベルのアカウントにそのような給与を請求するのは確かに厳しすぎる。」

労働時間の長短、福利厚生の悪さ、試用期間中の従業員に対する社会保障の欠如などの問題が暴露された億万長者のネットセレブ「王馬」チームの従業員と比較すると、2022年に短編ドラマの撮影を開始した俳優の陳倩は、業界の恩恵を最初に受けた人の一人と言えるだろう。

陳倩は現在、中国トップ3のMCN会社に所属し、数十本の短編ドラマの撮影に参加しており、制作費（運営費と収益の合計）が4000万元を超える主演俳優である。彼は「短編ドラマは高給」という世間の印象を最も直接的に経験しており、業界関係者の実際の給料収入も知っている。 「業界では、『王馬』は例外であり、一般的な慣行ではありません。」

偽りの人格の背後にある、ベテラン短編演劇俳優の陳倩の共有を通じて、業界の現状に対する実践者たちのトップの認識を見てみましょう。

1. ヒット短編ドラマの収益は20%

おそらく多くの人の目には、短編ドラマ業界の人気は2024年の春節シーズンのドラマ「私は80年代の継母だった」から始まったと思われるが、実際には、短編ドラマ業界はそれよりずっと前から本格的に盛り上がり始めていた。

専門学校を卒業した俳優として、チェン・チエンが2019年に正式に外部の役を演じ始めたとき、彼が最初に接したのはまだ比較的伝統的な仕事内容でした。 「私は卒業したばかりだったので、テレビシリーズやウェブシリーズの撮影に十分な能力がありませんでした。私は、マイクロムービー、短編ビデオ、情報ストリームの撮影に携わっていました。」当時は短編ドラマと切っても切れない関係になるとは思ってもいなかった。

2022年頃、市場の需要の変化により、第一線で撮影している俳優たちはすぐに微妙な変化に気づきました。短編ドラマを撮影する機会が増え、陳倩も自然に短編ドラマを撮り始めました。 2023年末に大手メディア会社と契約を結び、同社が制作する短編ドラマやショートビデオに徐々に参加するようになってから、撮影機会の心配がなくなった。

陳倩は業界に入ってから、数十本の短編ドラマに出演してきたが、今になって最初の短編ドラマを思い出すと、はっきりと思い出せない。「最初は小さな役しか演じなかったし、ドラマの名前も具体的に書き留めていませんでした。」ストーリー展開がぎこちなかったのか、印象が深くなかったのかもしれません。陳倩は、これらの古い短編ドラマを振り返ることはほとんどなかったと認めた。自分が撮影したヒットドラマについて話すときだけ、彼はそれをはっきりと覚えていた。「これまでヒット作がいくつかありました。一番高いものは製作費が4000万元くらいで、その中で私は悪役を演じました。」

実際、陳倩の反応は、現段階の短編ドラマ業界の最大の特徴、つまり市場効果が非常に強いことをまさに示している。陳倩氏によると、短編ドラマがヒットするかどうかの鍵は消費にあるという。消費が多ければ多いほど、利益も増えます。短編ドラマでも、興行収入が500万元を超えると小ヒット、1000万元を超えると大ヒットとなる。 「継母として1980年代に戻る」のような人気ドラマは驚異的です。

ヒット短編ドラマの制作費が1000万元に達すると、純利益は約200万元になる。 「私が制作費4000万元で撮ったヒットドラマの純利益は600万～800万元程度だった。だから『短編ドラマは高収入』という見方は間違っていない。なぜなら市場はそのようなオファーを許容できるからだ。ましてや制作費が1億元近い短編ドラマはなおさらだ」

「短編ドラマは市場志向型なので、関係各社は利益のために効率を優先するだろう」普通のスタッフと比べると、短編ドラマの撮影ペースは間違いなく速く、時間もより慌ただしい。 「私たちの勤務時間は、私たち自身のスケジュールとドラマの撮影計画によって異なります。一般的に、短編ドラマの撮影サイクルは約1週間です。短編ドラマの準備からポストプロダクション、公開、収益開始まで、基本的に半月サイクルです。」

2. 業界の俳優は一般的に月に2万～4万元を稼ぐ

短編ドラマは経済的に有望なので、給与を通じて関連実務者に利益をもたらすのでしょうか?答えはイエスです。

「王馬」の失墜は最近多くの論争を引き起こしているが、「働く人々の最強の代弁者」というキャラクターで人気を博した数千万レベルのネットセレブ「王馬」だが、彼女のMCNエージェンシーであるウィルダネス・カルチャーは、労働時間が長かったり短かったり、福利厚生が貧弱だったり、試用期間中の従業員に社会保障がなかったりするなど、暴露されている。従業員搾取のもう一つの側面は、アカウントの収益が2か月で数千万に達した可能性があることです。しかし、業界の実態をより広い視点で見てみると、そうではないことがわかります。

「王馬」車横転事件の嵐は続く

「王馬」事件の原因と結果を知った後、陳倩は非常に驚いた。 「これはすでに驚異的な額だ。法的に言えば、4,000元の給与が国家労働法の規定に準拠している限り、問題はない。残りは双方の意志次第だ。しかし論理的に言えば、このレベルの給与は、このような従業員の給与としては確かに厳しすぎる。」

陳倩氏の見解では、企業の管理体制と給与構造は企業自身の業務であるが、「王馬」チームの管理体制と給与構造は感情的な問題により間接的に法律上の誤りを招くことになる。 「これは彼女自身の欲の結果ですが、弊社としてはそのような問題はございません。」

陳倩は中国のトップ3のMCNエージェンシーの1つと契約を結んだため、同社の労働契約により比較的固定された給与収入と、シリーズに連動したパフォーマンス収入が得られました。しかし、陳倩は、たとえ短編ドラマがヒットしたとしても、報酬はそれほど多くないだろうとも明言した。 「社内俳優の月給は9～14K元で、撮影リソースが十分であれば社外俳優の月給は2～4万元程度です。」

伝統的な映画・テレビ業界では、さまざまなレベルの俳優の間に大きな収入格差があります。しかし、短編ドラマ業界では、階層化の測定基準が認められていないため、俳優間の収入格差は外部の人々が想像するほど大きくない。 「社外では、俳優自身の作品の質とヒット数によります。基本的な差はそれほど大きくありません。月収の差は1万元か2万元以内です。社内ではこの問題は存在しません。給与水準は社外ほど良くはありませんが、安定しており、5つの保険と1つの基金があります。ほとんどの業界の普通の人々と比べると、比較的良いです。」

「短編ドラマは高給」というコンセンサスがもたらした就職ブームの下、短編ドラマ業界の展望は広いが、敷居は非常に高い。 「短編ドラマ業界は専門性が高く、マーケティングやビジネスのようにすぐに始められるものではありません。業界に参入しようと競争する人が多すぎます。何しろ、関連専攻を卒業する学生が増えています。俳優であれ、ポストプロダクションのポジションであれ、彼らに注目する人はたくさんいます。専門的なスキルを持つ新人はゆっくりと学ぶ必要がありますが、まったくの初心者は自分で方法を見つけなければなりません。しかし、あなたがとても美人かハンサムであれば、それは問題ではありません。すぐに参入できます。」

「ハードパワーがあれば、参入するのにそれほど問題はないだろう。企業は価値の等価性の問題も考慮する必要がある」陳倩氏は自社の参入障壁についてこう語った。

3. 人気はあるが、業界の配当期間は終了

短編演劇の俳優は高額の出演料をもらっており、大規模な露出で業界の人気が急上昇していることは認められているが、短編演劇は「デビュー時にピークを迎える」という見方に反して、陳倩氏は短編演劇業界の発展には2年以上の歴史があると考えている。確かに今はショートプレイが人気ですが、相場自体のボーナス期間はもう終わりに近づいています。そのため、2024年のショートプレイ市場はかつてないほど活況を呈していると多くの人が考えていますが、実際には業界は退化とも言える段階に達しています。 「業界はすでに市場内でのイノベーションと内部消費をめぐって競争している。」

短編ドラマアプリが急速に発展

さらに明らかなのは、多くの伝統的な映画やテレビ番組の制作会社やチームが短編ドラマへと転換し始めていることです。業界のトップ短編ドラマチームの多くは、以前のオンライン映画チームまたは映画チームから転換したものです。 「例えば、うちの会社にはそういう社員がいます。映画やドラマのシェアを短編ドラマに奪われてしまったのも原因です。どうしようもない。みんな飢えているんです」

短編ドラマ業界の黎明期に業界に参入した実務家として、陳倩氏は業界の現在の発展状況について独自の認識を持っている。新しいメディアの反復速度は基本的に2～3年周期であり、この周期はボーナス期間である。新しい味だし、大儲けもできる。市場が誰の目にも明らかになれば、多くの人が参入するでしょう。しかし、市場には特定の容量があります。それが満たされると、株式市場が生まれ、利益分配、イノベーション、内部循環が現れ始めます。

データはより直感的です。関連報道によると、短編ドラマの市場規模は2021年の3億7000万本から2023年には374億本へとわずか2年で100倍に増加した。主な短編ミクロドラマの登録数は、2021年の398本から2023年には3,574本へと9倍に増加しました。しかし、2024年の登録数は転換点を迎え、月平均は2023年と比較して22％減少しました。短編ドラマ市場は、量の時代の残酷な拡大から、質の時代の適者生存へと徐々に移行しているようです。

「企業の観点からすると、社内競争が起きれば企業の利益が損なわれることになる」しかし、業界内の内部競争にまったくメリットがないわけではありません。陳倩氏は、これまでの短編ドラマ撮影の個人的な経験から、短編ドラマの内容が常に高品質なものへと移行していると感じており、「脚本であれ、撮影の専門性であれ、スタッフの構成から資金投資まで、すべてが向上している」と述べた。俳優自身に関しては、業界内の循環は存在しますが、今のところ影響はそれほど大きくありません。 「テレビドラマや映画の撮影本数が減ったため、多くの一流俳優が短編ドラマの撮影を検討するようになり、それが影響するかもしれないが、相対的に見れば市場全体の規模は拡大している」

陳倩氏は、新規参入者によって撮影機会を奪われることに比べ、より警戒すべきは「高品質な作品の開発は制作コストを上昇させ、後発の企業による過剰な利益譲歩は我々の利益を損なう」ことだと考えている。

「王馬」チームがスタッフを虐待したとされる件から、陳倩が短編ドラマ関係者の将来に対する懸念を表明したことまで、MCNエージェンシー、短編ドラマ制作チーム、あるいはそれに頼る映画・テレビ制作会社など、彼らが明確に認識する必要があることは明らかだ。業界の品質向上とグレードアップに伴い、関連する技術手段と経験が絶えず充実するほか、より厳格な制作基準と品質管理を通じて、短編ドラマが「大掛かり」から「上質」へと移行し、関連スタッフの給与収入と自身の利益収入のバランスをいかに実現するかが、短編ドラマがより大きな視聴者市場に届く鍵でもあるのだ。

著者：孟慧元、編集者：李文傑

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