動画アカウントのシャベルを作るにあたって、WeChatは「Jianying」と「Miaoya」のどちらをターゲットにしているのか？

ショート動画の発展に伴い、WeChatも最近戦闘力を高め、「Miaojian Camera」アプリというもう一つのヘルパーを導入し、撮影段階からショート動画コンテンツの制作に介入しようとしている。 AIGC時代には「Miaojian Camera」ヘルパーはいかがでしょうか？ビデオ アカウントをさらに発展させるのに役立ちますか?

「編集ツールはカメラと同じくらい私たちの日常生活の一部になるでしょう。」江寧第一回創意会議の壇上に立った責任者のキキはかつてこう言った。

予想通り、2020年にはビリビリ、知乎、百度、テンセントなど多くの大手インターネット企業が合併や買収、自主開発などの手段を通じて、自社のプラットフォームに適応した編集ツールを相次いでリリースした。短編動画制作ツールをめぐる競争は、大手企業が短編動画以外で足掛かりを得るための第2の戦場とさえ見られている。

しかし、これまで何年にもわたって多くの出場者がいたにもかかわらず、TikTok所有のJianyingを少しでも揺るがすことができた者は誰もいなかった。

おそらく、短編動画の生産性戦場での競争に改善が見られないのを見て、WeChatは最近、戦闘能力を再びアップグレードしました。以前リリースされた編集ツール「Miaojian」があまり人気がなかったため、撮影段階から短編動画コンテンツの制作に介入することを試みた別のヘルパー「Miaojian Camera」アプリが導入されました。

生産性の観点から見ると、新たに発売された「Miaojian Camera」は、WeChatの「Miaojian」アプリや「Video Account」プラットフォームと連携して、ショートビデオコンテンツの「撮影-編集-配信」の全プロセスを完了し、WeChat製品ファミリー全体の相乗効果を利用して、「Tik Tok + Jianying」のショートビデオエコシステムの上流と下流の防御チェーンを形成します。

しかし、防御は静的な結果になることが多いです。動的なプロセスの中で、より良い攻撃を仕掛けるための適切なタイミングを見つける方法が、WeChatがカメラ製品の水面下で自らテストを行うことを選択したもう1つの理由かもしれません。

結局のところ、アリババのMiaoYaカメラはヒット商品となったばかりだ。 AIGCトラックにおける最先端の戦いとして、WeChatはチームが「春に川の水が暖かくなる時期を最初に知る」のに役立つ製品も必要としている。

01 「建英」を再現する

「Miaojian Camera」アプリの公式サイトの情報によると、現在この製品にはiOS版のみが存在するようです。

Apple App Store の情報によると、この製品は Tencent Video、WeChat Input Method、Tencent Docs と同じ開発者に属しています。開発者情報からは、Tencent Miaojian Camera がどのビジネス グループに属しているかを判断することはできません。しかし、北京ビジネスデイリーによると、関係者は、Miaojian CameraはWeChatチームが開発した独立したアプリだと語ったという。

さらに、Miaojian Cameraのユーザーが共有ボタンをクリックしてWeChatやMomentsに共有することを選択できるという事実も、Miaojian CameraとWeChatが密接に関連していることを示しています。

Apple App Store の更新情報によると、この製品は 9 月 14 日にバージョン 1.0 をリリースし、その後、週に 1 回小規模なバージョンを繰り返しリリースしたことも示されています。現在バージョン1.0.2に更新されています。高周波反復は主に、Apple が最近発売した iPhone 15 シリーズ モデルに適応するためのものです。

そのため、今回のカメラ製品の発売について、一部のネットユーザーは、WeChat自体が退屈な内蔵カメラに飽きてしまい、製品の充実を通じて自らの弱点を補おうとしているのではないかとコメントした。

WeChat カメラの機能が限られていることに対する苦情が後を絶ちません。 2018年には、有名なテクノロジー系自主メディアiFanrも、WeChatでAppleのネイティブカメラを素早く有効にする方法を紹介する記事を特別に発表し、ソーシャルシーンで写真を共有するのがより便利になった。

おそらくこれは、WeChat の内蔵カメラ機能の欠点を補うためなのでしょう。 Apple App Storeの製品紹介では、「Miaojian Camera」は「写真の繰り返し編集とはお別れ、シャッターを押すだけで満足のいく画像が手に入る」という特徴的な位置づけに重点を置き、カメラにフィルターなどの画像美化機能を追加しています。

その他の製品機能に関しては、Miaojian カメラはフォーカスプリセット、構図ツール、高解像度の写真撮影、超手ぶれ補正などの機能を提供しており、ソースからの撮影素材の高品質を保証できます。また、ワンクリックパズルもサポートしており、さまざまな複数画像共有シナリオに適応するさまざまなパズルレイアウトを提供します。

一部のコンテンツ制作者は、KuaishouやDouyinなどのショートビデオプラットフォームの豊富な内蔵カメラ機能と比較して、Miaojian Cameraの発売により、より豊富なカメラ機能を使用してショートビデオコンテンツ制作者を支援し、作成の敷居を下げることができると考えています。同時に、これまでの編集ツールを補完し、動画アカウントを中心としたコンテンツ制作ツールのプロセスを構築することもできます。

ツール自体の特性により、プラットフォームがコンテンツの障壁を確立する可能性があります。一般的に、コンテンツ プラットフォームがテーマの作成を促進したい場合、コンテンツ制作元からユーザーの作成をサポートする必要があることがよくあります。

今年のメーデー連休を例にとり、DouyinとJianyingは協力して「メーデー連休」と「520」などのノードを掌握し、「メーデー廃棄映画計画を救う」、「愛情表現の正しい方法」などのビデオ作成と模倣活動を相次いで発表し、同時に「AIインスタントユニバース」期間限定無料特殊効果ゲームプレイを開始しました。

生産性ツールとユーザー作品の模倣・追随効果により、Douyin関連トピック「1秒で宇宙全体を解き放つ」の動画再生回数は27億回を超え、イベント期間中にプラットフォーム独自のコンテンツスタイルが急速に形成されただけでなく、創作ツールのダウンロード量もさらに増加し​​ました。

プラットフォーム独自のエコシステム内の編集ツールは、プラットフォームの商業化を促進することもできます。例えば、マックカフェは2023年4月に、クリップ編集タスクチャレンジの形で、ブランド関連のトピックを中心にした短編動画作成コンテストをDouyinで開始し、最終的に合計1億6,000万回以上の視聴回数でブランド露出を達成しました。

商人に効果的に力を与えるために、生産性ツールとしてのJianyingは、Bytedanceが作成したDouyin商人操作マニュアルの関連レポートに何度も別途記載されています。 WeChatビデオアカウントにとって、差別化されたコンテンツの作成であれ、プラットフォームの商業化の促進であれ、短編動画制作ラインの上流に、より適切な「金のシャベル」が必要であることは明らかです。

02 AIGCの研究所？

張小龍はかつてFanfouで冗談を言った。「ジャンク品になるには、製品にいくつの機能を追加する必要があるだろうか？」しかし、国内のソーシャルアプリの規模が拡大するにつれ、彼はWeChat10周年記念公開講座での言葉を変えざるを得なくなった。「ジャンク品にならないためには、製品にいくつの機能を追加する必要があるでしょうか？」

そのため、製品開発担当者の張恒氏は、「WeChat はさらなるイノベーションに備えて写真撮影およびビデオ録画ツールを導入した」と考えています。同氏の意見では、どのような機能を追加するかという問題を解決するために、WeChatはこれまで独自のアプリ内で機能革新を行い、その後、成熟度とユーザーの需要評価に基づいて一部の機能をWeChatの製品機能に委譲するという新しい戦略を採用してきた。

WeChat のパブリックアカウントを例に挙げてみましょう。過去6か月間で、WeChatは下線共有機能と記事視聴機能を開始しました。前者はWeChat Readingの下線機能に似ており、WeChat Readingの関連機能の最適化と適応の結果といえます。後者は、ある程度、WeChat Audiobook の機能とユーザーのニーズを活用しています。

同様のアプローチは、スマートフォンメーカーが一般的に採用している手法でもあります。つまり、より柔軟性の高い独立した製品を革新し、その優れた機能を製品ライン全体に移転するという方法です。 WeChatにとって、より自由度の高い独立したアプリは、実際には「イノベーション実験室」の役割を果たしています。

これまで、WeChat の機能は主にテキストと画像コンテンツに重点を置いていました。今日、動画アカウントを中心としたコンテンツエコシステムでは、より革新的な撮影機能を追求するために、より豊富なカメラ製品が当然必要になります。

それだけでなく、将来の製品進化の観点から、WeChatは現在、AIGC前哨戦を遂行できる製品も必要としており、カメラ製品は間違いなく最良の選択です。

例えば、アリババのMiaoYaカメラは、従業員の間で結成された「AIGC Breaking Wall Action Group」という利益団体から生まれました。 3か月の改良を経て、7月中旬にようやくリリースされ、AIGCアプリケーションの中でヒットとなりました。

バイトダンスはすでにAIGCに関する手配も済ませている。まず、Douyinエコシステム内のJianyingは、6月20日に中国サイバースペース管理局が発表した深層合成サービスアルゴリズムの登録リストに掲載され、同社の多くのアプリにAIGC生成機能を提供しました。

同時に、公開情報報道によると、Jianying は携帯電話やコンピューター上でデジタル ヒューマン機能のテストも行っている。デジタルヒューマンテンプレートを通じて、中高年の男女をカバーし、中国風、優雅、レジャー、若さなどさまざまなスタイルを網羅し、各デジタルヒューマンに性別、年齢、スタイルに合った声をマッチングさせます。

この機能を採用することで、創作の敷居をさらに下げることができます。ユーザーはビデオにデジタルヒューマンの画像を挿入し、テキストを入力すると、デジタルヒューマンが自動的にそれを読み上げます。この機能は9月末に正式にリリースされる予定だと報じられています。

興味深いことに、生産性ツールにおける Jianying の主導的な効果のためか、Shixiang Technology の社内共有セッションで Jianying が言及されたとき、Midjourney とともに社内で最も関心の高い AIGC 製品の 1 つとしてリストされました。

一般的な傾向からすると、馬化騰は大型モデルを急ぐ必要はないと強調しているが、つい最近、自ら開発した渾源大型モデルをリリースした。当然のことながら、C エンド製品を探索するにはいくつかの製品も必要です。

WeChat Nightで張小龍氏は、WeChat入力方式の目標は短期間で大量のユーザーを獲得することではなく、入力方式はテキスト表現の入り口であり、入力方式は必然的にますますインテリジェントになり、新しい入力形式が登場する可能性があるため、依然として投資する価値があると述べた。この観点から見ると、Miaojian Camera は Ali Miaoya Camera をターゲットにしているようなものです。

終点にかかわらず、出発点から見ても、新しく発売された Miaoya カメラは依然として WeChat の独特の特徴を維持しています。 WeChat入力方法と同様に、この製品もプライバシーを重視しています。ユーザーは登録やログインなしで利用でき、すべての画像データはユーザーの携帯電話のアルバムに保存されるだけで、クラウドにはアップロードされません。

2021年のWeChat公開授業で、張小龍氏はWeChatが入力方法を開発するという当初の意図について言及した。ユーザーのプライバシーはユーザーエクスペリエンスの一部であり、WeChatは独自の入力方法を作っており、「少なくともセキュリティの面では十分にできる」と語った。同氏の意見では、WeChatは中国のインターネット上でプライバシー保護に最も注意を払い、チャットの内容を保持しない製品かもしれない。

AIGC時代において、ユーザーのプライバシー保護を模索することは、WeChatが選ぶもう一つの有利な道となるかもしれない。

著者：顧爾、編集者：易爾

ソース公開アカウント: Xinentropy (ID: baoliaohui)、ビジネス変数の洞察とビジネスの本質の探求。