短編ドラマが春節のスケジュールにうまく潜り込む

昨年の春節には『光川』などのヒットドラマがありました。今年の春節で注目されるテレビ番組はどれでしょうか?春節に人気だった映画やテレビ番組についての著者による紹介を見てみましょう。

昨年好評を博した短編ドラマが、今年の春節に再び「財創り」と「交通」の物語をもたらした。

一方、ミニ番組を通じて「80年代、私は継母だった」というタイトルの縦画面短編ドラマがスタートした。このドラマはDouyin、Weibo、BilibiliなどのSNSプラットフォームで人気を博しただけでなく、ネット上では1日のチャージ額が2000万元を超えるという噂も広まり、業界で白熱した議論を巻き起こした。一方、テンセントビデオが制作した短編ドラマ「Give Her a Handle」は、同サイトのホット検索リストとWeiboホット検索リストで何度もトップに立った。同サイトの人気ランキングでは、同時に先行上映されたウー・レイやチャオ・ジンマイなどトップスターが出演する長編ドラマ「吹雪の時代」をも上回った。短編ドラマは依然として独自の「財を成す神話」を維持でき、同時にトップの長編ビデオドラマに直接挑戦できる位置にさえ立っている。

インターネット時代においては、コンテンツの内容や長さ、画面の縦横に関わらず、コンテンツがユーザーの注目と視聴時間を獲得できるかどうかが、コンテンツが成功するかどうかを判断する重要な基準となっています。現在、何千人ものネットユーザーが依然として短編ドラマの「素朴」で「クール」な性質を称賛しているが、プラットフォームの継続的な改善、スケジュール設定、標準化により、短編ドラマはもはやすべてのアーティストが軽視できない表現形式となっている。

2024年の春節期間中に点火された今年の最初の火は、短編劇特急列車の加速が止まらないことを示している。

1. 「1980 年代に私は継母でした」が他の作品と比べて際立っていたのはなぜですか?

短編劇がますます多くの観客を魅了できるのは、「かっこよさ」が欠かせない要素であり、観客を感情的に対価へと導くからだ。

Shangguan Newsの統計によると、短編ドラマのほぼ半分はオンライン文学の変形から生まれたものである。これらの人気ネット文学自体には、自分に恋する横暴な大統領に出会ったり、いじめられっ子の婿に反撃されたり、何百万ドルもの借金を抱えて古代にタイムスリップして皇帝になったり、甘い恋愛ドラマや、虐待的な恋愛など、「カッコよさ」の要素がある。

『80年代に継母になった私』もネット小説から転載され、原文はトマトノベルで連載された。

ストーリーでは、ヒロインが目を覚ますと、1980 年代にタイムスリップしていたことに気づきます。彼女は家から追い出された偽りの娘であるだけでなく、養父母によって田舎の離婚した男性と結婚させられている。主人公の男性は、最初は貧しい家庭の出身で悪い人だと思っていたのですが、意外にもイケメンでお金持ちで子供も二人いて、二人で幸せで充実した生活を送っていました。

このドラマの最大の醍醐味は、クールドラマのありきたりな展開に加え、常にあらゆること、あらゆる人、そして身内のことで愚痴を言っているヒロインのキャラクター性である。彼女は、鋭い言葉と断固たる行動で、あらゆる困難や不当な要求に反撃することが多い。メインテーマは「誰かが私に泥を投げつけたら、私は8万8000元で脅迫します」です。一晩中不満を抱え込んだり、エネルギーを無駄にしたりしないこのような性格はとても好感が持てます。ドラマの中の実用的で満足感の高い口論シーンは、ネットユーザーの口コミで広まる「学習教材」にもなっており、ネットユーザーはドラマを見ることで「乳房の詰まり解消に効果がある」と言っている。従来の映画やテレビドラマでは、女性が横暴な上司に守られるという甘く残酷なラブストーリーが描かれるが、この作品ではヒロインがヒーローに救われるのを待つ受動的な役割から脱却している。この満足感はより現実的であり、観客が現実の生活における人間関係に対処するための参考資料も提供します。

短編ドラマ「家政婦」のチーフプロデューサーである孫毅氏は、英世独社とのインタビューで、過去2年間、映画やテレビの内容は「中年女性」の傾向を示しており、クリエイターたちは成熟した女性の考えや生活状況に注目し始めたと語った。 「若い母親の多くはシンプルな願いを持っています。パートナーが従順であること、十分なお金を持っていること、そして発言権があることを望んでいます。」彼はこの独創的なアイデアを『家の責任者である若い女性』の創作にも取り入れました。劇中のヒロインは愛と憎しみをはっきりと区別しており、恨みを晴らすだろう。感情を癒してくれる「おっぱいヒーロー」として多くのファンからも称賛されている。

『80年代の私は継母だった』は豆瓣評価を受けていないが、ソーシャルプラットフォーム上のネットユーザーのコメントは主に「ストーリーが超クールで、感情知能とEQが高い」「男性と女性の主人公は自然な演技力があり、衣装とメイクはレトロで時代感がある」と反映されている。ネットユーザーの中には、「1980年代を舞台にしたアイドルドラマは今まで見たことがない」と、こうした題材に新鮮さを感じる人もいた。

何百万人ものネットユーザーがこのドラマに魅了されるもう一つの理由は、男性と女性の主人公の容姿だ。国内芸能界の醜い男たちが現代や昔のアイドルを演じて物議を醸すことが多いこの時代に、霍建華と肖戦を合わせたような男性主人公はネットユーザーから求められている。彼の私生活は物議を醸しているが、主人公の男性は「ある先輩に似ている」という感謝の投稿を微博に投稿し、4万件以上の「いいね！」を獲得した。

目を引くストーリーと男女主人公の美貌に加え、人気もこの短編ドラマを際立たせる重要な要素です。

春節期間中、「私は80年代の継母でした」はDouyin、小紅書、Weiboなどの複数のプラットフォームでストリーミング配信されました。最初の10話は無料で視聴できます。後続のエピソードを視聴したい場合は、1エピソードごとの再チャージ、39.9元で全エピソードのロックを解除、メンバーシップの再チャージなど、さまざまな支払い方法から選択できます。視聴チャンネルもDouyinの動画コレクションからDouyin、WeChatなどのプラットフォームのミニプログラムへと移行した。

短編ドラマのストーリーや人物設定の長所を集中的に体現している点でも、男女主人公の抜群の容姿やCP感、そしてフロー効果の完全な展開でも、『80年代の私は継母だった』は短編ドラマの人気の背後にあるすべての要素と経路の「統合」を十分に示しており、2024年にはこのような短編ドラマの成功ルールが継続的に再現される可能性があります。

2. 春節に「寸劇鑑賞」を「新しい習慣」に育てる

2024年の春節を前に、短編ドラマ業界は2か月間の厳しい監督を受けた。 Douyin、Kuaishou、WeChatの各プラットフォームはいずれも関連アナウンスを出し、注目を集めた「Black Lotus 昇進マニュアル」を含むいくつかの短編ドラマを削除した。主な理由は「極端な復讐を誇張している」「悪い価値観を誘導する内容が含まれている」など。

春節期間の本格的な到来とともに、力を入れている短編ドラマ業界では、「800本以上の短編ドラマが市場を占めている」と報告されており、それらは3つのカテゴリーに分けられます。これらには、WeChat、Douyinのミニプログラム、または関連する短編ドラマアプリで公開された「私は1980年代の継母でした」などの縦画面のマイクロ短編ドラマが含まれます。また、DouyinやKuaishouなどのショートビデオプラットフォームがショートビデオクリエイターと協力して冬休みや春節期間のコンセプトを作り上げるために公開した高品質のショートドラマも含まれます。また、オンラインドラマ配信ライセンスや国内テレビドラマ配信ライセンスを取得し、横画面を主な視聴方法として長編動画プラットフォームでオンライン放送される短編ドラマも含まれます。

長編と短編の動画プラットフォームが連携する中、前述の『80年代の私は継母だった』や『彼女に手をあげよう』のほかにも、この春節期間中に商業価値、業界の突破口、トラフィック話題効果を生み出した良質の短編ドラマが数多くある。

2024年の春節期間中、快手スター短編ドラマの視聴回数は前年比41％増加した。その中で、有名俳優の尹正と郭小婷が主演する「大厦オフィスワーカー」は、約3億回の視聴回数を記録し、天猫のスポンサーシップを獲得した。 『大英博物館からの脱出』のメインクリエイターが制作した『小年獣怪獣捕獲』が快手、抖音、芒果TVの各プラットフォームで同時に放送された。マンゴーTVは「おばさんの世界の新年版」などの短編ドラマとともに、湖南衛星テレビでも放送した。 「風のあるところへ行く」「ライオンボーイ」「リトル・ニョニャ」など人気映画やテレビドラマのIP派生短編ドラマ版「私の帰り道は風が強い」「超えろ！」「A Juan」「世界の果てのリトル・ニョニャ」などの作品も、プラットフォームによってこの春節にプッシュされました...

一方、長い間短編ドラマに取り組んできたDouyin、Kuaishou、長編動画プラットフォームは、「高品質」と多様化したタイプに重点を置いています。一方、短編ドラマという概念を徹底的に盛り上げたミニ番組は、春節期間中も男女ドラマのテーマに焦点を合わせ、地味さと面白さの両面で過激さを保っている。例えば、女性向けの『80年代に継母だった私』、『ペイさんは毎日息子に大事にされたい』、『リーさん、あなたは間違った妻をつかまえました』、男性向けの『審判』、『ゴッドファーザー』、『金持ち家族の帰還』など。短編ドラマの制作者は、春節の枠を勝ち取ることを期待して、新年の前にいくつかの女性向けドラマを備蓄していると語った。

しかし、新巴娜が複数のプラットフォームのデータを総合的に分析したところ、今年の春節期間中の短編ドラマの総消費額は約8億元、春節期間中の映画の総消費額は80億元だった。それに比べると、短編ドラマは『ホット・アズ・インチ』や『スピード2』のような大ヒット作に遅れをとるまでにはまだまだ長い道のりがある。しかし、今年は長編動画プラットフォームで「世界」や「光光」などの人気ドラマが見られなかったため、春節期間中のドラマ市場の比較的低調なパフォーマンスは、短編ドラマ部門の予想外の成功ほど良くはなかった。

短編動画の草の根への浸透力が実証され続ける中、春節期間中の短編ドラマの視聴は徐々に「新習慣」となり、ユーザーの断片的な時間をうまく捉えている。

これについて、一部の短編ドラマ関係者は、今年の春節期間中の1日の消費量が新記録を樹立し、少なくとも1日は1億を超え、他の日も8000万～9000万の消費量があったと述べた。しかし、本当にヒット作がなかったため、この短編ドラマは驚異的な議論を呼び起こすことはなかった。

3. 長い動画は脅威ですか?

春節期間は、長い休暇と家族向けの特徴から、映画やテレビ業界では常に人気があります。

映画やテレビシリーズなどの従来の映画やテレビシリーズは、サイト内外にプロモーションスペースを設けたり、著名人とコラボレーションしてロードショーを開催したり、インターネットの有名人とテーマビデオを撮影したりと、1〜2か月前にプロモーションを開始することがよくあります。それに比べて、短編ドラマでは、それほどの知名度を得ることは難しく、短編ドラマの主演俳優の人気は、有名俳優ほど高くありません。短編ドラマが初期段階で弱い立場に置かれたのには、さまざまな要因が絡んでいる。

また、短編ドラマの独創性を守る意識を高める必要がある。 「80年代の私は継母だった」が人気を博した後、シリーズの合計82エピソードがビリビリや百度雲などの複数のウェブサイトに移され、視聴者はミニプログラムにジャンプしなくてもシリーズ全体を無料または有料で視聴できるようになりました。 Bilibiliの動画の一つでは、オンライン視聴者数が5,000人を超えた。

このような状況下では、短編ドラマは今年の春節でも昨年の「財を成す波」と「話題の波」を再現できる可能性がある。 Youku、iQiyi、Tencent Video、Mango TV がさらに警戒するべきなのは、長い動画にお金を払いたくない一部のユーザーが、短いドラマには簡単に財布の紐を緩めてしまうことだ。

各エピソードの長さは1～2分、エピソード総数は50以上で、最初の10エピソードは無料です。これらはミニ番組の短編ドラマの典型的な特徴であり、有料視聴が主な収入源となっている。エンライトのレポートデータによると、マイクロ短編ドラマのユーザーのうち、低・中所得層が70％以上を占め、ミニプログラムドラマの有料ユーザーのうち、約90％が30～40歳で、70％が男性だという。

複数のソーシャルメディアプラットフォーム上で、子どもたちは、短いドラマにお金を払う親の忠誠心を嘆いた。 「普段は動画サイトの会員になるのを嫌がる親たちだが、春節の時期にはドラマを見るのにどうやってお金を払うのかと聞いてきた」「春節に帰省すると、母は毎日ロマンチックな短編ドラマを観て、父は家族倫理ドラマやたまに金指一世のクールなドラマを観ていた」「たった一回の食事で、父はずっと忘れていた短編ミクロドラマに200元をチャージした」……動画サイトの会員制度を鼻で笑っていた親たちは、ミニ番組のドラマ観に夢中になるとは思ってもいなかった。

このユーザー層の課金能力、そしてショートビデオチャンネルやソーシャルチャンネルの開設により、市場はショートドラマの将来を確信するようになりました。 iMedia Consultingの予測によると、短編ドラマの市場規模は2027年に1000億人民元に達すると予想されている。

ショートドラマが絶えずスケジュールの概念を作り出し、ショートドラマのジャンル要素が徐々に長編ドラマの話題に近づき、ショートドラマがショートビデオチャンネルと組み合わされてより多くのユーザーの生放送媒体を開拓する中、この春節期間中、ショートドラマが伝統的なドラマ、バラエティ番組などの長編コンテンツに及ぼす脅威が継続的に強調されました。

短編ドラマがもたらした「効率革命」により、長編動画はユーザーの時間とブランドの支持を獲得するために自らを守る必要に迫られている。一方、長編動画プラットフォームは以前から短編ドラマ路線を積極的に企画しており、サイト上で長編と短編のドラマコンテンツを同時に公開することさえある。一方、長編ドラマも「短く」して、芸術性の向上に頼って独自の価値を広げるという洗練が始まりました。

今後の交通ゲームについて、エンターテインメントコンテンツの中で「ナンバーワン」になれるのはどのような形でしょうか？市場は短編ドラマの可能性を過小評価してはならない。結局、チャウ・シンチーも参入することを選択し、数千億の市場規模はすぐそこに迫っている。この春節期間に与えられた反響は、短編ドラマの発展に改めて皆に自信を与えた。

著者：Houma WeChat公開アカウント：Yiyu Observation