AI写真撮影が海馬に取って代わる？それは可能ですが、お金を稼ぐことは忘れてください。

現在人気の写真スタジオである海馬は、AI登場後もその地位を維持できるのでしょうか？一緒に読んでみましょう〜

2014年、ウー・ユーチー氏とその妻は、Hippocampus Photo Studioを設立しました。わずか2〜3年で、Hippocampusは「美しいID写真」で有名になりました。その後、若者たちは、いわば流れ作業のようなヒッポキャンパスの写真撮影サービスに徐々に慣れていった。従来の写真スタジオと比較して、Hippocampus は 2 つの重要なポイントで若いユーザーの心をつかんでいます。1 つ目は、予約から写真の受け取りまでのユーザーの時間を節約できることです。 2つ目は、「支払いパッケージ」を変更することで、ユーザーが外出して写真を撮りに行くことを決める際の心理的負担を軽減することです。

よく計算してみると、ハイマの写真1枚の値段は従来の写真スタジオよりも高いかもしれません。しかし、写真の枚数を減らすことで、ハイマは若者に手頃な価格を提供し、同時に質の高いサービスと体験を求める彼らの要求にも応えています。

全体的に、Hippocampus はプロセス、結果、ユーザー心理の面で写真撮影を容易にし、従来の写真スタジオとの差別化を図り、市場で大きなシェアを獲得しました。そして今、2023年から人気を集めているAI写真撮影は、海馬の手法を使って海馬を打ち負かそうとしているようです。

Hippocampus の一般的な料金が 300 ～ 600 元であるのに対し、AI Photo では 1 回のセッションあたり 100 元未満で済みます。 Hippocampus では撮影とレタッチにそれぞれ 2 日かかるのに対し、AI Photo では写真をアップロードしてから「写真を受け取る」までユーザーが家を出る必要がなく、かかる時間も通常 24 時間を超えません。

AI写真撮影は海馬に取って代わるのでしょうか？この問題は、当時AI写真製品「MiaoYaカメラ」が人気だったことから、昨年7月に激しい議論を巻き起こした。

当時、私も流行を追って試してみたところ、その結果に衝撃を受けました。今日、9.9元で作成した証明写真は、職場で何度も使用されました。海馬は遅かれ早かれ AI 写真に置き換えられるでしょう。これは、MiaoYa カメラを使用した後の私の直感的な感想です。少し前に、 MeituのビューティーカメラはAIによる二人写真機能を発表しましたが、これはオフライン写真市場のスペースをさらに掌握しようとする試みのようです。

「オンラインがオフラインに取って代わる」と「新しい応用シナリオ（創造的）を生み出す」は、AI画像起業家が画像分野におけるAIの応用について述べた2つの評価です。前者の代表的なものとして、ミャオヤカメラは海馬に取って代わることができるのでしょうか？この二重写真の経験を通して、私はこの問題について考え直しました。

1. 二重写真、手に入らない「美しさ」

前回9.9元を支払ってAI ID写真を撮ったときはとてもお得でしたが、ダブル写真撮影は少し疲れました。

美眼カメラが開始した二人写真機能は、9.8元または月額12元の一回払いで会員資格を取得でき、これまでとあまり変わらない。

一般的なプロセスは、2 人のデジタル アバターを生成し、テンプレートを選択し、デジタル アバターを対応する位置に配置し、映画が公開されるのを待つというものです。

たった 3 つのステップしかないように見えますが、1 人から 2 人に変わることで、AI 写真撮影の問題が拡大し、この種の機能を使用する際の自分のニーズがより明確になります。

1. 操作が複雑

デジタルアバターを生成するには、7～12 枚の適格な顔写真をアップロードする必要があり、このステップには予想よりも時間がかかります。システムによる数回のフィルタリングの後、基本的には、十分なピクセル数を持つ 1 人の顔の自撮り写真のみが通過する可能性が高いと判断されます。ビューティーカメラは仲間を招待して協力することはできないので、仲間に「また写真が基準に達していません。もう少し送って試してください」というメッセージを何度も送る必要があります。

2. テンプレートが少なすぎる

ほとんどのAI写真製品はさまざまなテンプレートを提供できますが、2人の写真を作成するのは難しいため、ビューティーカメラではカップルの写真、結婚証明書の写真、結婚式の写真、自宅の写真、2種類のガールフレンドの写真のみを提供しています。選択肢が明らかに減っていて、私が望むスタイルではないのは少し残念です。

3. AI写真は私に似ていますか？好き、嫌い

20分ほど待つと、完成したフィルムが届きました。それは私ですか？はい、そしていいえ。

6人の友人に見せたところ、ほとんどの人が一目見て私だと思ったようですが、もう一度見てみると私ではありませんでした。

相違点の主な理由は次のとおりです。

• 過度に肌を滑らかにすると、顔の細部が失われます。簡単に言えば、美容機能が強すぎて、すべての人の美的嗜好に適合していないということです。
• 顔の形が合ってない。
• 登場人物が醸し出すオーラが現実とは違う。

肌の滑らかさの問題は開発者の美的嗜好に関係しており、顔の形の問題はおそらく二人の写真撮影で人物の横顔のテンプレートが使われ、技術が追いつかず、写真の顔が不自然になったためだと思われます。これは、通常は正面写真のテンプレートを提供する一人の人物のポートレートではそれほど明白ではありません。

主観的な観点から見ると、この 2 つの経験は非常に異なると思います。主な理由は2つあります。まず、二人の写真の品質は一人の写真ほど良くありません。第二に、私の証明写真に対する要件は、使用シナリオを満たし、顔が美しいことです。一方、二人の写真に対する私の要件は、友人との良い経験を残すこと、顔が美しく、人気のある写真スタイルであることです。シナリオに応じて、AI 写真撮影に対する要件は異なります。

私の意見では、AI 写真撮影はいくつかの実用的なシナリオで海馬に取って代わる可能性がありますが、儀式や体験の感覚を提供することが難しいため、実際の写真撮影を完全に置き換えることは不可能です。

偏りを避けるため、著者は AI 写真製品の使用習慣に関するアンケートを公開し、執筆時点で 53 件の有効な結果を得ました。

2. AIによる写真撮影には明らかな利点があるが、ユーザーの「二重基準」に耐えられない

著者は、サンプルユーザーに AI 写真に関する意見を尋ねる 6 つの質問を作成しました。著者は、53 件の有効な結果を組み合わせて、上記のように MiaoYa カメラと Hippocampus を代表として、AI 写真撮影と実生活写真撮影のコストと収益を比較しました。

プロセスの経験は入力と戻りの両方に現れます。これは、53 人のユーザーのうち 42 人のサンプルユーザーが、実際の写真店でプロのメイクアップと写真撮影のサービスを体験したいと考えているためです。したがって、著者はこれをユーザーの海馬における「報酬」によるものとしている。 AI写真プロセスに関しては、AI写真でユーザーが10枚以上の写真を提供する必要があると、やる気をなくす可能性があると35人のユーザーが考えており、待機時間が6時間を超えると、やる気をなくす可能性があると32人のユーザーが考えていました。したがって、著者はこれを「投資」のカテゴリーに分類します。

図中のオレンジ色の部分は、2 つのソリューションを比較したときに利点として考えられる部分です。 MiaoYa Cameraに代表されるAI写真撮影は、ユーザーがポートレートを手に入れるための敷居を全体的に下げたようだが、「プロのメイク、撮影体験、儀式感覚」を提供することは決してできないだろう。

代わりに、ここでは可能性が指摘されています。効果が保証されれば、AI 写真は経験や儀式的な感覚を求めないユーザーにとって絶対的に魅力的なものとなるでしょう。まず思い浮かぶのは、実用的な証明写真や仕事用写真のシーンです。

サンプルユーザーのカレンさんは著者にこう語った。「AIフォトは仕事風景の写真生成に非常に適していると思います。小規模なイベントのポスターにふさわしい写真が必要なこともあります。そのため、写真撮影に多額の費用をかけたくないのですが、仕上がりは見栄えがよく、早くなければなりません。AIフォトは安価で、時間もかからず、オンラインで完結できるので、私のニーズを満たしています。仕事に儀式的な感覚は必要ありません。」

杭州の別のサンプルユーザーは、AI Photo が仕事関連のテンプレートをもっと提供すれば、製品に対する満足度が高まるだろうとアンケートに付け加えました。

ただし、代替可能性は効果を担保することが前提となります。

参加ユーザーの50%以上が、満足度に影響を与える第一の要因として「自分との類似性」を挙げました。しかし、多くの AI 写真製品では、本人に非常に類似した写真を安定して生成できるようになるまでには、まだ道のりが残っています。

左から、ミャオヤカメラ、チンヤン、メイヤンカメラが生成した同一人物のAI写真

利点は明らかですが、AI 写真メーカーはオフライン写真の置き換えについては考えていないようです。

3. オフラインでの写真撮影の代替ですか? AI写真開発者はこれに興味がない

AI 写真開発者がオフライン写真をターゲットにできない主な理由の 1 つは、AI 写真の収益化が難しいことです。

ここに興味深い観察があります。経験や儀式的な感覚を考慮せずに、ユーザーは AI による写真撮影に対してはるかに厳しい要件を持っているようです。情緒的価値は提供できないからこそ、実用的価値を最大化しましょう。

53件の有効な結果のうち、38人のユーザーはAI製品の価格設定が製品に対する満足度に影響を与えると考えており、そのうち31人のユーザーは満足のいくAI写真に10元まで支払う用意があり、サンプル全体の58.49%を占めました。最終製品が良ければ価格は問題ではないと考え、製品の価格設定を高く受け入れているユーザーは 3 人だけです。

ユーザーは価格に非常に敏感であるため、開発者は AI 写真から収益を得ることができません。筆者は、アリババエンターテインメント傘下の「MiaoYa Camera」、バイトダンス傘下の「Qingyan」、美図傘下の「Beauty Camera」という3つの代表的なアプリを選定し、AI写真機能の導入前後の収益を調べた。

MiaoYaカメラ自体はAIによる写真撮影で人気を博しました。 7月にミニプログラムが人気を博した後、月末に急いでアプリをリリースしたため、ユーザーと収益の大部分がミニプログラムに奪われてしまいました。それでも、このアプリはリリース後約 1 か月で急速な顧客獲得のチャンスを開きました。

リリース後1か月で、iOS版「MiaoYa Camera」の月間ダウンロード数は277.6万件に達し、iOS版アプリ内購入収益は110万米ドルに達した。 Android版やミニプログラム版も含めれば、収益はさらに高まります。リリースされたばかりのアプリとしては、これは非常に良い結果だと思われます。

同じく単一機能で人気となったLensaAIと比較してみましょう。 2022年12月、LensaAIはAIアニメ風のソーシャルメディアアバターで人気を博しました。この機能のおかげで、LensaAIのiOSダウンロード数はその月に253万4千件に急増し、アプリ内購入の収益は3,065万ドルに達した。 2 つの市場のユーザーの支払い意欲の違いを考慮すると、2 つのアプリのサークル外機能の価格設定は異なり、絶対的な意味で比較することはできません。 2つのアプリのARPDAUを見てみましょう。ピーク時には、MiaoYuck Camera と LensaAI の最高 ARPDAU はそれぞれ 0.51 ドルと 8.98 ドルでした。一人当たりGDPの6倍の差を考慮しても、まだ大きな差があります。 LensaAIのAIアニメヘッドと比較すると、AI写真はMiaoYaカメラの収益創出にそれほど役立ちません。現在、ミャオヤカメラの1日の収益は基本的に5,000米ドルを超えません。

ライトカメラとビューティーカメラでは状況はさらに明白です。 2023年12月にQingyanのAI写真機能が人気を博しましたが、2024年1月にQingyanがAI写真機能を有料サービスに変更した後、アプリの収益に大きな変化はありませんでした。一人A​​I写真、二人AI写真、多人数AI写真の3つのノードのリリース前後で、アプリの収益に明らかな変化はありませんでした。

私の意見では、AI 写真メーカーは、既存のユーザーを維持し、新しいユーザーを引き付けるために、AI 写真を使用して製品機能を充実させる可能性が高いです。これは、メーカー各社がAI写真撮影のプロモーション期間中に同機能を期間限定で無料に設定したり、実用的なシナリオではなくエンターテイメント性のあるテンプレートを継続的にリリースしたりしていることからもわかる。

著者: 趙思瑶

出典公開アカウント：汎インターネット海外サービスプラットフォーム「Baijing Overseas」（ID：baijingAPP）。