ファンを魅了するトップクラスの「スノーキング」ゲームプレイ

Mixue Bingchengはよく知られたブランドですが、無名のミルクティーショップからどのようにして全国チェーンのブランド店に躍進したのでしょうか?この記事を読んで調べてみましょう。

最近、Mixue Bingchengは、一部の店舗の商品の価格が1元値上がりしていることを一部のネットユーザーが発見し、多くの従業員が不快感を覚えたため、再び注目を集めている。

この事件に注目する消費者が増えるにつれ、Mixue Bingchengは値上げ問題について次のように反応した。「値上げは事実だが、現在は上海の一部地域で試験的に実施されているだけで、全国規模ではまだ推進されていない。」

ミルクティーショップチェーン「Mixue Bingcheng」は、コストパフォーマンスの高い製品、安価なアイスクリームコーン、優れた製品品質、継続的な製品革新により、長年にわたり多くの若者の選択肢となってきました。ブランドは値上げしたが、7元や8元のミルクティーは、ミルクティードリンクの中では依然としてコストパフォーマンスに優れた商品だ。

製品の値上げや値下げは正常な動作なのに、なぜMixue Bingchengでの値上げはこれほど大きな騒ぎを引き起こしたのでしょうか? Mixue Bingcheng は、Snow King IP でどのようにファンを獲得したのでしょうか?

1. Mixue Ice Cityは「価格を上げる」ことでユーザーの感情をうまくコントロールした

製品の値上げがユーザーの注目を集めている背景には、実は消費者の間で、そのブランドがコストパフォーマンスの高さを崩すのではないかとの憶測が広がっている。結局、働く人にとって、感情の発散は低価格の商品に求める必要があるのです。

Mixue Bingcheng は長年にわたり、サプライ チェーン管理の最適化、生産効率の向上、原材料コストの削減により、製品コストの効果的な管理を実現してきました。信頼できる製品品質と相まって、競合他社よりも低価格の製品は多くの消費者の共通の選択肢となり、高いコストパフォーマンスがブランドの中核的な競争力となっています。

ブランド割引や会員特典のプロモーションと相まって、一方では消費者の購買意欲を高め、他方では消費者の心の中でMixue Bingchengの高いコストパフォーマンスの地位をさらに強化しました。

この動きは、ブランドの高いコストパフォーマンスに対する認識の形成も促進しました。もともと、高い費用対効果の認識は価格に結びついていました。現在、ブランドが価格を引き上げようとしているため、世間の注目は製品の価格に集まっています。低価格戦略に力を入れている米蔚冰城は価格に大騒ぎしており、価格に敏感な消費者の注目を集め、話題になりやすい。

同時に、1元の値上げは大きな値上げではなく、ブランドの高コストパフォーマンスの老舗ラベルに影響を与えることはありません。同ブランドは、適度な値上げを通じてブランド特性の深化と推進も実現した。

Mixue BingchengのSnow King IPは、コスト効率が高いだけでなく、ユーザーの感情を正確に把握して人気を維持し続けることができるため、ブランドの影響力と親和性を高める上で重要な役割を果たしています。

2. トップIP「スノーキング」のファンを魅了するゲームプレイ

では、究極の費用対効果を生み出すだけでなく、トップIP「スノーキング」はどのようなマーケティングを通じてファンを魅了しているのでしょうか？

1. 美雪冰成のテーマソングMVは、雪の王IPの生き生きとした癒しのイメージを確立した。

スノーキングIPのデザインだけから判断すると、王冠をかぶり、アイスクリームの笏を持ち、ぽっちゃりしてかわいいスノーキングIPが注目を集めています。このイメージの登場により、新茶ブランドがこれまで築いてきた高尚なイメージが打ち破られ、親しみやすく、スマートで、かわいいIPイメージが人々の心に深く根付いた。

愛すべきスノーキングIPは、インターネットを席巻し、ブランドの新たな記憶ポイントと認識を形成する重要な要素となりました。特に、薛冰成の主題歌「薛冰成は甘い」のMVが発表されてからは、「君は僕を愛してる、僕も君を愛してる、薛冰成は甘い」というフレーズが、穏やかで愛らしい雪の王IPをより多くのユーザーに押し上げました。楽しく、面白く、魔法的で、洗脳的なマーケティングコンテンツは、スノーキングファンの二次創作を開拓し、スノーキングIPもこの普及の波の中で大きな注目を集めました。

また、この主題歌MVの人気により、スノーキングIPの登場頻度はますます高まり、マーケティング手法やイメージもますます大胆になってきました。

2. 常に変化する個性が、さまざまな層の消費者を惹きつける

トラフィックを継続的に活用する能力を確保したい場合は、IP 専用のコンテンツ ワールドを継続的に構築する必要もあります。スノーキングは、常に変化する個性によって、さまざまな分野の人々をブランドの忠実なユーザーに変えてきました。

例えば、MVで有名になったスノーキングは、音楽分野でも素晴らしい業績を残しています。音楽フェスティバルでは、スノーキングがドラマーとなり、ユーザーを率いて一緒に楽しむ姿が印象的でした。

健康ブームで、雪の王はアスリートに変身し、頂上まで登り、泰山を征服した観光客の一人となった。

北京の街が繁栄すると、雪の王は街のスポークスマンとなり、雪を掃除し、歌い、踊り、あらゆる方向からの訪問者を歓迎します。

また、文化観光ブームの中、米薛炳成さんは漢服を着て街を歩いた。その優雅な気質は洛陽の歴史と文化の支持と相まって、そのマーケティングは非常に人気を博しました。

さらに、Snow King は色の変化に基づいて製品の外観も変更し、時には黒くなり、時には緑になり、ユーザーに多くの楽しみを提供します。 Mixue Bingcheng が労働者に人気となっているのには、いくつかの理由があります。人々に親しみやすい労働者のイメージを巧みに作り上げ、出張やショッピング、観光客が写真を撮ったりチェックインしたりするシーンを再現するマーケティング手法は非常に心地よく、スノーキングの多様なイメージを際立たせています。

スノーキングは独立した個性を持つIPであり、独自のCPであるスノーシスターも存在します。 #雪の王と雪の妹の日常#は人々に愛の香りを嗅がせ、雪の王も圧倒的な甘さで最高のボーイフレンドに変身し、雪の王IPに多くのドラマチックな色を加えました。

同時に、スノーキングは旅行や散歩のパートナーとしても非常に優れています...人々が考えつかないことを除いて、スノーキングが達成できないイメージや役割はありません。

洗脳ヒット曲「密雪氷成天密」は、雪の王IPの新たな突破口となった。同時に、かわいくて愛らしいイメージにより、働く男性、良き彼氏、冒険好きな恋人、スポーツ選手など、ブランドの個性的な人々がさまざまな分野で活躍し、ブランドの人気を高めました。同時に、Snow King IPは文化のコミュニケーションと創造にも力を入れています。

3. 文化分野を深く耕し、ユーザーの集合的記憶の創造を目指す

ブランド マーケティングは、多くの場合、文化を深め、ブランドの特徴を強調するプロセスです。この点に関して、Snow King IP は長期的なブランド計画を立てており、IP の文化的性質を徹底的に調査し、形成しようとしています。

IP管理の過程で、ブランドは文化の重要性を十分に認識し、伝統文化を広める使命を積極的に担っています。節句文化、茶文化、節句文化など、大衆に馴染みのある要素をコンテンツ制作に巧みに取り入れ、文化をより可愛く面白く解釈し、中国文化の奥深さを再現し、人々に爽快感を与えます。

同時に、同ブランドは将来の消費者を獲得することにも多大な努力を払ってきた。同社は若い消費者の嗜好やニーズを把握した後、初のアニメ作品「Here Comes the Snow King」を発表し、創造的かつ想像力豊かな方法でSnow King IPの独特の魅力を披露し、より鮮明で柔軟なイメージをユーザーの心に植え付けることを目標としました。ユーザーから深く愛され、ブランドの注目度も新たなレベルに達しました。

このように、スノーキングはお茶文化を広めるという使命を担うだけでなく、ユーザー層に浸透し、新しい世代の消費者の集合的な記憶を創造します。 『雪の王が来たる』が継続的に普及するにつれて、より多くの人々の好感度に影響を与え、より多くの共有を生み出し、必然的に強力な口コミ効果を形成するでしょう。

著者: ビンファ氏

出典：WeChat公開アカウント「マーケティングの兵法（ID：lanhaiyingxiao）」